亮角落傳媒PPT課件.ppt

.,1,亮角落傳媒專業(yè)洗手間傳媒,.,2,媒體介紹,國內(nèi)外有研究專家指出，人的無聊時間段是企業(yè)進行“暴力營銷”的最佳時機，等電梯的時候和上廁所的時候?！胺直妭髅健边M軍樓宇電梯廣告，短短幾年時間就把企業(yè)做到上市；隨著人們對廣告燥音的厭倦，亮角落傳媒集團正悄悄在各個高檔商廈，寫字樓，酒樓等公共場地的廁所內(nèi)“跑馬圈地”，早已將廁所廣告變成一個新型傳媒平臺。荷蘭一家專門經(jīng)營洗手間廣告的公司調(diào)查：“入廁者會在入廁后30秒至3分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記準廣告內(nèi)容”。因此洗手間廣告是針對目標而發(fā)動的有效宣傳攻勢。,.,3,CCTV2經(jīng)濟頻道【財富故事會】廁所里的鉆石,媒體介紹,.,4,這是一種“不得不看的廣告”，男女廁所，分別鎖定！“據(jù)專家調(diào)研，人的生理狀態(tài)每日將使用3-6次洗手間，不管董事長也好，職員也罷，都將被門口的性別標志導(dǎo)流成為單姓人群，無奈的”面壁“和”做客“在狹小空間寂寞難耐，而此時的洗手間傳媒已取代了人們手中的報紙、書刊，聚神的專注已覆蓋了人們的無奈與寂寞。它能不受干擾地鎖定目標受眾群體，直接、快速、準確地傳達廣告信息，是品牌傳播和商品促銷的高效載體！有調(diào)查表明：進洗手間的人在“方便”時多數(shù)有一種希望閱讀的欲望。寫字樓的白領(lǐng)尤其如此，而在商廈、餐廳，洗手間內(nèi)的人流量十分可觀。產(chǎn)生的商機無疑是最大的。,媒體特點,.,5,媒體展示,.,6,媒體展示,媒體展示,.,7,廣告針對性100%（性別區(qū)分，男/女）廣告到達率100%（只要去洗手間就能看到廣告，除非不去，可能嗎？）廣告強迫閱讀率100%（人的視覺水平面）廣告記憶度80%-90%（美國ZOO傳媒公司進行洗手間廣告回憶度調(diào)查顯示，在餐廳、購物場所等環(huán)境內(nèi)不受提醒但是還能記住廣告內(nèi)容的人達79.3%；)廣告接觸頻率很高（一天去三次洗手間，去一個月，廣告能倒背如流了吧）廣告干擾率0（最私密空間，零距離接觸，直接面對最終端消費者，無干擾）,媒體優(yōu)勢,.,8,人流量相當(dāng)可觀,受眾有足夠時間,強迫性反復(fù)閱讀,廣告曝光時間長,視線最佳范圍,沒有其他信息干擾,亮角落傳媒,傳播到達率的真實性單位接受率的有效性,德克薩斯州休斯敦萊斯大學(xué)調(diào)查表明：在無打擾的情況下，消費者會花費很多時間閱讀廣告！平均來說，女性花費1.45分鐘男性花費1.35分鐘,媒體優(yōu)勢,.,9,洗手間廣告的受眾群體分析,一間位于甲級寫字樓的洗手間，日人流量達到了500600人次，而在這其中，13收入超過10000元月，64收入超過5000元月，也就是說，基本上均為白領(lǐng)一族，具備相當(dāng)?shù)南M能力，而且具有相當(dāng)?shù)钠放评斫饬驼J同感。珠寶首飾、名牌服裝、汽車、房地產(chǎn)等也許都會成為他們在此關(guān)注的對象。如此強大的知識型潛在消費群體的關(guān)注，將會在很大程度上促成消費者的印象效果和品牌意識。,.,10,洗手間廣告的有效性分析,洗手間廣告較之電視廣告、報紙雜志廣告、戶外廣告及公交地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體，分別具有不同程度的優(yōu)勢。洗手間廣告的視覺傳達范圍較為固定、廣告曝光時間長，且目標受眾集中在白領(lǐng)一族，具備一定的購買力。由于洗手間的手紙盒設(shè)立在洗手間內(nèi)人們“方便”之處，處于視線最佳范圍內(nèi)，符合傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，傳播效率有著明顯的優(yōu)勢；,.,11,媒體視覺優(yōu)勢,電視廣告-完全掌握在受眾手中的遙控器；報紙廣告-往往在瀏覽中一翻而過；廣播廣告-往往會不在收聽范圍；戶外廣告-即便是巨大的戶外廣告，也可能在嘈雜的環(huán)境中沖散人們的視線！洗手間廣告-強迫性閱讀，反復(fù)閱讀，直到你背下來為止！,.,12,媒體價格優(yōu)勢,電視:5秒30000報紙:8cmX8cm一天2000戶外:500cmX2000cm一個月10000洗手間:千人重復(fù)深度閱讀成本最低，效果最好的媒體！,.,13,媒體優(yōu)勢,最適合業(yè)務(wù)推廣和產(chǎn)品促銷洗手間媒體是所有媒體中最適合具體業(yè)務(wù)推廣和產(chǎn)品促銷的；媒體資源分布廣、價格低、媒體位置優(yōu)越、廣告到達率高、目標受眾明確，能迅速清楚地將產(chǎn)品資費、產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品促銷等信息精確地傳播到目標人群，迅速提升銷售業(yè)績。,.,14,懷疑解答,有人會提出懷疑，洗手間這樣一個特殊的媒體對產(chǎn)品的品牌是否有傷害，作為一個產(chǎn)品品牌傳播的附加物或某種工具，是否或多或少會影響傳播效果和質(zhì)量。作為廣告客戶，我們要清楚理解廣告投放的最終目的是什么。是做給我們的目標消費者看，讓他們能記住我們的品牌，還是做給我們企業(yè)自己看？形形色色的傳媒公司告訴我們廣告是要做給消費者看的綜上，我們有理由相信，洗手間空間這塊人們誰也無法回避的“凈土”，遲早有一天會被廣告從業(yè)者們追捧，成為繼樓宇電梯廣告之后又一廣闊的廣告市場。,.,15,洗手間媒體受眾會不會對廣告產(chǎn)生抵觸情緒？現(xiàn)代都市人生活中有兩種情況是最放松與無聊的，一種是上洗手間，一種是沐浴時；心理學(xué)家表示，人在無聊時心智最薄弱，也最容易受到誘惑。在一個比看廣告還要無聊的洗手間時間里，也就只能看廣告了，而且是從頭到尾仔仔細細地觀看不只一遍。這也促進使用者最快速度地對“洗手間廣告”產(chǎn)生共鳴，有利于形成最終消費。所以非旦不會產(chǎn)生抵觸情緒，反而會一種主動，積極心態(tài)關(guān)注洗手間廣告。畫面尺寸較小，會不會影響廣告效果？我們的統(tǒng)一畫面可視尺寸是285mm*210mm（約為4紙大小），而這正是各類雜志普遍采用的標準尺寸。在受眾人群觀看廣告畫面時，其眼球與畫面的距離與平時閱讀雜志的習(xí)慣距離相當(dāng)。所以不但不會影響效果，而且還避免了其他內(nèi)容和廣告的干擾，令廣告投放更有價值。,懷疑解答,.,16,我們擔(dān)心在洗手間媒體投放會與我們的品牌不符，影響公司形象？我們廣告投放的主要區(qū)域均在高檔商廈，寫字樓，酒樓，俱樂部，這些區(qū)域的洗手間潔凈、典雅。所受眾的人群均為白領(lǐng)，其素養(yǎng)正配合了貴公司對產(chǎn)品形象高標準的要求。我們的裝飾框架、精心設(shè)計的公益位以笑話，漫話，公益宣傳，勵志話語為主，精美的商業(yè)廣告必將對受眾人群產(chǎn)生極大的關(guān)注度。所以不但不會對貴公司的品牌造成傷害，只會讓貴司的品牌和聲譽受益非淺。洗手間媒體受眾會不會過于狹窄，從而影響廣告投放效果？在目前廣告泛濫、無處不在的環(huán)境下，我們必須換位思考，現(xiàn)在的潛在客戶不是選擇大而全，而是精而透。所以我們洗手間媒體分布在高端人士、高消費能力人士所出入的地方，目的也是獲取這一部分人群的關(guān)注，從而刺激產(chǎn)品消費行為，而這一部分在人群中也有消費領(lǐng)導(dǎo)力和感召力，所以最終將于小的投放換來大效果。,懷疑解答,.,17,國外媒體,廁所廣告在國外:美國:美國的ZoomMedia公司是較早進入廁所開發(fā)廣告的公司，它根據(jù)不同的場合推出不同廣告。目前它的主要廣告網(wǎng)絡(luò)集中在美國2000多家酒吧及餐廳的廁所，效果相當(dāng)不錯。德國:德國瓦爾公司作為洗手間廣告的先驅(qū)，已經(jīng)將洗手間的商業(yè)價值深挖。在瓦爾公司的洗手間廣告牌上，你可以看到許多國際大公司都是它的廣告客戶：蘋果電腦、諾基亞手機、三星電子產(chǎn)品等。,.,18,媒體分類,適合各類產(chǎn)品,通信類數(shù)碼/IT類汽車類保險類金融服務(wù)類醫(yī)療保健類服裝類旅游休閑類家用電器類快速消費品類日常生活用品類家政服務(wù)類,.,19,目前全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市：一級城市：北京、深圳、上海、廣州二級城市：天津、重慶、濟南、青島、