海南旅游紀(jì)念品市場發(fā)展新思路

1、    海南旅游紀(jì)念品市場發(fā)展新思路    摘 要海南省匯集了“最具幸福感城市”海口、“中國特色魅力城市”文昌、“東方夏威夷”三亞、“中國最南端”三沙等眾多旅游亮點，乘著改革開放的春風(fēng)，享受著諸多的政策：國際旅游島、國家海岸-海棠灣、免稅島、自由貿(mào)易區(qū)等。海南省作為旅游大省，與蒸蒸日上的旅游業(yè)發(fā)展相比，旅游紀(jì)念品領(lǐng)域卻沒有明顯的提升。文章旨在探尋將海南旅游紀(jì)念品進一步發(fā)展成旅游藝術(shù)品的可能，為海南文化市場發(fā)展探索新的思路。關(guān)鍵詞海南省;旅游紀(jì)念品;藝術(shù)品;文化市場doi10.13939/ki.zgsc.2019.36.1321 海南旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀近年

2、來，旅游業(yè)正在一點點拉近與房地產(chǎn)業(yè)作為gdb支柱產(chǎn)業(yè)作用的差距。房地產(chǎn)開發(fā)投資連年下降，整體房地產(chǎn)市場趨勢不言而喻。相比之下，旅游市場則是另一派景象：抵瓊游客人數(shù)逐年攀升，伴隨著的免稅商品銷售額也是水漲船高，游客的吃住行游購娛規(guī)模在不斷穩(wěn)步擴大。旅游收入目前雖不及房地產(chǎn)收入的gdp整體占比高，但其平穩(wěn)的上揚趨勢曲線，對于整個經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的意義十分重大旅游發(fā)展正在整個海南省的經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。然而與旅游市場相比，雖沒有確切數(shù)字顯示旅游紀(jì)念品的銷售情況，但就現(xiàn)在觀察到的市場情況來看，海南旅游紀(jì)念品市場從客流量與成交量上，都沒有與日益增長的客流量相匹配，相反的是近年來在海南旅游市場上

3、卻越來越不活躍、越來越被邊緣化。2 旅游紀(jì)念品市場發(fā)展滯后的原因相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有旅游紀(jì)念品的購買人群及購買目的有以下特點：80%的人在旅游時是有購買紀(jì)念品的意愿的;近一半的人愿意為有地域特色的產(chǎn)品埋單;以旅游紀(jì)念和饋贈親友為目的來購買的，各占了購買行為的1/3。根據(jù)調(diào)查顯示的情況分析，市場的購買方的需求并沒有銳減，那么造成市場不好的原因就應(yīng)該出現(xiàn)在了供給一方了。首先是同質(zhì)化嚴(yán)重，特征不突出。從目前國內(nèi)的同自然條件下的區(qū)域的旅游紀(jì)念品市場來看，市場的主題還是圍繞著低端的貝殼類、木雕類、竹雕類、針織類幾個大品種，無法從本質(zhì)上區(qū)別開來;售價較高的諸如珍珠、翡翠、玉石、高檔串珠類產(chǎn)品，又受限制于

4、購買的風(fēng)險與價格不透明等因素，無法擔(dān)當(dāng)真正市場主角;市場中端產(chǎn)品匱乏，現(xiàn)有中端產(chǎn)品地域性差異不明顯等問題，也讓中端產(chǎn)品處于一個兩難的境地。經(jīng)過最近十幾年的發(fā)展，旅游業(yè)旅游紀(jì)念品正在逐步滑向低值化、同質(zhì)化嚴(yán)重的谷底，雖有一些民間企業(yè)在創(chuàng)新中舉步維艱，但不能在根本上扭轉(zhuǎn)這個大趨勢。其次是傳統(tǒng)市場受到?jīng)_擊大。網(wǎng)絡(luò)購物給民眾帶來的方便不言而喻，也讓全國甚至全世界市場高度融合在一起，原來需要到“原產(chǎn)地”才能買到的東西，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎可以做到全國3日內(nèi)送達了。這就使得一些一般意義上的紀(jì)念品無法繼續(xù)承載“到此一游”的“打卡”功能。最后是含金量下降。因為早期的粗獷式發(fā)展，讓整體上紀(jì)念品的品質(zhì)無法得到應(yīng)有的遵循市

5、場規(guī)律的優(yōu)勝劣汰，從而無法激發(fā)市場的活力，這就影響了旅游紀(jì)念品作為商品在更新?lián)Q代上的步伐，無法跟上人們對于更高品質(zhì)的追求。一袋普通貝殼，也作為旅游商品在市場上存活了十幾年?？梢哉f，有的旅游紀(jì)念品市場依然賣著10年前，甚至20年前的商品。這不能不說是影響旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)原因。3 旅游紀(jì)念品發(fā)展的思路與創(chuàng)新因地制宜才能揚長避短，取長補短方可事半功倍。海南省旅游紀(jì)念品市場可以在以下四個方面逐步改善目前的狀況。3.1 梳理挖掘地域文化差異與民族文化差異的特色正如前面所提過的旅游市場同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，給人們一個在此地購買的理由，否則，辛辛苦苦背回去一個在當(dāng)?shù)匾粯幽苜I到，甚至還更便宜的商品，這是很

6、難讓人有購買欲望的。利用現(xiàn)有文化與自然資源，形成獨特的藝術(shù)品孵化產(chǎn)地。將人文、地理、自然資源重新梳理，對比其他沿海旅游地區(qū)并找出可以推陳出新的創(chuàng)意點。從歷史名人，到歷史名城，再到特有民族特色和節(jié)日，都可以作為區(qū)別其他沿海地區(qū)的特色風(fēng)格加以利用和發(fā)揚。3.2 善用新時代下的科技手段，與其他旅游產(chǎn)品相關(guān)市場聯(lián)動，充分合理利用“網(wǎng)紅”平臺  房地產(chǎn)業(yè)作為海南省發(fā)展最迅速全面，涉及地域范圍最廣的產(chǎn)業(yè)之一，擁有著大量成熟的銷售場所與渠道，旅游紀(jì)念品可以通過與房地產(chǎn)銷售終端的合作，將旅游紀(jì)念品以最廣泛的方式傳播開來，包括在房地產(chǎn)銷售案場及實景樣板房中，結(jié)合不同的裝修風(fēng)格，營造或增加具有海南特色的

7、紀(jì)念品銷售展示，讓來島的人們隨處都能感受到濃濃的海南風(fēng)情。現(xiàn)在流行的自媒體也要給予足夠重視：“網(wǎng)紅”店、“網(wǎng)紅”款隨處可見，因為接地氣，人們也都喜聞樂見，這些也都能讓“海南風(fēng)”刮遍神州，拉動消費。3.3 細(xì)化產(chǎn)品的針對性銷售市場，保證用戶體驗的“獨一性”對比其他產(chǎn)品，如手機等，市場雖近飽和，但仍然有很大活力，這取決于產(chǎn)品的更新迭代。而筆者認(rèn)為海南旅游紀(jì)念品的獨一性，可以由具象的地域性符號與內(nèi)在的獨特的藝術(shù)性結(jié)合而來，并適當(dāng)加入互動性。比如日本富士山地區(qū)銷售的旅游紀(jì)念品調(diào)味碟，這個調(diào)味碟選用常見的白瓷制成，呈圓形，只是在碟子底部有凹凸不平的隆起，利用倒入的醬油與白瓷高低，形成深淺不一的調(diào)子，最終

8、呈現(xiàn)出一幅雪頂富士山的黑白圖畫，令人印象十分深刻，這就讓一個小小的旅游紀(jì)念品不僅僅擁有地域特色符號，而且還擁有了藝術(shù)內(nèi)涵。3.4 給旅游紀(jì)念品賦予藝術(shù)創(chuàng)新力，突出海南地域文化特色，給旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展注入新活力  賦予藝術(shù)性的產(chǎn)品，可以更好地匹配有人們對購買旅游紀(jì)念品理解：有地域特色;有產(chǎn)品價值。黎錦作為海南知名藝術(shù)品，也有很高的藝術(shù)價值，但在面對市場時，卻出現(xiàn)了“價高”“難理解”等推廣的問題，這方面還需要在之后的產(chǎn)品落地中多動腦筋，智慧的結(jié)合，不但保證產(chǎn)品保持原有風(fēng)貌，還能讓大眾接受。4 旅游紀(jì)念品創(chuàng)新發(fā)展的實施路徑旅游紀(jì)念品轉(zhuǎn)化提升為旅游藝術(shù)品，具有藝術(shù)品性質(zhì)，需要大量的創(chuàng)意工

9、作，而創(chuàng)意最需要的就是培養(yǎng)相關(guān)藝術(shù)人才造血。海南省已經(jīng)開展了人才引進相關(guān)政策的落地，各個市縣都已經(jīng)積極落實該項工作。眼前的大批游客的需求無法迅速滿足的矛盾，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無法轉(zhuǎn)化成有經(jīng)濟效應(yīng)的市場可接受的產(chǎn)品的矛盾，也是亟待解決的問題。這就需要增加文化市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：利用旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)有的“美麗鄉(xiāng)村”成果，依托于現(xiàn)有的古跡、博物館、廢棄建筑建設(shè)藝術(shù)家專家村，把專家引到田間地頭來。請專家充分結(jié)合當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、自然、文化資源，給出適合的“藥方”，打造符號化產(chǎn)業(yè)。黎族的骨簪工藝，不僅是精美的飾品，而且還反映了一段黎族歷史、記錄了黎族英雄，這些工藝及歷史內(nèi)涵，都可以蘊含在新的旅游藝術(shù)品種，完成歷史與工藝的傳承。國內(nèi)外很多地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗也告訴我們，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c才能真正讓好政策、好項目落地生根、開花結(jié)果。同時還需要注重市場發(fā)展，全面惠及群眾，保護綠水青山。結(jié)合2020年全國脫貧攻堅戰(zhàn)最終目標(biāo)，也可以在有條件的地區(qū)先行開展試點，逐步鋪開。根據(jù)扶貧對象區(qū)域自然特點，開發(fā)相關(guān)特色手工藝產(chǎn)品，并像黎錦一樣，開展現(xiàn)場制作展示，既能提高個人收入，又能提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品整體品質(zhì)。參考文獻：1黃堅.共享經(jīng)濟下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢及創(chuàng)新路徑j(luò).商