中國(guó)CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與運(yùn)營(yíng)分析

1、中國(guó)CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與運(yùn)營(yíng)分析摘要：CMMB自加密以來(lái)，截止2009年5月，上海累計(jì)發(fā)展收費(fèi)用戶近5000戶。其中PMP終端占59.1%，GPS終端占17.0%，車載終端占12.4%，手機(jī)終端占10.1%，目前手機(jī)用戶比重偏少。本文介紹了我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與CMMB運(yùn)營(yíng)分析。 1、我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)狀況 截止2009年5月，我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)6.869億，且用戶數(shù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。 截止2009年上半年，全國(guó)共有移動(dòng)電視個(gè)人用戶1288萬(wàn)，車載電視個(gè)人用戶超過8900萬(wàn)。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電視用戶主要是流媒體手機(jī)視頻用戶和模擬手機(jī)電視用戶，其中流媒體手機(jī)視頻用戶約占52.1%，達(dá)

2、到670萬(wàn)；模擬手機(jī)電視用戶占25%，達(dá)到324萬(wàn)；CMMB用戶占20.9%，達(dá)到268萬(wàn)；DAB用戶占2%，為25萬(wàn)。 全國(guó)共擁有964萬(wàn)數(shù)字移動(dòng)電視個(gè)人用戶，按運(yùn)營(yíng)商劃分，中國(guó)移動(dòng)占據(jù)了最大的份額，用戶數(shù)為569萬(wàn)，比重為59.1%；運(yùn)營(yíng)CMMB業(yè)務(wù)的中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司用戶數(shù)為268萬(wàn)，比重為27.8%；中國(guó)聯(lián)通用戶數(shù)為100萬(wàn)，比重為10.4%，這三大運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，比重合計(jì)達(dá)到了97.3%。 CMMB自加密以來(lái)，截止2009年5月，上海累計(jì)發(fā)展收費(fèi)用戶近5000戶。其中PMP終端占59.1%，GPS終端占17.0%，車載終端占12.4%，手機(jī)終端占10.1%，目前

3、手機(jī)用戶比重偏少。 1.1我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視的運(yùn)營(yíng)主體 1.1.1DAB運(yùn)營(yíng)主體 我國(guó)的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)主要由廣電運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)，目前主要在北京、上海、廣東等地試運(yùn)營(yíng)。 北京人民廣播電臺(tái) 北京人民廣播電臺(tái)是經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的、北京地區(qū)唯一的DAB運(yùn)營(yíng)商。北京電臺(tái)的控股子公司北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)北京DAB數(shù)字多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、業(yè)務(wù)推廣和商業(yè)運(yùn)營(yíng)。 上海東方明珠集團(tuán) 上海東方明珠（集團(tuán)）于2006年5月正式推出“DMB”手機(jī)電視業(yè)務(wù)，成為全國(guó)首家手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商。東方明珠（集團(tuán)）與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同組建了上海文廣手機(jī)電視有限公司，專門從事在手機(jī)等個(gè)人移動(dòng)終端上開展數(shù)字多

4、媒體廣播電視業(yè)務(wù)。 廣東電視移動(dòng)傳播有限公司 廣東電視移動(dòng)傳播有限公司成立于2005年7月，經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，受廣東南方傳媒控股有限公司的授權(quán)進(jìn)行手機(jī)電視網(wǎng)工程的代建和商務(wù)運(yùn)營(yíng)。 1.1.2流媒體手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)主體 在流媒體手機(jī)電視方面，主要的運(yùn)營(yíng)商有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和上海東方龍新媒體有限公司。其中上海東方龍新媒體有限公司是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下專業(yè)從事手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)的子公司。2005年3月，上海東方龍新媒體有限公司獲得了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的國(guó)內(nèi)第一張手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照。2005年5月，上海文廣與中國(guó)移動(dòng)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推進(jìn)手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)。 1.1.3中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）運(yùn)營(yíng)主

5、體 按照現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度的要求，由廣電總局直屬單位出資組建總公司中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司。該公司作為全國(guó)CMMB運(yùn)營(yíng)主體與各省級(jí)的運(yùn)營(yíng)主體組建合資或者獨(dú)資省級(jí)子公司，各省子公司根據(jù)總公司委托，負(fù)責(zé)組織建設(shè)、運(yùn)維和管理本省網(wǎng)絡(luò)的工作，還承擔(dān)組建省內(nèi)各地市分公司任務(wù)。各地市分公司具體承擔(dān)本地市網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)維工作，各省子公司和各地市的分公司在所屬區(qū)域內(nèi)都是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。最終形成“總公司-子公司-分公司”的CMMB全國(guó)運(yùn)營(yíng)格局。 1.2我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 2009年1季度，個(gè)人移動(dòng)電視服務(wù)總收入9220萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)18.4%。按類型劃分，移動(dòng)流媒體收入8780萬(wàn)，占總收入9

6、5.2%，DAB收入350萬(wàn)，占3.8%，CMMB收入90萬(wàn)，僅占1%。 1.2.1DAB運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 北京 2006年11月1日，北京人民廣播電臺(tái)DAB業(yè)務(wù)正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)。播出節(jié)目包括16套廣播節(jié)目和6套電視節(jié)目，目前均為免費(fèi)節(jié)目。 上海 東方明珠集團(tuán)于2006年5月正式推出DMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，第一階段，采取整套電視節(jié)目移植的方式，提供中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、東方電視臺(tái)的電視頻道節(jié)目。第二階段，成立自身的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，自主制作和購(gòu)買適合手機(jī)屏幕觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容。第三階段，進(jìn)一步提供視頻點(diǎn)播、娛樂互動(dòng)、即時(shí)資訊等增值服務(wù)。 廣東 廣東省數(shù)字多媒體廣播以“天聲”手機(jī)電視為品牌名，先期開通廣州、佛

7、山等6個(gè)城市，收費(fèi)模式確定為包月制，約為30元。提供三大類的業(yè)務(wù)服務(wù)：第一類為移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)，初期包括一個(gè)專門的“天聲手機(jī)頻道”和四個(gè)電視轉(zhuǎn)播頻道。第二類為數(shù)字音頻廣播業(yè)務(wù)，在手機(jī)電視頻道上實(shí)現(xiàn)音頻廣播功能。第三類為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，實(shí)時(shí)提供訂制電子報(bào)紙雜志、交通信息、金融股市、互聯(lián)網(wǎng)信息等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 1.2.2流媒體手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù) 2004年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)全面加快了手機(jī)電視等移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)的試驗(yàn)步伐。以雅典奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，廣東移動(dòng)推出了通過手機(jī)觀看奧運(yùn)電視直播和精彩片斷的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。此后，河北、四川、浙江、上海等省市移動(dòng)公司也相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2009年

8、1月，上海移動(dòng)與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在上海地區(qū)開始聯(lián)手試播手機(jī)電視。 2009年1季度，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入774萬(wàn)，占到全國(guó)個(gè)人移動(dòng)電視業(yè)務(wù)總收入的83.9%。中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù) 中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)視頻流媒體業(yè)務(wù)分別在三個(gè)平臺(tái)上運(yùn)行，即Brew平臺(tái)、U-web平臺(tái)和uni平臺(tái)。Brew平臺(tái)目前活躍用戶有300萬(wàn)；U-web平臺(tái)訂購(gòu)視頻包月業(yè)務(wù)的用戶約2萬(wàn)。uni平臺(tái)用戶有約10萬(wàn)，經(jīng)常使用視頻點(diǎn)播服務(wù)的用戶超過3萬(wàn)。 2009年1季度，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入104萬(wàn)，占到全國(guó)個(gè)人移動(dòng)電視業(yè)務(wù)總收入的11.3%。 “東方龍”開展的流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù) 2005的9月28日，“東方手機(jī)電視”全

9、網(wǎng)平臺(tái)正式開通。2006年3月開始對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行收費(fèi)，聯(lián)通用戶10月份開始收費(fèi)。現(xiàn)在移動(dòng)平臺(tái)上，單次點(diǎn)播和包月定制的用戶有17萬(wàn)左右。2009年1季度，上海東方龍新媒體有限公司電視業(yè)務(wù)收入220萬(wàn)，占到全國(guó)個(gè)人移動(dòng)電視業(yè)務(wù)總收入的2.4%。 1.2.3中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）運(yùn)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 2009年3月，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司和中國(guó)移動(dòng)簽署了合作框架協(xié)議，在市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)造和用戶發(fā)展方面進(jìn)行戰(zhàn)略性合作。 2009年3月，上海文廣手機(jī)電視公司正式收費(fèi)運(yùn)營(yíng)CMMB業(yè)務(wù)，資費(fèi)分為兩種套餐：80元6月和200元/18月。用戶在套餐選擇方面，選擇80元/6月的占1/3，選擇200元/18月

10、的占2/3。 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了200個(gè)以上全國(guó)主要地市的CMMB覆蓋，確定了CMMB收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)時(shí)間。CMMB將從2009年開始進(jìn)入用戶快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)從2010年開始實(shí)現(xiàn)收入的快速增長(zhǎng)。 2、中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）運(yùn)營(yíng)分析 2.1運(yùn)營(yíng)模式 （1）廣電獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司利用數(shù)字廣播電視網(wǎng)，向手機(jī)等小型接收終端提供單向廣播電視業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，是目前CMMB的主要運(yùn)營(yíng)模式。下一階段，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司將發(fā)展CMMB二代雙向網(wǎng)絡(luò)，使CMMB廣播網(wǎng)絡(luò)具備互動(dòng)能力，解決CMMB現(xiàn)有商業(yè)模式中由于缺乏上行通道支持而造成的用戶互動(dòng)、用戶認(rèn)證、計(jì)費(fèi)

11、和收費(fèi)管理困難的問題。 （2）合作運(yùn)營(yíng)模式 2009年3月，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司和中國(guó)移動(dòng)簽署了合作框架協(xié)議，CMMB將在通信終端上與TD獨(dú)家捆綁至2012年，CMMB將于2010年正式開始收費(fèi)，CMMB收入以用戶收視費(fèi)計(jì)算。將廣電運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過中國(guó)移動(dòng)多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、渠道和客戶資源，共同推廣和發(fā)展我國(guó)的兩個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)TD-CDMA和CMMB的產(chǎn)業(yè)化。 2.2盈利模式 （1）用戶訂閱模式 用戶訂閱模式是面向終端用戶收費(fèi)的盈利模式，包括包月（年）及計(jì)次兩種模式，其中包月（年）模式將成為較長(zhǎng)一段時(shí)期CMMB的主要盈利模式。 （2）

12、廣告盈利模式 CMMB在運(yùn)營(yíng)初期，由于自辦節(jié)目和其他定制節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏，因此廣告盈利模式在CMMB運(yùn)營(yíng)初期不作為主要的盈利模式。 （3）增值服務(wù)模式 目前CMMB只有6套電視節(jié)目的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，還未開展定制和增值類業(yè)務(wù)?；?dòng)類型的增值服務(wù)和數(shù)據(jù)廣播服務(wù)隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的完善和支持，將能夠逐步實(shí)現(xiàn)，增值服務(wù)模式將來(lái)可能是一種重要的盈利模式。 2.3 收費(fèi)模式 （1）與終端捆綁銷售的模式 將CMMB業(yè)務(wù)資費(fèi)固化到終端費(fèi)用中，在銷售CMMB終端時(shí)，價(jià)格就已經(jīng)包含了CMMB業(yè)務(wù)資費(fèi)。如果成本控制得當(dāng)，這種模式有望成為CMMB的主要收費(fèi)模式。 （2）與電信運(yùn)營(yíng)商合作收費(fèi)模式 與中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商合作建立收費(fèi)體系

13、，利用電信運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)體系向終端用戶進(jìn)行收費(fèi)。 （3）電子商務(wù)收費(fèi)模式 建立網(wǎng)上支付體系，與各大電子商務(wù)平臺(tái)合作，建立及時(shí)快捷的電子收費(fèi)渠道。 2.4 CMMB運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) （1）國(guó)家廣電總局高度重視，能夠發(fā)揮廣電的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和整體力量，可以舉全系統(tǒng)之力推動(dòng)發(fā)展，這是CMMB最大的優(yōu)勢(shì)。 （2）與其他的國(guó)內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)相比，從系統(tǒng)設(shè)備、配套設(shè)備、芯片、檢測(cè)設(shè)備到終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用，目前CMMB標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度是最高的。 （3）目前中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有進(jìn)入寬帶時(shí)期，其多媒體數(shù)據(jù)服務(wù)受到帶寬的制約，尚不能滿足用戶對(duì)大容量、高帶寬、全業(yè)務(wù)的需求，采用廣播方式的CMMB多媒體內(nèi)容相對(duì)會(huì)具有更大吸引力。

14、（4）中國(guó)目前3家電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)用戶數(shù)量分布很不均衡，各家的業(yè)務(wù)策略也都不同，因此，CMMB有機(jī)會(huì)與某幾家運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)上達(dá)成互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)而合作成為優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。 （5）中國(guó)共有300多個(gè)二級(jí)城市，總?cè)丝谡贾袊?guó)城市人口的近53%，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)64%，并且這些城市的總體年增長(zhǎng)率高達(dá)15%，其大眾消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速膨脹。作為CMMB運(yùn)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。 （6）中國(guó)目前已經(jīng)有6億多手機(jī)用戶，城市用戶群手機(jī)的擁有量將趨于飽和，各家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始搶奪農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶。手機(jī)農(nóng)村用戶群對(duì)通話量的需求低于城市用戶群，用手機(jī)看電視可能具備較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。另外，CMMB技術(shù)具有衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)大面積覆蓋的特點(diǎn)，與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)相比較，更適合在農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)以較低的成本開展服務(wù)。 2.5CMMB運(yùn)營(yíng)的劣勢(shì) （1）管理：中央和地方在廣播及通信領(lǐng)域均有不同的管理方法和規(guī)定，跨行業(yè)管理問題突出。 （2）收費(fèi)體系：全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)和全國(guó)客戶資源管理系統(tǒng)還沒有真正建立，收費(fèi)渠道和服務(wù)渠道需要加強(qiáng)建設(shè)。 （3）音頻標(biāo)準(zhǔn)：CMMB的音頻標(biāo)準(zhǔn)選擇的是中國(guó)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DRA標(biāo)準(zhǔn)，但該標(biāo)準(zhǔn)普及率不