市場結(jié)構(gòu)與市場競爭VIP

1、第五章第五章 市場結(jié)構(gòu)與市場競爭市場結(jié)構(gòu)與市場競爭第一節(jié)第一節(jié) 市場總論市場總論第二節(jié)第二節(jié) 完全競爭市場完全競爭市場第三節(jié)第三節(jié) 完全壟斷市場完全壟斷市場第四節(jié)第四節(jié) 非完全競爭市場非完全競爭市場第五節(jié)第五節(jié) 定價實踐定價實踐2021-12-161第一節(jié)第一節(jié) 市場總論市場總論將消費和生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)結(jié)合起來，研將消費和生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)結(jié)合起來，研究兩者之間的交換，交換的場所就究兩者之間的交換，交換的場所就是市場；是市場；需求方和供給方之間的力量對比，將需求方和供給方之間的力量對比，將市場分為市場分為買方市場買方市場和和賣方市場賣方市場2021-12-162 一、市場結(jié)構(gòu)一、市場結(jié)構(gòu)買方市場買方市場

2、是指市場交易由買方左右，是指市場交易由買方左右， 買方占優(yōu)勢地位，供大于求，商品買方占優(yōu)勢地位，供大于求，商品豐富，買方有挑選，賣方為促銷展豐富，買方有挑選，賣方為促銷展開競爭，消費者是開競爭，消費者是“上帝上帝”。2021-12-163 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)賣方市場賣方市場是指市場交易由賣方左右，是指市場交易由賣方左右， 賣方占優(yōu)勢地位，求大于供，商品賣方占優(yōu)勢地位，求大于供，商品短缺，賣方揚眉吐氣，價格有上升短缺，賣方揚眉吐氣，價格有上升趨勢，消費者為購買商品展開競爭，趨勢，消費者為購買商品展開競爭， 生產(chǎn)者是生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁皇帝的女兒不愁嫁”。2021-12-164 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)

3、構(gòu)市場經(jīng)濟是形成有限的買方市場作為市場市場經(jīng)濟是形成有限的買方市場作為市場發(fā)育和運行目標；有利于企業(yè)改善經(jīng)營發(fā)育和運行目標；有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理，有利于促進社會分工提高經(jīng)濟效管理，有利于促進社會分工提高經(jīng)濟效益，有利于資源合理流動，有利于提高益，有利于資源合理流動，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量。市場要有一個完整的體系：市場要有一個完整的體系： 產(chǎn)品市場、要素市場產(chǎn)品市場、要素市場2021-12-165市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)1、市場分類（按內(nèi)容劃分）、市場分類（按內(nèi)容劃分） 產(chǎn)品市場產(chǎn)品市場 包含貨物和服務(wù)（包含貨物和服務(wù)（goods and services)，在體系中，在體系中 處于基礎(chǔ)地處于基

4、礎(chǔ)地位，我國產(chǎn)品市場通常分為：位，我國產(chǎn)品市場通常分為： 農(nóng)產(chǎn)品市場農(nóng)產(chǎn)品市場 工業(yè)消費品市場工業(yè)消費品市場 生產(chǎn)資料市場生產(chǎn)資料市場2021-12-166市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu) 農(nóng)產(chǎn)品市場農(nóng)產(chǎn)品市場 農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所，對人們?nèi)粘Ｉr(nóng)副產(chǎn)品流通的場所，對人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊?，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)活有重要影響，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場，小攤位等組成一個交易網(wǎng)。易市場，小攤位等組成一個交易網(wǎng)。2021-12-167市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)工業(yè)消費品市場工業(yè)消費品市場 提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費需提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費需要，改革

5、開放后有了迅速發(fā)展，零售商要，改革開放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場、大型綜合市場等組店、專業(yè)批發(fā)市場、大型綜合市場等組成工業(yè)消費品市場網(wǎng)。成工業(yè)消費品市場網(wǎng)。2021-12-168市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu) 生產(chǎn)資料市場生產(chǎn)資料市場 提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、之間進行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、 通用化、系列化，市場相對集中獨立。我國生產(chǎn)通用化、系列化，市場相對集中獨立。我國生產(chǎn)資料市場發(fā)育相對滯后。資料市場發(fā)育相對滯后。 從資本品的角度生產(chǎn)資料市場應(yīng)歸要素市場，從資本品的角度生產(chǎn)資料市場應(yīng)歸

6、要素市場， 從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場的一般特點。從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場的一般特點。2021-12-169市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)2、市場類型（按競爭程度劃分）、市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣方的競爭程度分：方的競爭程度分： （1） 完全競爭市場完全競爭市場 （2） 完全壟斷市場完全壟斷市場 （3） 壟斷競爭市場壟斷競爭市場 （4） 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎(chǔ)?；A(chǔ)。2021-12-1610 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)不同市場類型反映不同競爭程度，反映在不

7、同市場類型反映不同競爭程度，反映在下列特征也各有不同：下列特征也各有不同： （1） 交易者數(shù)量交易者數(shù)量 （2） 交易商品的單一程度交易商品的單一程度 （3） 進入市場的障礙進入市場的障礙 （4） 市場信息市場信息2021-12-1611市場特征比較市場特征比較完全競爭完全競爭壟斷競爭壟斷競爭寡寡 頭頭完全壟斷完全壟斷廠商個數(shù)廠商個數(shù)很很 多多很很 多多很少幾個很少幾個一一 個個產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)同同 質(zhì)質(zhì)略有差別略有差別同或相似同或相似價價 格格既定接受者既定接受者接受者接受者決定者決定者自定，可操作自定，可操作要素流動要素流動自自 由由基本自由基本自由受受 阻阻受受 阻阻信信 息息充充 分分

8、不對稱不對稱2021-12-1612市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)3、市場運行規(guī)則、市場運行規(guī)則 市場運行要遵循一定的規(guī)則，任何市市場運行要遵循一定的規(guī)則，任何市場主體只能在不損害公眾利益的前提下，場主體只能在不損害公眾利益的前提下， 追求和實現(xiàn)自身的利益。追求和實現(xiàn)自身的利益。 1） 市場進出規(guī)則市場進出規(guī)則 一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生。態(tài)、衛(wèi)生。2021-12-1613 2） 市場競爭規(guī)則市場競爭規(guī)則 平等的基礎(chǔ)上競爭，平等意味機會平等的基礎(chǔ)上競爭，平等意味機會均等；均等； 保護合法競爭，反對不正當競爭。保護合法競爭，反對不正當競爭。 3）市場交易規(guī)則）市場

9、交易規(guī)則 公開交易、自愿、互惠。公開交易、自愿、互惠。市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)2021-12-16142021-12-1615二、企業(yè)收益和利潤最大化1. 企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場上對某種商企業(yè)面臨的需求曲線，在市場上對某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對單個企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是單個企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？什么樣？ 一條完全彈性的需求曲線一條完全彈性的需求曲線 企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價格的能力企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價格的能力2021-12-16162. 企業(yè)收益企業(yè)收益 企業(yè)企業(yè)(生產(chǎn)者生產(chǎn)者)按一定價格出

10、售一定數(shù)量按一定價格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益為收益(revenue)；總收益總收益TR(total revenue)是企業(yè)出售是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價格乘以出售商品的數(shù)量等于單位商品的價格乘以出售商品的數(shù)量 TR = P Q 2021-12-1617總收益曲線總收益曲線 TR=PQ TR=a0/a1Q 1/a1Q2TRQOTRQO2021-12-1618總經(jīng)濟成本曲線總經(jīng)濟成本曲線n總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：n要素價格要素價格n技術(shù)能力技術(shù)能力TRQOTC2021-12-16193、利潤最大化、利潤最大化n利潤函數(shù)利潤函數(shù)TR，TCQOO = TR-TCQTRTC*2021-12-16204、邊際收益和邊際成本、邊際收益和邊際成本企業(yè)在經(jīng)營決策時，更加關(guān)心的是增加銷企業(yè)在經(jīng)營決策時，更加關(guān)心的是增加銷售一個單位商品所帶來的總收益的增量，售一個單位商品所帶來的總收益的增量，即邊際收益即邊際收益 MR(marginal revenue)： MR = TR/ Q = dTRdQ2021-12-1621利潤最大化的一個必要條件利潤最大化的一個必要條件 = TR-TCn當當d / dQ = 0 時，時，