平面廣告設(shè)計(jì)方案課程標(biāo)準(zhǔn)

1、平面廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程性質(zhì)與理念(一)課程的性質(zhì)平面廣告設(shè)計(jì)是隨著計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設(shè)計(jì)手段，操作方便快捷，修改容易，更重要的是，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的圖文生成、編輯處理功能，設(shè)計(jì)者可以更加容易地將創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作融為一體。平面廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課后期的一門(mén)綜合性基礎(chǔ)課程，也是本專業(yè)設(shè)計(jì)導(dǎo)入課，是鏈接學(xué)生進(jìn)入專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的重要課程，在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系中起著承上啟下的作用。本課程的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、本課程是一門(mén)專業(yè)基礎(chǔ)導(dǎo)入課，具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的能力的作用。2、培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能力。3、培養(yǎng)正確的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方

2、法。4、在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)促進(jìn)學(xué)生設(shè)計(jì)個(gè)性的發(fā)展。5、了解設(shè)計(jì)與社會(huì)分工、廣告運(yùn)作的關(guān)系和過(guò)程。（二）課程的基本理念1、通過(guò)“理論實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)”教學(xué)模式使學(xué)生在掌握基本知識(shí)、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，得到一次真實(shí)環(huán)境的全面綜合實(shí)踐鍛煉。培養(yǎng)了學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思- 1 -維能力和創(chuàng)新精神，使學(xué)生能在快樂(lè)學(xué)習(xí)的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際設(shè)計(jì)成果，擁有對(duì)未來(lái)的自信心和進(jìn)取心。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。2、掌握平面廣告設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意方法、表現(xiàn)手法和正確的設(shè)計(jì)方法，建立設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維理念，擴(kuò)展學(xué)生的職業(yè)選擇面，為將來(lái)的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。二、課程教學(xué)

3、目標(biāo)1、本課程主要目標(biāo)是通過(guò)軟件的學(xué)習(xí)，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)及設(shè)計(jì)方法。2、通過(guò)理論實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)教學(xué)模式的實(shí)施作品分析、習(xí)作講解、實(shí)例操作掌握平面廣告設(shè)計(jì)整個(gè)流程。3、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造思維、藝術(shù)個(gè)性、溝通能力、團(tuán)隊(duì)意識(shí)及創(chuàng)新能力。三、教學(xué)內(nèi)容與要求（一）教學(xué)建設(shè)1、教學(xué)重點(diǎn)： 重點(diǎn)掌握各種平面廣告設(shè)計(jì)和制作的基本方法?；痉椒ǎ和ㄟ^(guò)對(duì)圖形、色彩、文案、編排、社會(huì)調(diào)查信息的細(xì)節(jié)把握，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀實(shí)例的分析，使同學(xué)們能融合貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維。2、教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，編排在實(shí)際課程創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的靈活創(chuàng)新應(yīng)用。- 2 -教學(xué)難點(diǎn)的處理方法：在教學(xué)過(guò)程中多引用大師的案例，和

4、學(xué)生一起分析學(xué)習(xí)其廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，編排的方法。3、教學(xué)方法與運(yùn)用。理論授課配合多媒體手段、圖文并茂；實(shí)訓(xùn)授課在理實(shí)一體化計(jì)算機(jī)房進(jìn)行案例分析和講解。在教學(xué)過(guò)程中學(xué)生分成團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。組織學(xué)生參加平面類、廣告類設(shè)計(jì)大賽課余時(shí)間要求同學(xué)們到圖書(shū)館、閱覽室、新華書(shū)店等地方自習(xí)尋找設(shè)計(jì)素材和設(shè)計(jì)靈感。（二）教學(xué)內(nèi)容與要求第一章平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)， 學(xué)生應(yīng)了解廣告的概念、 廣告設(shè)計(jì)的分類。熟悉平面廣告設(shè)計(jì)的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的原則比喻、夸張和對(duì)比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方

5、法平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺(jué)流程版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律第二章色彩與印刷基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)目標(biāo)- 3 -通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識(shí)。掌握平面廣告中主色調(diào)的運(yùn)用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉 RGB 色彩與 CMYK 彩色的原理、常用印刷術(shù)語(yǔ)等內(nèi)容。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)顏色識(shí)別的原理RGB 顏色模式和CMYK 顏色模式色彩的冷暖色彩情感規(guī)律的應(yīng)用印刷網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)印刷分類印刷品常用制作尺寸第三章電腦圖像基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)， 學(xué)生應(yīng)知道平面設(shè)計(jì)的常用軟件。 了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常

6、用圖形圖像的文件格式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)位圖圖像與矢量圖形的概念位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法像素大小的概念色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念常用軟件默認(rèn)的格式- 4 -文件的壓縮與儲(chǔ)存第四章VI 設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉VI 應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作的技巧，掌握使用IllustratorCS 制作 VI 應(yīng)用的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會(huì)員卡的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)VI 應(yīng)用要素標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作制作標(biāo)志、名片制作信封、信箋制作會(huì)員卡第五章報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、報(bào) 紙 廣 告 的 創(chuàng) 意 和 技 巧 ， 掌

7、 握 使 用PhotoshopCS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報(bào)紙廣告的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)報(bào)紙廣告構(gòu)成要素報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要領(lǐng)制作單色報(bào)紙廣告制作套紅報(bào)紙廣告制作彩色報(bào)紙廣告- 5 -第六章包裝設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作包裝的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)產(chǎn)品特征分析包裝盒結(jié)構(gòu)及展開(kāi)形式包裝盒的制版包裝盒的刀版第七章戶外平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉戶外廣告的類型和特點(diǎn)、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握

8、使用Photoshop CS和 Illustrator CS 制作站臺(tái)、燈箱和車身廣告設(shè)計(jì)稿的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)戶外廣告媒體特點(diǎn)戶外廣告形式的選擇戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求站臺(tái)廣告的制作燈箱廣告的制作車身廣告設(shè)計(jì)稿的制作第八章書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)- 6 -教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、 PageMaker6.5C和 Illustrator CS制作書(shū)籍裝幀的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)書(shū)籍封面、封底、護(hù)封及書(shū)脊設(shè)計(jì)書(shū)籍扉頁(yè)設(shè)計(jì)書(shū)籍正文的排版設(shè)計(jì)第九章海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的

9、學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉海報(bào)的特點(diǎn)、海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作海報(bào)的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)海報(bào)的特點(diǎn)海報(bào)廣告設(shè)計(jì)的基本要求海報(bào)案例第十章POP 廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)， 學(xué)生應(yīng)了解和熟悉 POP 廣告的類型和特點(diǎn)、POP 廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用 AutoCAD2004 、 Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作 POP 廣告的制作方法。- 7 -教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)POP 廣告的特點(diǎn)POP 廣告形式的選擇POP 廣告設(shè)計(jì)的基本要求懸掛 POP 廣告吊旗的制作懸掛 POP 廣告吊牌的制作柜臺(tái)展

10、示卡POP 廣告的制作地面貨架式POP 廣告的制作第十一章樣本廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉樣本廣告的類型和特點(diǎn)、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和 Illustrator CS 制作樣本廣告的制作方法。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)樣本廣告的特點(diǎn)樣本廣告形式的選擇樣本廣告設(shè)計(jì)的基本要求單頁(yè)樣本廣告的制作對(duì)折樣本廣告的制作兩折樣本廣告的制作- 8 -四、教學(xué)實(shí)施（一） . 教學(xué)建議1、教學(xué)時(shí)數(shù)安排建議教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配小計(jì)理論課時(shí)實(shí)訓(xùn)課時(shí)第一章 平面廣告設(shè)計(jì)的版面246視覺(jué)和版面編排設(shè)計(jì)第二章色彩與印刷基礎(chǔ)知識(shí)246第三章電腦圖像基礎(chǔ)知識(shí)246第四章 VI 設(shè)計(jì)246

11、第五章報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)246第六章包裝設(shè)計(jì)4610第七章戶外平面廣告設(shè)計(jì)4610第八章書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)4610第九章海報(bào)設(shè)計(jì)4610第十章 POP廣告設(shè)計(jì)4610第十一章樣本廣告設(shè)計(jì)4610合計(jì)345690- 9 -2、教學(xué)方法建議通過(guò)理論 實(shí)訓(xùn) 設(shè)計(jì)教學(xué)，使學(xué)生在掌握基本知識(shí)、能力、培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，學(xué)生無(wú)論在設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力、技術(shù)應(yīng)用能力、團(tuán)隊(duì)精神、綜合素質(zhì)等方面都有很大的提高，培養(yǎng)了學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，磨合了學(xué)生課程學(xué)習(xí)和職業(yè)崗位實(shí)際環(huán)境的差異，使學(xué)生在學(xué)校就收獲職業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際設(shè)計(jì)成果，擁有自信心和成就感。（ 3）基本教學(xué)設(shè)施建議中等職業(yè)學(xué)校的廣告

12、設(shè)計(jì)課程的教學(xué)要配備能滿足教學(xué)需要的計(jì)算機(jī)機(jī)房、多媒體教室等設(shè)施；配備數(shù)量合理、配置適當(dāng)?shù)挠?jì)算機(jī)和相應(yīng)的外部設(shè)備。（二）現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用建議教師應(yīng)充分利用多媒體手段，圖文并茂。重點(diǎn)掌握平面廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格創(chuàng)新表現(xiàn)，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)意和平面廣告設(shè)計(jì)基本方法，基本要素圖標(biāo)、色彩、商業(yè)信息的細(xì)節(jié)把握。通過(guò)對(duì)優(yōu)秀實(shí)例的分析，使學(xué)生能融會(huì)貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維。-10-五、考核與評(píng)價(jià)教師在進(jìn)行考核與評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)關(guān)注學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度、學(xué)習(xí)習(xí)慣，應(yīng)跟蹤記錄學(xué)生完成任務(wù)、案例或項(xiàng)目的過(guò)程，評(píng)價(jià)學(xué)生操作過(guò)程及操作結(jié)果的準(zhǔn)確性、合理性、熟練性及全面性。平面廣告設(shè)計(jì)課程實(shí)驗(yàn)大綱一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c要求學(xué)生了

13、解不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素與編排、廣告媒體的特征與表象，從而掌握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法。并要求掌握廣告定位、創(chuàng)意以及市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等與廣告設(shè)計(jì)課程密切相關(guān)的學(xué)科知識(shí)，在作品設(shè)計(jì)中應(yīng)把握時(shí)代精神和吸取民族文化養(yǎng)分。二、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及學(xué)時(shí)分配實(shí)驗(yàn)一、平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺(jué)和版面編排設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?、了解廣告設(shè)計(jì)的原則和構(gòu)成元素2、掌握平面設(shè)計(jì)的版面視覺(jué)流程和編排的基本規(guī)律實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺(jué)和版面編排設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)二、色彩與印刷實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?、掌握平面廣告中主色調(diào)的運(yùn)用2、印刷品常用制作尺寸-11-3、熟悉 RGB色彩與 CMYK彩色實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：1、 RGB顏色模式和

14、CMYK顏色模式2、色彩的冷暖3、 RGB色彩與 CMYK彩色實(shí)驗(yàn)三、圖形圖像實(shí)驗(yàn)?zāi)康模毫私馕粓D圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：熟悉運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的常用軟件實(shí)驗(yàn)四、 VI 設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏煜?VI 應(yīng)用的要素、 應(yīng)用系統(tǒng)以及標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作的技巧實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用Illustrator CS制作 VI 應(yīng)用的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會(huì)員卡實(shí)驗(yàn)五、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模赫莆帐褂肞hotoshop CS和 IllustratorCS制作單色、套紅和彩色報(bào)紙廣告的制作方法實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS和 IllustratorCS制作單色、套紅和彩色報(bào)紙廣告-12-實(shí)驗(yàn)六、包

15、裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏煜ぐb設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS 和 Illustrator CS制作包裝盒的制版和刀版實(shí)驗(yàn)七、戶外平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏煜敉鈴V告的類型和特點(diǎn)、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用 Photoshop CS和 Illustrator CS制作站臺(tái)、燈箱和車身廣告設(shè)計(jì)稿實(shí)驗(yàn)八、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏煜?shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C和 Illustrator CS 制作書(shū)籍封面、封底、護(hù)封及書(shū)脊設(shè)計(jì)，書(shū)籍正文的排版設(shè)計(jì)

16、實(shí)驗(yàn)九、海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏煜ず?bào)的特點(diǎn)、海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧-13-實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS 和 Illustrator CS制作海報(bào)廣告實(shí)驗(yàn)十、 POP廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模菏煜?POP廣告的類型和特點(diǎn)、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用 AutoCAD2004、Photoshop CS和 Illustrator CS制作懸掛、柜臺(tái)式、地面貨架式 POP廣告實(shí)驗(yàn)十一、樣本廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模毫私夂褪煜颖緩V告的類型和特點(diǎn)、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：掌握使用 Photoshop CS和 Illustrator CS制作單頁(yè)、對(duì)折、兩折樣本廣告-14-實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一覽表序號(hào)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)1平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺(jué)和版面編排設(shè)計(jì)42色彩與印刷43圖像圖像44VI 設(shè)計(jì)45報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)46包裝