味全每日C路演的策劃案

1、味全每日c路演策劃案road show2011年年6月月7日日無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司目錄目錄方案框架方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司策劃前言策劃前言 非常榮幸能夠有機(jī)會和合作，同時將專業(yè)的服務(wù)提供給給貴公司。本案在理解貴公司的相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合對貴公司品牌的了解和以往此類活動策劃執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)上而策劃指定的，希望通過努力可以將本活動順利完成。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司目錄目錄方案框架方案框

2、架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【策劃目標(biāo)】【策劃目標(biāo)】n味全每日味全每日c100%純果汁嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料、無純果汁嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料、無額外添加、全程冷藏；高端品質(zhì)有保證！額外添加、全程冷藏；高端品質(zhì)有保證！n每天喝果汁就像每天喝水果每天喝果汁就像每天喝水果,味全每日味全每日c給您給您帶來帶來100新鮮、自然、營養(yǎng)的好果汁！新鮮、自然、營養(yǎng)的好果汁！n本次路演活動策劃的目標(biāo)是在夏季來臨之際，本次路演活動策劃的目標(biāo)是在夏季來臨之際，將味

3、全主打產(chǎn)品將味全主打產(chǎn)品-味全每日味全每日c系列通過路演系列通過路演進(jìn)行推廣，帶動品牌的知名度和銷量。進(jìn)行推廣，帶動品牌的知名度和銷量。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【策劃目的】【策劃目的】n與消費(fèi)者有最直接的溝通，以面對面的方式與消費(fèi)者有最直接的溝通，以面對面的方式 向消費(fèi)展示產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵；向消費(fèi)展示產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵；n建立味全新產(chǎn)品系列味全每日建立味全新產(chǎn)品系列味全每日c知名度與品牌知名度與品牌形象認(rèn)知，進(jìn)而建立美譽(yù)度與進(jìn)行品牌個性化形象認(rèn)知，進(jìn)而建立美譽(yù)度與進(jìn)行品牌個性化區(qū)隔；區(qū)隔；n給經(jīng)銷商更多的信心，并促進(jìn)更良好的輔市與給經(jīng)銷商更多的信心，并促進(jìn)更良好的輔市與陳列；陳列；n

4、現(xiàn)場達(dá)成試飲、促銷，從而刺激消費(fèi)者的第一現(xiàn)場達(dá)成試飲、促銷，從而刺激消費(fèi)者的第一次購買。次購買。n帶動旺季銷售帶動旺季銷售無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【目標(biāo)受眾】【目標(biāo)受眾】n味全的忠實(shí)顧客（有了您的支持味全才有今天）味全的忠實(shí)顧客（有了您的支持味全才有今天）n味全的潛在消費(fèi)群（激發(fā)味全潛在的消費(fèi)群體）味全的潛在消費(fèi)群（激發(fā)味全潛在的消費(fèi)群體）n無錫市民（無論您是誰，我們都?xì)g迎您的參與）無錫市民（無論您是誰，我們都?xì)g迎您的參與）n無錫媒體（邀請相關(guān)媒體現(xiàn)場拍攝，創(chuàng)造傳播無錫媒體（邀請相關(guān)媒體現(xiàn)場拍攝，創(chuàng)造傳播價值）價值）無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司目錄目錄方案框架方案框

5、架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【活動主題】【活動主題】味全每日味全每日c健康激情歡樂行健康激情歡樂行 味全每日味全每日c路演路演主題闡述：主題闡述： 只有最天然的才是最健康的，只有只有最天然的才是最健康的，只有100%的才是最完美的，味全每日的才是最完美的，味全每日c給你給你100%的健康果汁，味全每日的健康果汁，味全每日c路演活動集表演、品嘗、游戲?yàn)橐惑w，帶給您一場健康激情路演活動集表演、品嘗、游戲?yàn)橐惑w，帶給您一場健康激

6、情的歡樂行?？禳c(diǎn)來參與吧。的歡樂行?？禳c(diǎn)來參與吧。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【活動概要】【活動概要】時間：時間：2011年年6月月-7月周末下午（月周末下午（15:00-18:00）地點(diǎn)：地點(diǎn)：無錫萬達(dá)廣場內(nèi)廣場（無錫保利廣場內(nèi)廣場）無錫萬達(dá)廣場內(nèi)廣場（無錫保利廣場內(nèi)廣場）內(nèi)容：內(nèi)容：味全每日味全每日c健康歡樂行健康歡樂行無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【活動板塊】【活動板塊】part1.舞臺表演區(qū)舞臺表演區(qū)part2.游戲體驗(yàn)區(qū)游戲體驗(yàn)區(qū)part3.產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司目錄目錄方案框架方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）前言（觀

7、點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）策略主題（策略主題）策略主題（策略主題）無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【板塊分訴】【板塊分訴】part1舞臺表演區(qū)舞臺表演區(qū)area stage performances無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司no.1 小丑表演小丑表演n熱鬧的氣氛需要很多的元素，小丑表演是很能帶熱鬧的氣氛需要很多的元素，小丑表演是很能帶動氣氛的。小丑表演可以從舞臺出發(fā)，動氣氛的。小丑表演可以從舞臺出發(fā)，n現(xiàn)場給小朋友發(fā)放編織的小氣球，印有味全每日現(xiàn)場給小朋友發(fā)放編織的小氣球，印有味全每日c的氣球等，營造歡樂的活動氛圍，

8、聚集人氣。的氣球等，營造歡樂的活動氛圍，聚集人氣。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司no.2 味全促銷味全促銷mmn熱鬧的氣氛需要很多的元素，現(xiàn)場安排熱鬧的氣氛需要很多的元素，現(xiàn)場安排8名身穿名身穿味全促銷裝的禮儀，在萬達(dá)四個入口及中心舞臺味全促銷裝的禮儀，在萬達(dá)四個入口及中心舞臺區(qū)域，讓來賓免費(fèi)品嘗味全的產(chǎn)品。區(qū)域，讓來賓免費(fèi)品嘗味全的產(chǎn)品。n身穿味全服裝的促銷禮儀是一道靚麗的風(fēng)景線，身穿味全服裝的促銷禮儀是一道靚麗的風(fēng)景線，可以有效的傳播活動，聚集人氣。可以有效的傳播活動，聚集人氣。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司no.3樂隊(duì)表演樂隊(duì)表演n活力青春的樂隊(duì)表演，正如同這個活力青

9、春的樂隊(duì)表演，正如同這個夏季味全每日夏季味全每日c帶給您的青春體驗(yàn)。帶給您的青春體驗(yàn)。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司no.4 激情熱舞激情熱舞n一段激情的音樂，一段激情的舞蹈，迸發(fā)出青春一段激情的音樂，一段激情的舞蹈，迸發(fā)出青春與激情。與激情。n正如同味全每日正如同味全每日c在夏日給您帶來的感覺，青春在夏日給您帶來的感覺，青春富有活力。富有活力。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司no.5 瑜伽表演瑜伽表演n越來越多的人關(guān)越來越多的人關(guān)注健康，瑜伽是注健康，瑜伽是一種很好的健身一種很好的健身方式。方式。n一個舞臺，一場一個舞臺，一場瑜伽表演，更是瑜伽表演，更是一次健康的體驗(yàn)。一次

10、健康的體驗(yàn)。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司no.6 有獎問答有獎問答n在舞臺表演區(qū)的表演期間安排一次有獎問答活動，有獎問答在舞臺表演區(qū)的表演期間安排一次有獎問答活動，有獎問答的題目為味全公司和每日的題目為味全公司和每日c系列產(chǎn)品的相關(guān)知識。系列產(chǎn)品的相關(guān)知識。n答對者即可獲得獎品。答對者即可獲得獎品。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【板塊分訴】【板塊分訴】part2游戲互動區(qū)游戲互動區(qū)games interactive zone無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司游戲互動區(qū)游戲參賽機(jī)制游戲互動區(qū)游戲參賽機(jī)制參賽機(jī)制參賽機(jī)制消費(fèi)者可在現(xiàn)場購買任意口味味全每日c一瓶即可獲得味

11、全游戲區(qū)攻關(guān)卡一張，憑公關(guān)卡參加現(xiàn)場所有游戲，游戲獲得的積分即可在游戲兌獎處兌換相應(yīng)的獎品。積分規(guī)則積分規(guī)則-消費(fèi)者通過游戲即可獲得游戲積分，屆時由促銷員在參與游戲的消費(fèi)者的攻關(guān)卡上蓋章，以示該游戲過關(guān)。游戲互動區(qū)游戲互動區(qū)無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司第一關(guān)：健康快樂機(jī)車第一關(guān)：健康快樂機(jī)車n持游戲卡的來賓，可以體驗(yàn)踩單車的項(xiàng)目，健身生持游戲卡的來賓，可以體驗(yàn)踩單車的項(xiàng)目，健身生活需要運(yùn)動，連續(xù)踩單車活需要運(yùn)動，連續(xù)踩單車2分鐘的就可以過關(guān)。分鐘的就可以過關(guān)。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司第二關(guān)：健康瘦腰圈圈樂第二關(guān)：健康瘦腰圈圈樂n持游戲卡第一關(guān)過關(guān)的來賓，需要在第二關(guān)

12、完成呼持游戲卡第一關(guān)過關(guān)的來賓，需要在第二關(guān)完成呼啦圈的游戲，來賓需要在啦圈的游戲，來賓需要在2分鐘內(nèi)完成分鐘內(nèi)完成50圈，即可圈，即可以過關(guān)。以過關(guān)。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司第三關(guān)：翻翻樂第三關(guān)：翻翻樂n來賓通過第三關(guān)的可以參加現(xiàn)場翻翻樂活動。來賓通過第三關(guān)的可以參加現(xiàn)場翻翻樂活動。n來賓有三次機(jī)會，砸中板塊，翻過來的有關(guān)于味全的一些問題，來賓有三次機(jī)會，砸中板塊，翻過來的有關(guān)于味全的一些問題，回答正確一道的可以領(lǐng)取味全每日回答正確一道的可以領(lǐng)取味全每日c一份，二道的可以活動味全一份，二道的可以活動味全每日每日c和味全乳酸菌。三道的可以加一份毛絨玩具和味全乳酸菌。三道的可以加

13、一份毛絨玩具無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【板塊分訴】【板塊分訴】part3活動主體流程活動主體流程activities of the main process無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司活活 動動 主主 體體游戲體驗(yàn)區(qū)游戲體驗(yàn)區(qū)在舞臺區(qū)活動在舞臺區(qū)活動開始前后進(jìn)行開始前后進(jìn)行具體依據(jù)為：具體依據(jù)為：15:00-16:0017:30-18:30產(chǎn)品展示及產(chǎn)品展示及免費(fèi)品嘗區(qū)免費(fèi)品嘗區(qū)一直伴隨舞臺一直伴隨舞臺區(qū)活動和游戲區(qū)活動和游戲體驗(yàn)區(qū)活動始體驗(yàn)區(qū)活動始終終.。具體時間。具體時間15:00-18:30舞臺區(qū)舞臺區(qū)舞臺區(qū)為活動的舞臺區(qū)為活動的節(jié)目表演及互動節(jié)目表演及互動區(qū)域

14、。區(qū)域。具體流程見下表具體流程見下表無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【舞臺區(qū)流程】【舞臺區(qū)流程】時間時間內(nèi)容內(nèi)容擔(dān)當(dāng)擔(dān)當(dāng)備注備注15:00-16:00游戲體驗(yàn)區(qū)，免費(fèi)品嘗區(qū)等開始味全工作人員及味全促銷，小丑等現(xiàn)場播放音樂，活動暖場16:00-16:10樂隊(duì)表演（活動暖場）樂隊(duì)燈光音響配合16:10-16：15激情舞蹈舞蹈人員燈光音響配合16:15-16:30主持人開場，介紹活動主題，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場互動主持人及現(xiàn)場來賓燈光音響配合工作人員準(zhǔn)備好小禮物16:30-16:40舞蹈舞蹈人員燈光音響配合16:40-16：50瑜伽瑜伽人員燈光音響配合無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司時間時間內(nèi)

15、容內(nèi)容擔(dān)當(dāng)擔(dān)當(dāng)備注備注16:50-17:00主持人開場，介紹活動主題，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場互動主持人及現(xiàn)場來賓燈光音響配合工作人員準(zhǔn)備好小禮物17:00-17:15樂隊(duì)表演（活動暖場）樂隊(duì)燈光音響配合17:15-17：20激情舞蹈舞蹈人員燈光音響配合17:20-17:35主持人開場，介紹活動主題，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場互動主持人及現(xiàn)場來賓燈光音響配合工作人員準(zhǔn)備好小禮物17:35后其他區(qū)域活動味全工作人員及味全促銷，小丑等現(xiàn)場播放音樂，活動暖場【舞臺區(qū)流程】【舞臺區(qū)流程】無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司part4品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)brand showcase【板塊分訴】【板塊分訴】無錫億鷹會展有限公司

16、無錫億鷹會展有限公司品牌展示區(qū)可分為三個部分品牌展示區(qū)可分為三個部分一、味全公司的相關(guān)介紹區(qū)域一、味全公司的相關(guān)介紹區(qū)域，該區(qū)域可以設(shè)置一個展架，展架上陳列一些公司的宣傳單頁，供消費(fèi)者自行領(lǐng)取或翻閱，同時安排視頻播放設(shè)備，全面了解味全的產(chǎn)品。二、產(chǎn)品陳列區(qū)二、產(chǎn)品陳列區(qū)，該區(qū)域可以作為味全每日c 產(chǎn)品造型陳列，達(dá)到宣傳的目的。同時還可以配合陳列味全其他系列產(chǎn)品。三、產(chǎn)品試吃區(qū)，三、產(chǎn)品試吃區(qū)，該區(qū)域可以安排每日c 產(chǎn)品的免費(fèi)品嘗。從而達(dá)到良好的宣傳效果。品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【現(xiàn)場平面圖】【現(xiàn)場平面圖】n以萬達(dá)為例：以中心以萬達(dá)為例：以中心廣場的升降電梯為

17、背，廣場的升降電梯為背，搭建舞臺及搭建舞臺及t臺臺n安排安排30張的座椅，一張的座椅，一側(cè)為展示品嘗區(qū)，一側(cè)為展示品嘗區(qū)，一側(cè)為游戲區(qū)。側(cè)為游戲區(qū)。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【舞臺效果】【舞臺效果】n舞臺采用中心背景，舞臺采用中心背景，兩側(cè)輔助背景，做出兩側(cè)輔助背景，做出立體效果，整體色調(diào)立體效果，整體色調(diào)為橙色，突出每日為橙色，突出每日c的的健康和陽光。健康和陽光。n舞臺采用色彩明快的舞臺采用色彩明快的色調(diào)搭建，配合整體色調(diào)搭建，配合整體舞臺效果。舞臺效果。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【舞臺效果】【舞臺效果】n舞臺采用中心背景，舞臺采用中心背景，兩側(cè)輔助背景，做出兩側(cè)輔助背景，做出立體效果，整體色調(diào)立體效果，整體色調(diào)為橙色，突出每日為橙色，突出每日c的的健康和陽光。健康和陽光。n舞臺采用色彩明快的舞臺采用色彩明快的色調(diào)搭建，配合整體色調(diào)搭建，配合整體舞臺效果。舞臺效果。無錫億鷹會展有限公司無錫億鷹會展有限公司【展區(qū)效果】【展區(qū)效果】n展區(qū)設(shè)備采用易于拆展區(qū)設(shè)備采用易于拆裝的型材制作，便于裝的型材制作，便于