煌上煌促銷策劃方案ppt課件

煌上煌迎五一促銷活動方案,項目經理：鄧經理提案策劃：安慶晚報,1,目錄,風險預案,活動內容,活動規(guī)劃,活動目的,活動背景,費用預算,2,活動背景,“煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工為主的食品加工企業(yè)，作為上市公司，“煌上煌”更是食品加工企業(yè)的龍頭表率?！盎蜕匣汀弊匀腭v安慶以來，便為安慶市民帶來了一派新鮮味美的舌尖體驗。值此羊年五一節(jié)即將到來之際，為了進一步擴大“煌上煌”品牌的影響范圍，樹立“煌上煌”優(yōu)質的品牌口碑，收獲“煌上煌”更多的市場份額，促進產品銷售，加快品牌推廣，安慶晚報特擬此方案，真誠期待與“煌上煌”攜手，于五一節(jié)前后，在安慶市全面開展“煌上煌”品牌促銷活動，實現五一熱賣，互利共贏！,3,活動目的,4,Awareness認知,Consideration認同,Preference偏好,Purchase購買,全新認知,引導體驗,品牌依賴,提升銷量,由于“煌上煌”進入安慶的時間不長，加上安慶本地的醬肉熟食作坊遍地開花，所以在一定程度上阻礙了“煌上煌”品牌在安慶的宣傳推廣，也降低了“煌上煌”在安慶的銷售業(yè)績。所以為了提高“煌上煌”在安慶的認知度，必須大力加強品牌宣傳，樹立“煌上煌”在安慶市民心中的品牌地位，并通過營銷活動和產品推介，鞏固消費者對產品的忠誠度，這正是我們本次迎五一活動的核心；同時，更加深入的詮釋“煌上煌”五一促銷力度之大、實惠之多，刺激消費者購買，亦是此次活動的重點。,活動規(guī)劃品牌,5,主流媒體宣傳,活動規(guī)劃多元化宣傳,安慶晚報兩期整版宣傳,社區(qū)POP宣傳,安慶知名小區(qū)廣貼POP活動廣告,廣場活動,安慶匯豐廣場、市民廣場、吾悅廣場等知名廣場，進行活動促銷,單頁派發(fā),在人流密集街道，商業(yè)區(qū)廣發(fā)單頁，吸引顧客進店,在煌上煌各分店同步開展特價、抽獎、試吃、掃二維碼送禮活動,營銷活動落地執(zhí)行,6,活動主題,活動內容主題,煌上煌迎五一舌尖上的風暴促銷活動,7,主題形象,活動內容形象,煌粉最愛小黃鴨,8,活動內容概括,一、門店活動：2015.4.152015.5.7各門店同步開展特價、抽獎、試吃、掃二維碼送禮活動。二、安慶晚報于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上煌兩期整版，登出優(yōu)惠券和抽獎券，顧客憑安慶晚報優(yōu)惠券和抽獎券可以去煌上煌任意門店消費，參與抽獎。三、社區(qū)POP，2015.4.152015.4.18，各主要小區(qū)POP廣告全面覆蓋。四、廣場活動2015.4.18上午于蘇果廣場做促銷活動一場2015.4.19上午于匯豐大潤發(fā)廣場做促銷活動一場2015.4.25上午于吾悅廣場做促銷活動一場2015.4.26上午于金華聯(lián)時代廣場做促銷活動一場五、2015.4.15日起全城發(fā)放單頁，吸引人群到廣場活動現場并進門店消費,9,產品展示,促銷試吃,互動游戲,搭建賬蓬舞臺及展位展示，結合煌上煌產品元素、五一節(jié)元素進行包裝，充分增加產品形象在市場的曝光力度。,現場試吃最直接接觸產品的方式，刺激消費者購買，也可以讓更多的潛在購買力第一時間認知產品。,通過互動讓消費者關注產品文化，以互動體驗的方式，留住消費者，增強消費者對產品的記憶和認知。,舞臺表演,通過創(chuàng)意性的舞臺表演吸引眾多消費者關注活動，起到召集人氣的作用，再通過現場氛圍影響，從而達成讓消費者購買。,亮點環(huán)節(jié),吃鴨脖比賽，有獎大比拼現場抽獎，幸運轉盤等,廣場活動內容及形式,10,所有外露材料考慮抗風抗雨持續(xù)降雨活動暫停陣雨雨大時暫停，雨停后繼續(xù)（提前準備工作人員避雨處）大風暫停搭建不抗風的制作物（如氣模）或加固制作物，風力大于6級暫?；顒?。,天氣提前兩周關注天氣預報，做好準備,協(xié)調溝通為活動的順利進行提供外部的保駕護航,場地提前準備備選場地任何變化提前告知,人員附近派出所電話/后備人員/急救箱,城管提前做好安排溝通。安保現場需要維持穩(wěn)定秩序場地管理處做好當天活動的保障工作,電力不足或電壓不穩(wěn)采用場地用電專人負責,工作人員疾病或受傷調用后備人員或就近的公司人員。小外傷可通過急救箱解決。現場人身意外傷害當事人交涉，圓滿解決現場發(fā)生騷亂或搗亂如不嚴重，工作人員第一時間將