CCTV交換空間書

1、a a、cctvcctv2 2交換空間交換空間欄目簡介欄目簡介b b、cctvcctv2 2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值c c、cctvcctv2 2交換空間交換空間廣告形式廣告形式d d、cctvcctv2 2交換空間交換空間合作伙伴合作伙伴cctv-2交換空間推廣書a a、交換空間交換空間在美國的巨大成功在美國的巨大成功b b、交換空間交換空間的基本概述的基本概述c c、交換空間交換空間主創(chuàng)人員介紹主創(chuàng)人員介紹a、cctv-2交換空間欄目介紹 2003年美國有線電視臺tlc創(chuàng)立了名為“交換空間”的節(jié)目， 由兩個自愿報名的家庭，兩套房子，兩名油漆工和兩名木匠以及兩張1000美元的預(yù)算單。

2、然后讓他們互換兩間房子，并限定他們48小時之內(nèi)在專業(yè)人員的協(xié)助下對房間進行重新裝修。比賽是在公平的原則下進行的，設(shè)計者擁有最終的解釋權(quán)。 交換空間平均每星期竟然能夠吸引600萬觀眾，成為tlc的名牌欄目之一。 以欄目內(nèi)容編寫的“交換空間”的幕后故事于2003年3月15日上市，立刻成為暢銷圖書，兩星期內(nèi)連續(xù)加印了四次才滿足供應(yīng)。 在美國，每天超過100份來自房主的申請，希望能夠參加“交換空間”這個節(jié)目。cctv2交換空間交換空間欄目簡介欄目簡介 中央2套的交換空間借鑒了美國有線電視臺tlc的節(jié)目內(nèi)容和成功經(jīng)驗， 在2005年3月28日傾力推出。 面對中青年觀眾， 倡導(dǎo)自主動手、節(jié)儉裝修為理念的服

3、務(wù)類娛樂節(jié)目。 在自愿報名的家庭中，挑選出兩個符合裝修條件的家庭。他們將提供出自己房屋中的某一房間，互換房間進行裝修比賽。2007年在家居裝修中融入家電布置環(huán)節(jié).每期節(jié)目提供每個家庭16,000元的裝修基金和家電基金。并給兩個家庭各配備一名優(yōu)秀的設(shè)計師和一名裝修技術(shù)工人，要求在48小時完成裝修，并揭曉比賽結(jié)果。 全程跟蹤拍攝，真人秀展現(xiàn)兩個家庭交換裝修的全過程 中間穿插裝修專家點評和裝修知識，宣傳健康環(huán)保家居理念，普及建材、家具、家電、家飾等選購和實用的常識。cctv2交換空間交換空間欄目簡介欄目簡介 制片人：張鐵忠制片人：張鐵忠 著名資深制片人，著名資深制片人， 對欄目的制作舉具有創(chuàng)新精神和

4、實干性對欄目的制作舉具有創(chuàng)新精神和實干性 中央電視臺青年專欄節(jié)目12演播室創(chuàng)始人和制片人 互聯(lián)時代欄目制片人 前沿欄目制片人 參與制作了“國際大專辯論會”、“青年全國主持人選拔賽”、“第三屆全國互聯(lián)網(wǎng)大賽”、“世界著名大學(xué)巡禮”、“世界青年聯(lián)歡節(jié)”等系列大型節(jié)目 主持人：王小騫主持人：王小騫 主持風(fēng)格親切自然，主持風(fēng)格親切自然， 與觀眾有很好的互動溝通，受到觀眾的信任和喜愛與觀眾有很好的互動溝通，受到觀眾的信任和喜愛 每日佳藝節(jié)目的主持人兼編輯， 正大綜藝節(jié)目的外景主持。 萬家燈火節(jié)目的主持人。 大型生活服務(wù)類節(jié)目為您服務(wù)總主持人cctv2交換空間交換空間欄目簡介欄目簡介b、cctv-2交換空

5、間商業(yè)價值a a、 cctv-2cctv-2全國覆蓋，全國覆蓋， 僅次于中央一套。僅次于中央一套。b b、高學(xué)歷，高活力，高消費力收視人群。高學(xué)歷，高活力，高消費力收視人群。 唯一一檔家裝類節(jié)目，收視率穩(wěn)定。唯一一檔家裝類節(jié)目，收視率穩(wěn)定。d d、多次重播機會，多時段覆蓋不同人群。、多次重播機會，多時段覆蓋不同人群。cctv2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值cctv2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)教育程度教育程度所屬行業(yè)所屬行業(yè)心理描述心理描述其中其中74為大學(xué)以上為大學(xué)以上覆蓋覆蓋18 50歲多年齡段，歲多年齡段，目標(biāo)群體目標(biāo)群體以以2035歲為主歲為主他們普遍接受過高等教

6、育，他們普遍接受過高等教育，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，遍及所有行業(yè)遍及所有行業(yè)他們的工作他們的工作制造、廣告、教育，制造、廣告、教育， 分布在金融、分布在金融、 it、貿(mào)易、貿(mào)易、他們他們心態(tài)開放，心態(tài)開放，容易接受新鮮事物，容易接受新鮮事物，是誰在是誰在是誰在是誰在是誰在是誰在收看？收看？收看？收看？收看？收看？有想法，有品位，有想法，有品位，喜歡主動創(chuàng)造生活樂趣喜歡主動創(chuàng)造生活樂趣cctv2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值cctv2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值交換空間交換空間播出時間播出時間: :(2008(2008年年1 1月月1 1日起執(zhí)行）日起執(zhí)行）首播首播: : 每每

7、周周五五 2222：08082323：06 06 重播：重播：本本周周日日 0909：00000909：5858次次周周五五 1313：52521414：5050cctv2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值熱門欄目熱門欄目收視率高收視率高（保證廣告到達率）有質(zhì)有效有質(zhì)有效目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體（欄目內(nèi)容鎖定高價值人群）形式多樣形式多樣軟性提升品牌形象軟性提升品牌形象（欄目嵌入型廣告形式）全國覆蓋全國覆蓋保證影響力保證影響力（中央電視臺強勢媒體）價格優(yōu)勢價格優(yōu)勢性價比高性價比高（降低成本低）cctv2交換空間交換空間商業(yè)價值商業(yè)價值廣告形式一：獨家特約贊助（限一家）廣告形式一：獨家特約贊助（限一

8、家）廣告形式二：廣告形式二：贊助播映（限四家）贊助播映（限四家）廣告形式三：廣告形式三：邀您收看（限一家）邀您收看（限一家）廣告形式四：提醒收看（限一家）廣告形式四：提醒收看（限一家）廣告形式五：獎品贊助（限一家）廣告形式五：獎品贊助（限一家）廣告形式六：裝修基金贊助（限一家）廣告形式六：裝修基金贊助（限一家）廣告形式七：家電基金贊助（限一家）廣告形式七：家電基金贊助（限一家）廣告形式八：版塊冠名（限一家）廣告形式八：版塊冠名（限一家）廣告形式九：區(qū)域推廣（限一家廣告形式九：區(qū)域推廣（限一家/每個城市）每個城市）廣告形式十：隨片硬廣告廣告形式十：隨片硬廣告c、cctv-2交換空間廣告形式片頭5

9、秒特約標(biāo)版 特約播映標(biāo)版形式：“本欄目由xx企業(yè)獨家特約播出”標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價格：全年廣告價格：全年830830萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式5秒贊助標(biāo)版贊助播映標(biāo)版形式：“本欄目由xx企業(yè)贊助播出”標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價格：全年廣告價格：全年650650萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式5秒贊助標(biāo)版，贊助播映標(biāo)版形式：“xx企業(yè)您收看交換空間”；標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條；片尾鳴謝字幕；廣告價格：全年廣告價格：全年650650萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式5秒贊助標(biāo)版，贊

10、助播映標(biāo)版形式：“xx企業(yè)提醒您正在收看的是交換空間”標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條；片尾鳴謝字幕；廣告價格：全年廣告價格：全年650650萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式在報名的選手中選出幸運觀眾獲得獎品，主持人口播“獲獎觀眾將獲得由xx企業(yè)提供的獎品”，同時在屏幕下方顯示字幕“獎品由xx企業(yè)提供”，時長不少于5秒片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價格：全年廣告價格：全年650650萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式節(jié)目開始發(fā)放紅包時，主持人口播一次，同時出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝xx企業(yè)提供的裝修基金”。節(jié)目結(jié)束時，主持人口播一次，同時出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“

11、感謝xx企業(yè)提供的裝修基金”。片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價格實收：全年廣告價格實收：全年560560萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式節(jié)目開始發(fā)放紅包時，主持人口播一次，同時出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝xx企業(yè)提供的家電基金”節(jié)目結(jié)束時，主持人口播一次，同時出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝xx企業(yè)提供的家電基金”片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價格實收：全年廣告價格實收：全年560560萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式在流行資訊版塊出現(xiàn)口播兩次：“xx企業(yè)家居流行資訊”。在版塊時間內(nèi)，電視屏幕一角同時出現(xiàn)角標(biāo)。片中15秒企業(yè)廣告一條片中15秒企業(yè)廣告一條片尾3秒鳴謝字幕廣告價格：全年廣告價格：全年892892萬元萬元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式推廣會主持人在現(xiàn)場口播贊助企業(yè)如：“本次活動由*企業(yè)贊助舉辦！”贊助商logo出現(xiàn)于推廣會現(xiàn)場背景顯著位置。贊助商的產(chǎn)品出現(xiàn)于推廣會現(xiàn)場顯著位置答對問題的現(xiàn)場觀眾獲得贊助商提供的獎品或帶有贊助商名字的獎品，并有支持人現(xiàn)場口播如：“本次活動的獎品由*企業(yè)提供！”推廣會現(xiàn)場贊助商的logo或產(chǎn)品以及口播等企業(yè)信息隨當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對活動的報