基礎(chǔ)操作講解

1、CMMS基礎(chǔ)培訓(xùn)資料新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2014/07CMMS 主要功能簡(jiǎn)介電子版使用手冊(cè)電子版使用手冊(cè) 交互表交互表平面媒平面媒體排期體排期四象限四象限定位圖定位圖相關(guān)分析相關(guān)分析CMMS 使用手冊(cè)下載地址各功能的電子版使用手冊(cè)，也可以如下路徑查找：L:0_SR7_CMMS_SinoMonitor_TelmarManual - P-map P15-23 - Media Planner P31-42 - TNT5 P4-14 - Correspondence P24-30 CMMS 功能圖解 -目錄TNT+交互表是最基礎(chǔ)功能，可獲得目標(biāo)受眾的基本情況，可選擇任意變量做交互，如人口結(jié)構(gòu)、媒介接觸、

2、產(chǎn)品/品牌消費(fèi)、生活態(tài)度等變量間的交互；Correspondence相關(guān)分析圖可以圖形化地顯示多組變量之間的關(guān)系，可以快捷直觀地處理大量數(shù)據(jù)，在描述市場(chǎng)時(shí)，相關(guān)分析圖表是一種很好的演示手段；P-map四象限定位圖可以做市場(chǎng)定位(如某一品類下的各品牌的消費(fèi)者年齡和收入狀況四象限圖)、市場(chǎng)細(xì)分(如CDI/BDI四象限分析)、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(兩個(gè)品牌在30個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)分析)等，也可以作為畫圖工具自己輸入數(shù)據(jù)作X-Y軸散點(diǎn)圖Media Planner平面媒體排期工具可以通過(guò)平均每期閱讀人口和平均每期閱讀百分比(AIR)數(shù)據(jù)，計(jì)算不同排期下的平面媒體組合的覆蓋率，覆蓋人口，GRP，Reach N+等值，還

3、可以使用Optimize功能優(yōu)化排期，獲得最佳的媒體組合。TNT5 -Select Survey 界面單期數(shù)據(jù)交互表多期數(shù)據(jù)交互表 CMMS是單一來(lái)源研究，TNT+交互表可實(shí)現(xiàn)任意信息之間的關(guān)聯(lián)分析?？梢酝ㄟ^(guò)TNT+交互表分析目標(biāo)受眾(Target Audience)的人口結(jié)構(gòu)、生活態(tài)度行為習(xí)慣等情況，了解其媒體接觸、產(chǎn)品使用和品牌偏好情況，了解其飲食娛樂(lè)投資理財(cái)習(xí)慣等.做簡(jiǎn)單的單期數(shù)據(jù)交互表時(shí)選中Single survey selection即可.1單期數(shù)據(jù)單期數(shù)據(jù)交互表交互表多期數(shù)據(jù)多期數(shù)據(jù)交互表交互表 TNT+支持同時(shí)選中多期數(shù)據(jù)庫(kù)作趨勢(shì)分析。CMMS2003春季以后數(shù)期的CMMS數(shù)據(jù)，

4、同樣內(nèi)容對(duì)應(yīng)的Code代碼是一致的，因此只需要選擇一次Table/Col/Row就可以做趨勢(shì)分析. 選擇多期數(shù)據(jù)做趨勢(shì)分析時(shí)需要選中Multi survey selection2TNT5 -Select Survey 界面TNT5 -Show Coding- Classic界面1Table: 研究范圍 23Row:分析內(nèi)容 Column:目標(biāo)人群 (Target) TNT5 (交互表) 功能可以調(diào)出數(shù)據(jù)庫(kù)中的選項(xiàng)，生成一張交互表Table/Column/Row是非常靈活的，無(wú)論怎么安排，只要得到的交互表能呈現(xiàn)想定義的數(shù)據(jù)即可；初學(xué)者使用時(shí)可以參考下列的思考模式4點(diǎn)Excel圖標(biāo)可將結(jié)果導(dǎo)入Ex

5、cel文件 點(diǎn)擊Crosstab 生成交互表五項(xiàng)指標(biāo)縱向排列 5交叉分析（Crosstab/Combined Rank） 結(jié)果界面 如果是多期數(shù)據(jù)，需要選擇Crosstab生成數(shù)據(jù)結(jié)果，則可以一張交互表得到多期數(shù)據(jù)的趨勢(shì) Combined Rank只能顯示一期數(shù)據(jù)6可選擇Combined Rank生成格式更清晰易讀的數(shù)據(jù)表結(jié)果五項(xiàng)指標(biāo)縱向排列Coding-常用邏輯運(yùn)算符Show Coding界面Any：表示取多個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值)之間的并集；使用Ctrl鍵將所有數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值)同時(shí)選好，點(diǎn)擊Any即可Or：表示取多個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值)之間的并集，和Any含義一樣；但是在操作時(shí)，需要先選擇一個(gè)

6、數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值) ，然后再選第二個(gè)All：表示取多個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值)的交集，使用Ctrl鍵將所有數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值)同時(shí)選好，點(diǎn)擊All即可And：表示取多個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值)的交集，和All含義一樣；但是在操作時(shí)，需要先選擇一個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容(變量值) ，然后再選第二個(gè)Not：表示否定的含義；一般要與“and”連用SUM：計(jì)數(shù)求和()，(/) ：雙括號(hào)，左右括號(hào)；用于公式Advance Coding界面*：乘號(hào)；分析半期數(shù)據(jù)時(shí)可使用；=，=：等于號(hào)，大于號(hào)，大于等于號(hào)；分析產(chǎn)品(媒體)品類/品牌接觸個(gè)數(shù)時(shí)使用；Number：數(shù)字的使用；MeanZ：求平均值；VAUD: 相當(dāng)于除號(hào)，求忠誠(chéng)度時(shí)可使

7、用Audience(推及人口)：代表相應(yīng)樣本能夠推及的總體千人數(shù)Reps(樣本數(shù))：此次訪問(wèn)中對(duì)Column或Row回答“是”的受訪者人數(shù)%Col (列百分比) ：以Column定義的Total數(shù)據(jù)值為Base得出的比例%Row (行百分比)：以Row定義的Total數(shù)據(jù)值為Base得出的比例Index (TGI指數(shù)/目標(biāo)群體指數(shù)/傾向性指數(shù))：表明目標(biāo)群體與研究范圍內(nèi)的居民總體相比，在相應(yīng)的研究?jī)?nèi)容上表現(xiàn)出的傾向性的強(qiáng)或弱交叉分析結(jié)果-五項(xiàng)指標(biāo)解讀Data Suorce:CC12SU Base:過(guò)去一年飲用過(guò)飲料數(shù)據(jù)解讀：全國(guó)過(guò)去一年飲用可樂(lè)的人數(shù)占到全國(guó)人數(shù)的64.1%（即可樂(lè)全國(guó)滲透率）

8、， 樣本量為49,146人，可代表人消費(fèi)者規(guī)模51,282,000人.其中，一線城市可樂(lè)消費(fèi)者樣本11,241人，可代表消費(fèi)者規(guī)模數(shù)18,014,000人，可樂(lè)滲透率：一線城市-71.5%、二線城市-63.1%、三線城市-58.4%，其中一線城市飲用可樂(lè)傾向性較高（達(dá)到111.6）.可樂(lè)消費(fèi)者中中一、二、三線城市居民分別占到35.1%、33.1%和38.1%.TNT5練習(xí)：數(shù)據(jù)解讀-Crosstab 格式Data Source:CC12SU Base:過(guò)去一年飲用過(guò)飲料 Column: 城市級(jí)別 Row：過(guò)去一年飲用的飲料類型注意Col%和Row%區(qū)別：Row橫向相加等于100，單選題Col%

9、縱向相加為100，此處為多選題，不同品牌之間%Col不等于100. 11TNT5 -Show Coding- Drag Drop Coding界面Drag Drop Coding與Classic界面相比，增加了拖曳功能。選擇需要編碼Table/Column/Rows界面，將左側(cè)Label可直接拖到右上方框格中，系統(tǒng)將自動(dòng)編碼，初學(xué)者更容易上手。Tabbed: Table/Column分頁(yè)式排列 Horizontal： Table/Column水平排列 圖1為分頁(yè)式排列，圖2為水平排列12目錄下的目錄下的Save：將已定義變量值文件保存為.Tn2文件,可以再次調(diào)用編碼；同時(shí)，如果遇到數(shù)據(jù)無(wú)法解釋

10、或者操作中出現(xiàn)錯(cuò)誤，需要新生代客服人員的幫助，請(qǐng)將該文件(在user目錄下，后綴是.tn2)，這是因?yàn)镋xcel結(jié)果文件，會(huì)讓我們無(wú)法看見(jiàn)您的Coding快捷功能1.Filter：過(guò)濾功能；在數(shù)據(jù)標(biāo)題中進(jìn)行篩選2.Search：搜索功能；在數(shù)據(jù)標(biāo)題以及具體數(shù)據(jù)內(nèi)容中進(jìn)行搜索Show Coding界面-右鍵功能Save Own Codes：保存所定義變量值(Codes)，儲(chǔ)存在Own codes目錄下，便于下一次直接使用Send To: 把當(dāng)前界面的Coding發(fā)送到Table、Column、RowsCombine Selected Rows：使用子目錄的邏輯符號(hào)，合并編碼其它功能Home工具欄

11、Select Table：選擇工作表Table1、Table2.Arrange Tables：排列工作表Swap Cols & Rows:行列互換Sort Columns:可按某項(xiàng)指標(biāo)按升序/降序排序Format/Layout 工具欄Filter Rows：過(guò)濾功能，只將符合所定義條件的數(shù)據(jù)值顯示出來(lái)，便于輸出到Excel中提取數(shù)據(jù)；Highlight Values：著色功能，突出顯示符合所定義條件的數(shù)據(jù)，便于讀取數(shù)據(jù)(導(dǎo)出Excel中不顯示)；Color Titles：將數(shù)據(jù)標(biāo)記上顏色，用于劃分?jǐn)?shù)據(jù)區(qū)間，以進(jìn)行比較Default：恢復(fù)默認(rèn)數(shù)據(jù)顯示樣式；結(jié)合Data Items以及Filter

12、，Highlight，Color Titles以及Sort使用Data Items：顯示所需數(shù)據(jù)項(xiàng)；Decimal Places：設(shè)置小數(shù)點(diǎn)后數(shù)據(jù)保留位數(shù)，主要在計(jì)算產(chǎn)品平均使用/飲用頻次/花費(fèi)時(shí)間時(shí)或分析雜志閱讀率時(shí)使用；Stability Flags：用于顯示數(shù)據(jù)穩(wěn)定性，隱藏或顯示數(shù)據(jù)前的星號(hào)，方便輸出到Excel做處理；Trending界面Trending Calculations：用于不同期數(shù)據(jù)比較的計(jì)算；Arrange Surveys:用于不同期數(shù)據(jù)排序Snapshots界面：New Snapshots:截圖-可用于保存Coding帶有“(家用)”標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)：表示此類產(chǎn)品以家庭為消費(fèi)

13、單位，在分析此類產(chǎn)品的消費(fèi)者行為時(shí)，需要使用家庭加權(quán)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析帶有“(HW/G)”標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)：表示此類產(chǎn)品以家庭為消費(fèi)單位，但在數(shù)據(jù)采集時(shí)，僅向家庭日常購(gòu)買者提問(wèn)；因此，需要以家庭日常購(gòu)買者為研究總體，同時(shí)使用家庭加權(quán)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析帶有“(女/男)”標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)：表示在數(shù)據(jù)采集時(shí)，僅向女性/男性受訪者提問(wèn)；因此，需要以女性/男性為研究總體，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析嬰幼兒產(chǎn)品：表示此類產(chǎn)品的消費(fèi)者是家中有0-6歲嬰幼兒的家庭，并以家庭為消費(fèi)單位；因此，需要以家中有0-6歲嬰幼兒的家庭為研究總體，同時(shí)使用家庭加權(quán)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析帶有特殊標(biāo)示的數(shù)據(jù)-需要加以處理帶有“(+1/0X或+7/0X)”標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)：C

14、MMS每年問(wèn)卷修改兩次，+1/0X表示這個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容是在0X年一月份加入到CMMS數(shù)據(jù)庫(kù)，+7/0X這個(gè)數(shù)據(jù)內(nèi)容是在05年七月份加入到CMMS數(shù)據(jù)庫(kù)，因此其數(shù)據(jù)也只有半年數(shù)據(jù)，需要在定義Coding時(shí)乘以2，計(jì)算其全年數(shù)據(jù)，以和其它品牌相比較帶有“(Adj)”標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)：表示對(duì)半期數(shù)據(jù)已進(jìn)行調(diào)整后的數(shù)據(jù)，其已經(jīng)成為全年數(shù)據(jù)系統(tǒng)默認(rèn)個(gè)人加權(quán)Population Weight，家庭加權(quán)需要點(diǎn)擊Select Survey Weight，并選擇Household Weight進(jìn)行加權(quán) CMMS 功能圖解 -目錄TNT+交互表是最基礎(chǔ)功能，可獲得目標(biāo)受眾的基本情況，可選擇任意變量做交互，如人口結(jié)構(gòu)、媒介接

15、觸、產(chǎn)品/品牌消費(fèi)、生活態(tài)度等變量間的交互；Correspondence相關(guān)分析圖可以圖形化地顯示多組變量之間的關(guān)系，可以快捷直觀地處理大量數(shù)據(jù)，在描述市場(chǎng)時(shí)，相關(guān)分析圖表是一種很好的演示手段；P-map四象限定位圖可以做市場(chǎng)定位(如某一品類下的各品牌的消費(fèi)者年齡和收入狀況四象限圖)、市場(chǎng)細(xì)分(如CDI/BDI四象限分析)、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(兩個(gè)品牌在30個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)分析)等，也可以作為畫圖工具自己輸入數(shù)據(jù)作X-Y軸散點(diǎn)圖Media Planner平面媒體排期工具可以通過(guò)平均每期閱讀人口和平均每期閱讀百分比(AIR)數(shù)據(jù)，計(jì)算不同排期下的平面媒體組合的覆蓋率，覆蓋人口，GRP，Reach N+等值

16、，還可以使用Optimize功能優(yōu)化排期，獲得最佳的媒體組合。- P-map P19-27 - Media Planner P35-46 - TNT5 P8-18 - Correspondence P28-34 P-map 基本操作1進(jìn)入TNT5功能,定義Table/Col/Row 注：Column里面選兩列，對(duì)應(yīng)生成Pmap圖的X軸和Y軸4選擇File-Sent to -PMaps 軟件自動(dòng)生成P-Map圖點(diǎn)擊Option-weighted Symbols可進(jìn)行區(qū)域加權(quán)23從彈出頁(yè)面上確認(rèn)P-map的X/Y軸變量(或指標(biāo))，按Index指標(biāo)生成P-map圖 散點(diǎn)：分析項(xiàng)散點(diǎn)：分析項(xiàng)坐標(biāo)軸：分

17、析項(xiàng)的坐標(biāo)軸：分析項(xiàng)的2 2個(gè)數(shù)值個(gè)數(shù)值( (變量變量) )圓圈大?。悍治鲰?xiàng)的第圓圈大小：分析項(xiàng)的第3 3個(gè)數(shù)值個(gè)數(shù)值( (變量變量) )四個(gè)象限四個(gè)象限兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖-示例1：人群定位分析人群定位分析年輕化年輕化高收入高收入兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖平均值P-map作圖單一指標(biāo)作P-map圖自定義作P-map圖 研究品牌或產(chǎn)品適合的消費(fèi)人群：以本圖為例，由圖可知，諸多瓶裝水品牌中，哪些更傾向于年輕人飲用，哪些則傾向于高收入人群使用；例第五季牌的瓶裝水傾向于年輕人但非高收入人群飲用.Table: 所有成年人 Col: 2個(gè)變量 15-24歲/ 月收入3000+Row: 經(jīng)常飲用的各瓶裝水品

18、牌以Index指標(biāo)做P-map圖18兩個(gè)指標(biāo)作兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖圖-示例示例2： 市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分 研究品牌或產(chǎn)品在各市場(chǎng)的發(fā)展情況，常用于CDI/BDI分析圖： 以本圖為例，X軸是礦泉水在特定市場(chǎng)上的發(fā)展情況與其在總體市場(chǎng)上發(fā)展情況的比(Index)，即CDI，Y軸是農(nóng)夫山泉品牌在特定市場(chǎng)情況與其在總體市場(chǎng)上發(fā)展情況的比(Index)，即BDI.投入投入/ /保持保持投入投入/ /爭(zhēng)取爭(zhēng)取研究原因研究原因無(wú)價(jià)值，放棄無(wú)價(jià)值，放棄Table: 所有成年人 Col: 2個(gè)變量 飲用過(guò)瓶裝水人群 / 飲用農(nóng)夫山泉人群 Row: 30個(gè)市場(chǎng) 以Index指標(biāo)做P-map圖兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖平

19、均值P-map作圖單一指標(biāo)作P-map圖自定義作P-map圖19兩個(gè)指標(biāo)作兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖圖-示例示例3：競(jìng)爭(zhēng)品牌分析：競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 分析兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況。例如，定義Column的X /Y軸變量分別是兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，則當(dāng)Row里定義為各市場(chǎng)時(shí)，可比較兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌各自的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)市場(chǎng)，當(dāng)Row里定義為不同情況的人群時(shí)，可比較兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品德的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)消費(fèi)群.Table: 瓶裝水飲用者 Col: 2個(gè)變量 飲用過(guò)A / B品牌Row: 30個(gè)市場(chǎng) / 不同情況的人群 以Index指標(biāo)做P-map圖 ，以各市場(chǎng)人口數(shù)作為權(quán)重定義點(diǎn)的大小 兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖平均值P-map作圖單一指標(biāo)作P-map

20、圖自定義作P-map圖20用平均值作P-map ：競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 分析競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)人群的實(shí)際情況:通常P-map作圖時(shí)會(huì)用Index作圖，例外就是在Column的X /Y軸變量分別放入兩個(gè)平均值時(shí)，需要選擇用Audience作圖。如圖，依云的消費(fèi)群平均年齡接近30，而平均月收入較高為2200元，而第五季消費(fèi)群則為25歲，月收入只有不到1500元.Table: 瓶裝水飲用者 Col: 2個(gè)變量 平均月收入 / 平均年齡 Row: 飲用過(guò)的瓶裝水品牌 以Audience指標(biāo)做P-map圖21兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖平均值P-map作圖單一指標(biāo)作P-map圖自定義作P-map圖伊利品牌相對(duì)滲透率伊利品

21、牌相對(duì)滲透率 (%)伊伊利利品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度(%)伊利品牌在各城市的品牌滲透率和品牌忠誠(chéng)度分析數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 2009春Table: 酸奶消費(fèi)者 Column: 滲透率, 忠誠(chéng)度注：忠誠(chéng)度：伊利-最經(jīng)常飲用的品牌 VAUD 伊利-過(guò)去一年飲用的品牌成熟成熟/優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)市市場(chǎng)場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展市場(chǎng)問(wèn)題問(wèn)題市場(chǎng)市場(chǎng)受沖擊市場(chǎng)受沖擊市場(chǎng)自定義制圖舉例：品牌滲透率與品牌忠誠(chéng)度分析兩個(gè)指標(biāo)作P-map圖平均值P-map作圖單一指標(biāo)作P-map圖自定義作P-map圖認(rèn)知圖的編輯-功能鍵查找Options功能Weighted Symbols：加權(quán)(散點(diǎn)圖形大小)Auto size on Zoom

22、：散點(diǎn)(數(shù)據(jù)點(diǎn))圖形自動(dòng)變大與縮小Hide Lines：顯示與隱藏散點(diǎn)(數(shù)據(jù)點(diǎn))文本與散點(diǎn)圖形間的索引線Hide Labels：顯示與隱藏散點(diǎn)文本標(biāo)簽(數(shù)據(jù)點(diǎn))Hide Axis：顯示與隱藏坐標(biāo)軸Color Data Labels：將散點(diǎn)文本標(biāo)簽顏色與散點(diǎn)圖形顏色調(diào)整至一致Hide Free Arrows：顯示與隱藏所添加箭頭Hide Free Labels：顯示與隱藏所添加文本標(biāo)簽Graph Format功能功能Titles：定義圖表標(biāo)題的文本內(nèi)容和格式Background：定義圖表的背景色Quadrant Text：添加和修改四個(gè)象限文本內(nèi)容和格式Axis Text：添加和修改兩個(gè)坐標(biāo)軸文

23、本內(nèi)容和格式Chart Positions：定義坐標(biāo)軸的位置Add Free Arrows：添加箭頭Add Free Labels：添加文本標(biāo)簽Global Format功能功能Data Labels：定義散點(diǎn)(數(shù)據(jù)點(diǎn))文本格式Data Lines：定義散點(diǎn)(數(shù)據(jù)點(diǎn))文本與散點(diǎn)圖形間索引線的格式Data Bubbles：定義散點(diǎn)(數(shù)據(jù)點(diǎn))的顯示圖形(圓形或三角形等)Free Arrows：定義所添加箭頭格式Free Labels：定義所添加文本標(biāo)簽格式Quadrant Properties：定義象限文本格式Axis Text Properties：定義坐標(biāo)軸文本格式Resize for Bes

24、t Fit：將坐標(biāo)軸調(diào)整至最佳位置Origin at 100：X軸和Y軸交叉點(diǎn)恢復(fù)到初始100的狀態(tài)Randomize Bubble Colours：隨機(jī)自動(dòng)調(diào)整散點(diǎn)(數(shù)據(jù)點(diǎn))圖形的顏色CMMS 功能圖解 -目錄TNT+交互表是最基礎(chǔ)功能，可獲得目標(biāo)受眾的基本情況，可選擇任意變量做交互，如人口結(jié)構(gòu)、媒介接觸、產(chǎn)品/品牌消費(fèi)、生活態(tài)度等變量間的交互；Correspondence相關(guān)分析圖可以圖形化地顯示多組變量之間的關(guān)系，可以快捷直觀地處理大量數(shù)據(jù)，在描述市場(chǎng)時(shí)，相關(guān)分析圖表是一種很好的演示手段；P-map四象限定位圖可以做市場(chǎng)定位(如某一品類下的各品牌的消費(fèi)者年齡和收入狀況四象限圖)、市場(chǎng)細(xì)分

25、(如CDI/BDI四象限分析)、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(兩個(gè)品牌在30個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)分析)等，也可以作為畫圖工具自己輸入數(shù)據(jù)作X-Y軸散點(diǎn)圖Media Planner平面媒體排期工具可以通過(guò)平均每期閱讀人口和平均每期閱讀百分比(AIR)數(shù)據(jù)，計(jì)算不同排期下的平面媒體組合的覆蓋率，覆蓋人口，GRP，Reach N+等值，還可以使用Optimize功能優(yōu)化排期，獲得最佳的媒體組合。- P-map P19-27 - Media Planner P35-46 - TNT5 P8-18 - Correspondence P29-34 首先進(jìn)入TNT5，定義Table/Col/Row；Column放入若干人群/媒體/

26、產(chǎn)品品牌；Row里放入若干生活態(tài)度語(yǔ)句Correspondence 基本操作1342選擇File-Send to -Correspondence功能,以默認(rèn)的Audience生成相關(guān)分析圖 檢查Factor1+Factor2是否大于70，大于70則該對(duì)應(yīng)分析圖才有意義 生成相關(guān)分析圖點(diǎn)擊Edit copy as bitmap可以粘貼到PPT Correspondence 功能 - 1 分析不同消費(fèi)群在生活觀及行為態(tài)度上的特點(diǎn)。如下圖，Correspondence相關(guān)分析圖可以清楚地表明不同年齡段的人群思想觀念上的差異，十幾二十出頭的年輕人容易沖動(dòng)、好奇、追逐流行，希望吸引異性注目；隨著年齡增長(zhǎng)

27、.生活態(tài)度變得實(shí)際，家庭和孩子的重量漸漸變重.消費(fèi)者側(cè)面像分析品牌定位兩組變量相關(guān)關(guān)系多組變量相關(guān)關(guān)系Table: 15-34歲所有人 Col: 一組不同年齡段的人群Row: 一組生活態(tài)度語(yǔ)句 以Audience指標(biāo)做Correspondence圖 獨(dú)特獨(dú)特/品質(zhì)品質(zhì) 從眾從眾/依賴依賴 流行流行/感性感性 傳統(tǒng)傳統(tǒng)/理性理性 Correspondence 功能 - 2 分析競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者/預(yù)購(gòu)者在行為態(tài)度或媒體接觸習(xí)慣等方面的差異情況，從而歸納出品牌的特點(diǎn)。例如下圖，我們通過(guò)分析相關(guān)分析圖上X/Y軸兩端的態(tài)度語(yǔ)句歸納X/Y兩端的意義，從而得到各電冰箱品牌的特點(diǎn)，如新飛冰箱傾向于傳統(tǒng)/理性的

28、人購(gòu)買，而三星傾向于流行/感性的人群購(gòu)買等.消費(fèi)者側(cè)面像分析品牌定位兩組變量相關(guān)關(guān)系多組變量相關(guān)關(guān)系Table: 家里擁有電冰箱的人群Col:一組電冰箱品牌 Row:一組生活態(tài)度語(yǔ)句以Audience指標(biāo)做Correspondence圖 Correspondence 功能 - 3 圖形化地演示兩組變量之間的相關(guān)關(guān)系。如圖，北京人重視社會(huì)新聞、評(píng)論及法制類的內(nèi)容；上海和沈陽(yáng)人重視新聞內(nèi)容和股市內(nèi)容；武漢人比其他城市人更關(guān)注本地新聞；科技信息、港臺(tái)新聞等都更貼近廣州人的生活.Table: 上面6個(gè)城市的所有人 Col: 一組不同城市的人群Row: 一組被訪者最喜歡的報(bào)紙內(nèi)容 以Audience指標(biāo)

29、做Correspondence圖 消費(fèi)者側(cè)面像分析品牌定位兩組變量相關(guān)關(guān)系多組變量相關(guān)關(guān)系Correspondence 功能 - 4Table: 擁有筆記本電腦的所有人 Col: 一組不同品牌的筆記本電腦 & 部分財(cái)經(jīng)刊物 Row: 一組生活態(tài)度語(yǔ)句 以Audience指標(biāo)做Correspondence圖 設(shè)Column中財(cái)經(jīng)刊物為Passive Columns 消費(fèi)者側(cè)面像分析品牌定位兩組變量相關(guān)關(guān)系多組變量相關(guān)關(guān)系 圖形化地演示多組變量之間的相關(guān)關(guān)系。如圖筆記本電腦消費(fèi)者的生活觀，在生成相關(guān)分析圖之前先設(shè)Column中的財(cái)經(jīng)雜志為Passive變量，然后以一組筆記本電腦品牌變量和一組生活態(tài)

30、度變量生成圖，Passive變量對(duì)生成圖表無(wú)影響，但也會(huì)標(biāo)示在圖里.如東芝筆記本電腦購(gòu)買者對(duì)新鮮事物感興趣，希望自己風(fēng)格獨(dú)特，而索尼新周刊商業(yè)周刊更傾向于這部分人閱讀. Correspondence 讀圖提示（1）因子）因子1和因子和因子2的解析率之和要大于或等于的解析率之和要大于或等于70%降維過(guò)程會(huì)損失原來(lái)交叉表中的信息，并影響對(duì)應(yīng)分析圖結(jié)果的精確性，因此，需要確定生成的對(duì)應(yīng)分析圖反映了原來(lái)交叉表中多少的信息；觀察是否Factor1+Factor270，也就是確定系統(tǒng)根據(jù)我們選擇的語(yǔ)句，所提煉出的因子是否可以解釋相關(guān)分析圖中70以上的意義，如果兩個(gè)因子相加小于70，需要我們重新篩選語(yǔ)句（2

31、）請(qǐng)）請(qǐng)先閱讀先閱讀“Statistics”中的數(shù)據(jù)內(nèi)容，然后再看中的數(shù)據(jù)內(nèi)容，然后再看”Graph”對(duì)應(yīng)分析圖能精確的反映交叉表中的信息，但不等于說(shuō)它能精確地反映每個(gè)品牌或每種生活態(tài)度的信息，因此，要注意橫軸和縱軸對(duì)品牌/生活態(tài)度屬性貢獻(xiàn)的和，該和表示對(duì)應(yīng)分析圖反映品牌或生活態(tài)度變量信息的百分比（3）根據(jù)距離和投射方向判斷相關(guān)性）根據(jù)距離和投射方向判斷相關(guān)性如果品牌點(diǎn)和生活態(tài)度語(yǔ)句點(diǎn)在同一象限內(nèi)，其距離越近則表示該品牌和該生活態(tài)度相關(guān)程度越高。如果品牌點(diǎn)和生活態(tài)度語(yǔ)句點(diǎn)距離很近，但處于不同的象限，要分析它們究竟是在橫軸還是縱軸投影方向.相反，以及橫軸和縱軸反映信息的百分比，才能判斷該行、該列

32、點(diǎn)是否密切相關(guān)，通過(guò)這樣的分析才可以確定每個(gè)品牌消費(fèi)者的生活形態(tài)（4）制作相關(guān)分析圖最重要的是語(yǔ)句的篩選）制作相關(guān)分析圖最重要的是語(yǔ)句的篩選 在事前選擇語(yǔ)句的時(shí)候可以根據(jù)自己的推測(cè)，將語(yǔ)句有選擇的放入相關(guān)分析中，最好不要將所有數(shù)據(jù)庫(kù)中用于相關(guān)分析的語(yǔ)句全部放入列表內(nèi)；也可以將所有數(shù)據(jù)庫(kù)中用于相關(guān)分析的語(yǔ)句全部放入列表內(nèi)，然后根據(jù)%Inf的值進(jìn)行語(yǔ)句的篩選CMMS 功能圖解 -目錄TNT+交互表是最基礎(chǔ)功能，可獲得目標(biāo)受眾的基本情況，可選擇任意變量做交互，如人口結(jié)構(gòu)、媒介接觸、產(chǎn)品/品牌消費(fèi)、生活態(tài)度等變量間的交互；Correspondence相關(guān)分析圖可以圖形化地顯示多組變量之間的關(guān)系，可以快

33、捷直觀地處理大量數(shù)據(jù)，在描述市場(chǎng)時(shí)，相關(guān)分析圖表是一種很好的演示手段；P-map四象限定位圖可以做市場(chǎng)定位(如某一品類下的各品牌的消費(fèi)者年齡和收入狀況四象限圖)、市場(chǎng)細(xì)分(如CDI/BDI四象限分析)、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(兩個(gè)品牌在30個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)分析)等，也可以作為畫圖工具自己輸入數(shù)據(jù)作X-Y軸散點(diǎn)圖Media Planner平面媒體排期工具可以通過(guò)平均每期閱讀人口和平均每期閱讀百分比(AIR)數(shù)據(jù)，計(jì)算不同排期下的平面媒體組合的覆蓋率，覆蓋人口，GRP，Reach N+等值，還可以使用Optimize功能優(yōu)化排期，獲得最佳的媒體組合。- P-map P19-27 - Media Planner

34、P35-46 - TNT5 P8-18 - Correspondence P29-34 使用范圍用于平面媒體廣告投放執(zhí)行方案的制定適用于報(bào)紙和雜志平面媒體其它類別媒體受眾規(guī)模測(cè)量需要使用其它調(diào)研方法，CMMS當(dāng)前未能覆蓋媒介組合方案的制定目的、投放原則與計(jì)算方法一致數(shù)據(jù)結(jié)果是廣告可視機(jī)會(huì)(OPS)的衡量基于廣告到達(dá)率=媒體到達(dá)率假設(shè)條件，媒介結(jié)果是某一則廣告暴露的目標(biāo)人群數(shù)量，不是具體的廣告到達(dá)率(切實(shí)看過(guò)某則廣告)專項(xiàng)研究可以實(shí)現(xiàn)真正意義的廣告到達(dá)率研究，連續(xù)性研究所能提供均是廣告可視機(jī)會(huì)/廣告到達(dá)人次，通用于電波媒體，戶外媒體以及平面媒體媒介計(jì)劃涉及的主要指標(biāo)媒介計(jì)劃的使用范圍及主要指標(biāo)閱

35、讀率(Readership,%)廣告接觸頻次(Frequency) 毛評(píng)點(diǎn)(GRP, Gross Rating Point)廣告千人成本(CPM, CPT, Cost per thousand)排期(Schedule)檔次(Spot)/刊登(Insertion)刊例價(jià)(Unit Cost)Media Planner 基本操作342從Telmar界面中點(diǎn)擊Media Planner進(jìn)入選擇媒體計(jì)劃的模式界面1:選擇以前定義好的Target1則跳入選擇數(shù)據(jù)庫(kù)界面，在選定數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)定義目標(biāo)人群 56點(diǎn)擊Next, 進(jìn)入界面2:選擇作計(jì)劃的媒體界面3:生成媒體計(jì)劃表 Media Planner 基本操作

36、系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算出本方案廣告效果 通過(guò)廣告刊例輸入單價(jià)，則系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算CPT輸入投放次數(shù)計(jì)算某排期效果多個(gè)排期效果比較優(yōu)化排期媒體計(jì)劃Media Planner 功能 - 1查看N5 Reach的情況12系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算出各種方案的廣告效果以供比較 計(jì)算某排計(jì)算某排期效果期效果多個(gè)排期多個(gè)排期效果比較效果比較優(yōu)化排期優(yōu)化排期媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃Media Planner 功能 - 2選擇Optimise功能優(yōu)化平面媒體組合排期計(jì)算某排計(jì)算某排期效果期效果多個(gè)排期多個(gè)排期效果比較效果比較優(yōu)化排期優(yōu)化排期媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃Media Planner 功能 - 3多種優(yōu)化排期結(jié)果：1相同預(yù)算下最大覆蓋率 2相同預(yù)

37、算最大N+ Reach3特定Reach時(shí)最大覆蓋率 4N+ Reach達(dá)到X% 計(jì)劃為N周的廣告活動(dòng)結(jié)果提供2個(gè)最優(yōu)化方案 Media Planner的優(yōu)化排期功能可以幫你較有效率地挑選出符合特定要求的排期組合方案。結(jié)合數(shù)據(jù)支持和平時(shí)經(jīng)驗(yàn)挑選一些適合市場(chǎng)和特定目標(biāo)人群的媒體，點(diǎn)擊Optimise可以很快做出一張最優(yōu)排期，如：媒介計(jì)劃功能的操作方法 What if功能 可以選擇顯示遞增或遞減情況選擇 (What If)”功能按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入。What If功能用于了解“如果忽略投放費(fèi)用，在原有投放計(jì)劃的基礎(chǔ)上，要增加/減少一次投放，在哪一個(gè)媒體上的效果更為理想?！背霈F(xiàn)“ (What If)”對(duì)話框，可以輸入要增加或減少的投放數(shù)量在時(shí)尚伊人雜志上增加1次投放，可以在總共3次的原有投放的基礎(chǔ)上增加0.41%凈到達(dá)率。對(duì)比其他雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)如果增加一次投放，應(yīng)該放在瑞麗服飾美容雜志上(會(huì)增加1.00%，在不考慮費(fèi)用的前提下)。12附：在不同媒體上，增加廣告投放次數(shù)，廣告投放結(jié)果的變化。在時(shí)尚伊人增加1次投放，凈到達(dá)比例為12.94%，與原有的3次投放，增加了0.41%在世界時(shí)裝之苑E