第14章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)

1、 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reservedC H A P T E R經(jīng)濟(jì)學(xué)原理Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich14什么是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？ 什么是邊際收益？它和總收益與平均收益有什么關(guān)系？競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何決定利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量？短期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)何時(shí)會(huì)選擇停業(yè)？長(zhǎng)期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)何時(shí)會(huì)選擇退出市場(chǎng)？短期的市場(chǎng)供給曲線是什么形狀？長(zhǎng)期的呢？1FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS2介紹：一個(gè)故事介紹：一個(gè)故事你畢業(yè)三年之后，你開始自己做生意你必須決

2、定生產(chǎn)多少，定怎樣的價(jià)格，以及雇傭多少工人等等哪些因素會(huì)影響這些決策？你的成本（前一章我們學(xué)過的內(nèi)容）你面臨怎樣的競(jìng)爭(zhēng)我們開始在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中研究企業(yè)的行為FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS3完全競(jìng)爭(zhēng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)的特征 按市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（競(jìng)爭(zhēng)程度）劃分的話可以分為四大類：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：是指沒有任何外力干擾或阻礙的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。外力是指政府干擾和廠商勾結(jié)等因素。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱為“完全非個(gè)人市場(chǎng)”或“純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”。1.1. 市場(chǎng)上有許多買者和許多賣者2.2. 各個(gè)賣者提供的物品大體上是相同的3.3. 企業(yè)能夠

3、自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng) 由于1和2，每個(gè)買者與賣者都是 “價(jià)格接受者價(jià)格接受者”。大宗農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)可以近似看作是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如世界小麥?zhǔn)袌?chǎng)。FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS5競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益總收益(TR) 平均收益平均收益(AR)邊際收益邊際收益(MR):增加一單位銷售量引起的總收益的的變動(dòng)。 MR（Q）=dTR（Q）/dQTRQMR =TR = P x QTRQAR = P6 完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$107 完成下面這張表格$50$105$40$104$103$10$10$10

4、$10$102$10$101n/a$30$20$10$0$100TR = P x QPQTRQMR =TRQAR =$10$10$10$10$10注意MR = PFIRMS IN COMPETITIVE MARKETS8對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言：對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言： MR = P 一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)能夠增加它的產(chǎn)量，而不影響市場(chǎng)價(jià)格因此，每單位產(chǎn)量增加使收益增加P， 也就是 MR = P MR = P 僅對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)成立2006-02-189（2）平均收益曲線和邊際收益曲線 因?yàn)?TR=PQ AR=TR/Q=(PQ)/Q=P MR=dTR/dQ=P 所以 AR=MR=P 可知，在任何產(chǎn)量水平上，完全

5、競(jìng)爭(zhēng)廠商均有AR=MR=P，故完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的AR和MR曲線與其需求曲線為同一條曲線（如圖1-2（a）。FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS10利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化企業(yè)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量是多少？ 回答問題，我們需要“考慮邊際量考慮邊際量 ”如果產(chǎn)量增加一單位，那么收益增加MR， 成本增加MC 如果 MR MC，那增加產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)如果MR MC Q TR 若MRMC Q TR充分條件：d2TR/dQ2 d2TC/dQ2MC，那增加產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)57751$5101010102 024$6121086$4$10如果MR MC，那降低產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)FIRMS IN COMPETIT

6、IVE MARKETS15P1MR邊際成本與企業(yè)的供給決策邊際成本與企業(yè)的供給決策在Qa, MC MR，因此降低產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)在Q1, MC = MR，改變產(chǎn)量會(huì)減少利潤(rùn)Q成本MCQ1QaQb規(guī)則： MR = MC 是利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS16P1MRP2MR2邊際成本與企業(yè)的供給決策邊際成本與企業(yè)的供給決策如果價(jià)格上升到P2，那利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量增加到 Q2 MC 曲線決定了企業(yè)在不同價(jià)格下的產(chǎn)量因此， Q成本MCQ1Q2 MC 曲線便是企業(yè)的供給曲線FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS17停止?fàn)I業(yè)與退出市場(chǎng)停止?fàn)I業(yè)與退出市

7、場(chǎng)停止?fàn)I業(yè)：停止?fàn)I業(yè)： 由于市場(chǎng)條件，企業(yè)決定在某個(gè)特定時(shí)間不生產(chǎn)任何東西的短期決策退出市場(chǎng)：退出市場(chǎng)： 企業(yè)離開市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策一個(gè)重要的區(qū)別： 如果在短期內(nèi)停止?fàn)I業(yè)，仍必須支付固定成本如果在長(zhǎng)期內(nèi)退出市場(chǎng)，沒有任何成本FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS18企業(yè)的短期決策：停止?fàn)I業(yè)企業(yè)的短期決策：停止?fàn)I業(yè)停止?fàn)I業(yè)的成本：收益損失= TR停止?fàn)I業(yè)的收益：節(jié)約成本 = VC (企業(yè)仍然必須支付 FC)因此，如果 TR VC ，停止?fàn)I業(yè)等式兩邊除以產(chǎn)量：TR/Q VC/Q因此，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是：如果 P AVC，停止?fàn)I業(yè)2006-02-1819情況五情況五: :廠商虧損，停

8、止生產(chǎn)廠商虧損，停止生產(chǎn)條件：條件：MR=MCMR=MC且且ARAVCSACARAVCSAC在均衡產(chǎn)量上AR AVC，那企業(yè)將產(chǎn)量定在 P = MC 的地方如果P AVC，那企業(yè)將停止?fàn)I業(yè)（Q = 0）FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS21沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本：沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生而且無法收回的成本沉沒成本應(yīng)該與決策無關(guān)：無論你做怎樣的決策，你都必須支付它們固定成本是一種沉沒成本：無論企業(yè)決定生產(chǎn)或停止?fàn)I業(yè)，都必須支付固定成本因此，固定成本的大小不影響做是否停止?fàn)I業(yè)的決策FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS22企業(yè)的長(zhǎng)期決策：退出市場(chǎng)

9、企業(yè)的長(zhǎng)期決策：退出市場(chǎng)退出市場(chǎng)的成本：收益損失 = TR退出市場(chǎng)的收益：節(jié)約成本 = TC (長(zhǎng)期內(nèi)固定成本為0)因此，如果 TR TC ，企業(yè)退出市場(chǎng)公式兩邊除以企業(yè)的產(chǎn)量Q ：如果 P TC，一個(gè)新企業(yè)將進(jìn)入市場(chǎng)企業(yè)的進(jìn)入決策兩邊除以Q ：如果 P ATC，進(jìn)入市場(chǎng)FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS24競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于長(zhǎng)期平均總成本曲線以上的部分LRATC是長(zhǎng)期平均總成本(Long Run Average Total Cost) Q成本競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線MCLRATC25決定企業(yè)的總利潤(rùn)。指出圖中代表企業(yè)利潤(rùn)的區(qū)域Q成本，

10、PMCATCP = $10MR50$6競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)26利潤(rùn)Q成本， PMCATCP = $10MR50$6競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)每單位利潤(rùn)= P ATC= $10 6 = $4總利潤(rùn)= (P ATC) x Q = $4 x 50= $20027決定企業(yè)的總損，假定 AVC 0.FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS392) 企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，成本增加企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，成本增加在某些行業(yè)，一些關(guān)鍵投入的供給是有限的（比如，適宜耕種的土地?cái)?shù)量是有限的）新企業(yè)的進(jìn)入使這種投入的需求增加，從而價(jià)格上升這會(huì)增加所有企業(yè)的成本因此，價(jià)格上升將引致市場(chǎng)供給量增加，長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜FIRMS IN COM

11、PETITIVE MARKETS40結(jié)論：競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率結(jié)論：競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率利潤(rùn)最大化：MC = MR完全競(jìng)爭(zhēng)： P = MR因此，完全競(jìng)爭(zhēng)均衡： P = MC記住，MC 是生產(chǎn)邊際單位的成本，P 是邊際買者的評(píng)價(jià)因此，競(jìng)爭(zhēng)均衡是有效率的，最大化總剩余下一章中將講壟斷：定價(jià)與生產(chǎn)決策，無謂損失，管制2006-02-1841完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)u完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最理想，價(jià)格可充分發(fā)揮其完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最理想，價(jià)格可充分發(fā)揮其“看不見的手看不見的手”的作用，調(diào)的作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。u第一，社會(huì)的供給與需求相等，資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)不會(huì)有不第一，社會(huì)的供

12、給與需求相等，資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)不會(huì)有不足或過剩，需求也得到了滿足。足或過剩，需求也得到了滿足。u第二，在長(zhǎng)期均衡時(shí)達(dá)到的平均成本最低點(diǎn)，使生產(chǎn)要素的效率得第二，在長(zhǎng)期均衡時(shí)達(dá)到的平均成本最低點(diǎn)，使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮。到了最有效的發(fā)揮。u第三，平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格最低，對(duì)消費(fèi)者是有利的。第三，平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格最低，對(duì)消費(fèi)者是有利的。u完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也有缺點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也有缺點(diǎn)：u第一，各廠商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。第一，各廠商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。u第二，產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。第二，產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。u第三，生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，就沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突第三，生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，就沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，不利于技術(shù)發(fā)展。破，不利于技術(shù)發(fā)展。u第四，在實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，而且，競(jìng)爭(zhēng)一般必然引第四，在實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，而且，競(jìng)爭(zhēng)一般必然引起壟斷。起壟斷。對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的一個(gè)企業(yè)而言， 價(jià)格=邊際收益=平均收益如果 P AVC, 利潤(rùn)最大化的企業(yè)將生產(chǎn)產(chǎn)量直到：MR = MC。如果 P AVC，企業(yè)將在短期內(nèi)停止?fàn)I業(yè)如果P ATC，企業(yè)將在長(zhǎng)期內(nèi)退出市場(chǎng)短期內(nèi)，新企業(yè)不能進(jìn)入市場(chǎng)，需求的增加會(huì)使企業(yè)利潤(rùn)增加在可以自由進(jìn)入與退出的市