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文檔簡介
1、門店拜訪工作細則門店拜訪工作細則 福建省海樂威生物工程有限公司福建省海樂威生物工程有限公司 一、 準備工作 手冊,產(chǎn)品價格表,文件夾,手冊,產(chǎn)品價格表,文件夾, 優(yōu)惠政策,連鎖活動方案,樣品等等優(yōu)惠政策,連鎖活動方案,樣品等等 。 二、拜訪計劃目的 1:查看產(chǎn)品陳列并整理公司產(chǎn)品。2,查看產(chǎn)品銷售 流向。3:了解動銷產(chǎn)品和怠銷產(chǎn)品品項。4:詢問需要補 貨品相及計劃。5:店員培訓。6發(fā)現(xiàn)問題及解決問題方法 。 三、拜訪流程 1:電話預(yù)約,確定拜訪時間。2:到達店面開場白。3 :查看陳列并整理公司產(chǎn)品。4:查看產(chǎn)品流向。5:詢問 問題。6:解決問題。銷售中的問題,消費者使用效果反 應(yīng)等等。7:詢問
2、下次補貨計劃時間。8:離店再次強 調(diào)今天拜訪遇見解決的問題。9:預(yù)約下次拜訪時間。 四、拜訪總結(jié) 1、結(jié)合拜訪計劃和目的來核對 完成情況及效果對當日拜訪效 果進行評估發(fā)現(xiàn)自己不足,然 后及時反饋門店拜訪發(fā)現(xiàn)問題 和總部進行溝通。 五、根據(jù)門店類別計劃訪量 A類店面一周一次 B類店面二周一次 C類店面一月一次 日拜訪量要求6-8家 :準備工作 每天銷售代表在拜訪客戶前,都要做好相應(yīng)的準備工作。這些工作主要包括: 1,檢查個 人的儀表。銷售代表是公司的形象大使,在客戶的眼中代表著公司的形象,產(chǎn)品的形象 ,甚至是品牌的形象,因此銷售代表在客戶面前展現(xiàn)出整齊統(tǒng)一的外在形象,良好的精神狀態(tài),會 在很大程
3、度上給客戶帶來愉快的心情,很難想象一個衣衫不整,邋遢臟亂的銷售代表會給客戶留下 好的印象。銷售代表的外表和服裝要整潔,胡子要刮干凈,不得留長發(fā),皮鞋要擦亮,夏天不準穿 涼鞋和拖鞋,手指甲要干凈不留長指甲,同時還要保持自身交通工具清潔等等。 2,檢查客戶資料。銷售代表每天都要按照固定的路線走訪客戶。這樣在拜訪客戶之前要檢查并攜帶今 天所要訪問的客戶的資料,主要包括:當天路線的客戶卡,線路拜訪表,裝送單訂單,業(yè)績報 告等。 3,檢查并攜帶銷售輔助材料如贈品,樣品,價格表,筆記本等等。 4,A類店,大的連鎖店需要預(yù)約確認拜訪時間以免白走一趟。 5,準備清潔用品,帶上干凈的抹布,用來幫助小店清潔陳列架
4、上的本公司產(chǎn)品。 銷售做好這些準備工作后接下來就可以離開公司,按照計劃拜訪的路線來開始一天的工作了。 和客戶打招呼和客戶打招呼 進入小店內(nèi)時,要面帶微笑,合情合理的稱呼店主的名字,以展現(xiàn)自身 的親和力,樹立公司的良好形象。與此同時,對店內(nèi)其他人員也要以 禮相待。和客戶寒暄時,不要直接就談訂貨的事情,而是要和店主通 過友好的交談以了解其生意狀況,甚至要幫助客戶處處點子,怎么樣 來提高他的經(jīng)營業(yè)績,以及產(chǎn)品在他店內(nèi)的銷量。讓客戶感覺到你是 在真切的關(guān)心他,而不是僅僅是出于生意的關(guān)系才來拜訪他。只有長 次以往地這樣下去,才會有助于銷售代表和客戶之間形成良性的互動 ,為打下建立堅實的客情關(guān)系奠定良好的
5、基礎(chǔ)。 檢查庫存檢查庫存 做完產(chǎn)品生動化之后,銷售代表要按品牌/包裝的順序來清點小店 的庫存。只有這樣才不至于出現(xiàn)遺漏哪一個品牌或包裝的產(chǎn)品,也只 有這樣才能夠非常準確的清點出客戶的實際庫存,在清點小店的存貨 時,主要包括清點兩個地點的存貨即:前線存貨和庫房存貨。前線存 貨主要是指小店的貨架,柜臺上所擺放的沒有售賣完的產(chǎn)品,庫房存 貨則是只存放在小店倉庫中用于補貨的貨物,兩個地點的存貨數(shù)量加 在一起,就是小店的實際庫存總量。 :進行銷售拜訪:進行銷售拜訪 清點小店的庫存之后,銷售代表可按照清點小店的庫存之后,銷售代表可按照1.5倍的安全庫存原則向客戶倍的安全庫存原則向客戶 提出訂貨建議。根據(jù)提
6、出訂貨建議。根據(jù)“1.5倍的安全存貨量倍的安全存貨量”訂貨,可以是客戶在正訂貨,可以是客戶在正 常的經(jīng)營狀況下不至于發(fā)生缺貨或者斷貨的現(xiàn)象,避免造成生意上損常的經(jīng)營狀況下不至于發(fā)生缺貨或者斷貨的現(xiàn)象,避免造成生意上損 失,還可以幫助客戶有效的利用空間和資金,不發(fā)生貨物積壓,資金失,還可以幫助客戶有效的利用空間和資金,不發(fā)生貨物積壓,資金 無效占用的缺失。最后無效占用的缺失。最后“1.5倍的安全庫存原則倍的安全庫存原則”再加上存貨周轉(zhuǎn)的再加上存貨周轉(zhuǎn)的 科學性,可以保證客戶提供給消費者的產(chǎn)品永遠是新鮮的,這樣就可科學性,可以保證客戶提供給消費者的產(chǎn)品永遠是新鮮的,這樣就可 以改善小店的形象,從而
7、帶動其他產(chǎn)品的銷售。以改善小店的形象,從而帶動其他產(chǎn)品的銷售。 “1.5倍的安全庫存原則倍的安全庫存原則”的計算公式如下:的計算公式如下: 安全庫存安全庫存=上次拜訪后的實際銷量上次拜訪后的實際銷量1.5 建議訂貨量建議訂貨量=安全存貨量安全存貨量現(xiàn)有庫存現(xiàn)有庫存 向客戶提出建議訂貨量之后,客戶大多會提出異議。銷向客戶提出建議訂貨量之后,客戶大多會提出異議。銷 售代表要善于處理客戶提出的異議,說服客戶接受自己提售代表要善于處理客戶提出的異議,說服客戶接受自己提 出的建議訂貨量。在進行銷售拜訪時,銷售代表要主動地出的建議訂貨量。在進行銷售拜訪時,銷售代表要主動地 推薦新品,并努力做到產(chǎn)品的全系列
8、鋪貨。如果公司有小推薦新品,并努力做到產(chǎn)品的全系列鋪貨。如果公司有小 店促銷計劃時,銷售代表要積極的介紹促銷內(nèi)容,并向客店促銷計劃時,銷售代表要積極的介紹促銷內(nèi)容,并向客 戶提出實效性的操作建議,從而致力于成為客戶的專業(yè)行戶提出實效性的操作建議,從而致力于成為客戶的專業(yè)行 銷顧問。銷顧問。 銷售拜訪結(jié)束后,銷售人員要再一次確認客戶的訂貨量,并 按照客戶 的實際訂貨量填寫客戶卡和訂單。客戶卡上清晰的 記載著客戶的名稱,地點,電話,客戶類型,上次進貨數(shù)量 ,存貨數(shù)量等項目??蛻艨ò葱瞧谠O(shè)置,即星期一一本,星 期二一本.一直延續(xù)下去,直到一周,銷售代表養(yǎng)成良好的 填寫客戶卡習慣,可以更有條理,更為準
9、備地了解客戶的需 求,以便更好的為客戶提供服務(wù)。 訂貨 向客戶致謝并告知下次拜訪時間向客戶致謝并告知下次拜訪時間 每一個小店客戶都在銷售代表的計劃拜訪路線上,銷售代表在拜訪每一個小店客戶都在銷售代表的計劃拜訪路線上,銷售代表在拜訪 客戶結(jié)束后,都要表示謝意,并要明確告知其下次拜訪時間,這樣客戶結(jié)束后,都要表示謝意,并要明確告知其下次拜訪時間,這樣 可以加深客戶對銷售代表在固定時間來拜訪自己的記憶,從而有助可以加深客戶對銷售代表在固定時間來拜訪自己的記憶,從而有助 于客戶形成固定的時間接待銷售代表的習慣,以提高客戶滿意度。于客戶形成固定的時間接待銷售代表的習慣,以提高客戶滿意度。 計劃性拜訪的八個步驟,可以幫助小店銷售人員在沒一個售點都取計劃性拜訪的八個步驟,可以幫助小店銷售人員在沒一個售點都取 得成功銷售過程的模式。在實際的拜訪過程中,一定會出現(xiàn)一些因得成功銷售過程的模式。在實際的拜訪過程中,一定會出現(xiàn)一些因 素影響銷售代表實施八步驟。但是銷售代表只要根據(jù)具體的實際情素影響銷售代表實施八步驟。但是銷售代表只要
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