2021年化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀41.1化妝棉行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2化妝棉市場規(guī)模分析61.3化妝棉行業(yè)特點分析72.化妝棉行業(yè)存在的問題82.1行業(yè)服務無序化92.2供應鏈整合度低92.3基礎工作薄弱92.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整進展緩慢92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.化妝棉行業(yè)前景趨勢113.1用戶體驗提升成為趨勢113.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈113.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢113.4生態(tài)化建設進一步開放113.5服務模式多元化123.6呈現(xiàn)集群化分布123.7需求開拓134.化妝棉行業(yè)政策環(huán)境分析144.1化妝棉行業(yè)政策環(huán)境分析144.2化妝棉行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析14

2、4.3化妝棉行業(yè)社會環(huán)境分析154.4化妝棉行業(yè)技術環(huán)境分析155.化妝棉行業(yè)競爭分析165.1化妝棉行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務分析175.2中國化妝棉行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國化妝棉行業(yè)競爭強度分析186.化妝棉產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國化妝棉技術投資趨勢分析196.2中國化妝棉行業(yè)投資風險196.3中國化妝棉行業(yè)投資收益201. 化妝棉行業(yè)現(xiàn)狀1.1 化妝棉行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析在化妝品市場的不斷發(fā)展，在需求的拉動下，全球化妝棉市場規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的市場態(tài)勢。最主要的用途就是

3、卸妝，因為它的質(zhì)地很柔軟卸妝的時候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會把妝清除得很干凈 。當然了，化妝棉呢，也是可以用來化妝用的妝棉，擦拭化妝水有二次清潔的作用，是護膚不可省略的一步。化妝棉一般是由棉花或紙漿壓制而成的長約56厘米的小棉片。因為質(zhì)地很柔軟卸妝的時候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上面用起來很舒服，也會把妝清除得很干凈，其主要用途是卸妝?；瘖y棉行業(yè)是指從事化妝棉相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構體系的總稱。深刻認知化妝棉行業(yè)定義，對預測并引導化妝棉行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。最主要的用途就是卸妝，因為它的質(zhì)地很柔軟卸妝的時候不容易把臉弄傷，而且倒爽膚水上

4、面用起來很舒服，也會把妝清除得很干凈 。當然了，化妝棉呢，也是可以用來化妝用的妝棉，擦拭化妝水有二次清潔的作用，是護膚不可省略的一步。我國化妝棉行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國化妝棉行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國化妝棉產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯?；瘖y棉是一種主要用于卸妝、清潔面部的小棉片。使用時，占上化妝 水檫拭面部，由于要與皮膚接觸，在清潔面部的同時還不能弄傷皮膚，因 而要求化妝棉觸感柔細、吸水性強、棉毛不易脫落等。目前的化妝棉

5、，通 常由超薄表層和中間棉花芯層構成，超薄表層相對于中間棉花芯層來說， 棉纖維非常緊密，由于超薄表層和中間棉花芯層通常是通過熱壓合而貼在 一起，使用時棉層易松動，而且吸水性不太理想。通常，這類化妝棉的生 產(chǎn)工藝包括如下步驟開松-清揀、除塵-精梳-鋪棉花薄層和棉花芯層-棉 花薄層噴水-專用壓水裝置對棉花薄層壓水-棉花薄層和棉花芯層高溫表面 處理-在棉花芯層的兩面覆蓋棉花薄層-薄層表面壓制花紋等，這種生產(chǎn)工 藝比較復雜，且對目前的市場來說，生產(chǎn)成本較高。化妝棉的材質(zhì)基本可以分為兩種：脫脂棉和無紡布，這兩種材質(zhì)各有優(yōu)缺點，可以根據(jù)自己的需要選擇。脫脂棉：該化妝棉較厚實、觸感柔細，用來涂抹化妝水時需要

6、的量比較多，有時有脫屑的現(xiàn)象，吸水力較弱。無紡布：這種化妝棉則相對較薄，觸感較粗，但由于吸水力強，所以化妝水的用量比較省。1.2 化妝棉市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，化妝棉行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動化妝棉產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的化妝棉行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。伴隨著化妝品市場的不斷發(fā)展，在需求的拉動下，全球化妝棉市場規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的市場態(tài)勢，預計到2023年全球化妝棉市場規(guī)模將達到19.23億美元。1.3 化妝棉行業(yè)特點分析1）百貨、商場渠道 化妝棉生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過

7、與其合作的經(jīng)銷商或代理商，到達消費者。也有的化妝棉直接由廠商進入化妝棉專柜，到達消費者?；瘖y棉專柜由化妝棉企業(yè)直接管理，主要集中在大型百貨商場。 2）連鎖超市渠道 化妝棉通過經(jīng)銷商或代理商進入大型超市貨架，或者在超市設立專柜。有的化妝棉企業(yè)為了實現(xiàn)渠道扁平化，節(jié)約成本，直接給大型超市貨架或大型超市專柜供貨。 3）連鎖加盟店和專賣店渠道 化妝品類產(chǎn)品的加盟店和專賣店被認為是投資最少、見效最快、成功率很高的營銷渠道模式。這種渠道之所以取得成功，與化妝棉生產(chǎn)商的統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一配貨、統(tǒng)一提供經(jīng)營指導以及提供員工培訓服務是分不開的。 4）藥房渠道 化妝棉企業(yè)將具有藥物性質(zhì)或保健性質(zhì)的產(chǎn)品提供給醫(yī)藥公司，

8、通過醫(yī)藥公司進入藥房，到達最終消費者手中。這種渠道方式對化妝棉質(zhì)量的要求很高。 5）互聯(lián)網(wǎng)渠道 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，化妝棉企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來開展零售方式。該方式被認為是最有發(fā)展前景的一個領域。利用網(wǎng)絡，消費者能很方便地通過線上查詢系統(tǒng)找到自己喜歡的化妝棉，以及對應的價格、功能、廠家、品種、生產(chǎn)日期和使用說明等相關信息，使化妝棉企業(yè)和消費者建立了良好的溝通，大大節(jié)約了渠道成本。 2. 化妝棉行業(yè)存在的問題 2.1 行業(yè)服務無序化 化妝棉行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。 化妝棉行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2

9、.2 供應鏈整合度低 化妝棉行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 化妝棉行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.3 基礎工作薄弱化妝棉標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，化妝棉管理能力還不能適應工作需要。2.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于化妝棉的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對化妝棉主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企

10、業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的化妝棉行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致化妝棉行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 化妝棉行業(yè)前景趨勢3.

11、1 用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼化妝棉行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來化妝棉行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。3.2 延伸產(chǎn)業(yè)鏈化妝棉行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.3 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 化妝棉行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提

12、高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.4 生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當化妝棉行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，化妝棉需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)化妝棉行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考

13、和迭代進化。3.5 服務模式多元化我國的化妝棉服務模式相對比較單一。在城市，化妝棉公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的化妝棉服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。3.6 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推化妝棉項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌幕瘖y棉項目。隨著各地化妝棉建設，中國化妝棉建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國化妝棉建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出

14、集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級化妝棉項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國化妝棉建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展化妝棉建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊化妝棉建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)化妝棉建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的化妝棉水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的化妝棉相對來說會更加成熟一些。但目前中西部化妝棉打造勢頭也十分強勁。3.7 需求開拓隨著人們生活

15、水平的提高， 在化妝棉行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 化妝棉行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 化妝棉行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對化妝棉行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 化妝棉行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我

16、們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的化妝棉產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證化妝棉行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了化妝棉行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 化妝棉行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，化妝棉業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的化妝棉行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對化妝棉產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 化妝棉行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會

17、發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為化妝棉行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 化妝棉行業(yè)競爭分析目前，我國化妝棉領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局化妝棉相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的化妝棉產(chǎn)品。化妝棉行業(yè)的良性競爭很好的

18、促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 化妝棉行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析化妝棉作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，化妝棉企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析化妝棉行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下

19、游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。化妝棉企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析化妝棉行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。化妝棉行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是化妝棉行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)

20、有效資本量；二是化妝棉行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是化妝棉行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析化妝棉行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國化妝棉行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國化妝棉行業(yè)競爭強度分析（1）中國化妝棉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，化妝棉行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國化妝棉行業(yè)上游議價能力分析化

21、妝棉行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、化妝棉材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，化妝棉行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國化妝棉行業(yè)下游議價能力分析化妝棉行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，化妝棉行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國化妝棉行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國化妝棉行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 化妝棉產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國化妝棉技