不同內(nèi)容廣告文案寫(xiě)作

1、 消費(fèi)物品是指滿足消費(fèi)者生活需要的有形產(chǎn)品，消費(fèi)物品是指滿足消費(fèi)者生活需要的有形產(chǎn)品，它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分為：它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分為： 1、日用品、日用品 2、選購(gòu)品、選購(gòu)品 3、特殊品、特殊品 注意：注意：撰寫(xiě)消費(fèi)物品的廣告文案必須要明確商品撰寫(xiě)消費(fèi)物品的廣告文案必須要明確商品的類(lèi)型、消費(fèi)者的細(xì)分，針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理進(jìn)的類(lèi)型、消費(fèi)者的細(xì)分，針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理進(jìn)行訴求。行訴求。第一節(jié)第一節(jié) 消費(fèi)品類(lèi)廣告文案寫(xiě)作消費(fèi)品類(lèi)廣告文案寫(xiě)作消費(fèi)類(lèi)廣告文案特點(diǎn)消費(fèi)類(lèi)廣告文案特點(diǎn)v（1 1）明確性。消費(fèi)者個(gè)人是消費(fèi)品廣告文案的主要訴求對(duì)）明確性。消費(fèi)者個(gè)人是消費(fèi)品

2、廣告文案的主要訴求對(duì)象。因此要明確對(duì)誰(shuí)說(shuō)話，要說(shuō)服的是誰(shuí)。象。因此要明確對(duì)誰(shuí)說(shuō)話，要說(shuō)服的是誰(shuí)。v（2 2）穩(wěn)定性。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)自己熟悉的、反復(fù)使用的）穩(wěn)定性。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)自己熟悉的、反復(fù)使用的商品，因此廣告文案要保持定位的穩(wěn)定性、內(nèi)容的連貫性、商品，因此廣告文案要保持定位的穩(wěn)定性、內(nèi)容的連貫性、風(fēng)格的一致性，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期固定的印象。風(fēng)格的一致性，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期固定的印象。v（3 3）貼近生活。因與人們的生活息息相關(guān)，若廣告形式更）貼近生活。因與人們的生活息息相關(guān)，若廣告形式更貼近日常生活，會(huì)更容易讓人接受。貼近日常生活，會(huì)更容易讓人接受。v（4 4）真實(shí)感、安全感。

3、在信任危機(jī)的背景下，給人以真實(shí)）真實(shí)感、安全感。在信任危機(jī)的背景下，給人以真實(shí)感、安全感，才能獲得公眾的信賴(lài)和好感。感、安全感，才能獲得公眾的信賴(lài)和好感。v（5 5）創(chuàng)新性。在科技日新月異的今天，消費(fèi)類(lèi)廣告只有不）創(chuàng)新性。在科技日新月異的今天，消費(fèi)類(lèi)廣告只有不斷地更新?lián)Q代，提高更多的新鮮信息，才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)斷地更新?lián)Q代，提高更多的新鮮信息，才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。品的信心。（一）食品類(lèi)廣告文案（一）食品類(lèi)廣告文案主導(dǎo)動(dòng)機(jī)：主導(dǎo)動(dòng)機(jī)：1 1、追求美味（新鮮）；、追求美味（新鮮）； 2 2、追求營(yíng)養(yǎng)（美容）；、追求營(yíng)養(yǎng)（美容）；3 3、追求健康（綠色、天然）；、追求健康（綠色、天然）；4

4、4、追求快捷方便；、追求快捷方便；5 5、追求情調(diào)（情感、人性、傳統(tǒng)文化）；、追求情調(diào)（情感、人性、傳統(tǒng)文化）；6 6、特色品牌。、特色品牌。 一、飲食類(lèi)廣告文案一、飲食類(lèi)廣告文案最方便的早餐。最方便的早餐。美國(guó)斯萊德麥片廣告美國(guó)斯萊德麥片廣告要想不慌不忙用早餐，請(qǐng)用上海芙蓉方便面。要想不慌不忙用早餐，請(qǐng)用上海芙蓉方便面。 笑蓉方便面廣告笑蓉方便面廣告 一縷濃香，一縷溫情。一縷濃香，一縷溫情。南方黑芝麻糊南方黑芝麻糊我們添加的唯一的東西就是鹽我們添加的唯一的東西就是鹽 我們公司的鮭魚(yú)沒(méi)有必要我們公司的鮭魚(yú)沒(méi)有必要添加油料以增其汁味。因?yàn)樗砑佑土弦栽銎渲?。因?yàn)樗鼈兌际翘貏e肥大的鮭魚(yú)。這些們都

5、是特別肥大的鮭魚(yú)。這些健康的鮭魚(yú)，每年溯游到菩提健康的鮭魚(yú)，每年溯游到菩提山之北的長(zhǎng)長(zhǎng)河川。如果我們山之北的長(zhǎng)長(zhǎng)河川。如果我們?cè)谒{(lán)碧河選不出理想的鮭魚(yú)怎在藍(lán)碧河選不出理想的鮭魚(yú)怎么辦呢？我們會(huì)耐心地等到明么辦呢？我們會(huì)耐心地等到明年。為什么年。為什么? ? 因?yàn)槿绻皇峭暌驗(yàn)槿绻皇峭昝赖模粫?huì)被美的，不會(huì)被S&WS&W裝入罐頭。裝入罐頭。S&WS&W罐頭平面廣告文案罐頭平面廣告文案（二）飲料類(lèi)廣告文案（二）飲料類(lèi)廣告文案1 1、解渴類(lèi)飲料、解渴類(lèi)飲料運(yùn)動(dòng)型飲料廣告比較強(qiáng)調(diào)解渴、補(bǔ)充體力、流行時(shí)尚。運(yùn)動(dòng)型飲料廣告比較強(qiáng)調(diào)解渴、補(bǔ)充體力、流行時(shí)尚。2 2、茶葉、咖

6、啡等休閑性飲料，應(yīng)更強(qiáng)化其格調(diào)、品味和、茶葉、咖啡等休閑性飲料，應(yīng)更強(qiáng)化其格調(diào)、品味和文化因素。文化因素。 味道好極了。（雀巢咖啡）味道好極了。（雀巢咖啡） 滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋┑蔚蜗銤?，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋? 3、牛奶、酸奶、果奶等餐宴飲料則更強(qiáng)調(diào)其營(yíng)養(yǎng)、健康、牛奶、酸奶、果奶等餐宴飲料則更強(qiáng)調(diào)其營(yíng)養(yǎng)、健康和綠色、天然。和綠色、天然。 紅牛飲料廣告文案紅牛飲料廣告文案v廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)：輕松能量輕松能量 來(lái)自紅牛來(lái)自紅牛v標(biāo)題：標(biāo)題：還在用這種方法提神？還在用這種方法提神？v正文：正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神，都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神，你知道嗎？還有更多

7、的方式來(lái)幫助你喚起精神。全你知道嗎？還有更多的方式來(lái)幫助你喚起精神。全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8 8倍牛磺酸，能有效激倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，提高工作效率?；钅X細(xì)胞，提高工作效率。鏡頭鏡頭1 1：3030年代的舊上海墻面可口可樂(lè)廣告，其內(nèi)容可參照民國(guó)老廣年代的舊上海墻面可口可樂(lè)廣告，其內(nèi)容可參照民國(guó)老廣告。在墻體前面，幾個(gè)時(shí)髦女郎撐著洋傘、提著小包走過(guò)，小乞丐拿告。在墻體前面，幾個(gè)時(shí)髦女郎撐著洋傘、提著小包走過(guò)，小乞丐拿著破碗蹲在一旁，買(mǎi)賣(mài)東西的小販、巡街的警察、人力車(chē)等三教九流

8、著破碗蹲在一旁，買(mǎi)賣(mài)東西的小販、巡街的警察、人力車(chē)等三教九流人物分散。（音樂(lè)人物分散。（音樂(lè)天涯歌女天涯歌女，6 6秒）秒）鏡頭鏡頭2 2：8080年代初的北京的墻面可口可樂(lè)廣告，廣告繪制人員正在粉年代初的北京的墻面可口可樂(lè)廣告，廣告繪制人員正在粉刷剩下的四分之一。路人穿著樸素、手扶著笨重的自行車(chē)好奇地看著刷剩下的四分之一。路人穿著樸素、手扶著笨重的自行車(chē)好奇地看著廣告。一個(gè)打扮稍微前衛(wèi)的女性從前面走過(guò)，引來(lái)路人的矚目。老舊廣告。一個(gè)打扮稍微前衛(wèi)的女性從前面走過(guò)，引來(lái)路人的矚目。老舊的公交車(chē)停在一旁、嚴(yán)肅的標(biāo)語(yǔ)被新廣告取代。（音樂(lè)的公交車(chē)停在一旁、嚴(yán)肅的標(biāo)語(yǔ)被新廣告取代。（音樂(lè)鄉(xiāng)戀鄉(xiāng)戀，6 6

9、秒）秒）鏡頭鏡頭3 3：2121世紀(jì)的某城市的巨幅電子廣告，廣告上的明星做著?？岬氖兰o(jì)的某城市的巨幅電子廣告，廣告上的明星做著?？岬膭?dòng)作。年輕時(shí)尚的男女在前面玩著滑板，一人身上印有動(dòng)作。年輕時(shí)尚的男女在前面玩著滑板，一人身上印有“2008 2008 beijing ”beijing ”的字樣。一靚女跳著動(dòng)感街舞。（動(dòng)感、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)，的字樣。一靚女跳著動(dòng)感街舞。（動(dòng)感、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)，6 6秒）秒）鏡頭鏡頭4 4：字幕：可口可樂(lè)，歲月中國(guó)字幕：可口可樂(lè)，歲月中國(guó) 構(gòu)思說(shuō)明：可口可樂(lè)于構(gòu)思說(shuō)明：可口可樂(lè)于19291929年在天津、上海設(shè)廠生產(chǎn)，建國(guó)后消年在天津、上海設(shè)廠生產(chǎn)，建國(guó)后消失了，改革

10、開(kāi)放后又重回大陸人們視線，一直至今。它仿佛是中國(guó)歷失了，改革開(kāi)放后又重回大陸人們視線，一直至今。它仿佛是中國(guó)歷史發(fā)展的一位有力見(jiàn)證者，從史實(shí)角度去把中國(guó)和可口可樂(lè)結(jié)合起來(lái)，史發(fā)展的一位有力見(jiàn)證者，從史實(shí)角度去把中國(guó)和可口可樂(lè)結(jié)合起來(lái)，相互佐證，既厚重又不失文化品味。相互佐證，既厚重又不失文化品味?？煽诳蓸?lè)電視廣告文案可口可樂(lè)電視廣告文案v “七喜七喜”廣告文案廣告文案v 標(biāo)題：七喜標(biāo)題：七喜非可樂(lè)非可樂(lè) 比可樂(lè)更勝一籌。比可樂(lè)更勝一籌。 新鮮，純凈，爽口。新鮮，純凈，爽口。 不含過(guò)多的糖分。不含過(guò)多的糖分。 飲后沒(méi)有異味。飲后沒(méi)有異味。 具有可樂(lè)的一切優(yōu)點(diǎn)，并且比它們更多。具有可樂(lè)的一切優(yōu)點(diǎn)，

11、并且比它們更多。 七喜，非可樂(lè)，唯一的非可樂(lè)。七喜，非可樂(lè)，唯一的非可樂(lè)。v 廣告語(yǔ)：新的生活時(shí)尚的倡導(dǎo)者廣告語(yǔ)：新的生活時(shí)尚的倡導(dǎo)者（三）酒類(lèi)廣告文案（三）酒類(lèi)廣告文案v 在各個(gè)國(guó)家，酒都有同樣的歷史與文化象征意義。在各個(gè)國(guó)家，酒都有同樣的歷史與文化象征意義。酒類(lèi)廣告文案往往以酒的生產(chǎn)歷史作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，在酒類(lèi)廣告文案往往以酒的生產(chǎn)歷史作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，在品牌、產(chǎn)地、歷史、口味等基本內(nèi)容之外，還可以佐餐、品牌、產(chǎn)地、歷史、口味等基本內(nèi)容之外，還可以佐餐、禮品、保健、品質(zhì)、文化和個(gè)性為訴求重點(diǎn)。禮品、保健、品質(zhì)、文化和個(gè)性為訴求重點(diǎn)。v文化、情感、歷史、個(gè)性是酒類(lèi)廣告文案的四大主題。文化、情感、

12、歷史、個(gè)性是酒類(lèi)廣告文案的四大主題。v注入情感因素注入情感因素 喝杯青酒，交個(gè)朋友。喝杯青酒，交個(gè)朋友。貴州青酒貴州青酒 真情品位，盡在其中。真情品位，盡在其中。中國(guó)勁酒中國(guó)勁酒天地人和，古井貢酒。天地人和，古井貢酒。古井貢酒古井貢酒1、服飾類(lèi)廣告文案、服飾類(lèi)廣告文案寫(xiě)作寫(xiě)作 人們關(guān)心服裝的保暖功能，更關(guān)心服飾的審美價(jià)值和附加人們關(guān)心服裝的保暖功能，更關(guān)心服飾的審美價(jià)值和附加價(jià)值。服飾的品牌、款式、質(zhì)地、個(gè)性是廣告受眾最為關(guān)心的價(jià)值。服飾的品牌、款式、質(zhì)地、個(gè)性是廣告受眾最為關(guān)心的信息，也是服飾廣告的永恒主題。信息，也是服飾廣告的永恒主題。 服飾廣告中較常見(jiàn)的主題是名牌、時(shí)尚、流行、舒適、美服

13、飾廣告中較常見(jiàn)的主題是名牌、時(shí)尚、流行、舒適、美觀等訴求。瀟灑、風(fēng)度、神韻、風(fēng)采、豪情、氣概、酷、帥、觀等訴求。瀟灑、風(fēng)度、神韻、風(fēng)采、豪情、氣概、酷、帥、爽等氣質(zhì)個(gè)性，也是服裝廣告的共同特點(diǎn)。爽等氣質(zhì)個(gè)性，也是服裝廣告的共同特點(diǎn)。（四）衣著類(lèi)廣告文案（四）衣著類(lèi)廣告文案v華歌爾華歌爾超凡的成熟美。（華歌爾內(nèi)衣）超凡的成熟美。（華歌爾內(nèi)衣） v曲線美曲線美+ +內(nèi)衣美內(nèi)衣美= =性感美性感美! ! （麗麗牌內(nèi)衣）（麗麗牌內(nèi)衣） v穿上穿上“伯莎伯莎”無(wú)疑就是穿上了青春。（伯莎無(wú)疑就是穿上了青春。（伯莎牌緊身胸衣）牌緊身胸衣）v有一點(diǎn)小變化總是令人快樂(lè)的。（夢(mèng)馨內(nèi)衣有一點(diǎn)小變化總是令人快樂(lè)的。（

14、夢(mèng)馨內(nèi)衣公司）公司）v 牛仔服本來(lái)是美國(guó)西牛仔服本來(lái)是美國(guó)西部牛仔騎馬放牧?xí)r為求結(jié)部牛仔騎馬放牧?xí)r為求結(jié)實(shí)、耐磨、耐臟而設(shè)計(jì)的，實(shí)、耐磨、耐臟而設(shè)計(jì)的，但由于款式獨(dú)特。充滿青但由于款式獨(dú)特。充滿青春活力、富有朝氣，因而春活力、富有朝氣，因而受到各國(guó)青年的喜歡。受到各國(guó)青年的喜歡。無(wú)無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，廣告論是過(guò)去還是現(xiàn)在，廣告文案還是更多強(qiáng)調(diào)服裝的文案還是更多強(qiáng)調(diào)服裝的款式、耐穿、耐洗、瀟灑、款式、耐穿、耐洗、瀟灑、自由、無(wú)拘無(wú)束，突顯其自由、無(wú)拘無(wú)束，突顯其所特有的西部風(fēng)格。所特有的西部風(fēng)格。vlevislevis平面廣告文案平面廣告文案v標(biāo)題：夠膽試嗎？標(biāo)題：夠膽試嗎？vlevis typ

15、e1 levis type1 新派牛仔新派牛仔“酷酷” ” v正文：正文：0404年春夏，又有什么更大膽、年春夏，又有什么更大膽、更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；v經(jīng)典牛仔品牌經(jīng)典牛仔品牌levislevis一向具有一向具有不斷創(chuàng)新的精神，這次隆重推出不斷創(chuàng)新的精神，這次隆重推出type1type1系列，在歐美、日本、臺(tái)灣、系列，在歐美、日本、臺(tái)灣、香港風(fēng)靡一時(shí)。香港風(fēng)靡一時(shí)。v levis type1levis type1系列走出傳統(tǒng)牛系列走出傳統(tǒng)牛仔褲的框框，放大了仔褲的框框，放大了levislevis特有的特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙弧線，撞釘、紅旗、

16、皮印章、加粗雙弧線，形象有夠創(chuàng)新。如果夠膽，夠潮流，形象有夠創(chuàng)新。如果夠膽，夠潮流，就來(lái)試一試吧。就來(lái)試一試吧。v 鞋類(lèi)廣告中通常以耐磨、舒適和個(gè)性、時(shí)尚、美鞋類(lèi)廣告中通常以耐磨、舒適和個(gè)性、時(shí)尚、美觀為主題。觀為主題。v 如某兒童鞋的廣告語(yǔ)如某兒童鞋的廣告語(yǔ)“像母親的手一樣柔軟像母親的手一樣柔軟”，強(qiáng)調(diào)的是舒適。強(qiáng)調(diào)的是舒適。v 耐克鞋廣告語(yǔ)耐克鞋廣告語(yǔ)“just do it”just do it”表達(dá)的是一種個(gè)性。表達(dá)的是一種個(gè)性。2 2、鞋帽類(lèi)廣告文案、鞋帽類(lèi)廣告文案 三、居住類(lèi)廣告文案三、居住類(lèi)廣告文案1 1、房地產(chǎn)廣告文案、房地產(chǎn)廣告文案一般認(rèn)為房地產(chǎn)廣告有五大要素：一般認(rèn)為房地產(chǎn)廣

17、告有五大要素：v1 1、品質(zhì)、品牌、品質(zhì)、品牌v2 2、區(qū)位、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、區(qū)位、環(huán)境優(yōu)勢(shì)v3 3、價(jià)值所在、價(jià)值所在v4 4、風(fēng)格品位、風(fēng)格品位v5 5、精神家園、精神家園 案名：海悅案名：海悅 引題：引題：“海景海景”是上帝賦予海悅最珍貴的資產(chǎn)，也即將成為是上帝賦予海悅最珍貴的資產(chǎn)，也即將成為閣下最值得炫耀的資產(chǎn)閣下最值得炫耀的資產(chǎn) 主題：現(xiàn)在頒發(fā)海悅主人終生成就獎(jiǎng)主題：現(xiàn)在頒發(fā)海悅主人終生成就獎(jiǎng) 正文：正文：270270。全方位海景客廳、主臥、餐廳、浴室甚至廚房，。全方位海景客廳、主臥、餐廳、浴室甚至廚房，處處都欣賞全世界最美麗的壯闊海景，觀音夕照處處都欣賞全世界最美麗的壯闊海景，觀音夕照豪

18、華主臥室：豪華主臥室： 賞景大扇落地窗之外，雙槽式柜面洗臉柜、男女主人更衣間、賞景大扇落地窗之外，雙槽式柜面洗臉柜、男女主人更衣間、談心區(qū)、觀星區(qū)更是海悅主人的專(zhuān)屬特權(quán)。談心區(qū)、觀星區(qū)更是海悅主人的專(zhuān)屬特權(quán)。 觀海大浴室：觀海大浴室： 主臥浴室附觀海大角窗，您可以享受一邊欣賞海畔夕陽(yáng)，一主臥浴室附觀海大角窗，您可以享受一邊欣賞海畔夕陽(yáng)，一邊任由按摩浴缸，舒暢身心的曼妙滋味邊任由按摩浴缸，舒暢身心的曼妙滋味 挑空大客廳：挑空大客廳： 挑高挑高4 4米米5 5的高闊格局，世界美景全幅讓入客廳內(nèi)，與主人的的高闊格局，世界美景全幅讓入客廳內(nèi)，與主人的高闊格局相得益彰高闊格局相得益彰, , 比豪華別墅還

19、氣派。比豪華別墅還氣派。 連廚房也有海景：連廚房也有海景： 一般的廚房很難有景觀，海悅的廚房正是最佳觀海包廂，并一般的廚房很難有景觀，海悅的廚房正是最佳觀海包廂，并銜接銜接2 2米米2 2的大型工作陽(yáng)臺(tái)，是女主人大展身手的好地方。的大型工作陽(yáng)臺(tái)，是女主人大展身手的好地方。 占星大師文牙評(píng)論海悅風(fēng)水：占星大師文牙評(píng)論海悅風(fēng)水：“后方山勢(shì)環(huán)抱，形局秀麗。前后方山勢(shì)環(huán)抱，形局秀麗。前方河海平洋鋪開(kāi)，蓄積財(cái)氣。方河海平洋鋪開(kāi)，蓄積財(cái)氣。” 全島唯一全島唯一270270觀海城堡觀海城堡“海悅海悅”登峰大戶(hù)今天公開(kāi)。登峰大戶(hù)今天公開(kāi)。 SRCSRC鋼骨結(jié)構(gòu)，戶(hù)戶(hù)按摩大浴缸，樓高鋼骨結(jié)構(gòu)，戶(hù)戶(hù)按摩大浴缸，樓

20、高4 4米米5 5。 溫水泳池，溫水泳池，15001500坪私人健康俱樂(lè)部，共同女傭、保姆。坪私人健康俱樂(lè)部，共同女傭、保姆。 獨(dú)立出入口，三戶(hù)兩部電梯單純尊貴，多項(xiàng)進(jìn)口名牌建材。獨(dú)立出入口，三戶(hù)兩部電梯單純尊貴，多項(xiàng)進(jìn)口名牌建材。七歲可上清華！七歲可上清華！v 七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。桃源居這確實(shí)是事實(shí)。9 9月月2929日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年桃源居舉行簽約儀式，明年9 9月開(kāi)學(xué)，學(xué)區(qū)總占地月開(kāi)學(xué)，學(xué)區(qū)總占地1616萬(wàn)萬(wàn)平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。

21、所有平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對(duì)桃源居業(yè)學(xué)校均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對(duì)桃源居業(yè)主采用優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)惠入學(xué)政策。主采用優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)惠入學(xué)政策。v 社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準(zhǔn)備了教育一體化的配套設(shè)施，社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準(zhǔn)備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在這里無(wú)論您孩子的年齡大還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在這里無(wú)論您孩子的年齡大小都能找到人生中每一個(gè)階段的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體小都能找到人生中每一個(gè)階段的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來(lái)的方便與優(yōu)越。會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來(lái)的方便與優(yōu)越。 （四）風(fēng)格品位（四）風(fēng)格品

22、位1 1、豪華氣派、豪華氣派 主要介紹房產(chǎn)的品位和檔次，襯托主人主要介紹房產(chǎn)的品位和檔次，襯托主人的身份和地位。的身份和地位。2 2、浪漫歐風(fēng)、浪漫歐風(fēng) 歐洲風(fēng)格成了建筑商和廣告人追捧的目歐洲風(fēng)格成了建筑商和廣告人追捧的目標(biāo)。許多廣告也以歐風(fēng)作為賣(mài)點(diǎn)，激勵(lì)渲染標(biāo)。許多廣告也以歐風(fēng)作為賣(mài)點(diǎn)，激勵(lì)渲染歐洲情調(diào)，什么巴黎柱、法國(guó)式廣場(chǎng)、歐式歐洲情調(diào)，什么巴黎柱、法國(guó)式廣場(chǎng)、歐式公園、西餐廳、健身房、酒吧間等。公園、西餐廳、健身房、酒吧間等。 SORRY SORRY 臺(tái)北豪宅臺(tái)北豪宅 讓臺(tái)北豪宅黯然失色不是我們的本意讓臺(tái)北豪宅黯然失色不是我們的本意 讓每一位主人幸福享受讓每一位主人幸福享受 才是麗寶經(jīng)

23、典的初衷才是麗寶經(jīng)典的初衷 一棟人性豪宅懂得友善它的主人一棟人性豪宅懂得友善它的主人 看過(guò)麗寶經(jīng)典您不會(huì)羨慕叫價(jià)上億冰冷森殿的臺(tái)北豪宅，看過(guò)麗寶經(jīng)典您不會(huì)羨慕叫價(jià)上億冰冷森殿的臺(tái)北豪宅， 也不會(huì)收藏只顧養(yǎng)眼的宮廷建筑也不會(huì)收藏只顧養(yǎng)眼的宮廷建筑 真正的豪宅懂得更貼近生活真正的豪宅懂得更貼近生活 讓不同年紀(jì)的主人都能在這里舒適生活讓不同年紀(jì)的主人都能在這里舒適生活 我們的新家是不是國(guó)王住的地方？我們的新家是不是國(guó)王住的地方？ 謝謝上帝！送我一個(gè)愛(ài)麗絲仙境花園謝謝上帝！送我一個(gè)愛(ài)麗絲仙境花園 （五）精神家園（五）精神家園1、家的召喚、家的召喚 家是避風(fēng)港，家是安樂(lè)窩，家是幸福的溫床，家是一家是避風(fēng)

24、港，家是安樂(lè)窩，家是幸福的溫床，家是一切奔波、勞累、辛苦、委屈、成功、榮譽(yù)的源動(dòng)力，是一切切奔波、勞累、辛苦、委屈、成功、榮譽(yù)的源動(dòng)力，是一切努力的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。誰(shuí)不想有一個(gè)溫馨、舒適、寬敞、努力的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。誰(shuí)不想有一個(gè)溫馨、舒適、寬敞、美麗的家！于是，對(duì)家的渴望就成了房地產(chǎn)廣告訴求的主要美麗的家！于是，對(duì)家的渴望就成了房地產(chǎn)廣告訴求的主要內(nèi)容。內(nèi)容。 那一刻突然明白四季花城的動(dòng)人是在美麗之外的那一刻突然明白四季花城的動(dòng)人是在美麗之外的 夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來(lái)，回到了夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來(lái)，回到了夜晚的溫暖甜蜜中。晚歸的人們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)

25、地望見(jiàn)四季花城暖暖的燈盞，那一夜晚的溫暖甜蜜中。晚歸的人們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望見(jiàn)四季花城暖暖的燈盞，那一瞬間，突然明白瞬間，突然明白四季花城的動(dòng)人，原來(lái)是在美麗之外的。三年了，四四季花城的動(dòng)人，原來(lái)是在美麗之外的。三年了，四季花城從誕生到成長(zhǎng)、成熟，越來(lái)越多的人選擇在這里居住。社區(qū)內(nèi)，人季花城從誕生到成長(zhǎng)、成熟，越來(lái)越多的人選擇在這里居住。社區(qū)內(nèi)，人們禮讓謙遜、互助互愛(ài)，一種和諧、信任、真誠(chéng)、默契的氛圍正在這里形們禮讓謙遜、互助互愛(ài)，一種和諧、信任、真誠(chéng)、默契的氛圍正在這里形成。成。 四季花城深知，和家人在一起，是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想。夜色中，安四季花城深知，和家人在一起，是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想。夜色中，安靜的

26、燈盞，似乎也能聽(tīng)到一家人在一起的歡笑聲。靜的燈盞，似乎也能聽(tīng)到一家人在一起的歡笑聲。 5 5月月1 1日，四季花城日，四季花城6 6期即將開(kāi)盤(pán)。如果你也是一個(gè)熱愛(ài)家庭生活的人，期即將開(kāi)盤(pán)。如果你也是一個(gè)熱愛(ài)家庭生活的人，如果你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火，如果你也喜歡聆聽(tīng)家人的笑聲，那么如果你也感動(dòng)于黑夜里等待的燈火，如果你也喜歡聆聽(tīng)家人的笑聲，那么請(qǐng)你也一起來(lái)，感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處。請(qǐng)你也一起來(lái)，感受四季花城與眾不同的動(dòng)人之處。 是的，四季花城的動(dòng)人，是在美麗之外。是的，四季花城的動(dòng)人，是在美麗之外。 2、懷舊情愫懷舊情愫 雖然人們都在盡情地享受現(xiàn)代的物質(zhì)文明，然而總雖然人們都在盡情地

27、享受現(xiàn)代的物質(zhì)文明，然而總忘不了忘不了那些那些褪了色的往昔歲月，那些忘不了抹不掉的珍褪了色的往昔歲月，那些忘不了抹不掉的珍貴記憶，這成為現(xiàn)代人一個(gè)很濃的心結(jié)。這就為房地產(chǎn)貴記憶，這成為現(xiàn)代人一個(gè)很濃的心結(jié)。這就為房地產(chǎn)廣告又開(kāi)辟了一個(gè)訴求切入點(diǎn)。廣告又開(kāi)辟了一個(gè)訴求切入點(diǎn)。 和中世紀(jì)的嫻情在一起和中世紀(jì)的嫻情在一起到星河灣，和好房子在一起到星河灣，和好房子在一起英國(guó)紳士的談吐，離不開(kāi)提起，英國(guó)紳士的談吐，離不開(kāi)提起，法國(guó)貴族的習(xí)尚，專(zhuān)注于時(shí)事。法國(guó)貴族的習(xí)尚，專(zhuān)注于時(shí)事。和好房子在一起，中世紀(jì)的嫻情在這里匯集。和好房子在一起，中世紀(jì)的嫻情在這里匯集。 和歷史的文明在一起和歷史的文明在一起到星河

28、灣，和好房子在一起到星河灣，和好房子在一起曾經(jīng)的尼羅河，誕生了世界的文明，曾經(jīng)的尼羅河，誕生了世界的文明，曾經(jīng)的塞納河，左右多少思想的碰撞，曾經(jīng)的塞納河，左右多少思想的碰撞，和好房子在一起，和好房子在一起，造就一個(gè)居住意義上的新文明。造就一個(gè)居住意義上的新文明。 和盛世中的繁華在一起和盛世中的繁華在一起到星河灣，和好房子在一起到星河灣，和好房子在一起巴爾扎克走了，凡高來(lái)了，巴爾扎克走了，凡高來(lái)了，小小的咖啡館承載了幾多繁華，小小的咖啡館承載了幾多繁華，和好房子在一起，和好房子在一起，精神的繁華總能溯回到物質(zhì)的繁華上。精神的繁華總能溯回到物質(zhì)的繁華上。貴族、中世紀(jì)、歷史的文明、思想、文學(xué)、藝術(shù)貴

29、族、中世紀(jì)、歷史的文明、思想、文學(xué)、藝術(shù)一個(gè)匯集了如此多誘人字眼的地方，一個(gè)匯集了如此多誘人字眼的地方，怎么會(huì)不讓人心向往之呢怎么會(huì)不讓人心向往之呢? ? 3 3、歷史文化歷史文化 歷史文化永遠(yuǎn)是廣告的主題。中國(guó)建筑有幾千年的歷史，歷史文化永遠(yuǎn)是廣告的主題。中國(guó)建筑有幾千年的歷史，中國(guó)文化更是古老輝煌。將歷史和文化融入房地產(chǎn)廣告中，中國(guó)文化更是古老輝煌。將歷史和文化融入房地產(chǎn)廣告中，增強(qiáng)了房地產(chǎn)的文化厚重感及歷史淵源，認(rèn)為地賦予文化色增強(qiáng)了房地產(chǎn)的文化厚重感及歷史淵源，認(rèn)為地賦予文化色彩和生命力。彩和生命力。 北京耕天下房產(chǎn)廣告文案北京耕天下房產(chǎn)廣告文案500500年前，它還是一株年輕的龍柏，

30、年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹(shù)邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂(lè)。站在樹(shù)邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂(lè)。 古樹(shù)后的石門(mén)是地祗壇南門(mén)古樹(shù)后的石門(mén)是地祗壇南門(mén)欞星門(mén)，欞星門(mén)，始建于明朝嘉靖十一年（公元始建于明朝嘉靖十一年（公元15321532年），年），正是法國(guó)法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。正是法國(guó)法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。500500年后的今天，在中國(guó)朋友家的圓弧觀景廳內(nèi)，年后的今天，在中國(guó)朋友家的圓弧觀景廳內(nèi)，我們讀起了多年前的旅居故事。我們讀起了多年前的旅居故事。 中國(guó)人自古就習(xí)慣把自己圍起來(lái)，中國(guó)人自古就習(xí)慣把自己圍起來(lái)，大抵是太喜歡墻的緣故。大抵是太喜歡墻的緣故。 住在這里的中國(guó)朋友，住在這里的

31、中國(guó)朋友，祖上姓烏拉爾汗，一個(gè)中國(guó)滿族正黃旗的姓氏。祖上姓烏拉爾汗，一個(gè)中國(guó)滿族正黃旗的姓氏。他的祖輩曾作過(guò)隸管北京的他的祖輩曾作過(guò)隸管北京的“京兆尹京兆尹”，少時(shí)深宅大院的記憶，曾伴他度過(guò)多年的旅居生涯。少時(shí)深宅大院的記憶，曾伴他度過(guò)多年的旅居生涯。他說(shuō)他的根同這個(gè)皇城古都是血脈相通的，他必須回到這里。他說(shuō)他的根同這個(gè)皇城古都是血脈相通的，他必須回到這里。 中國(guó)最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。中國(guó)最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。當(dāng)然，并未建在天臺(tái)之上。當(dāng)然，并未建在天臺(tái)之上。 中國(guó)西漢年間的游泳活動(dòng)頗為盛行。中國(guó)西漢年間的游泳活動(dòng)頗為盛行。公元前公元前183183年，年，漢武帝于都城長(zhǎng)安

32、上林苑內(nèi)修建了專(zhuān)供王室成員游泳活動(dòng)的漢武帝于都城長(zhǎng)安上林苑內(nèi)修建了專(zhuān)供王室成員游泳活動(dòng)的“太液池太液池”。這大概是中國(guó)最早的私家游泳池了。這大概是中國(guó)最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天臺(tái)上，就算到了柯比意設(shè)計(jì)拉侯西別墅的而把游泳池建在天臺(tái)上，就算到了柯比意設(shè)計(jì)拉侯西別墅的19321932年，年，仍引起了很大反響。仍引起了很大反響。 不要誤以為這是帕拉第歐的不要誤以為這是帕拉第歐的“圓廳別墅圓廳別墅”窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。 15321532年，建筑大師帕拉第歐設(shè)計(jì)了年，建筑大師帕拉第歐設(shè)計(jì)了“圓廳別墅圓廳別墅”。由于建在了意大利維琴察的一座

33、小山丘上，由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美麗的景色。因此四面皆可看到美麗的景色。今天，站在耕天下的今天，站在耕天下的“圓廳圓廳”內(nèi)，內(nèi)，窗前的中國(guó)皇家園林同樣令人贊嘆，美不勝收。窗前的中國(guó)皇家園林同樣令人贊嘆，美不勝收。 耕天下能與耕天下能與唐人筆記唐人筆記中所記載的中所記載的“豪宅豪宅”同日而語(yǔ)嗎？同日而語(yǔ)嗎？ 關(guān)于關(guān)于“豪宅豪宅”一詞的記載可以從中國(guó)早期的一詞的記載可以從中國(guó)早期的唐人筆記唐人筆記中找到。中找到。但于但于2121世紀(jì)的今天，我們已沒(méi)有必要再去究其根源，世紀(jì)的今天，我們已沒(méi)有必要再去究其根源，因?yàn)榻袢找驗(yàn)榻袢铡昂勒勒币辉~的涵義與概念，已全然被現(xiàn)代科

34、技與人文重新一詞的涵義與概念，已全然被現(xiàn)代科技與人文重新改寫(xiě)。改寫(xiě)。 從巴黎西岱從巴黎西岱LE PROCEOPELE PROCEOPE的的4040杯咖啡，杯咖啡，到北京公館的兩盞清茶，到北京公館的兩盞清茶，據(jù)說(shuō)當(dāng)年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（據(jù)說(shuō)當(dāng)年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（16861686年創(chuàng)建）的伏爾泰，每天喝年創(chuàng)建）的伏爾泰，每天喝4040杯咖啡。杯咖啡。不知他能否知曉：在世界東側(cè)，古壇墻龍柏之下，中國(guó)清王朝的第四位不知他能否知曉：在世界東側(cè)，古壇墻龍柏之下，中國(guó)清王朝的第四位皇帝，皇帝，親耕之余，喝去兩盞清茶。親耕之余，喝去兩盞清茶。 “深宅大院深宅大院”于今天是個(gè)新鮮的話題，于今天是個(gè)

35、新鮮的話題，其背后常隱藏一段關(guān)于家族變遷的故事。其背后常隱藏一段關(guān)于家族變遷的故事。 住在這里的中國(guó)朋友祖上曾吏管北京的住在這里的中國(guó)朋友祖上曾吏管北京的“京兆尹京兆尹”，至祖父輩家道中落，家族幾經(jīng)悲喜，至祖父輩家道中落，家族幾經(jīng)悲喜，憶往昔時(shí)，其父輩對(duì)舊時(shí)的深宅大院仍有頗多感慨；憶往昔時(shí)，其父輩對(duì)舊時(shí)的深宅大院仍有頗多感慨；子輩輾轉(zhuǎn)異國(guó)十余載，終亦子輩輾轉(zhuǎn)異國(guó)十余載，終亦“歸根歸根”，彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。 4 4、親情訴求親情訴求 在在房子房子里生活的是親人，親人之間更需要溫暖的家。在有里生活的是親人，親人之間更需要溫暖的家。在有了一定物質(zhì)基礎(chǔ)之后

36、，人們更需要親情的維護(hù)，需要愛(ài)的升級(jí)。了一定物質(zhì)基礎(chǔ)之后，人們更需要親情的維護(hù)，需要愛(ài)的升級(jí)。因此，房產(chǎn)廣告要注重親情訴求，號(hào)召消費(fèi)者用理想的房子表因此，房產(chǎn)廣告要注重親情訴求，號(hào)召消費(fèi)者用理想的房子表達(dá)對(duì)親人的關(guān)愛(ài)。達(dá)對(duì)親人的關(guān)愛(ài)。 是時(shí)候，讓愛(ài)家升級(jí)是時(shí)候，讓愛(ài)家升級(jí) 孩子是不期而至的天使，他眉頭皺了，他眉頭開(kāi)了，孩子是不期而至的天使，他眉頭皺了，他眉頭開(kāi)了，你的天灰了又藍(lán)了。早上帶他去曬醉心湖邊的陽(yáng)光，下午你的天灰了又藍(lán)了。早上帶他去曬醉心湖邊的陽(yáng)光，下午可以和他在桃園沐空氣浴，晚上又在自家陽(yáng)臺(tái)上對(duì)星星唱可以和他在桃園沐空氣浴，晚上又在自家陽(yáng)臺(tái)上對(duì)星星唱情歌。別擔(dān)心他會(huì)孤獨(dú)，沿路都有愛(ài)他

37、關(guān)心他的目光，沿情歌。別擔(dān)心他會(huì)孤獨(dú)，沿路都有愛(ài)他關(guān)心他的目光，沿路你也會(huì)找到關(guān)于養(yǎng)育孩子的共鳴和分享。只因?yàn)檫@里是路你也會(huì)找到關(guān)于養(yǎng)育孩子的共鳴和分享。只因?yàn)檫@里是麗江。有了孩子，不想給他更好的嗎麗江。有了孩子，不想給他更好的嗎? ? 是時(shí)候，讓愛(ài)家升級(jí)是時(shí)候，讓愛(ài)家升級(jí) 和一個(gè)人越是親密，就越多地了解自己。就像共處的空和一個(gè)人越是親密，就越多地了解自己。就像共處的空間里，處處都有對(duì)方的痕跡。相約在福特瑪捉迷藏，卻發(fā)現(xiàn)間里，處處都有對(duì)方的痕跡。相約在福特瑪捉迷藏，卻發(fā)現(xiàn)選了同一牌子的花生醬做接頭暗語(yǔ)；分頭去赴朋友的生日會(huì)，選了同一牌子的花生醬做接頭暗語(yǔ)；分頭去赴朋友的生日會(huì)，兜里揣的小禮，都

38、是香雪梵溪的書(shū)籍；還會(huì)在傍晚到歐品閑兜里揣的小禮，都是香雪梵溪的書(shū)籍；還會(huì)在傍晚到歐品閑逛，蠟燭正配對(duì)方的華器逛，蠟燭正配對(duì)方的華器住到一起才發(fā)現(xiàn)，本來(lái)是兩個(gè)住到一起才發(fā)現(xiàn)，本來(lái)是兩個(gè)人風(fēng)馬牛不相及，卻真的是一半一半，合二為一。兩個(gè)人的人風(fēng)馬牛不相及，卻真的是一半一半，合二為一。兩個(gè)人的家，不想擁有更好的嗎家，不想擁有更好的嗎? ? 是時(shí)候，讓愛(ài)家升級(jí)是時(shí)候，讓愛(ài)家升級(jí) 對(duì)父母的愛(ài)，在自己做了父母之后才更有感覺(jué)。就讓他對(duì)父母的愛(ài)，在自己做了父母之后才更有感覺(jué)。就讓他們都搬過(guò)來(lái)吧，天倫之樂(lè)是在每天的點(diǎn)滴中積蓄的。從媽媽幫們都搬過(guò)來(lái)吧，天倫之樂(lè)是在每天的點(diǎn)滴中積蓄的。從媽媽幫你帶小孩的細(xì)致中，從爸

39、爸耐心熬的魚(yú)粥中，從他們和孩子在你帶小孩的細(xì)致中，從爸爸耐心熬的魚(yú)粥中，從他們和孩子在院子里的嬉戲聲中，你都能感覺(jué)幸福，是那樣容易充溢了心靈，院子里的嬉戲聲中，你都能感覺(jué)幸福，是那樣容易充溢了心靈，浸潤(rùn)了眼睛浸潤(rùn)了眼睛闔家歡聚，不想享受更好的嗎闔家歡聚，不想享受更好的嗎? ?v（二）裝飾、裝修、家具類(lèi)文案（二）裝飾、裝修、家具類(lèi)文案v 質(zhì)量、環(huán)保、價(jià)格、風(fēng)格是這類(lèi)廣告的主要訴求點(diǎn)。質(zhì)量、環(huán)保、價(jià)格、風(fēng)格是這類(lèi)廣告的主要訴求點(diǎn)。v 家具是由材料、結(jié)構(gòu)、外觀形式和功能四種因素組家具是由材料、結(jié)構(gòu)、外觀形式和功能四種因素組成，其中功能是先導(dǎo)，是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力；結(jié)構(gòu)是成，其中功能是先導(dǎo)，是推動(dòng)家具

40、發(fā)展的動(dòng)力；結(jié)構(gòu)是主干，是實(shí)現(xiàn)功能的基礎(chǔ)。主干，是實(shí)現(xiàn)功能的基礎(chǔ)。四、出行類(lèi)廣告文案四、出行類(lèi)廣告文案汽車(chē)訴求點(diǎn)：汽車(chē)訴求點(diǎn)：v 安全、檔次、省油、性能、外觀、文化背景、身份安全、檔次、省油、性能、外觀、文化背景、身份地位、性別年齡、高科技品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)、豪華氣派地位、性別年齡、高科技品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)、豪華氣派摩托車(chē)訴求點(diǎn)：摩托車(chē)訴求點(diǎn)：v 性能、時(shí)尚、個(gè)性性能、時(shí)尚、個(gè)性v 保時(shí)捷（保時(shí)捷（PorschePorsche）6060周年紀(jì)念廣告周年紀(jì)念廣告v 傳奇?zhèn)髌娑鄶?shù)人知道，少數(shù)人了解多數(shù)人知道，少數(shù)人了解v 1986 1986年，又一傳奇誕生了。年，又一傳奇誕生了。v 源于標(biāo)準(zhǔn)賽道的保時(shí)

41、捷源于標(biāo)準(zhǔn)賽道的保時(shí)捷959959，竟然贏得巴黎至達(dá)喀，竟然贏得巴黎至達(dá)喀爾這一世界最艱難的越野拉力賽冠軍。一時(shí)間，整個(gè)賽爾這一世界最艱難的越野拉力賽冠軍。一時(shí)間，整個(gè)賽車(chē)界都為之轟動(dòng)。車(chē)界都為之轟動(dòng)。v 今天，當(dāng)您駕駛今天，當(dāng)您駕駛CayenneCayenne馳騁世界，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它的馳騁世界，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它的身上依然流淌著身上依然流淌著959959的血液，你會(huì)了解：的血液，你會(huì)了解：v 創(chuàng)造傳奇是多數(shù)人眼中的奇跡，少數(shù)人天生的本能。創(chuàng)造傳奇是多數(shù)人眼中的奇跡，少數(shù)人天生的本能。v 60 Years of Porsche 60 Years of Porschev 1948-2008 1948-200

42、8v 從物質(zhì)上說(shuō)，使用化妝品是為了保養(yǎng)肌膚，使肌膚更從物質(zhì)上說(shuō)，使用化妝品是為了保養(yǎng)肌膚，使肌膚更潤(rùn)澤、更光滑、更舒服。潤(rùn)澤、更光滑、更舒服。v 從精神上說(shuō)，化妝品能滿足人們對(duì)美的追求，反映人們從精神上說(shuō)，化妝品能滿足人們對(duì)美的追求，反映人們的審美心理，能彌補(bǔ)生理上的不足，給人們以自信。的審美心理，能彌補(bǔ)生理上的不足，給人們以自信。因此，因此，化妝品廣告的訴求應(yīng)該包括兩個(gè)方面：化妝品廣告的訴求應(yīng)該包括兩個(gè)方面：v 1、強(qiáng)調(diào)化妝品的護(hù)理功效。、強(qiáng)調(diào)化妝品的護(hù)理功效。v 護(hù)膚是化妝品的基本功能，也是化妝品的核心價(jià)值。可護(hù)膚是化妝品的基本功能，也是化妝品的核心價(jià)值?？梢詮膫鹘y(tǒng)醫(yī)學(xué)角度、現(xiàn)代科技角度等

43、方面訴求產(chǎn)品的防皺、以從傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)角度、現(xiàn)代科技角度等方面訴求產(chǎn)品的防皺、防曬、抗衰老、祛黑斑、保濕、增白、養(yǎng)顏等功效。防曬、抗衰老、祛黑斑、保濕、增白、養(yǎng)顏等功效。1 1、化妝首飾類(lèi)廣告文案、化妝首飾類(lèi)廣告文案五、日用類(lèi)廣告文案五、日用類(lèi)廣告文案雅倩深層保濕美容膏電視文案雅倩深層保濕美容膏電視文案v 要演好一個(gè)角色要演好一個(gè)角色v由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮v正如皮膚保護(hù)一樣正如皮膚保護(hù)一樣v內(nèi)外都要得到均衡滋潤(rùn)內(nèi)外都要得到均衡滋潤(rùn) v我用雅倩我用雅倩v全新雅倩深層保濕美容膏全新雅倩深層保濕美容膏v特有保濕修護(hù)素特有保濕修護(hù)素v 2 2、強(qiáng)調(diào)化妝品的美容功效、強(qiáng)調(diào)化妝品的美容功效v

44、 女性使用化妝品的目的更多是美容，女性使用化妝品的目的更多是美容，讓自己漂亮美麗。年輕女性用了化妝品更讓自己漂亮美麗。年輕女性用了化妝品更年輕；中年婦女用了化妝品能夠去皺養(yǎng)顏，年輕；中年婦女用了化妝品能夠去皺養(yǎng)顏，留住青春；老年人用化妝品是為了減緩衰留住青春；老年人用化妝品是為了減緩衰老。老。 美肌精平面廣告文案美肌精平面廣告文案 廣告語(yǔ)：名門(mén)閨秀廣告語(yǔ)：名門(mén)閨秀 充滿魅力的女人充滿魅力的女人v標(biāo)題：美肌的哲學(xué)標(biāo)題：美肌的哲學(xué)v正文：正文：v如果，你是一位追求魅力的女性，如果，你是一位追求魅力的女性，v那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。v名門(mén)閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，名門(mén)閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，v銀杏、珍珠、靈芝、紅景天銀杏、珍珠、靈芝、紅景天精華凝聚，精華凝聚，v為肌膚注入鮮活能量源，每一滴都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛(ài)。為肌膚注入鮮活能量源，每一滴都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛(ài)。v肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！v讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問(wèn)題的困擾，讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問(wèn)題的困擾，v在一天天的改變中，肌膚日臻完美。在一天天的改變中，肌膚日臻完美。v你，越來(lái)越美！你，越來(lái)越美！ 日用小商品是指日常生活中經(jīng)常使用的必需品，日用小商品是指日常生