09藝術(shù)設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì)課件

1、招 貼 設(shè) 計(jì) 開(kāi)設(shè)招貼設(shè)計(jì)課程的意義： 是電腦美術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)主干課程，是平面設(shè)計(jì)的重要科目。 本課程開(kāi)設(shè)17周，每周4節(jié)課。為了教學(xué)效果，請(qǐng)同學(xué)們遵守以下上課要求： 1、共同維護(hù)教學(xué)秩序，自覺(jué)遵守考勤制度，保證上下課時(shí)間；2、嚴(yán)格遵守學(xué)校手機(jī)使用規(guī)定，禁止課上電腦游戲或其他有出入的活動(dòng)；3、認(rèn)真完成課上布置的作業(yè)并按時(shí)交齊作業(yè)；4、本課程的成績(jī)計(jì)算辦法從學(xué)生出勤、平時(shí)成績(jī)、教考分離測(cè)試按適當(dāng)比例記分。第一章第一章 招貼概念與基礎(chǔ)招貼概念與基礎(chǔ) “招貼”按其字義解釋?zhuān)罢小笔侵敢粢猓百N”是張貼，即“為招引留意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”。 招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫(huà)”

2、屬于戶(hù)外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱(chēng)之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。 招貼畫(huà)是張貼在公共場(chǎng)所的大幅宣傳畫(huà)。一、招貼的定義 二、招貼畫(huà)的分類(lèi) 1、社會(huì)的公共招貼畫(huà)：社會(huì)公德、政治、節(jié)日、環(huán)保、交通、勞動(dòng)保護(hù)等宣傳畫(huà) 2、文體招貼畫(huà)：電影、戲劇、音樂(lè)、演出海報(bào)，體育海報(bào)，美術(shù)展覽，印刷海報(bào)等 3、商業(yè)招貼畫(huà)：工廠(chǎng)、企業(yè)、商場(chǎng)、第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)廣告、旅游廣告 招貼畫(huà)與一般繪畫(huà)的區(qū)別：在于它可以配合文字向觀眾很直接的宣傳鼓勵(lì)。圖文兩者有機(jī)地統(tǒng)一是招貼畫(huà)宣傳的特殊方式。 三、 招貼畫(huà)表現(xiàn)形式 1、寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)形式 2、裝飾性的圖案形式 3、抽象的構(gòu)成形式 4、借用

3、機(jī)械照相形式或任何形式的結(jié)合四、招貼的社會(huì)功能 有人說(shuō)建筑是設(shè)計(jì)之母，電影是媒體之母，而招貼藝術(shù)就是廣告之母。 招貼是一種獨(dú)立的視覺(jué)語(yǔ)言，其圖形語(yǔ)言是口語(yǔ)和文字所無(wú)法表達(dá)的。它是一種無(wú)聲的世界語(yǔ)，用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表現(xiàn)了最深刻的思想。 圖形化表達(dá)形式是最直接、最生動(dòng)、最快速、最富有記憶性的。建筑鳥(niǎo)巢第一名: 阿聯(lián)酋 迪拜塔(Burj Dubai )818米 2009年建成 第二名: 臺(tái)北 101大樓(Taipei 101)508米 2004年建成第三名: 上海 環(huán)球金融中心(Shanghai World Financial Center )492米 2008年建成 1、招貼傳遞信息 招貼屬于廣告的

4、一種表現(xiàn)形式，也稱(chēng)海報(bào)，它開(kāi)啟了信息傳遞的紀(jì)元，一直伴隨著人類(lèi)文明和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 2、招貼是一種文化 由于科學(xué)的進(jìn)步，產(chǎn)生了不同的招貼表現(xiàn)形式，如手工業(yè)時(shí)代遺留下來(lái)的木板印刷告示，20世紀(jì)伴隨著機(jī)械印刷的進(jìn)入出現(xiàn)的源于中國(guó)傳統(tǒng)工藝、具有中國(guó)特色的機(jī)印月份牌，后來(lái)被西方人結(jié)合光學(xué)機(jī)械、印刷產(chǎn)生的絲網(wǎng)印招貼，今天的數(shù)字噴繪招貼等。不同的技術(shù)、藝術(shù)效果、給人類(lèi)留下了豐厚的文化遺產(chǎn)。德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本幾乎都有招貼博物館，波蘭華沙招貼藝術(shù)博物館是世界上最大、最專(zhuān)業(yè)、收藏品最多的國(guó)際性招貼博物館。中國(guó)人對(duì)招貼藝術(shù)也情有獨(dú)鐘，從鄉(xiāng)村到城市、家家戶(hù)戶(hù)都有張貼招貼畫(huà)的習(xí)慣。 3、招貼是一門(mén)藝術(shù) 設(shè)計(jì)師通過(guò)招

5、貼的種種不同表現(xiàn)形式，展示不同國(guó)家、不同地區(qū)藝術(shù)家對(duì)生活的理解和對(duì)自然的態(tài)度。德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、周密和準(zhǔn)確，使其招貼風(fēng)格具有準(zhǔn)確的功能語(yǔ)意性；法國(guó)人的自由和浪漫，使其招貼風(fēng)格輕松和瀟灑；美國(guó)人的開(kāi)拓進(jìn)取精神賦予其招貼以獨(dú)特的視角；北歐招貼中展現(xiàn)的色彩語(yǔ)言使人仿佛回歸了自然；波蘭人超群的視覺(jué)創(chuàng)造力也掩蓋不了其歷史的創(chuàng)傷對(duì)作品情調(diào)的影響。德國(guó)招貼美國(guó)招貼法國(guó)招貼北歐招貼波蘭海報(bào)招貼研究的核心內(nèi)容是圖形語(yǔ)意和文字語(yǔ)言以及表現(xiàn)形式。為了促進(jìn)這種研究和交流，產(chǎn)生了國(guó)際著名的設(shè)計(jì)組織AGI（國(guó)際視覺(jué)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟）、JAGDA（日本視覺(jué)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）、AIGA(美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)協(xié)會(huì))以及ICOGRADA（國(guó)際視覺(jué)設(shè)計(jì)理

6、事會(huì)）。為了提高設(shè)計(jì)水平，產(chǎn)生了著名的華沙招貼雙年展、拉赫蒂招貼雙年展、肖蒙招貼藝術(shù)節(jié)、大阪三年展、墨西哥雙年展等。中國(guó)有杭州和寧波2個(gè)國(guó)際招貼雙年展 4、招貼是政治宣傳的重要工具 招貼也是一種說(shuō)教（說(shuō)服和教育），國(guó)家的政策、法令可以通過(guò)招貼來(lái)傳播,如發(fā)展、文化保護(hù)、環(huán)保、計(jì)劃生育、艾滋病預(yù)防等等，都離不開(kāi)招貼宣傳的配合。 一個(gè)國(guó)家的招貼藝術(shù)水平高低會(huì)大大地影響相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)的水平，如宣傳冊(cè)、書(shū)籍裝飾、報(bào)紙雜志、影視片頭、電視欄目設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等。五、招貼設(shè)計(jì)的原則 不管是做事，還是作設(shè)計(jì)，我們都要有規(guī)矩，這種規(guī)矩稱(chēng)為原則。原則使之規(guī)范，只有規(guī)范才能導(dǎo)致有序，無(wú)序則會(huì)產(chǎn)生混亂。在我們生活的周?chē)?/p>

7、，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)城市規(guī)劃的混亂、街道的無(wú)序、建筑的錯(cuò)位，這些都是由于缺乏規(guī)劃、無(wú)設(shè)計(jì)原則所造成的。 同樣對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也要求有規(guī)范、有原則，這十分重要。對(duì)不同的設(shè)計(jì)，我們有不同的設(shè)計(jì)原則，比如說(shuō)：包裝設(shè)計(jì)的原則是保護(hù)商品，標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一原則是識(shí)別性，書(shū)裝的第一原則是保護(hù)和美化等。 1、廣告性 強(qiáng)調(diào)視覺(jué)表現(xiàn)強(qiáng)烈的原則 招貼是一種廣告，因此廣告性（即強(qiáng)烈）便成為招貼設(shè)計(jì)的第一原則。 廣告無(wú)所不在，無(wú)處不在?？萍嫉倪M(jìn)步，廣告不僅停留在紙質(zhì)媒體，而是涵蓋印刷、戶(hù)外、電子、網(wǎng)絡(luò)、影視等多方位展開(kāi)宣傳?，F(xiàn)代社會(huì)，讀者、消費(fèi)者成為“選擇者”，廣告成為無(wú)聲的推銷(xiāo)者，要求設(shè)計(jì)首先要具有強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)，即通過(guò)創(chuàng)意和

8、表現(xiàn)，產(chǎn)生非同一般的視覺(jué)沖擊力。圖1 廣告檔案封面廣告柏林藝術(shù)大學(xué)研修班招貼 菲歐納貝內(nèi)特帽子廣告1菲歐納貝內(nèi)特帽子廣告2菲歐納貝內(nèi)特帽子廣告3迪賽鞋廣告國(guó)際教育機(jī)構(gòu)廣告七喜汽水廣告1七喜汽水廣告2七喜汽水廣告 3卡爾剃須刀廣告1卡爾剃須刀廣告2卡爾剃須刀廣告32、功能性強(qiáng)調(diào)信息傳播的原則 舞蹈、音樂(lè)、繪畫(huà)的功能是讓人賞心悅目，產(chǎn)生視覺(jué)美感，用創(chuàng)造性的手法打動(dòng)心靈；建筑的功能不僅在于內(nèi)部適合人們工作和生活的需要，外部也要講究視覺(jué)導(dǎo)向。 招貼廣告的功能是傳遞信息并且是以圖形語(yǔ)言作為表達(dá)方式。因此，準(zhǔn)確地閱讀圖形，以最快的速度理解圖形，讓最大范圍的受眾群體獲取信息是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要解決的核心問(wèn)題。

9、慶祝冷戰(zhàn)結(jié)束海報(bào)設(shè)計(jì)1慶祝冷戰(zhàn)結(jié)束海報(bào)設(shè)計(jì)2慶祝冷戰(zhàn)結(jié)束海報(bào)設(shè)計(jì)3H&M廣告1瑞典1995年H&M廣告2瑞典1995年H&M廣告3瑞典1995年3、文化性強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)個(gè)性的原則 “設(shè)計(jì)”與“藝術(shù)”是創(chuàng)新的代名詞，模仿不是藝術(shù)，類(lèi)同也不是藝術(shù)。缺乏創(chuàng)造、缺乏創(chuàng)新是沒(méi)有文化的表現(xiàn)，文化是創(chuàng)新的源泉。強(qiáng)調(diào)文化是讓我們知道自己“姓”什么，這個(gè)“姓”，就是設(shè)計(jì)作品的“個(gè)性”。 個(gè)性化作品是藝術(shù)和設(shè)計(jì)的靈魂，是產(chǎn)生作品和產(chǎn)品的關(guān)鍵。 藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的行為責(zé)任是提高人們的生活品味和質(zhì)量，激發(fā)人們的創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)引起更多人的興趣和更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。 文化性和個(gè)性的張揚(yáng)，首先要求每個(gè)設(shè)計(jì)師注重

10、向自己的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，還要注重對(duì)生活的觀察以及不斷地向先進(jìn)優(yōu)秀的世界文化學(xué)習(xí)、向大師學(xué)習(xí)。只有這樣才能厚積薄發(fā)。李維斯牛仔褲廣告1李維斯牛仔褲廣告2雅馬哈樂(lè)器廣告1雅馬哈樂(lè)器廣告2雅馬哈樂(lè)器廣告3雅馬哈樂(lè)器廣告4雨后春筍索尼耳塞廣告1福音索尼耳塞廣告2索尼耳塞廣告3索尼耳塞廣告44、人性強(qiáng)調(diào)美學(xué)效果的原則 設(shè)計(jì)是藝術(shù)、是審美，也是應(yīng)用。產(chǎn)品、服裝、建筑講究實(shí)用性，作為招貼的視覺(jué)藝術(shù)不僅講究信息傳遞的功能，同時(shí)也要符合人們的審美需要，讓人樂(lè)于閱讀，做到賞心悅目。 作品不僅要好看，還要好用，不僅柔軟，還要適合人體工學(xué)，這才是完美的設(shè)計(jì)。 工程師的責(zé)任是解決機(jī)器與部件之間的內(nèi)部關(guān)系問(wèn)題，而設(shè)計(jì)師則解決機(jī)器和人之間的關(guān)系、視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與人之間的關(guān)系。 因此，這個(gè)設(shè)計(jì)“美”的含義就比較豐富。對(duì)誰(shuí)說(shuō)話(huà)、用什么語(yǔ)言說(shuō)話(huà)、什么時(shí)候說(shuō)什么話(huà)都十分重要，這就要求我們?cè)谟蒙?、用圖、用字上都要把握準(zhǔn)確；傳遞什么信息、傳遞給誰(shuí)、用什么語(yǔ)言傳遞、什么時(shí)候傳遞、只有搞清楚這些問(wèn)題的設(shè)計(jì)，才是人性的設(shè)計(jì)、好的設(shè)計(jì)?？煽诳蓸?lè)廣告1可口可樂(lè)廣告1第一次作業(yè)