牛奶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1牛奶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告牛奶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第1頁(yè)/共23頁(yè)調(diào)查的實(shí)施調(diào)查對(duì)象及調(diào)查方法問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)處理方法二、調(diào)查的實(shí)施 第2頁(yè)/共23頁(yè)男性：125人，占45.0%女性：153人，占55.0%問(wèn)卷總數(shù)：300份收 回：286份有效問(wèn)卷：278份16歲以下： 17人，6.2%16-25歲： 208人，74.8%26-35歲： 25人，9%36-45歲1：4人，5%46歲以上：14人，5%三、調(diào)查結(jié)果及其分析第3頁(yè)/共23頁(yè) 關(guān)于每月支出消費(fèi)和牛奶消費(fèi)的情況，我們問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果是接受調(diào)查的人群每月消費(fèi)支出在400元以下的所占比例為18%，400-600元35.6%，600-800元20.5%，80

2、0元以上25.9%；而每月用于牛奶消費(fèi)的支出在20元以下的所占比例為53.1%，20-40元27.7%，40-60元12.6%，60元以上6.6%。由此可見，消費(fèi)支出和牛奶支出沒有必然聯(lián)系。第4頁(yè)/共23頁(yè) 男性和女性對(duì)純牛奶、鮮奶的選擇基本相同但對(duì)酸奶的選擇男士明顯低于女士，男士選擇奶飲料及其他種類牛奶的人數(shù)要多于女士第5頁(yè)/共23頁(yè)1.喝牛奶習(xí)慣 說(shuō)明牛奶市場(chǎng)還沒有打開，人們還沒有每天喝牛奶的習(xí)慣。第6頁(yè)/共23頁(yè)2.喝牛奶量可以看出，絕大多數(shù)人對(duì)牛奶的飲用量很少，延安地區(qū)牛奶市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。?頁(yè)/共23頁(yè)3.喝牛奶時(shí)間大多數(shù)人習(xí)慣早上喝牛奶第8頁(yè)/共23頁(yè)（四）購(gòu)買動(dòng)機(jī)1注重營(yíng)

3、養(yǎng)2大家買所以我也買345 自己或家人喜歡喝有促銷活動(dòng)受廣告影響第9頁(yè)/共23頁(yè)（五）選牛奶最注重的方面 消費(fèi)者選擇牛奶最注重的是口感和營(yíng)養(yǎng)，其次是品質(zhì)、價(jià)格，包裝不是消費(fèi)者最注重的因素第10頁(yè)/共23頁(yè)（六）最喜歡的品牌及原因銀橋作為本地品牌，比較受延安消費(fèi)者的喜愛。第11頁(yè)/共23頁(yè) 消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)主要考慮的是口感、品質(zhì)和口碑。（橫向比較）第12頁(yè)/共23頁(yè)1.產(chǎn)品（1）口味第13頁(yè)/共23頁(yè)（2）包裝第14頁(yè)/共23頁(yè)2.價(jià)格有相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能為大多數(shù)消費(fèi)者所接受。第15頁(yè)/共23頁(yè)3.渠道 可見，牛奶作為生活的便利品，消費(fèi)者一般會(huì)選擇最方便渠道來(lái)購(gòu)買。第16頁(yè)/共23頁(yè)4.促銷 消費(fèi)者很少在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和雜志上看到銀橋牛奶的廣告。第17頁(yè)/共23頁(yè)從上述數(shù)據(jù)可看出質(zhì)量從上述數(shù)據(jù)可看出質(zhì)量安全以及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是消費(fèi)者安全以及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。最關(guān)心的問(wèn)題。第18頁(yè)/共23頁(yè)1消費(fèi)支出和牛奶支出沒有必然聯(lián)系3人們還沒有充分認(rèn)識(shí)到牛奶在日常生活中的重要性4人們對(duì)牛奶的飲用量太少 5消費(fèi)者選購(gòu)牛奶不理性6消費(fèi)者對(duì)銀橋牛奶的質(zhì)量要求提高 不同性別對(duì)牛奶種類偏好有差異 2第19頁(yè)/共23頁(yè)建議加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)消費(fèi) 進(jìn)行有效市場(chǎng)細(xì)分，滿足不同消費(fèi)者不同的偏好建立完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高產(chǎn)品的質(zhì)量