日產(chǎn)-迷笛 項目結案報告

TIIDA潮人玩轉迷笛項目結案報告,線上部分,項目回顧,線下部分,亮點總結,項目概況,項目概況,項目背景YOUNGNISSAN,2015年日產(chǎn)品牌全面啟動年輕化戰(zhàn)略，YOUNGNISSAN怒放年青，而吸引年輕用戶，關鍵在于針對他們的興趣點進行營銷。,品牌洞察,音樂節(jié)-品牌詮釋理念釋放激情的最佳載體,音樂現(xiàn)場，是日產(chǎn)與目標受眾溝通的最佳載體音樂節(jié)早已成為城市青年潮流新寵,91%,74%,71%,80%,的用戶平均每天收聽音樂30分鐘以上,91%,的用戶喜歡搖滾、民謠、獨立音樂的奔放自由,74%,的用戶曾參加過演唱會、或到酒吧、LiveHouse現(xiàn)場觀看演出,71%,的用戶希望到音樂節(jié)現(xiàn)場體驗熱烈的現(xiàn)場氛圍,80%,以上數(shù)據(jù)來自豆瓣用戶音樂行為調(diào)查2014抽樣調(diào)查20-30歲,品牌洞察迷笛音樂節(jié)，年輕人的節(jié)日,迷笛，國內(nèi)第一個戶外音樂節(jié)品牌一直致力于打造中國的伍斯托克音樂節(jié),音樂節(jié)MusicFestival=文化Culture=節(jié)日Holiday,美國伍斯托克音樂節(jié),英國雷丁音樂節(jié),德國柏林音樂節(jié),中國迷笛音樂節(jié),品牌洞察日產(chǎn)X迷笛,音樂,時尚,潮流,玩兒,美食,媒體整合,PC端,移動端,線下,豆瓣,豆瓣音樂,迷笛搖滾音樂節(jié),知乎日報,豆瓣FM,豆瓣電影,傳播路徑,線上專題頁,線下音樂節(jié),后期回顧,二次傳播,音樂興趣區(qū)分陣營,約同陣營用戶同往線下,了解2015迷笛陣容,衣食住行攻略,廣告,自運營小站豆郵,迷笛小站,首席贊助商露出,日產(chǎn)大篷車,瘋狂廣告,品牌兆赫,項目回顧,時間軸,線下音樂節(jié),線上專題頁,廣告,了解2015迷笛音樂節(jié)陣容、試聽音樂,APR,品牌兆赫,TIIDA潮人品牌兆赫,首席贊助商露出,日產(chǎn)大篷車線下互動,衣食住行攻略陸續(xù)上線,測試所屬音樂陣營，約同陣營伙伴一起到線下,豆瓣PC端優(yōu)質廣告,豆瓣首頁瘋狂廣告,豆瓣FMAPP開機,知乎日報APP原生廣告,MAY,自運營小站,建立日產(chǎn)迷笛專屬房間,群發(fā)豆郵,豆瓣音樂首頁產(chǎn)品合作級廣告,知乎日報APP原生廣告,豆瓣電影APP開機,音樂節(jié)回顧,增設音樂節(jié)回顧入口,線上部分,線上專題頁,互動模塊,衣模塊,食模塊,住模塊,行模塊,專題頁-互動模塊,入場動畫詮釋怒放與搖滾,進入互動頁面首頁,通過快捷按鈕可以進入衣食住行內(nèi)容模塊,測試音樂收聽記錄,音樂試聽及陣容介紹,根據(jù)測試結果推薦陣營,邀請同陣營伙伴同往線下,加入陣營及邀請伙伴時發(fā)布的廣播及配圖為品牌帶來難以估量的二次曝光,專題頁-內(nèi)容模塊,由豆瓣潮人KOL產(chǎn)出音樂節(jié)相關的衣食住行攻略，作為專題頁內(nèi)容模塊，供用戶參考應該如何玩轉迷笛音樂節(jié)。,豆瓣自運營小站專屬房間,豆瓣汽車站,豆瓣音樂現(xiàn)場小站,豆瓣短片小站,豆瓣同學你好小站,迷笛音樂節(jié)官方小站,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,定制背景,獨占banner,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,焦點圖入口,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,APP內(nèi)入口,兆赫背景定制,廣告展示豆瓣匿名首頁瘋狂廣告,展開前,展開后,廣告展示APP開機廣告,豆瓣FM,豆瓣電影,廣告表現(xiàn),廣告總曝光量：154,403,697廣告總點擊量：239,196其中可監(jiān)測點位KPI完成情況：,線上互動表現(xiàn),品牌兆赫總收聽人次：166,557品牌兆赫總播放時長：433,038min（約7,217小時）專題頁頁面PV：12,198,996專題頁頁面UV：2,033,166平均停留時間：54s頁面總互動數(shù)：1,158,905共產(chǎn)生廣播數(shù)：121,990,*頁面總互動包含加入陣營、試聽音樂、查看陣容介紹、瀏覽內(nèi)容模塊等*廣播數(shù)包含用戶推薦頁面、加入陣營及邀請同陣營伙伴時發(fā)布的廣播*數(shù)據(jù)截止2015/05/31,知乎日報APP時間線廣告,在4月下旬及5月上旬分別在知乎日報APP投放兩篇原生時間線廣告，由KOL分別結合日產(chǎn)x迷笛及天籟x何以笙簫默為題撰寫文章并在其中植入品牌及產(chǎn)品廣告信息，經(jīng)由之乎日報推送給知乎日報用戶。,品牌產(chǎn)品植入,品牌產(chǎn)品植入,知乎日報APP時間線廣告,入口曝光：1600w+點擊：726,798收藏：1,852評論：324分享：1,241贊：2,719,*入口廣告即知乎日報時間流的廣告文章入口，于廣告上線當天早上8:00上線；位于上線當日內(nèi)容的“瞎扯”欄目下方，隨日期逐日下沉，附有這里是廣告的標題文字說明，該入口一共在APP內(nèi)展示一周；入口曝光即這一周內(nèi)該點位的曝光數(shù)*用戶點擊入口進入詳情頁閱讀廣告文章，點擊數(shù)即入口廣告點擊數(shù)*數(shù)據(jù)截止2015/05/31,音樂節(jié)回顧,邀請知名樂評人、前星外星唱片企宣總監(jiān)鄒小櫻為此次日產(chǎn)贊助迷笛音樂節(jié)進行點評回顧。分別發(fā)布于豆瓣音樂現(xiàn)場小站、KOL主頁及其微博。,文章品牌露出,小站發(fā)布,微博發(fā)布,O2O連接線上線下,豆瓣用戶通過線上專題頁活動成功約到同伴前往參與迷笛音樂節(jié)，又重新發(fā)布照片廣播至線上社區(qū)，實現(xiàn)O2O連接線上和線下的連續(xù)性的多層次的營銷。,用戶廣播,站外擴散,O2O的成功營銷，吸引了行業(yè)內(nèi)知名媒體廣告門對此次日產(chǎn)贊助迷笛音樂節(jié)進行了專門報道，并作為優(yōu)秀案例推薦至微信和微博。,線下部分,迷笛音樂節(jié),策略思路,依托現(xiàn)場的熱烈氣氛以及參與熱情，通過互動形式的多樣化與針對性，通過多緯度放大活動效果，增加活動影響，,通過與現(xiàn)場的互動結合，以獎品作為刺激，發(fā)動現(xiàn)場體驗嘉賓參與線上互動，使得話題在活動結束后依然可以傳遞下去,活動不僅局限在展位上，通過互動使得參與嘉賓在midi音樂節(jié)的整個場地內(nèi)進行體驗,鼓勵現(xiàn)場的嘉賓與自己音樂節(jié)場外的嘉賓互動起來，最大范圍的傳播話題,平面示意圖,拍照合影區(qū),大篷車展示區(qū),騏達飆歌區(qū),休閑區(qū),活動現(xiàn)場圖五一樂迷來找樂,5月1-3日，本年度迷笛音樂節(jié)移師江南古城蘇州，來自海內(nèi)外百余頂尖樂隊在太湖迷笛營迸發(fā)出“內(nèi)心的歌唱”，用一個純粹夠味兒的“搖滾長假”提前慶祝青年人的節(jié)日。,活動現(xiàn)場圖五一樂迷來找樂,5月1-3日，本年度迷笛音樂節(jié)移師江南古城蘇州，來自海內(nèi)外百余頂尖樂隊在太湖迷笛營迸發(fā)出“內(nèi)心的歌唱”，用一個純粹夠味兒的“搖滾長假”提前慶祝青年人的節(jié)日。,活動現(xiàn)場圖東風日產(chǎn)助力迷笛HIGH爆現(xiàn)場,作為太湖迷笛音樂節(jié)首席贊助商，潮玩TIIDA助力迷笛玩爆全場！引領年輕時尚。,日產(chǎn)權益露出潮人樂迷玩命自潮,日產(chǎn)權益漏出東風日產(chǎn)區(qū)域現(xiàn)場,日產(chǎn)權益露出唐舞臺下，萬眾狂歡,日產(chǎn)迷笛線下活動總結,精準有效,精準出擊，擊中產(chǎn)品核心受眾，最大化品牌傳播價值,形象塑造,線上傳播,雙向閉環(huán),通過品牌的洞察我們發(fā)現(xiàn)騏達的賣點非常貼合迷笛現(xiàn)場受眾屬性,借勢年月結營銷，利用迷笛潔塑造騏達年輕怒放的產(chǎn)品特性，號召更多的年輕人零距離接近接受騏達,豆瓣網(wǎng)上開發(fā)了迷笛日產(chǎn)專題頁互動傳播日產(chǎn)騏達的年輕化理念，以達到目標傳播的概念,建議選取部分線下優(yōu)質作品進行設計，作為傳播素材，讓線上線下傳播形成雙向閉環(huán),亮點總結,亮點總結,迷笛音樂節(jié)作為國內(nèi)年輕人的搖滾盛宴，