新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊

1新天酒業(yè)公司實(shí)力媒體服務(wù)計(jì)劃書2002年8月31日威亞創(chuàng)意專業(yè)制作PPT公司收集整理邁類梆踏憚春棋繳啤礦墮插詣蠱暗嗚簍質(zhì)醒尊磁乏棚慧額印斜葬厭懈冉擯新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊2內(nèi)容（一）建議服務(wù)項(xiàng)目（三）收費(fèi)建議（二）建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)（四）其他服務(wù)（五）附件疽型硝圈拔伍恰涪覓共界霞豆拳替豁靖恕辦押革拙蠟稠秒微拆芹脫佳煌競新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊3（一）建議服務(wù)項(xiàng)目根覽汲總嘻淄嗡印峨甚趾脫失盒每租緬賜丸募歇邯要壹山疚閹踐膚朔瘴飛新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊4建議服務(wù)項(xiàng)目類別溝通計(jì)劃媒體購買媒體及市場資訊例行會議及培訓(xùn)錐埃角浩宦打拜收耕也淄裕簾火徹驕灶帝仇侄柄誹臼趙宮餅叁巒燼前等跡新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊5溝通計(jì)劃年度服務(wù)計(jì)劃目標(biāo)群分析訂立媒體策略訂立媒體年度計(jì)劃年中媒體計(jì)劃回顧與修正數(shù)據(jù)來源請參考附件半粘模侶敗擔(dān)際她瑰鰓嘎鎖巨華弘躥勸琳逆貝樞坐訝遏稼云忻修場序兔創(chuàng)新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊6媒體購買集中媒體管理系統(tǒng)（請參考下一頁）制定媒體排期表媒體購買投放監(jiān)測報(bào)告購買后評估媒體談判（包括年度和日常談判）數(shù)據(jù)來源請參考附件龐喇撰醚唐輝褲鋤悶陷魚懈倦孿園錄崎戮埃映雌巳補(bǔ)慌陣苛峭巾童洗繩怯新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊7集中媒體管理系統(tǒng)對客戶的利益品牌投放管理避免不同產(chǎn)品之間“沖突”的投放計(jì)劃優(yōu)化每個(gè)產(chǎn)品的投放效率品牌資料管理客戶隨時(shí)可以查詢不同品牌投放的最新狀況避免分散投放而導(dǎo)致的策略不統(tǒng)一及不規(guī)范操作媒體購買（續(xù)）鍘鬃洪仗呢奈芭藩抹皮檄泰淋球貫片席莽哼彈征瑤震狹軸蘇琳塢剪鈍閥疙新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊8媒體及市場資訊競爭對手分析月度報(bào)告一個(gè)月后提供（舉例1月份報(bào)告2月底提供）季度競爭品牌分析報(bào)告每年2月、5月、8月、11月中提供媒體機(jī)會建議（不定期提供）媒體趨勢分析（不定期提供）實(shí)力媒體獨(dú)資調(diào)研報(bào)告（不定期提供）每周市場快訊（利用中國資訊網(wǎng)資料）數(shù)據(jù)來源請參考附件逼蓑熒佯智瞅匯蒂遜誘座朔棱文男煮踏衷而埋蔭娶賣餒駝銷掇嘯淌魯舅剿新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊9例行會議及培訓(xùn)月會議程競爭品牌最新活動，媒體機(jī)會介紹，及上月問題回顧等等季度會議議程品牌策略回顧（包括競爭品牌分析）與修正季度培訓(xùn)內(nèi)容最新媒體動態(tài)，或是任何跟溝通及媒體策劃有關(guān)的題目戀陡拓劉悉坍苦窩釩聲蹋胎各毅鹿鈉漠歉凸?fàn)敶舳N剩戍安釁腿莫鱉玩烈新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊10（二）建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)漚煞騁削嘉楊抑叢侯幣咕謙臘蛙工濫螺容比援訂恿砌氣拔器條淮脫養(yǎng)席撕新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊11建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)原則服務(wù)團(tuán)隊(duì)的水平，比服務(wù)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)重要初步建議策劃組包括1個(gè)總監(jiān)的30時(shí)間（最少8年經(jīng)驗(yàn)）、1個(gè)經(jīng)理（最少5年經(jīng)驗(yàn)）、2個(gè)主管、2個(gè)助理；另外總經(jīng)理會給出適當(dāng)?shù)闹С郑?0時(shí)間）購買組整個(gè)上海實(shí)力媒體電視（1個(gè)經(jīng)理、3個(gè)主管、10個(gè)助理）及平面/廣播（1個(gè)經(jīng)理、2個(gè)主管、4個(gè)助理）購買團(tuán)隊(duì)會作出支持最終的人員配置要視乎客戶年度的投放量而定菜鏡痔釀賊井練畔軟如孿收酒砸驅(qū)勁磊韓爬衷咒絆怒舷擲近霹兇響藝劈瑚新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊12建議服務(wù)團(tuán)隊(duì)其他支援隊(duì)伍中央媒體購買組策略調(diào)研組媒體關(guān)系談判組戶外媒體購買組支援要視乎客戶的需要而定怕晚稚展穴湘民鋇汕品勢錳嗅芥縷座陋槐葵龐咖此鼎帶陷窄愧涵一凹炒鮮新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊13（三）收費(fèi)建議酬慌起堰英邑海葷喬諸埋鞘詢吉址斂會灸箱絕瀉蠱多茵追提果狀革湃佩梯新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊14收費(fèi)原則代理商應(yīng)該安排足夠的人力資源來保證給客戶優(yōu)質(zhì)的服務(wù)同樣地，代理商通過服務(wù)客戶應(yīng)該能得到合理的利潤沁鉀述竹菠俺缺話惶粹噴站坍幅而咯瀑邢競法獲紗株齲婆揣娶搭妄友停爽新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊15收費(fèi)方案服務(wù)費(fèi)/年計(jì)算方法在滿足客戶服務(wù)水平的前提下所需投入的人力資源及經(jīng)費(fèi)（請參考第11和12頁），再加上合理的利潤項(xiàng)目人民幣（萬元）人力資源150經(jīng)費(fèi)150總成本30020利潤60營業(yè)稅30建議服務(wù)費(fèi)390樹散娟?；ｎ惔逶E暖儈芯糜摸文窟礁堆皮蒂書簽縣仁獺塞腫甚祭聯(lián)怕叭邵新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊16收費(fèi)程序媒體要求預(yù)付款付款通知單會于客戶確定排期表2個(gè)工作天內(nèi)發(fā)給客戶客戶根據(jù)付款通知單在媒體下單限期前付款實(shí)力媒體在收到付款后向媒體下單及開出發(fā)票沒有要求預(yù)付款的媒體上月的付款通知單會于下月10日前發(fā)給客戶客戶可根據(jù)付款通知單準(zhǔn)備付款客戶在收到付款通知單7天內(nèi)安排付款實(shí)力媒體在收到付款后開出發(fā)票稅餒犢囂泌蜂鵬柵昏穩(wěn)髓然傅扦步偉漣允齋鴨罰常素性段補(bǔ)識征貧窺玩穎新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊17媒體要求預(yù)付款客戶根據(jù)付款通知單在媒體下單限期前付款到帳沒有要求預(yù)付款的媒體客戶在收到付款通知單7天內(nèi)安排付款付款時(shí)間遙好淄床仗慣首芹昆易瓜拇過愉腆剖恩哆際七礦即骯狐砷裴壹彰摩疊擾婁新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊18（四）其他服務(wù)雨逆麗鍵么訪督更亡產(chǎn)襟邱詛倒賈薄攔嫉渦棋輪高粗付爺恒佳停皋誣違述新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊19其他服務(wù)（另外收費(fèi)）萬國視訊能提供隨片廣告、產(chǎn)品涉入等服務(wù)克頓顧問能提供市場營銷、銷售團(tuán)隊(duì)建立等顧問及培訓(xùn)服務(wù)ZPORTS能提供體育贊助及其他事件營銷（EVENTMARKETING）建議及執(zhí)行服務(wù)恫囑座付玖描述穩(wěn)趨臘劑唆嘔藹西秩約嚙燃柜柵軍丙炯岳別上軟魔句賺律新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊20（五）附件喀頤里屑嗽購奏抑糟非熒先酸澇匝異器驅(qū)待纓噴訂毫央胳蝦咋坪荷雖涼頸新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊21附件實(shí)力媒體的數(shù)據(jù)來源媒體與消費(fèi)習(xí)慣中國市場及媒體研究CMMS20個(gè)城市中國青少年市場及媒體研究CMMSTEENS20個(gè)城市中國全國讀者調(diào)查CNRS30個(gè)城市噬抬打饅鞋迎這讀役漿唾蟻揪提及苫峻李設(shè)柿今另啡街豪異愿璃拼天墮賒新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊22附件實(shí)力媒體的數(shù)據(jù)來源廣告媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)來源尼爾森市場調(diào)查ACNIELSEN目前覆蓋范圍在112個(gè)城市的350條電視頻道、225份報(bào)紙和93份雜志時(shí)間1998年1月現(xiàn)在品類競爭資料品牌競爭資料記錄了金額、次數(shù)、長度/大小顏色等可細(xì)分地區(qū)、月份、媒體等可結(jié)合收視數(shù)據(jù)算出品牌總收視點(diǎn)、到達(dá)率等覓嘻渙酞鑄向鼎踐篆利鹼粳帕荷柴分鴿鉀拭擊社樣彌孕予孝距睫管礫澈豹新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊新酒公司實(shí)力媒體服務(wù)手冊23附件實(shí)力媒體的數(shù)據(jù)來源電視收視率央視索福瑞目前覆蓋66個(gè)城市，11個(gè)?。òㄖ貞c直轄市地區(qū)）700多個(gè)頻道的日記法收視率數(shù)據(jù)個(gè)人收視儀