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,保利集團(tuán)小泉?jiǎng)e墅項(xiàng)目互動(dòng)傳播方案簡(jiǎn)報(bào)P2A06.09.06,派意互動(dòng)咨詢P2AInteractiveConsultant,第一部分:概念,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時(shí)間,歷史:上演國(guó)運(yùn)大逆轉(zhuǎn),中華民族的風(fēng)水寶地。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時(shí)間,今天:昔日政要名流會(huì)聚,今日華人精英獨(dú)享。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時(shí)間,未來(lái):放眼未來(lái),更能認(rèn)清歷久彌新的歷史價(jià)值。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞空間,內(nèi)斂貴氣:一如中國(guó)的傳統(tǒng)官邸,兼具清靜私密與浩然正氣。修高墻深院拒世人于門外,植茂林修木將庭院合圍。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞空間,政要領(lǐng)地。鎮(zhèn)守有天有地的私家領(lǐng)土,擁有名流政要的特權(quán)。從當(dāng)代華人精英的視角,脫俗于世外的“尊”,令人仰為觀止。,KEYWORDS,天人合一。從容處理人、居所與自然的關(guān)系,心遠(yuǎn)地偏而君臨天下。,關(guān)鍵詞空間,項(xiàng)目傳播的兩大組成部分,概念導(dǎo)入,產(chǎn)品力導(dǎo)入,時(shí)間,歷史,今天,未來(lái),厚重底蘊(yùn)、國(guó)運(yùn)文脈,價(jià)值回歸、華人精英,孤本價(jià)值、歷久彌新,空間,內(nèi)斂,領(lǐng)地,生態(tài),格局(項(xiàng)目規(guī)劃),質(zhì)地(別墅產(chǎn)品),自然(項(xiàng)目環(huán)境),對(duì)應(yīng)的傳播工具,概念導(dǎo)入,產(chǎn)品力推廣,文化性概念樓書(shū)、文化性宣傳影片、網(wǎng)站,產(chǎn)品信息展示多媒體、售樓處,媒體形象廣告、戶外形象廣告,產(chǎn)品樓書(shū)、媒體產(chǎn)品廣告、公關(guān)活動(dòng),項(xiàng)目傳播的兩大組成部分傳播工具,第二部分:我們可以做的事情,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書(shū),文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,網(wǎng)站基本構(gòu)架,首頁(yè),時(shí)間,空間,歷史溯源,保護(hù)開(kāi)發(fā),產(chǎn)品,生活,概念主導(dǎo)型項(xiàng)目網(wǎng)站實(shí)例燕南園首期網(wǎng)站,主要是產(chǎn)品的推廣概念,以及:區(qū)塊優(yōu)勢(shì)、項(xiàng)目概要信息等,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書(shū),文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,文化性概念樓書(shū),收藏禮物型派發(fā)地址:案場(chǎng)、展覽、酒會(huì)等派發(fā)形式:作為禮物贈(zèng)送人群:目標(biāo)客群以及目標(biāo)客群的家人、朋友作用:和產(chǎn)品進(jìn)行匹配、體現(xiàn)專署性,高貴,典藏品質(zhì),文化性概念樓書(shū),視覺(jué)表現(xiàn),文化性概念樓書(shū),普及教育型派發(fā)地址:以書(shū)店為主,配以其他途徑派發(fā)等派發(fā)形式:書(shū)店銷售、作為禮物贈(zèng)送人群:廣大群眾和目標(biāo)消費(fèi)者作用:講故事給大眾聽(tīng),造成社會(huì)影響力,樹(shù)立項(xiàng)目的正面影響主題:1938-1946山城舊影向社會(huì)募集歷史老照片等視覺(jué)資料配以圖片展示山城特殊影象歷史,收集的作品用以出書(shū)、后續(xù)可以舉辦影象展,提高社會(huì)關(guān)注度,在書(shū)籍和展覽中可以辟一個(gè)部分去間接地講述項(xiàng)目和保利的在保護(hù)中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護(hù)的理念,文化性概念樓書(shū),1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書(shū),文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,文化性宣傳影片,應(yīng)用,文化性宣傳影片,項(xiàng)目網(wǎng)站,案場(chǎng),路演與其他活動(dòng),光盤,可通過(guò)網(wǎng)站在線欣賞,可在案場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放,可制成光盤,向VIP客戶贈(zèng)送或隨特定期刊附贈(zèng),可在路演及其他活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)播放烘托氣氛,宣傳造勢(shì),文化性宣傳影片,方式一:記實(shí)記錄片型。以采訪記實(shí)的手法講述關(guān)于地塊的感動(dòng)故事。方式二:記實(shí)渲染型。用歷史和現(xiàn)在的圖片、視頻組合,用特殊手法渲染情緒。,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書(shū),文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,產(chǎn)品信息展示多媒體,功能與應(yīng)用,產(chǎn)品信息展示多媒體,旨在通過(guò)多媒體方式,互動(dòng)性地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息,使信息更易于為消費(fèi)者接受,提高傳播有效性,通過(guò)不同的組合運(yùn)用,分別應(yīng)用于案場(chǎng)、網(wǎng)站、多媒體光盤、展覽、外地show場(chǎng),產(chǎn)品信息展示多媒體,定位,項(xiàng)目規(guī)劃信息、別墅產(chǎn)品信息、項(xiàng)目自然環(huán)境的多媒體互動(dòng)展示中心。,視覺(jué)表現(xiàn),產(chǎn)品信息展示多媒體,互動(dòng)傳播整合平臺(tái),1,2,3,4,
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