奔馳汽車平面廣告賞析

1、奔馳汽車平面廣告賞析（ 3）經(jīng)過(guò)這幾次的廣告賞析課， 做這個(gè)奔馳平面廣告的賞析。 我漸漸發(fā) 覺(jué)，如何在視聽(tīng)媒介豐富的今天讓平面廣告看起來(lái)更有趣， 更能吸引 人，更能引起受眾的消費(fèi)欲？個(gè)因素增強(qiáng)它的娛樂(lè)性并不是唯一的選擇。炫麗的視覺(jué)畫面，或是讓人 舒心的文字信息，都可以造就一條成功的廣告。但是，在今天這樣一 個(gè)快餐文化模式下運(yùn)行的商業(yè)市場(chǎng)， 以?shī)蕵?lè)性作為廣告中的主要宣傳 商品的方式仍是主流，并且行之有效。商品以廣告作品為載體，將其 信息傳向受眾； 而娛樂(lè)性作為廣告作品的屬性之一， 作用在于與受眾 的心理建立起成功，有效的聯(lián)系。娛樂(lè)性的優(yōu)勢(shì)在于，容易引起和培 養(yǎng)受眾對(duì)廣告的興趣， 并且可以引起輿論

2、并成為公眾休閑生活中的話 題。討論通?？梢詮?qiáng)化群體成員的平均傾向。所以，成功的娛樂(lè)性廣 告可以發(fā)生遠(yuǎn)超于創(chuàng)作成本的擴(kuò)散性效應(yīng)， 同時(shí)使社會(huì)娛樂(lè)素質(zhì)得到 提升。本文將對(duì)平面廣告娛樂(lè)性的本質(zhì)， 及其基本創(chuàng)作方法進(jìn)行分析 與歸納?！八械膴蕵?lè)感來(lái)自人的感官， 而平面廣告的娛樂(lè)性幾乎全部來(lái) 自視覺(jué)?！蔽矣X(jué)得這句話很對(duì)，下面我就奔馳在平面廣告娛樂(lè)因素做 出我的賞析。這是奔馳的一則名叫 心煩意亂 篇，它的廣告語(yǔ)是這樣的， “當(dāng)你開(kāi)車心煩意亂，胡思亂想時(shí)，奔馳特備智能制動(dòng)系統(tǒng)，安全保 駕.”在這組廣告中， 我覺(jué)得以創(chuàng)作者的角度， 設(shè)計(jì)和文案是廣告創(chuàng) 作的兩個(gè)重要組成部分，同時(shí)也是對(duì)觀看者意識(shí)沖擊的兩個(gè)主要元

3、 素。他們的區(qū)別在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于給 予觀看者第一時(shí)間的視覺(jué)沖擊， 給其留下強(qiáng)烈的印象， 并且對(duì)此產(chǎn)生 興趣；后者要在前者的基礎(chǔ)之上， 讓觀看者在更深的意識(shí)層面上加以 簡(jiǎn)單的思考和體會(huì)， 獲得全部的娛樂(lè)感。 當(dāng)然這是最理想的情況下的 優(yōu)秀廣告，需要一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，以及設(shè)計(jì)和文案的完美合作。更多 的廣告是設(shè)計(jì)本身很有趣， 或是文案很有趣， 而另一方作為增強(qiáng)這種 趣味的輔助性元素而存在。以觀看者的角度， 可以帶來(lái)娛樂(lè)感的廣告通常是夸張的， 驚奇 的，幽默的。通常一條廣告會(huì)具有其中的部分特征。此外，對(duì)于不同 的受眾，他們所獲得娛樂(lè)感的要求也有所不同。 針對(duì)不同受眾群體做 出

4、有效的娛樂(lè)心理分類是廣告創(chuàng)作中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在娛樂(lè)性這一廣告因素中， 又不得不提， 在我看來(lái)也是娛樂(lè)因 素的一種女人和女人的身體。就拿奔馳平面廣告中的這么一則 吧。不管承認(rèn)與否，女人的身體一直是廣告宣傳的重要關(guān)注點(diǎn)與媒介，因?yàn)榕说纳眢w在很大程度上展示著美的空間與向往。奔馳 S-clsss8 氣囊廣告借用了女人乳房豐滿奔放的形體， 與汽車氣囊功能 相聯(lián)系，讓觀眾產(chǎn)生一種美麗的想象。在構(gòu)圖上，奔馳 S-clsss8 氣 囊廣告設(shè)計(jì)成四面回圍的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)，與汽車氣囊在事故發(fā)生時(shí) “毫無(wú) 遺漏”的保護(hù)事主的目標(biāo)吻合；周邊的肉色色調(diào)顯得溫馨而豐滿，乳 房的結(jié)構(gòu)間隙打破了正方形過(guò)于單調(diào)的結(jié)構(gòu)， 中間

5、黑色板塊與肉色調(diào) 形成強(qiáng)調(diào)的對(duì)比比照。在整體效果上，奔馳 S-clsss8 氣囊廣告沒(méi)有 庸俗的女人肉體味， 而是一種健康美的思想擴(kuò)展。 廣告設(shè)計(jì)到這個(gè)份 上是一種高水平的表現(xiàn)。廣告可以直白也可以含蓄地表達(dá)廣告主的原始動(dòng)機(jī)， 但水平高的 廣告設(shè)計(jì)往往不是直白的，而是含蓄的。因此，奔馳 S-clsss8 氣囊 廣告只是在圖畫的中心用很小的字體來(lái)展示奔馳汽車的標(biāo)記。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)里，廣告創(chuàng)意在很大程度上展示著人類的思想。 奔馳 S-clsss8 氣囊廣告表達(dá)的是：生命的唯一與重要。一個(gè)廣告就是一個(gè)故事，奔馳在 smart 小型汽車?yán)锏膹V告設(shè) 計(jì)，就講述了好多個(gè)故事， 旨在說(shuō)明 smart 的“小”

6、！一只羊的后面，一顆樹(shù)后，一塊石頭后面，只露出車頭和車尾，通過(guò)對(duì)比的方法，烘托出這款車的“小”！它的廣告語(yǔ)是這樣的 “你沒(méi)看明白？那就當(dāng)玩找茬吧！看看 SMART 在哪里？ smart police smart poLce 序攻）這三張是 Smart 系列中的 police 篇，一個(gè)正在偷自行車的小偷， 肯定想不到一輛奔馳 smart 正藏在一頭牛的身后，兩個(gè)正在交易的土 匪，肯定也沒(méi)想到奔馳 smart 正藏在一部吊車下，一個(gè)被偷的女士應(yīng) 該慶幸奔馳 smart正在樹(shù)叢的后面“在歐洲， SMART 警車很常見(jiàn)。你會(huì)問(wèn)，為什么 SMART 可以做警車？ ?時(shí)代變了， 抓賊要靠 頭腦。 THIN

7、K SMART ！”每一對(duì)單詞中間 ,都能擠下一個(gè) smart!單詞本身也有含義 , 所以 SMART 絕不只是小巧那么簡(jiǎn)單娛樂(lè)性，確實(shí)無(wú)處不在惹毛大小布什？ ?不夠 SMART想搞大規(guī)模殺傷性武器？ ?不夠 SMART 。”這則廣告確實(shí)達(dá)到娛樂(lè)的目的了這次的廣告賞析，讓我明白 不要把廣告做成了純藝術(shù)的畫 作或是小品。歸根結(jié)底，廣告行業(yè)是一個(gè)服務(wù)性行業(yè)。無(wú)論誰(shuí) 給它加上科學(xué)的外衣也好，藝術(shù)的光環(huán)也罷，廣告出現(xiàn)的目的 畢竟是為了幫助商家銷售商品。同樣是食品廣告，一個(gè)廣告播 放后，人們說(shuō)：“這個(gè)廣告拍的太棒了！”而另一個(gè)廣告播放 后，大家都說(shuō)：“真餓啊，讓我們吃了它吧！”后這才是真正 偉大而有效的

8、廣告。平面廣告同樣如此，光是有強(qiáng)大的娛樂(lè)性，而讓人不知所云 的廣告無(wú)疑是失敗的。創(chuàng)作中，所有的創(chuàng)意和為達(dá)到娛樂(lè)效果 所采取的手段，都要建立在以“為了讓商品賣得更好”為目的 的基礎(chǔ)之上。 創(chuàng)作所要營(yíng)造出的娛樂(lè)性， 就是為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)， 而不是脫離了目的單獨(dú)存在。需要肯定的是，娛樂(lè)性的特別優(yōu)勢(shì)在于將棘手的問(wèn)題輕松 化，很多無(wú)聊的產(chǎn)品或生硬的觀點(diǎn)會(huì)變的幽默，有趣，從而更 容易被人接受。幽默并不是搞笑喧鬧。后者就是典型的喧賓奪 主式的失敗。在平面廣告中加入合理，適度的娛樂(lè)性元素，可以有效的增 強(qiáng)廣告的吸引力和可讀性，進(jìn)而影響更多的受眾，最終達(dá)到樹(shù) 立品牌形象或增加產(chǎn)品銷量的商業(yè)目的。同時(shí)，廣告對(duì)社會(huì)文 化環(huán)境具有導(dǎo)向性，廣告行業(yè)的社會(huì)責(zé)任要求廣告創(chuàng)