現(xiàn)代化風(fēng)格設(shè)計理念淺談商場的現(xiàn)代化設(shè)計理念VIP

現(xiàn)代化風(fēng)格設(shè)計理念淺談商場的現(xiàn)代化設(shè)計理念 市場調(diào)研 淺談商場的現(xiàn)代化設(shè)計理念 黎珂希 摘 要 本文首先分析了消費者購物觀念改變對商場現(xiàn)代化設(shè)計的影響；隨后，探討了商場現(xiàn)代化設(shè)計需要重點考慮的幾個方面；最后，進行了案例分析。 關(guān)鍵詞 商場現(xiàn)代化設(shè)計 理念 消費者購物觀念 前些年，我們經(jīng)常會遇到這樣的情況：一家剛開業(yè)的商場，在試營業(yè)過程中就會發(fā)現(xiàn)許多由于商場的設(shè)計和建筑不合理而影響商場正常經(jīng)營的問題。諸如，空間結(jié)構(gòu)不合理影響店堂布局和商品陳列，甚至造成營業(yè)面積的浪費、預(yù)留線纜不足需要另鋪明線，倉庫卸貨臺面積太小貨車無法調(diào)頭、貨梯容量太小影響上貨、采光不足需要另換照明設(shè)施等。這些年隨著人們生活水平的不斷提高，全國各地的商家都不約而同地拋起了購物環(huán)境的改造熱，但是成敗參半。作者就此通過業(yè)內(nèi)人士的研究成果，討論一下商場現(xiàn)代化設(shè)計方面的有關(guān)問題。 一、消費觀念的轉(zhuǎn)變對商場現(xiàn)代化設(shè)計理念的變革的基礎(chǔ)消費者購物觀念的改變對商場現(xiàn)代化設(shè)計提出了新的要求隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的審美情趣和對精神生活方面的要求將越來越高，消費動機也從以前單純購物轉(zhuǎn)變?yōu)橐再徫铩⑿蓍e為主的多元化需求。消費者購物動機的轉(zhuǎn)變，使商家把工作重點也從以前單純商品轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚩蛻籼峁┒嘣姆?wù)之上。商場的空間設(shè)計也更加緊扣時代潮流，面對不同層次和不同性別的消費對象，利用經(jīng)營分布、空間引導(dǎo)、視覺美化和適當(dāng)廣告宣稱的方式，滿足不同客戶對購物環(huán)境的要求。 消費者購物觀念的變換對商場的空間格局提出了新的要求隨著消費者品味的上升，商場不僅僅要為消費者提供良好的購物環(huán)境，還要為其提供一個舒適的精神休閑環(huán)境。對商場來說，其休閑功能已經(jīng)與銷售功能一樣，成為消費者主要的考慮因素。因此，商場的空間格局也由原先單一的購物空間形式演化為集購物、休閑和觀賞功能于一體的空間集成模式。 消費者購物觀念的改變對商場的環(huán)境提出了新的要求 目前消費者對商場環(huán)境的要求，除了有較為美觀的視覺效果外，更重視商場周圍安全便利的交通環(huán)境、寬敞明亮的購物環(huán)境、配套齊全的餐飲服務(wù)環(huán)境，適當(dāng)?shù)膴蕵翻h(huán)境及一定的文化休閑環(huán)境。 二、商場現(xiàn)代化設(shè)計需要考慮的主要方面流暢的漫步系統(tǒng) 商場設(shè)計過程中，需要考慮自己獨特的節(jié)奏。如果可能，還可以為消費者提供能夠在不同區(qū)域變換漫步節(jié)奏的休閑場所。其中，人性化設(shè)計、無障礙設(shè)計將是消費者能夠在商場中舒適漫步的基本條件。 舒適的停留空間 有漫步就應(yīng)該考慮休息。商場在環(huán)境設(shè)計時，可以考慮把陽光、綠色、水引進來，使消費者在受到刺激性的人工環(huán)境中找到透氣的空間，滿足其對大自然的眷戀之情。 精彩的徘徊空間 消費者一般是在“逛街”的過程中發(fā)現(xiàn)自己心儀的目標(biāo)，此時他們就會放慢步行的速度認真欣賞商品，這也是消費者決定購物的關(guān)鍵時刻。此時，商場需要考慮的問題是，怎樣使這樣的瞬間做到賞心悅目，讓消費者最終決定購物。 空氣宜人 良好的空氣環(huán)境是人們可 _呼吸的先決條件。消費者漫步在商業(yè)環(huán)境中應(yīng)該是一種輕松的享受，空氣質(zhì)量直接影響著人們在商場中的停留時間。商場在設(shè)計過程中，要做到室內(nèi)空氣盡量自然通風(fēng)，對全封閉玻璃幕墻圍采取相應(yīng)措施，或者使空調(diào)新風(fēng)滿足健康的要求。 重視商場建筑的文化性 在購物的同時，消費者還可能會對其他文化性的交往活動表現(xiàn)出濃厚興趣，如果商場能把消費者感興趣的某項文化設(shè)施和活動組織到購物環(huán)境中去，則可以起到事半功倍的效果。商場除了保持固有的商業(yè)性以外，還賦予并提高自身的文化性。如小樂隊演奏，時裝表演，音樂噴泉，民間工藝品展覽，兒童游樂廳，風(fēng)味特色小吃等。 三、兩個典型案例 港匯廣場人性化的商場布局和多功能的業(yè)種配置 施綺（）曾對上海的港匯廣場進行過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者可以在任何一個位置都能瀏覽到該商場內(nèi)各個專賣店的店招和櫥飾，如此獨特的商場布局對消費者的購物起到了很好的向?qū)ё饔茫瑫r也避免了因布局不合理而產(chǎn)生的租金收入損失。該商場內(nèi)部交通便利，設(shè)有部自動扶梯、部升降梯，并修建了個泊位的大型地下停車場。商場對消費者出入商場的流動路線、走向都進行了科學(xué)的設(shè)計，并設(shè)計出了最合理、最人性化的路線。 該商場每天大約需要萬左右的客流支撐，每個樓層都有明確的主題，地下一層是運動服飾和器械專營區(qū)域，一樓是世界知名精品時裝和化妝品區(qū)域，二樓是上海主流品牌女士服飾，三樓是職業(yè)裝和男裝區(qū)域，四樓是家居用品和兒童用品區(qū)域，五樓為時尚流行區(qū)、新華書店和美食街，六樓為各式酒樓、五星級影院和數(shù)碼城，另有美容美體、銀行、照片沖印等服務(wù)功能業(yè)態(tài)分布在各樓層。各業(yè)種相輔相成，共享客流，經(jīng)營的商品既相容又有效避免了相同產(chǎn)品的惡性競爭。 香港個購物中心的成功經(jīng)驗 董春山（）對香港個購物中心進行了考查，通過考查發(fā)現(xiàn)這幾個購物中心在設(shè)計方面具有幾個顯著的特點：首先，是室內(nèi)設(shè)計方面。室內(nèi)設(shè)計的主要著力點是塑造明亮、輕松、時尚的購物環(huán)境。這些購物中心通常把室內(nèi)設(shè)計的重點放在：室內(nèi)墻體和吊頂?shù)闹魃{(diào)：燈光照明組合；地磚形狀和顏色組合；店鋪分隔選用和樣式；吊頂?shù)膶哟魏托螤钐幚恚恢型跅U和欄板選材及組裝形式等幾個方面。此外，通過室內(nèi)設(shè)計表現(xiàn)出了經(jīng)營者的公司特色，如地鐵公司的商場內(nèi)部統(tǒng)一以木原色和玻璃為特點，太古地產(chǎn)以運用玻璃和不銹鋼為特點。其次，是商場室內(nèi)環(huán)境和擺設(shè)方面。通過室內(nèi)擺設(shè)可以表現(xiàn)環(huán)境主題的多方面內(nèi)容，或典雅，或活潑，或，或熱情，保持商場的活力和生機，創(chuàng)造一個多彩和舒適的購物環(huán)境。作者列舉了一些主要手段，包括：花卉擺設(shè)、水系擺設(shè)、廣告布景以及環(huán)境主題等多個方面。最后，是建筑設(shè)計方面。購物中心的建筑設(shè)計必須與商場的經(jīng)營特點緊密結(jié)合。 文獻： 董春山：如何有效地投資和購物中心香港個購物中心的調(diào)研啟示，開發(fā)與建設(shè)，年第期 袁幸：新型購物環(huán)境的創(chuàng)造和商業(yè)