產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)品差異

1、1會計學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)品差異產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)品差異n產(chǎn)品差異：產(chǎn)品差異：是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產(chǎn)品之性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產(chǎn)品之間替代不完全的狀況。間替代不完全的狀況。n卡爾頓和佩羅夫（卡爾頓和佩羅夫（1998）認為產(chǎn)品存在差別是由于消費者認為它們不同）認為產(chǎn)品存在差別是由于消費者認為它們不同 。如國產(chǎn)藥和進口藥如國產(chǎn)藥和進口藥n產(chǎn)品差異之所以為企業(yè)所青睞，是因為其使企業(yè)面臨一條向下傾斜的剩余需產(chǎn)品差異之所以為

2、企業(yè)所青睞，是因為其使企業(yè)面臨一條向下傾斜的剩余需求曲線，使企業(yè)擁有市場勢力。求曲線，使企業(yè)擁有市場勢力。n市場勢力：市場勢力：企業(yè)擁有的將價格提高到高于邊際成本的能力。企業(yè)擁有的將價格提高到高于邊際成本的能力。產(chǎn)品差異的定義產(chǎn)品差異的定義 n 1 1、水平差異：也叫空間差異，是指產(chǎn)品在空間上的差異。、水平差異：也叫空間差異，是指產(chǎn)品在空間上的差異。 對于水平差異而言，在給定價格相同的情況下，消費者的最優(yōu)選擇與對于水平差異而言，在給定價格相同的情況下，消費者的最優(yōu)選擇與特定消費者有關。因為消費者的偏好不盡相同，比如不同的消費者喜歡不同特定消費者有關。因為消費者的偏好不盡相同，比如不同的消費者喜

3、歡不同的顏色，或者對于購物地址的選擇，消費者更喜歡去附近的商店或超級市場的顏色，或者對于購物地址的選擇，消費者更喜歡去附近的商店或超級市場購物。購物。描述水平差異時，不存在描述水平差異時，不存在“好好”與與“壞壞”的評判的評判。 例如：對于同一種商品，廠商開發(fā)不同的品牌。例如：對于同一種商品，廠商開發(fā)不同的品牌。 產(chǎn)品差異的分類產(chǎn)品差異的分類 n2 2、垂直差異：最典型的例子是質(zhì)量差異。消費、垂直差異：最典型的例子是質(zhì)量差異。消費者關于質(zhì)量的偏好次序是一致的，都認為較高的質(zhì)者關于質(zhì)量的偏好次序是一致的，都認為較高的質(zhì)量是更好的。量是更好的。 另一種表述：若以相同價格出售不同品牌的差另一種表述：

4、若以相同價格出售不同品牌的差異化產(chǎn)品，所有的消費者都會選擇同一種品牌，那異化產(chǎn)品，所有的消費者都會選擇同一種品牌，那么，么， 這些品牌具有縱向差異。例如：圖書的精裝這些品牌具有縱向差異。例如：圖書的精裝本和平裝本。本和平裝本。n3 3、信息差異：、信息差異：是指由于消費者和廠商之間存在是指由于消費者和廠商之間存在著信息不對稱，從而導致消費者對產(chǎn)品認識產(chǎn)生了著信息不對稱，從而導致消費者對產(chǎn)品認識產(chǎn)生了差異。解決這種信息不對稱的最常見方法是廣告。差異。解決這種信息不對稱的最常見方法是廣告。產(chǎn)品差異的分類產(chǎn)品差異的分類 n市場勢力的衡量：市場勢力的衡量：價格成本差價格成本差 p-MC 或或 p-MC

5、/pn 研究方法：運用經(jīng)典的豪泰林（研究方法：運用經(jīng)典的豪泰林（1929）線性城）線性城市模型對產(chǎn)品差異廠商的市場勢力予以分析。市模型對產(chǎn)品差異廠商的市場勢力予以分析。n產(chǎn)品差異與市場勢力：產(chǎn)品差異越大，市場勢產(chǎn)品差異與市場勢力：產(chǎn)品差異越大，市場勢力越大。力越大。 產(chǎn)品價格即使高一些，消費者也愿意買，愿產(chǎn)品價格即使高一些，消費者也愿意買，愿意支付較高的運輸成本，價格對消費者需求的影意支付較高的運輸成本，價格對消費者需求的影響相對要小一些。響相對要小一些。產(chǎn)品差異和市場勢力的衡量產(chǎn)品差異和市場勢力的衡量 n 信息差異與先發(fā)優(yōu)勢：信息差異與先發(fā)優(yōu)勢：廠商和消費者之間存在著產(chǎn)品質(zhì)量信息的不對稱廠商

6、和消費者之間存在著產(chǎn)品質(zhì)量信息的不對稱，導致導致先行者產(chǎn)品和后發(fā)者產(chǎn)品之間形成了信息差異，使先行廠商具有了一定的先行者產(chǎn)品和后發(fā)者產(chǎn)品之間形成了信息差異，使先行廠商具有了一定的先發(fā)優(yōu)勢先發(fā)優(yōu)勢 。 這種信息差異主要是由于：這種信息差異主要是由于： 1 1、對于未知質(zhì)量的產(chǎn)品，消費者需要支付質(zhì)量信息的搜尋成本，對其評、對于未知質(zhì)量的產(chǎn)品，消費者需要支付質(zhì)量信息的搜尋成本，對其評價必然低于已知質(zhì)量的產(chǎn)品。這種低評價就給在位者通過定價策略遏制進入提價必然低于已知質(zhì)量的產(chǎn)品。這種低評價就給在位者通過定價策略遏制進入提供了可能。供了可能。 2 2、先驅(qū)產(chǎn)品樹立了質(zhì)量聲譽，而且法律對先驅(qū)品牌、商標的保護，

7、也向、先驅(qū)產(chǎn)品樹立了質(zhì)量聲譽，而且法律對先驅(qū)品牌、商標的保護，也向消費者傳遞了足夠的質(zhì)量信息，增強了消費者對產(chǎn)品的信任和忠誠消費者傳遞了足夠的質(zhì)量信息，增強了消費者對產(chǎn)品的信任和忠誠 。產(chǎn)品差異的策略運用產(chǎn)品差異的策略運用思考一個問題：思考一個問題： 兩個同時進入市場的廠商如何傳遞產(chǎn)兩個同時進入市場的廠商如何傳遞產(chǎn)品的高質(zhì)量信息，形成對自己有利的垂直品的高質(zhì)量信息，形成對自己有利的垂直差異？差異？ n2 2、垂直差異：最典型的例子是質(zhì)量差異。消費、垂直差異：最典型的例子是質(zhì)量差異。消費者關于質(zhì)量的偏好次序是一致的，都認為較高的質(zhì)者關于質(zhì)量的偏好次序是一致的，都認為較高的質(zhì)量是更好的。量是更好的。 另一種表述：若以相同價格出售不同品牌的差另一種表述：若以相同價格出售不同品牌的差異化產(chǎn)品，所有的消費者都會選擇同一種品牌，那異化產(chǎn)品，所有的消費者都會選擇同一種品牌，那么，么， 這些品牌具有縱向差異。例如：圖書的精裝這些品牌具有縱向差異。例如：圖書的精裝本和平裝本。本和平裝本。n3 3、信息差異：、信息差異：是指由于消費者和廠商之