2021國(guó)家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號(hào)：1054）

1、2021國(guó)家開放大學(xué)電大本科流通概論期末試題及答案（試卷號(hào)：1054）一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分。每小題只有一個(gè)正確答案，多選、少選或不選均不得分）1. 批發(fā)市場(chǎng)的（）功能是通過(guò)將商品交易者集中到一定的空間場(chǎng)所，以提高商品交易者的交易效率來(lái) 實(shí)現(xiàn)的。A. 服務(wù)B. 媒介C. 管理D. 經(jīng)濟(jì)輻射2. 主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱為直接渠道的是（）。A. 一級(jí)渠道B. 二級(jí)渠道C. 三級(jí)渠道D. 零級(jí)渠道3. 以耐用品為主、商圈人口在20萬(wàn)人以上的商業(yè)街類型是（）。A. 近鄰型B. 地域型C. 廣域型D. 超廣域型4. 提供綜合商品或時(shí)尚商品、主力店面積占比為50-70%的購(gòu)物中心類

2、型是（）。A. 鄰里型B. 社區(qū)型C. 區(qū)域型D. 超級(jí)區(qū)域型5. 在下列選項(xiàng)中，以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）0A. 折扣店B. 超級(jí)市場(chǎng)C. 網(wǎng)上商店D. 便利店6. 經(jīng)營(yíng)過(guò)程表現(xiàn)為購(gòu)買、存儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）0A. 代理B. 經(jīng)銷C. 經(jīng)紀(jì)D. 拍賣7. 在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。A. 產(chǎn)權(quán)式B. 公司式C. 契約式D. 管理式8. 企業(yè)把自己開發(fā)的商品、服務(wù)和營(yíng)業(yè)系統(tǒng)，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷權(quán)和營(yíng) 業(yè)權(quán)，這種組織形式的零售商是（）oA. 公司連鎖零售商B. 自由連鎖零售商C. 特許連鎖零售商D. 零售商合

3、作社9. 經(jīng)營(yíng)面積一般在2000-6000平方米的超級(jí)市場(chǎng)是（）oA. 便利超市B. 社區(qū)超市C. 綜合超市D. 大型超市10. 在流通企業(yè)的海外市場(chǎng)進(jìn)入模式中，在東道國(guó)新建企業(yè)的是（）。A. 許可B. 特許C. 并購(gòu)D. 獨(dú)資二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每小題不止一個(gè)正確答案.多選、少選或不選均不得分）11. 在下列選項(xiàng)中，屬于無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）oA. 電視購(gòu)物B. 郵購(gòu)C. 網(wǎng)上商店D. 直銷E. 電話購(gòu)物12. 零售選址的原則包括（）oA. 方便購(gòu)買原則B. 方便運(yùn)送原則C. 有利競(jìng)爭(zhēng)原則D. 有利網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充原則E. 有利合作原則13. 在下列選項(xiàng)中，屬于零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境的是（）。

4、A. 政治法律要素B. 宏觀經(jīng)濟(jì)要素C. 技術(shù)要素D. 消費(fèi)者需求E. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況14. 在下列選項(xiàng)中，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的主要特征為（）oA. 批零兼營(yíng)B. 自選銷售、統(tǒng)一結(jié)算C. 提供停車場(chǎng)D. 以中低檔商品為主E. 價(jià)格低廉15. 與零售經(jīng)營(yíng)相比，批發(fā)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)有（）oA. 交易批量較大B. 交易過(guò)程理性C. 交易商圈較大D. 交易關(guān)系穩(wěn)定E. 交易專業(yè)化明顯16. 在下列選項(xiàng)中，渠道權(quán)力的來(lái)源包括（）。A. 獎(jiǎng)賞B. 強(qiáng)制C. 專業(yè)知識(shí)D. 合法性E. 并購(gòu)17. 在下列選項(xiàng)中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的是（）oA. 創(chuàng)新組織化B. 技術(shù)密集化C. 流通國(guó)際化D. 消費(fèi)主導(dǎo)化E. 制造主導(dǎo)化18

5、. 在零售選址中，具體店址位置分析應(yīng)當(dāng)考慮的因素主要有（A. 店址的性質(zhì)B. 客流量特征C. 周邊商店的類型D. 租賃條款E. 購(gòu)買成本19. 在下列選項(xiàng)中，屬于零售多元化融合的是（）oA. 批零去邊界化融合B. 實(shí)體店鋪與虛擬店鋪融合C. 零售業(yè)態(tài)多元融合D. 新興業(yè)態(tài)空間融合E. 物流集成化融合20. 在下列選項(xiàng)中，屬于物流的活動(dòng)要素的是（）oA. 運(yùn)輸B. 裝卸C. 流通加工D. 儲(chǔ)存E. 包裝三、判斷正誤題（每題2分，共20分。正確的命題在括號(hào)里劃“ J ”， 錯(cuò)誤的命題在括號(hào)里劃“ X ”）21 .專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)是就某一種類商品批發(fā)而設(shè)立的市場(chǎng)，此類市場(chǎng)有較大的區(qū)域性和集散性。（V ）

6、22. 物流的網(wǎng)絡(luò)要素由兩個(gè)基本要素組成，即點(diǎn)和線。（V ）23. 供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過(guò)程中，為了將產(chǎn)品或服務(wù)交付給最終用戶，由上游與下游企業(yè)共同建立 的需求鏈狀網(wǎng)。（V ）24. 在海外設(shè)立零售企業(yè)要面對(duì)陌生的市場(chǎng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)非常大。（V ）25. 重復(fù)交易是長(zhǎng)期交易的進(jìn)一步發(fā)展。（X ）26. 當(dāng)前國(guó)外零售企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應(yīng)性戰(zhàn)略。（V ）27. 流通國(guó)際化就是流通要素跨國(guó)界的流動(dòng)，其基本表現(xiàn)形式為資本的國(guó)際化、管理的國(guó)際化和商品 經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化。（V ）28. 代理商的利潤(rùn)來(lái)源是進(jìn)貨與銷貨的價(jià)差。（X ）29. 流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過(guò)程，實(shí)際上就是流通

7、企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和實(shí)現(xiàn)定位的過(guò)程。（V ）30. 流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關(guān)系、界定彼此權(quán)利與義務(wù)的一系列正式和非正 式規(guī)則的總和。（V ）四、簡(jiǎn)述題（每題15分，共30分）31. 簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。答：（1）傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)從單純賣貨點(diǎn)向商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。（2）實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)向相互依托、相互借 力轉(zhuǎn)變。（5分）（3）流通領(lǐng)域?qū)訉蛹觾r(jià)向直銷直供轉(zhuǎn)變。（4）市場(chǎng)信息不對(duì)稱向公共信息平臺(tái)化服務(wù)轉(zhuǎn)變。 （5分）（5）生產(chǎn)者定價(jià)向國(guó)際市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)轉(zhuǎn)變。（6）從產(chǎn)品營(yíng)銷為主向品牌營(yíng)銷為主轉(zhuǎn)變。（7）從 生產(chǎn)決定銷售向銷售整合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。（5分）32. 簡(jiǎn)述流通方式的變

8、革過(guò)程。答：由直接流通到間接流通。（3分）（2）由復(fù)合流通到批零分離式流通。（3分）（3）由現(xiàn)貨貿(mào)易到 期貨貿(mào)易。（3分）（4）由現(xiàn)實(shí)空間交易到虛擬空間交易。（3分）（5）由自營(yíng)物流到專業(yè)化物流。（3分）五、案例分析題（本題20分）33. 請(qǐng)大家根據(jù)所給案例材料，用所學(xué)理論進(jìn)行分析論證，說(shuō)明自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，理論運(yùn)用要恰當(dāng), 觀點(diǎn)陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字?jǐn)?shù)一般不少于400字。唯品會(huì)人局批發(fā)市場(chǎng)2018年8月13 R,國(guó)內(nèi)特賣電商平臺(tái)一一唯品會(huì)，宣布推出專業(yè)代購(gòu)批發(fā)平臺(tái)唯品倉(cāng)。唯品倉(cāng) 旨在服務(wù)廣大代購(gòu)、批發(fā)群體，借助微信社交平臺(tái)快速為品牌方清理庫(kù)存。此前，唯品會(huì)專注B2C模式，此次推出唯品

9、倉(cāng)則意味著唯品會(huì)將進(jìn)入B2B模式。唯品會(huì)董事長(zhǎng)沈亞表 示，尾貨批發(fā)代購(gòu)模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，無(wú)論是代購(gòu)、批發(fā)還是品牌方和唯品會(huì)自身， 都有很大的需求。唯品會(huì)原來(lái)不服務(wù)于代購(gòu)和中小型批發(fā)商，現(xiàn)在則要大力呼吁代購(gòu)與批發(fā)客群加入唯品 倉(cāng)。憑借唯品會(huì)完備的特賣產(chǎn)業(yè)鏈條，唯品倉(cāng)將簡(jiǎn)化品牌方銷售通路，提供“一條龍”服務(wù)，解決品牌庫(kù) 存難題。唯品會(huì)將整合自身各種流量入口矩陣，為品牌方提供完整的庫(kù)存解決方案。唯品倉(cāng)將一端對(duì)接品 牌方，提供正品低價(jià)貨源；另一端連接專業(yè)代購(gòu)、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺(tái)，通過(guò)快速 組貨、限時(shí)搶拍、一鍵播貨、轉(zhuǎn)發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷，打造一個(gè)高效率、低“門檻”、無(wú)中間商的 線上平臺(tái)。目前，唯品倉(cāng)的運(yùn)作模式是：品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉(cāng)，代購(gòu)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈，銷售后再?gòu)奈ㄆ穫}(cāng)下單，唯品倉(cāng)和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問(wèn)題。唯品倉(cāng)以專業(yè)批發(fā)和代購(gòu)人群為核心目 標(biāo)群體，“0入駐門檻”是其吸引用戶的手段之一。成為唯品倉(cāng)的用戶非常簡(jiǎn)單：可直接使用微信賬號(hào)登 錄，也可使用“手機(jī)號(hào)十短信驗(yàn)證碼”組合登錄注冊(cè)，其商品5件起購(gòu)、享受批發(fā)價(jià)格；進(jìn)貨無(wú)“門檻” 限制、無(wú)須啟動(dòng)資金，不用壓貨，先賣后買，并支持多種社交分享渠道。閱讀案例，請(qǐng)分析下列問(wèn)題：（1）唯品會(huì)的目標(biāo)群體有何特