中國工業(yè)設計20年反思.doc

1、中國工業(yè)設計 20 年反思二十年前，一批致力于中國工業(yè)設計事業(yè)的專家學者齊聚福州， 有感于對即將到來的開放中國必然表現出的工業(yè)設計需求，倡議組建中國設計家自己的組織。十二年前，在經歷 9 年磨礪之后，他們的宿愿終于得以在北京實現中國工業(yè)設計協會成立。由此，中國工業(yè)設計事業(yè)邁出了發(fā)展的一大步。二十年后，我們遺憾地看到， 今天的設計現狀與當時的幢憬之間仍舊有著巨大的差距。盡管人們可以用這十年來平面設計的進步彰顯設計的成就， 但還是無法回避那帶著“工業(yè)”兩字的核心工業(yè)品制造業(yè)上的設計滯后， 以及在這個領域里蹣跚的實踐和“優(yōu)良設計”的沉寂。凡是在這二十年中置身過工業(yè)設計發(fā)展的人們， 都不可避免地感受過

2、因理想與現實的強烈沖突所帶來的困惑、憤怒、煩悶、頹唐、冷漠等等壞心情。更多的人在感悟了“遇到紅燈繞著走”的個中道理之后，從當初對“工業(yè)設計可以救國”的執(zhí)著繞上了更為實惠的“環(huán)境設計”、“廣告設計”、“ CI 設計”的快車道。時至今日，當年參加中國工業(yè)設計協會成立大會的代表中， 能夠不改初衷地堅持著“干”工業(yè)設計的人已經不多了， 卻有一批批新人不斷加入這支帶有”殉道”色彩的隊伍。然而，如果我們不能以務實的態(tài)度審視自己的理想， 以發(fā)展的觀點剖析自己置身的現實， 反思所經歷的曲折歷程， 較好地平衡理想與現實的沖突， 也就不可能找到一條自己的工業(yè)設計之路。一理想的學界二十年中，中國工業(yè)設計界完成了從理

3、論到實踐的銳變。如果說，工業(yè)設計事業(yè)在西方國家的發(fā)源和發(fā)展， 是伴隨科技革命和商品經濟的浪潮，表現為一種合乎事物規(guī)律的、 循著市場經濟軌跡“瓜熟蒂落”的自然過程，那么， 80 年代初工業(yè)設計思想在中國的導入，就更多地帶有”超現實”的色彩，是席卷中國大陸的制造業(yè)革命風暴尚未到來前少數具前瞻眼光的學者發(fā)出的理性呼喚。重讀 80 年代初所發(fā)表的那些著述文章，人們會發(fā)現當時提出的那些基于較成熟商品社會環(huán)境的“優(yōu)良設計”、 “設計文化”、 “個性化設計”等理想目標， 與中國社會正進行中的“興辦三資”、 “引進資金設備”、 “填補消費空白”等屬“從無到有”層次的產業(yè)經濟和市場熱點是多么不合拍。因此，在中國

4、市場尚未出現“供大于求”的局面、制造業(yè)缺乏高度競爭的生存壓力切身體驗、政府忙于鋪墊規(guī)?；洕窬种暗恼麄€ 80 年代，學界對工業(yè)設計的一切呼吁和倡導，都顯得那么蒼白。盡管我們可以用一千種理由吁請社會關注中國制造業(yè)發(fā)展的科學性， 從西方以及亞洲新興工業(yè)化國家的經驗教訓中認識工業(yè)設計的重要性， 但數十年經濟發(fā)展的滯后造成中國制造業(yè)重新起飛時的低起點， 以及創(chuàng)建者與決策者們對“現代化”認識的局限性， 注定了中國在產品開發(fā)上必須經歷一段很長時間的、 無法繞過的對西方產品“模仿”的過程。 雖然我們可以用官方語言婉轉地將這種過程表述為“消化、吸收”，但本質上它必然表現為漠視并排斥自身的設計力量成長。對學

5、界來說最痛苦的事情莫過于看到了事物的本質卻對此無能為力。在理論導向上， 中國的設計理論家對中國社會結構、 大眾價值理念、 架構的知之甚少，使工業(yè)設計思想在中國的導入， 膚淺為純粹的理論說教， 并決定了學界在推動工業(yè)設計事業(yè)時， 不約而同地淡化其“應用性”主旨， 弱化其解決現實問題的價值， 夸大其塑造未來的幻想作用， 賦予了太多的理想色彩。 學界過分強調了它的“文化”價值和美學價值， 客觀上也延誤了對工業(yè)設計經濟價值的盡早認知。不少設計學者表現出對參與設計實踐的膽怯。 或許是因為自身的知識架構的缺陷，導致對經濟、 市場以及中國社會的甚少認識與了解， 他們有意無意之間回避對實實在在設計問題的切入和

6、解決， 掩蓋自己實踐能力的幼稚， 并以一種看起來是超脫、高貴的姿態(tài)俯視中國。抱怨眼光短淺，哀嘆自己生不逢時，指責政府缺乏理解，唯獨自己沒有責任。 而當他們一旦面對那些剛剛“洗腳上田”的農民家、簡陋的生產設備、粗糙的加工工藝、價格至上的市場觀念以及不那么“高雅”的消費口味等等錯綜復雜的現實條件時， 立刻就感覺到“設計”無從下手和不知所措。正是這樣一種對工業(yè)設計事業(yè)過分理想化的認識和意識深層中對解決社會現實問題躲避的心理，在學界內構建了走向實踐的無形屏障。80 年代工業(yè)設計發(fā)展表現出理想化、理論化的階段特征，很重要的原因就是西方設計觀的影響。西方工業(yè)設計事業(yè)的產生和發(fā)展， 是與社會變革、 技術演進

7、、 市場觀念轉換伴生的自然過程。 但現代中國社會大眾生活的“現代化”， 卻沒有經歷一個漫長的自然進化過程。中國消費者并沒有經歷洗衣機由木制齒輪傳動向電機驅動的渦輪旋轉的百年演變，也不知道當 80 年代初當我們的國門向世界打開時，涌入生活的彩電、冰箱、錄音機有過什么樣的歷史， 他們認為這些工業(yè)品理所當然是“這個樣子”。所以，在本質上， 我們今天的現代文明是構建在西方科學技術發(fā)展基礎之上的。這樣的社會物質文明前提， 也就決定了現代中國設計教育體系必然是以西方為藍本。設計師培養(yǎng)模式、設計思維方法、設計風格式樣、設計評價標準，無不帶著強烈的西方色彩。因而，無論是 20 年前倡導中國工業(yè)設計的先驅，還是

8、今天般的設計人， 都不可避免要用西方設計師的眼光看待中國、 中國市場以及中國的工業(yè)產品， 急切地希望用所“學”到的、 發(fā)達國家經百年演變而來的設計方法、設計觀念、風格式樣解決和處理正向工業(yè)社會過渡的“國貨”設計問題。所以，學者們自覺不自覺地都會夸大現代設計在商品社會中的地位， 為自己營造出一個由設計師創(chuàng)造的、 烏托邦式的社會遠景， 并滋生出很強的“設計可以改變一切”的幻覺與豪壯意識。學界這種意識， 與中國現實世界中消費者、 家以及政府官員對設計的認識有著天壤之別。因為設計家不能夠轉換自己的立足點， 站在的角度試著用對方的價值觀去思考發(fā)展的利益， 并且動手設計一件在現有生產條件、 資金投入額、

9、質量標準、成本指標、銷售價格、 市場潮流等因素限定下可能有較好市場效果并為帶來巨大效益的新產品， 無法使家們從統計報表的銷售數字中切實體會工業(yè)設計的“價值”所在， 又如何能夠讓家對我們表現出足夠的“尊重”， 并且重視工業(yè)設計事業(yè)呢 ?周而復始地清談以及毫無新意的文字引用， 時間久了必然日益乏味， 連設計界本身也逐漸失去了興趣。到 90 年代初， 80 年代中后期那種繁榮的空洞理論研討景象就逐漸式微了?？傮w來說，工業(yè)設計學界的意志和毅力是不夠堅韌的， 在屢屢未能攻克實踐這個“堡壘”的情況下， 人們未能介理論上反思自己的基點問題， 而是隨著新的設計行業(yè)熱點的出現， 將理想與興趣作了重新的定位和轉移

10、， 許多前工業(yè)設計學者在 90 年代一波又一波的“環(huán)藝熱”、“廣告熱”、“ CI 熱”中嶄露頭角，找到了自己的新位置， 表現出新的理想熱情， 以致令人疑惑： 過去對工業(yè)設計的那種狂熱是否真正發(fā)自內心 ?二現實的業(yè)界當工業(yè)設計學界為空泛的理論所羈絆， 長期徘徊在實踐之門以外的 80 年代，中國的消費品制造業(yè)從幾乎是“零”的起點上， 開始了自己的創(chuàng)建。 它并非是基于美好的理想， 而是在現實的經濟杠桿撬動下， 以市場為基點， 為追求物質財富而啟動的。但是，這種創(chuàng)建的科技基礎卻并非是“零”，而是以“引進技術”、“合資生產”、 “來樣加工”等各種方式展開的。 盡管從現代消費水準來說， 我們的起點較低，但

11、在生產技術起點上，這場“生活現代化”的變革起點卻不低。廣義來說，是制造業(yè)在市場營造出的一個個市場熱點， 本質上推動了國家的進步和大眾生活質量的改善與提高。然而，這種創(chuàng)建過程所表現出的“消費水準起點低”與“產品技術起點高”的兩個特點，始終存在于制造業(yè)由傳統計劃經濟向現代市場經濟觀念轉變的過程。同時，各類工業(yè)產品的設計并未按照設計學者們的意愿由中國設計師自己設計出來，而是伴隨生產技術的“引進”由西方舶來。因為“引進”，中國人的消費生活實現了在短時間內由“落后”至“小康”的跨越。那是一個“水銀泄地”的時代， 隨著一種種、 一代代消費品從南至北的普及與替代，中國人逐漸縮短了與世界的差距。家是現實的，他

12、們不會像設計人那樣把“設計文化”當作理想去追求， 他們的理想由具體的銷售數字構成， 為了達到經濟目的， 不管“白貓黑貓， 捉到老鼠就是好貓”。盡管通過模仿的方式推出“新產品”幾乎被所有的設計人都嗤之以鼻，但非?，F實的家們卻不這樣看， 他們認為：模仿的確是一鐘“多快好省”的增加產品品種的力式。 把別人經過嘔心瀝血， 走過數不清的試驗、 失敗路程之后奉獻出來的產品創(chuàng)造， 比著葫蘆畫瓢地仿制出來； 既節(jié)省廠研制經費、 設計投入，又節(jié)省了時間和為著拓展市場、讓消費者認識新產品而付出的推廣勞動和資金。既然在 80 年代中期之前，中國的知識產權并未立法并且在爾后很長一段時間內國人普遍沒有“知識產權需要保護

13、”的觀念， 為何要舍近求遠、 不在開發(fā)新產品上走模仿的道路 ?對廣東、江浙等沿海地區(qū)的來說， 逐步對外開放造成的市場發(fā)育不平衡本身就蘊含著最大的商機， 可以利用“先走一步”的優(yōu)勢， 把海外市場銷售成功的產品絲毫不改地“吸收”進來， 用自己的品牌制造 ( 或干脆冒牌 ) ，搖身一變?yōu)椤皣洝焙筮M軍廣大的內地市場。 在那個時代，消費大眾還不像今天這樣可以很方便地買到“正宗洋貨”， 面對大量聞所未聞的新奇“廣貨”， 他們只知道根據自己的錢袋來確定是否“購買”， 誰還去關心這些新產品是中國人自己設計的、 還是“模仿”的。在整個 80 年代，工業(yè)設計總體上無法從實踐上取得突破，客觀原因是和社會還沒有切身

14、體會到真正的市場競爭與完善的法制社會規(guī)范下現代在技術創(chuàng)新與產品開發(fā)問題上必須采取的戰(zhàn)略之重要性， 更不可能像發(fā)達國家那樣， 把工業(yè)設計視作長期發(fā)展的生命線。 置身在當時的經濟環(huán)境下， 要求能夠按照工業(yè)設計學者們的思維模式去發(fā)展新產品，也的確是操之過急和勉為其難。從另一角度來看， 工業(yè)設計事業(yè)的推廣是一種長期的、 持之以恒的工程， 僅僅是某件產品的設計成功并不能說明問題， 需要由內部發(fā)育出綿綿不斷的創(chuàng)新欲望和驅動力。而這種欲望存在的前提是現代制度的構建與順利運行了。 在的長遠利益并未與經營者的利益、 員工的利益掛起鉤來、 并能以法律的制度完善保障這種利益的穩(wěn)定性和持久性之前， 決策者在新產品開發(fā)

15、模式上必然傾向于“短期行為”，不可能去考慮自身設計力量的培植與隊伍的建設。多年的實踐已經證明，在傳統計劃經濟模式下，不可能滋生出創(chuàng)新的愿望。而90 年代中期前后能夠在工業(yè)設計實踐上有所進步的地區(qū)和，往往也正是在體制改革上走得較快的。任何事物的發(fā)展都有其兩面性， 其正負兩方面作用會隨著環(huán)境因素的變化此消彼長。 80 年代的模仿雖然在啟動制造業(yè)運轉的初期階段產生過積極效用，但隨著時間的推移和中國市場格局的變化，其巨大的負面作用到了90 年代也就日益顯露出來。我們今天所置身的中國市場與80 年代相比已經產生了本質的變化：1“賣方市場”年代已經一去不復返，像80 年代那樣因為電冰箱、洗衣機、空調器等某

16、類生活現代化所必須的新產品投放市場而造成的市場“熱點”正在消失，無“熱點”的“買方市場”正由南至北成熟。在所有的工業(yè)品生產上， 均有眾多在那里激烈地競爭。2 改革舉措在中國大地全面鋪開， 80 年代的“特區(qū)”影響力正在減弱，因政府經濟政策不同造成的地區(qū)競爭力差別正在減小， 影響市場消費能力、 觀念的差距也在縮小。3 海外發(fā)達國家對中國市場的重視程度大幅度提高，隨著中國政府因申請加入世貿組織而一步步削減進口關稅， 以及越來越多的跨國制造業(yè)集團采取“全球市場定位”和“本地化生產”的拓展戰(zhàn)略， 各類優(yōu)良設計的工業(yè)產品如潮水般涌人中國市場，使廣大消費者可以在同一時間內于不同地區(qū)的市場上買到與世界市場同

17、步的新產品， 不僅在價格上日益縮小與“國貨”的差距， 而且完全杜絕了80 年代沿海地區(qū)利用未完全開放造成的市場“時間差”向內地銷售仿制“洋貨”而生產工業(yè)品的可能性。4 知識產權保護制度的日益完善和打擊侵權的力度增強，在法律上迫使必須放棄模仿西方產品的開發(fā)道路。當這樣的現實越來越清晰地出現于面前的時候，我們才突然意識到 80 年代的模仿為制造業(yè)帶來的負面影響與其對中國生活現代化的推動同樣巨大。 多年的模仿不僅阻滯了國內自身開發(fā)能力的提高和設計隊伍的建設， 而且表現出一種危險的趨勢：不少如今很有規(guī)模了還在模仿 ! 這就像一個巨大“嬰兒”，身體已經是成人了，卻始終斷不了奶， 維持生存發(fā)展最重要的“營

18、養(yǎng)”新產品， 要靠別人供給。一旦別人不供奶了，這個嬰兒就只有死亡。就發(fā)展來說，模仿就像麻醉劑，短時間內，它可以刺激產生成功的幻覺；但長期服用，它將在不知不覺間破壞肌體， 使你喪失身體健康并把生存的希望完全寄托于它。從規(guī)范的社會經濟結構來說， 模仿性的應當是規(guī)模較小的加工型。 但是，在我國卻有相當比例的大型制造到目前為止還是靠模仿來“開發(fā)”新產品， 中間不乏一些“名牌”。當然，它們的模仿更多是對“洋貨”的模仿。依賴模仿，以投機心理得過且過地對待產品開發(fā)設計， 是非常普遍的現實。 在許多巨大型里， 我們幾乎不能找到一支在人員數量、 素質上可以與國外普通中型相媲美的工業(yè)設計師隊伍。90 年代初以來，

19、雖然沿海開放地區(qū)的一些開始在市場競爭中意識到自主開發(fā)設計新產品的必要性， 嘗試組建自己的設計隊伍或者尋求社會合作， 但是因為工業(yè)設計學界在理論上不能給予既腳踏實地、 又著眼發(fā)展未來的正確指導， 使的產品設計具體操作完全變成了“摸著石頭過河”。 而中國工業(yè)設計協會在相當長的一段時間內忙于舉辦各類空洞的“面向 21 世紀設計研討會”，并且沉迷于向環(huán)境藝術、廣告、CI 領域的擴張和延伸， 為中國工業(yè)設計發(fā)展抹上了濃重的“空心化”色彩外圍熱熱鬧鬧，核心冷冷清清。既然在整體上未能對國內各地所出現的設計實踐探索與現實問題加以及時的交流、切磋和研討，張揚成功的案例，推動水平的提高，促使采取措施將工業(yè)設計提升

20、至經營戰(zhàn)略層面加速發(fā)展， 設計實踐就變成了孤立的、 在與設計師之間發(fā)生的純粹經濟關系， 自然而然地把工業(yè)設計當作解決市場競爭燃眉之急的“工具”。于是，工業(yè)設計師在很大程度上扮演著“救火隊”的角色產品銷售不暢了，找工業(yè)設計師來“設計一下”；產品暢銷了，就把工業(yè)設計丟到腦后了。所謂“生產第一代， 儲備第二代，開發(fā)第三代”的良性設計循環(huán)只是存在于美好想象之中。因此，我們無法指責那些已經走上工業(yè)設計之路的以及今天堅持在實踐中的工業(yè)設計師們，更無法將他們的設計成果與西方加以比較。 置身于多年模仿形成的慣性氛圍之中，為多種困難所員絆，盡管勢單力薄，仍舊要奮力向前，這就是目前制造業(yè)中工業(yè)設計的現實。三 曲折

21、的實踐今天，越來越多的人接受了這樣的觀點： 工業(yè)設計是一門應用科學， 如果失去實踐的依托，它將不具備存在的價值。其實，早在 80 年代中期，京城就曾出現過意在從事產品設計實踐的設計機構，也做過一些可貴的探索。 是因為當時國內整體經濟環(huán)境以及京津地區(qū)所缺乏的市場化制造業(yè)基礎，注定了這種早期的實踐嘗試不可能有大的作為。由工業(yè)設計的發(fā)展規(guī)律所決定， 實踐應當在最早對外開放和形成消費品制造基地的地區(qū)發(fā)生。 因此，以廣州為核心的珠江三角洲地區(qū)自然成了工業(yè)設計師最早的實驗場。盡管今后隨著國內地區(qū)之間市場競爭格局的變化， 這個地區(qū)未必能夠始終扮演在設計實踐上“領頭羊”的角色， 但迄今為止，珠三角畢竟仍舊是國

22、內聚集工業(yè)設計實體機構最多、職業(yè)設計師最多和實踐機會最多的地區(qū)。80 年代末，自開放以來始終保持高速度的中國經濟在政府干預和消費觀念劇變的影響下冷卻下來。 市場展露出向“買方市場”轉化的端倪。 因為預感今后白熱化競爭局面將要出現， 珠三角地區(qū)的部分家最先感悟“設計”的價值， 嘗試將其作為競爭手段引入自己的，拉開了國內工業(yè)設計發(fā)展由理論融入實踐的序幕。雖然最初的實體創(chuàng)建是由高校與合作開始的， 但是在爾后近十年進程中， 完全由職業(yè)設計師創(chuàng)辦和組成的合作經營、私營體制的設計公司則逐漸成為主角。尤其是 1992 年鄧小平南巡后，為經歷過一段低潮后的珠三角地區(qū)制造業(yè)的高潮再起注入新的生機。 競爭的市場態(tài)

23、勢日趨明顯， 少數在危機面前開始認知工業(yè)設計的價值，表現出對創(chuàng)新的需求。 同時，政府對私營及各種形式的經濟實體政策的日益寬松，客觀上也為職業(yè)設計師走上實踐舞臺提供了基本社會條件。一種耐人尋味的現象開始出現了： 當珠三角這些早期涉足實踐的工業(yè)設計師們一旦從熱鬧的理論中走出來， 面對那些剛剛洗腳上田的農民家以及那些已經習慣于由上級下撥生產計劃安排生產、無絲毫“市場競爭”觀念的國企決策者時，突然意識到自己對工業(yè)設計的認識是多么膚淺， 以至不知如何下手。 同時，翻遍當時的出版物，他們驚訝地發(fā)現：大家所津津樂道的原來都是設計之前的“觀念”如何重要與設計之后的“作品”如何好， 唯獨沒有設計之中的“過程”如

24、何操作 ! 他們最想得到的，是由剖析設計案例構成的實務理論的指導。實踐變成了摸索，變成了“摸著石頭過河”。實踐告訴他們： 工業(yè)設計師必須與建立共同成長的合作關系， 必須學會設身處地的為長遠利益著想，從有益于消費者、便于生產、降低成本、促進銷售、提高利潤各個角度綜合考慮設計創(chuàng)新問題。 只有得到發(fā)展， 工業(yè)設計才能發(fā)展。實踐告訴他們： 以“救世主”的姿態(tài)光臨是不行的， 工業(yè)設計師必須擺正自己的位置。雖然在產品創(chuàng)新中工業(yè)設計師能夠發(fā)揮重要作用， 卻不是唯一的。 離開了高水平的工程設計配合、 到位的資金投入、 精致的生產摸具制造、 嚴格的質量管理、創(chuàng)造性的銷售推廣和周到的售后服務， 自己將一事無成。

25、工業(yè)設計師的工作絕非使用方式的空想和表面的產品造型美化， 應是工業(yè)產品制造系統工程的一環(huán)。實踐告訴他們： 產品設計是限制下的創(chuàng)新， 現實中絕對沒有不受任何約束的“開發(fā)設計”， 不著邊際的設計幻想只是感性的泡沫， 所需要的是能夠在技術條件、工藝水準、資金成本和適當價格規(guī)范下最大程度發(fā)揮設計師創(chuàng)造力的真實產品。實踐告訴他們：檢驗設計成功與否的標準不由設計師決定， 而由市場來界定?！昂玫脑O計”不僅應在產品創(chuàng)造性上具備特點，更應該表現為良好的銷售績效，它必須為消費者和制造者都帶來收益。實踐告訴他們： 工業(yè)設計師只應在設計創(chuàng)意上保持個性，但在設計過程中必須學會如何與別人合作的藝術， 能夠容納來自不同領域

26、的專家對設計的意見， 并對自己的設計作出必要的修正或妥協。而這諸多的實踐感受， 雖非涉及產品設計的具體操作，卻決定著一個工業(yè)設計師能否正確調整自己的心態(tài)，以最佳工作方式投入設計實務。一些經受了實踐的考驗和初期的波折、如今已走上平穩(wěn)發(fā)展道路的工業(yè)設計師都經歷了這樣的過程： 最初觸及實踐課題的時候， 對你持懷疑態(tài)度： 不知你能否把一個在藝術家們看來是“俗”的產品按市場與生產的要求順利地設計出來，因此往往可能會提供一個明確的設計構想，只希望借助于你的專業(yè)技能將其完善。如果這時你是不屑一顧、 或者固執(zhí)地堅持要對方接受自己的構想， 你將永遠得不到實踐機會。 相反，如果你能夠虛心接受的建議， 將對方的意圖

27、與自己的理解作恰當的融合，使設計結果比對方的預期還好，無形中就建立了對你的信任，對方會把第二、 第三項產品設計課題交給你。 如果你仍能盡心盡力地取得每一項設計的成功， 這種信任度將大增， 以致不再在提出新課題時附加自己的意見， 讓你完全放手做設計。 如此一步步推進， 最后你會成長為在設計實踐能力上為所信賴的優(yōu)秀設計師， 會奉你為能夠帶來市場成功的“財神”。 至此時，工業(yè)設計才能真正對的發(fā)展產生深遠的影響。最需要的，是反應機敏、富于靈活性、能夠將的經濟利益與設計創(chuàng)造力做完美的融合并將其發(fā)揮至極限的設計師。最近五年來， 珠三角地區(qū)部分家用電器、 電子產品生產的龍頭， 在創(chuàng)新開發(fā)工作中開始有工業(yè)設計

28、師參與，其電視機、空調器、洗衣機、電風扇、燃氣熱水器、抽油煙機、消毒碗柜、電飯鍋、組合音響、 VCD機等目前大眾消費的主流產品，已基本擺脫了以往對海外產品的模仿， 而且賽設計、 競開發(fā)的風氣開始初步形成。在少數已組建工業(yè)設計中心的內部和幾位已有一定影響的職業(yè)設計師周圍，也聚集起大小不等的設計隊伍。由他們手上，已產生了少則數十件、多則上百件已批量生產定入市場的新產品設計。 有人自豪的說： 我們可以在一個商場內找到十幾件自己的設計作品在不同的售貨區(qū)銷售。然而，從設計行業(yè)各領域發(fā)展的橫向比較來看，工業(yè)設計師們仍舊在走一條最艱辛的路：它起步不晚，發(fā)展卻最緩慢。在廣東地區(qū)，廣告設計、 CI 設計、環(huán)境藝

29、術設計與工業(yè)設計的市場實踐起點幾乎是同步的，都在 80 年代中后期。但是經十年左右的變革，如今已大不相同：據不完全統計，以廣告、 CI 策劃為主的專業(yè)廣告公司和平面設計公司已有七干余家，而大大小小的環(huán)境藝術設計、裝修設計工程公司則逾萬家，但職業(yè)化的工業(yè)設計機構只有屈指可數的十幾家。如此懸殊的差距，既表明制造業(yè)在產品創(chuàng)新方面需求的嚴重不足，又說明工業(yè)設計的“黃金時代”還遠未到來。由歷史和文化的深層原因， 使國內在衡量各設計專業(yè)的價值觀念上有著巨大的差異。追求都市的奢華氣派， 使投巨資于建筑的裝飾觀念為社會普遍認同， 為環(huán)境藝術設計短時間內爆炸性膨脹提供了巨大的發(fā)展空間， 也為這個設計領域創(chuàng)造出天

30、文數字的經濟效益。 低技術為主的產業(yè)特點， 使絕大多數把成功的希望寄托于靠文化和藝術營造出的浮華形象，在食品、制藥、酒類、化妝品、房地產廣告轟炸各種媒體的同時， 大眾在消費這類產品所討出的貨幣價值中，含有大量付給廣告業(yè)的費用。但是，長久以來在我們這個民族中“科學技術價值低下”的慣性觀念，使普遍不能用同樣的價值觀去衡量與環(huán)藝設計、廣告設計一樣由創(chuàng)意和圖紙、 模型構成的產品設計?？梢愿冻錾习偃f元拍攝一條3O 秒的廣告，花數十萬元設計一套 CI，卻很難愿意投十萬元給工業(yè)設計師設計一件有可能帶來很大市場效益的新產品。而工業(yè)設計師所投入的智力勞動和時間與廣告、 CI 可能是相同的。從價值取向上看， 目前

31、國內的工業(yè)設計業(yè)基本是一個無利可圖的行業(yè)， 多年以來各地大專院校興辦工業(yè)設計教育所培養(yǎng)的人才大面積“改行”、 以及多數工業(yè)設計的教師“干”其他類別的設計實踐現象，將在很長一段時間內難于扭轉。社會潮流是無可厚非的， 那些十余載執(zhí)著于工業(yè)設計實踐的設計師們， 在旁觀者看來就頗有些“殉道者”的味道。四 矚望轉折點雖然，中國工業(yè)設計經 20 年歷程所取得的進步很不如人意。但在不少執(zhí)著于此事業(yè)的人們心目中始終懷著希望。 大家經常在面對理想與現實的各種沖突時這樣開解自己： 我們的國家越來越開放， 經濟一定要發(fā)展， 工業(yè)設計的“黃金時代”遲早會來。 而在內心深處， 每個人都存著某種希冀： 盼望借助某種社會變

32、革作為轉折點，使這一天早日到來。而這個轉折點已經一步步迫近了。它就是“入關”中國加入世界貿易組織。眾所周知，發(fā)展中國家為了保護自己的民族工業(yè)，都會用“關稅”的手段，通過向進口商品征收一定比率的進口稅金， 以提高其銷售價格， 使本國商品保持在國內市場競爭中價格低廉的優(yōu)勢。 然而，這種“關稅保護”是利弊并存的雖在本國市場上保護自己的民族工業(yè)， 但本國商品出口到別國時則會受到別國的關稅限制。而且，從長遠觀點看問題， “關稅”所保護的往往是“技不如人”的、缺乏競爭力的落后商品。經濟改革 20 年來，中國的大門是逐步向世界打開的，對進口商品所征收的關稅也在一步步降低， 目的是漸進式的引進競爭， 使民族工

33、業(yè)慢慢適應國際市場的環(huán)境，最終將關稅稅率降至世界通行的標準， 使中國和市場融入互通有無的國際大家庭。近年來的跡象表明：中國政府下定決心要把民族工業(yè)“逼”上國際市場了。去年四月份，我國已開始單方面減讓進口工業(yè)品的關稅， 宣示了中國加入世貿組織的決心。多年的改革開放實踐已經證明， 在關稅保護羽翼下， 永遠不會產生世界級名牌。唯有在優(yōu)勝劣汰的公平、 殘酷競爭中， 中國民族工業(yè)才真正能夠強盛起來。但是，客觀地看，在國內數十萬制造性中。 迄今為止在心理和人才配備上做好了迎接“入關”挑戰(zhàn)準備的還在少數。從最近一兩年來由國內推向市場的新產品面貌來看， 富有獨創(chuàng)性的產品非常少。市場上很多國貨“新”產品與旁邊所銷售的“洋貨”一模一樣。 這種國貨在設計創(chuàng)新上“乏力”的現象在家用電器、 電子產品上表現的最為突出。 而且，不管這些是否承認，內心里它們是希望中國加入世貿組織的時間越晚越好。因為，這是它們與“洋貨”爭奪市場的最后一道“防線”了。 如果中國獲世貿組織接納加入，進口產品將會獲得“國民待遇”可以在稅收方面享受與中國同樣的政策，那么這些“洋貨”就會與“國貨”一樣便宜。 這也就意味著“國貨”可能會在款式設計、內在品質、銷售價格等主要因素上均優(yōu)于自己的“洋貨”咄咄逼人的競爭面前全方位潰敗。這的確是每一個國人都不愿意看到的。這也同時意味著， 國內模仿的道路走到了盡頭。