淺析融媒體時(shí)代下公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1、    淺析融媒體時(shí)代下公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀    摘  要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展，社會(huì)整體的進(jìn)程趨向于信息化，在這樣的大環(huán)境下，公益廣告由于能夠向社會(huì)傳播正向的思想觀念，宣揚(yáng)正確的道德準(zhǔn)則，并對(duì)人們的行為規(guī)范起到了一定的引導(dǎo)作用，所以稱(chēng)為了近些年來(lái)融媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展的今天，融媒體趨勢(shì)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)，為公益廣告的發(fā)展帶來(lái)的是無(wú)限的機(jī)遇。本文將會(huì)對(duì)融媒體和公益廣告概述與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，分析融媒體時(shí)代下的公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與功用，針對(duì)融媒體時(shí)代下的公益廣告中存在的有關(guān)問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)策略。關(guān)鍵詞：融媒體;公益廣告;問(wèn)

2、題與策略一、前言在現(xiàn)代社會(huì)，廣告對(duì)人們的生活來(lái)說(shuō)就像影子，由于其具有非常廣泛的傳播性，所以不管人們是否愿意，它都會(huì)以各種形式積極地進(jìn)入人們的生活，以其外在的、強(qiáng)大的、積極的力量迫使人們接受它的信息。毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在的大部分廣告都具有形象性和藝術(shù)性，正是因此它們才能進(jìn)行有效的傳播。對(duì)于商業(yè)廣告而言更是因此，必須具備針對(duì)性和目的性，同時(shí)還需要給企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面商業(yè)企業(yè)還可以帶來(lái)品牌魅力，提升品牌形象。相比之下，公益廣告在融媒體時(shí)代因其自身的公益性、社會(huì)性，更為受到大眾的認(rèn)可，傳播也更加迅速。二、融媒體概述與發(fā)展現(xiàn)狀（一）融媒體的概念“融媒體”（media convergence）最早

3、的提出者是浦爾教授，他來(lái)自美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)，對(duì)于這個(gè)概念，它本來(lái)想表述的意思是，眾多不同門(mén)類(lèi)的自媒體表現(xiàn)形式互相融合，并且汲取各自的優(yōu)劣勢(shì)而進(jìn)行融合發(fā)展的過(guò)程。其概念包括狹義和廣義兩個(gè)部分，狹義上，是指整合各類(lèi)媒體形式，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的變化”，進(jìn)而構(gòu)建新的媒體形式，包括數(shù)字雜志、博客新聞等;廣義上，“融媒體”的范圍更廣，是現(xiàn)有媒體的融合，兼?zhèn)淞怂麄兊膬?yōu)缺點(diǎn)。它不僅包括媒介形式的融合，對(duì)于媒介受眾、媒介來(lái)源、傳播形式、組成成分等因素都會(huì)進(jìn)行融合。（二）融媒體的應(yīng)用目前來(lái)說(shuō)較為常見(jiàn)的融媒體就是數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信等這些就是傳統(tǒng)媒體同數(shù)字化的信息技術(shù)相互融合的結(jié)果。除此之外還有移動(dòng)電視、桌面

4、視窗、觸摸媒體等這些較為高級(jí)的融媒體形式。（三）融媒體的優(yōu)勢(shì)融媒體品牌影響力大、用戶粘性強(qiáng)。融媒體品牌和用戶之間的聯(lián)系非常緊密，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了非常有影響力的品牌口碑和社會(huì)影響力，把它們同高科技的媒體形式進(jìn)行結(jié)合，既可以有效地調(diào)動(dòng)手中的閱讀興趣，更能給讀者帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，成為了一種新興的信息傳播途徑。融媒體的采編功效力具有明顯優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體往往采用現(xiàn)場(chǎng)采訪的形式獲得新聞信息，但是融媒體通過(guò)信息共享，可以把精力更多地放在信息傳播上，采用圖文結(jié)合、動(dòng)漫、視頻等多種方式豐富公眾獲得信息的種類(lèi)，從一維升級(jí)向多位，化靜態(tài)的報(bào)道為動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，能夠滿足多終端的傳播形式，給用戶帶來(lái)多樣化的體驗(yàn)需求。三、

5、公益廣告概述與發(fā)展現(xiàn)狀（一）公益廣告的概念公益廣告指代的是某些媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)的活動(dòng)，這部分廣告并不以營(yíng)利為目的，反而會(huì)為社會(huì)提供某些免費(fèi)的服務(wù)。（二）公益廣告的傳播傳統(tǒng)媒體往往采用的是單向傳播的方式，但是如果運(yùn)用融媒體，就可以借助各種途徑來(lái)加速對(duì)公益廣告的傳播。比如當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)融媒體因其具備轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的功能，在向公眾傳遞公益廣告的同時(shí)，更能引起公眾對(duì)話，產(chǎn)生一定的社會(huì)效益，更有利于傳遞其要表達(dá)的內(nèi)在涵義。（三）公益廣告的作用公益廣告旨在向公眾傳遞正確的人生觀和價(jià)值觀，樹(shù)立正確的道德觀念，它們承載著非常重要的社會(huì)責(zé)任，因此需要它們對(duì)正確的理想價(jià)值進(jìn)行倡導(dǎo)。換句話說(shuō)，公益廣告通過(guò)宣揚(yáng)正確的行

6、為規(guī)范和道德準(zhǔn)則，促進(jìn)當(dāng)下社會(huì)朝著正確的方向發(fā)展。可以說(shuō)，公益廣告具有時(shí)代性和社會(huì)公正性的感染力，批評(píng)和糾正了各種不良風(fēng)氣和弊端。尤其是公益廣告的持續(xù)傳播功能，使其潛移默化地育人，讓社會(huì)文明之風(fēng)吹遍祖國(guó)，滋養(yǎng)每個(gè)人的心靈。四、融媒體時(shí)代下的公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與功用（一）現(xiàn)狀從本質(zhì)上講，商業(yè)廣告是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，而公益廣告則是一個(gè)國(guó)家精神文明建設(shè)的體現(xiàn)。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，gdp的不斷攀升，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的繁榮穩(wěn)定，與此同時(shí)，精神文明建設(shè)也在積極進(jìn)行。進(jìn)入21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，融媒體的誕生使國(guó)民生活發(fā)生了巨大變化。同時(shí)，隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，公益廣告也進(jìn)入了一個(gè)新的

7、發(fā)展過(guò)程。融媒體的出現(xiàn)為其發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展方向。（二）功用1.倡導(dǎo)生活文明，建造服務(wù)基站通過(guò)開(kāi)展公益廣告征集活動(dòng)或者是進(jìn)行相關(guān)的公益廣告發(fā)布，可以發(fā)揮其培養(yǎng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的功用，喚起人們對(duì)文明生活的追求，構(gòu)建一定的服務(wù)基站。2.協(xié)調(diào)公眾秩序，改進(jìn)社會(huì)風(fēng)尚針對(duì)當(dāng)前存在的弊端和不良風(fēng)尚，可以通過(guò)短小的廣告形式和特殊的表達(dá)方式，激發(fā)公眾的欣賞興趣，進(jìn)行誠(chéng)信勸導(dǎo)，糾正錯(cuò)誤，樹(shù)立新風(fēng)尚，影響輿論，引導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，維護(hù)社會(huì)公德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧可持續(xù)發(fā)展。3.堅(jiān)持核心價(jià)值觀，增強(qiáng)群眾責(zé)任感通過(guò)某些公益廣告，可以向公眾傳播正確的核心

8、價(jià)值觀，有助于公眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀。另一方面對(duì)于熱點(diǎn)事件的宣傳也可以喚醒群眾的社會(huì)責(zé)任感，有助于社會(huì)進(jìn)步。五、結(jié)語(yǔ)近幾十年來(lái)，我國(guó)當(dāng)代公益廣告發(fā)展迅速，但與全球公益廣告史相比，我國(guó)公益廣告仍面臨諸多挑戰(zhàn)。同時(shí)，融媒體的發(fā)展既為公益廣告帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了一定機(jī)遇。中國(guó)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展時(shí)期，正如公益廣告是感性和人性結(jié)合表現(xiàn)一樣，中國(guó)精神文明建設(shè)也需要借融媒體平臺(tái)，對(duì)公益廣告的發(fā)展進(jìn)行不斷完善和革新。參考文獻(xiàn)1  潘澤宏，公益廣告導(dǎo)論，中國(guó)廣播電視出版社，2001年01年01日2  劉林清、和群坡，公益廣告學(xué)概論，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014年06月01日3  高萍，公益廣告初探，中國(guó)商業(yè)出版社，1999年04年01日4  張明新，公益廣告的奧秘，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年01月5  王會(huì)文、卜春江，完善我國(guó)公益廣告社會(huì)教育功能的探究，2014年04年26日6  李曉燕和周兢，自閉癥兒童語(yǔ)言發(fā)展研究綜述，中國(guó)特殊教育，2006-12-0117  尤娜和楊廣學(xué)，自閉癥診斷與干預(yù)研究綜述，中國(guó)特殊教育，2016-07-0058