大學(xué)生女包消費(fèi)情形調(diào)查分析報告

1、大學(xué)生女包消費(fèi)情形調(diào)查分析報告調(diào)查單位：創(chuàng)業(yè)街暢淘店調(diào)查班級：營銷3102班報告人：肖倩報告完成日期：2011-6-2一、摘要二、調(diào)査目的三、調(diào)查的對象和方式四、調(diào)查結(jié)果的分析五、觀點與建議附錄一消費(fèi)情形的調(diào)査問卷大學(xué)生女包消費(fèi)情形調(diào)查分析報告一、摘要女包，那個名詞是箱包的性別分類衍生詞。有性別區(qū)分并僅限 于符合女性審美觀的箱包；也是女性的隨身裝飾品之一。依照國內(nèi)的分類，功能上：短款、長款錢包，化妝包，晚裝包, 手提包，單肩包，雙肩包，斜挎包，旅行包和多功能包。依照材質(zhì): 真皮,PU,帆布等等。國外的分類大致有:WALLET錢包,COSMETIC BAG, HANDBAG,里而又分 TOTE,

2、 SHOULDERBAG 肩包，CASKBAG 酒桶包。女包是一種集時尚性和個性化于一體的產(chǎn)品，由于方便實用而 在大學(xué)校園內(nèi)處處可見。木次調(diào)查是與市場調(diào)查這一課程相結(jié)合的 活動，也是對學(xué)校創(chuàng)業(yè)街暢淘店女包行銷環(huán)境的進(jìn)一步了解，并為 暢淘店制定正確的營銷策略提供依據(jù)。調(diào)査目的1. 統(tǒng)計在校學(xué)生的人口數(shù)，預(yù)測暢淘店女包銷售的市場容量及潛力。2. 了解消費(fèi)者對女包的需求特點。3. 按照消費(fèi)者的需求，為暢淘店尋覓一條適合的銷售線路。4. 擴(kuò)大暢淘店在女大學(xué)生心里的知名度，并制定一些價錢策略、促 銷手腕來激發(fā)消費(fèi)者得需求。三、調(diào)查的對象和方式 本次調(diào)查的對象：寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校的女大學(xué)生；本次調(diào)查的方

3、式：采取分層隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，來觀察女大學(xué)生 的消費(fèi)心理和行為，和女包的需求情形；a. 肯定樣本數(shù)量；在全校女生中隨機(jī)抽取250名同窗作為樣本b. 對樣本數(shù)量分層；對抽取的250名同窗，按照不同宿舍的棟數(shù)，分成6個層次；然后在每一層樓隨機(jī)抽取三個宿舍的進(jìn)行調(diào)查。c. 調(diào)査實施進(jìn)程；設(shè)計問卷（問卷調(diào)查設(shè)計有封鎖式和開放式，共有11個問題；問卷的一共250份，有效問卷245份），搜集資料，整理信息。四、調(diào)查結(jié)果的分析1. 大體情形的說明（在調(diào)查問卷的設(shè)計當(dāng)選項是多選的，所以取得的結(jié)果多樣的。） 女大學(xué)生喜歡的樣式：單肩包的有76人，雙肩包的有38人，斜跨包的有31人，單肩斜跨兩用的有117人，如

4、下圖所示：不同款式喜歡的人數(shù)統(tǒng)計圖（人） 喜歡的材質(zhì)：真皮69人、帆布97人、漆皮39人、PU皮52人、仿皮51人、編織25人、牛仔布26人； 購買包時，消費(fèi)者以為合理的價位是：30元以下有11人，3050 元有89人，5070元有81人，7090元有30人，90元以上有34 人；如下表所示：價位調(diào)查人數(shù)所占比例30元以下114%3050元8936%5070元8133%7090元3012%90元以上3415% 喜歡的顏色：白、粉、米黃、土黃、豹紋、駝色、紅、黑、，在調(diào)查總?cè)藬?shù)中所占的比例如下圖所示：調(diào)查人數(shù)所占比例色色色色黃黃紋色色色白粉米土豹駝紅黑 購買的渠道：主如果淘寶網(wǎng)、專賣店、普通商店

5、；其中有82人選 擇在淘寶網(wǎng)上購買，有58人選擇去專賣店購買，有152人選擇去普 通商店購買； 在調(diào)查中，對于學(xué)校創(chuàng)業(yè)街暢淘店，去過感覺不錯的有47人，去 過感覺不怎么樣的有20人，明白但沒去過有96人，不明白有那個 店有82人。 影響消費(fèi)者購買的因素：質(zhì)量、樣式、價錢、品牌、材質(zhì)、顏色 等等，在本次調(diào)查中，調(diào)查的結(jié)果如下圖所示：請將貝子段拖至此處影響購買因素的比重2. 結(jié)果的分析 女大學(xué)生喜歡的樣式比較多，而暢淘店里女包的樣式比較單一； 購買女包時，在材質(zhì)方而，大多數(shù)消費(fèi)者偏愛帆布的包，第二是 真皮、PU皮、仿皮的包，少數(shù)人喜歡編制和牛仔布的； 在價位上，消費(fèi)者更趨向3050、5070之間；

6、價錢太低了，質(zhì) 量不好；太高了，自己消費(fèi)能力不允許； 女大學(xué)生喜歡的顏色多種多樣，黑色和白色在調(diào)查中占得比重較 大，而暢淘店里女包顏色不多，不夠吸引人； 許多女大學(xué)生為了方便，通過網(wǎng)上購物的渠道，來購買包；但在 普通商店里買的人數(shù)仍是比較多； 影響女大學(xué)生購買包的主要因素是樣式和質(zhì)量，第二是價錢，對 品牌的需求是不大的； 在學(xué)校創(chuàng)業(yè)街上的暢淘店，還有大多數(shù)人不明白有那個店，有些 明白可是沒有去看過，說明暢淘店的知名度不高。五、觀點與建議1. 在校園里多做宣傳，擴(kuò)大暢淘店的知名度；2. 暢淘店能夠多進(jìn)一些不同樣式的女包，顏色也要比較豐碩，白色、 黑色要占比較大的比例；3. 暢淘店要多進(jìn)一些帆布的

7、女包，第二是真皮等材質(zhì)的，讓消費(fèi)者 感到在質(zhì)量上取得保證，而且價錢上也比較優(yōu)惠；4. 暢淘店在銷售女包時，制定的價錢策略，要不高于90元，最好是 在3070元之間；5. 學(xué)校的女大學(xué)生在購買包時，考慮的不是品牌，更注重的是包的 樣式和質(zhì)量；6. 對于那些進(jìn)店購買了女包的同窗，能夠贈送一張會員卡或送一份 小禮物；7. 在特殊的節(jié)假日能夠做活動促銷，比如打折，送優(yōu)惠券等。附錄一消費(fèi)情形的調(diào)査問卷寧職院女包消費(fèi)情形調(diào)查問卷統(tǒng)計一、您喜歡什么樣式的包？單肩包 雙肩 斜跨包 單肩斜跨兩用二、您喜歡多大的包？大包一可裝手提電腦 中包一可裝A4紙 小包一主要做裝飾3、您此刻的包主如果什么顏色?（可多選）粉（）米黃（）土黃（）豹紋（駝色（）其他4、您一般利用什么材質(zhì)的包?（可多選）真皮（）帆布（漆皮PU皮仿皮（編織（）牛仔布五、您能同意的包的價位?30元以下（）30 505070 元(7090元（）90元以上（六、您買包注重的是什么？（可多選）質(zhì)蚩：（）樣式（） 價錢（品牌（材質(zhì)（） 顏色（7、您目前已有幾個包？6個以上（）八、您一般會去哪