吉利調(diào)查說(shuō)明文件PPT課件

20 04 2020 1 吉利控股集團(tuán)調(diào)查說(shuō)明文件 北京合力昌榮廣告公司2003 08 04 2003 06 10 2 A基本情況 1 廣告公司名稱 北京合力昌榮廣告公司2 成立時(shí)間 一九九五年七月3 地址 東城區(qū)和平里七區(qū)甲18號(hào)樓4 公司性質(zhì) 股份制5 聯(lián)系電話 010 842533856 法人代表 黨合7 主要負(fù)責(zé)人 8 注冊(cè)資金 100萬(wàn)9 固定資產(chǎn) 335萬(wàn)10 員工人數(shù) 75人11 上年度營(yíng)業(yè)額 3億12 本年度計(jì)劃營(yíng)業(yè)額 3億13 簡(jiǎn)歷 工作職務(wù)附后 2003 06 10 3 調(diào)查表 代目錄 B 組織機(jī)構(gòu)及服務(wù) 附后說(shuō)明 1 請(qǐng)繪制貴公司的組織機(jī)構(gòu)圖2 請(qǐng)描述如何為客戶服務(wù)3 請(qǐng)說(shuō)明如何進(jìn)行產(chǎn)品品牌管理 特別責(zé)任是什么 4 請(qǐng)描述創(chuàng)作部門(mén) 說(shuō)明優(yōu)勢(shì) 如何與客戶交流 5 請(qǐng)描述調(diào)研部門(mén) 說(shuō)明優(yōu)勢(shì) 如何與客戶交流 6 補(bǔ)充有關(guān)組織為客戶服務(wù)的能力 7 貴公司高層如何保持與客戶聯(lián)系 8 有哪些主要執(zhí)行人員參與客戶的廣告計(jì)劃作業(yè) 9 由哪些資深執(zhí)行人 職務(wù) 負(fù)責(zé)客戶專業(yè)創(chuàng)意制作 10 其他相關(guān)高層參與客戶服務(wù)的情況說(shuō)明 2003 06 10 4 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 北京新洋世紀(jì)廣告公司 合力昌榮廣告公司 昌榮廣告杭州公司 上海靈銳廣告公司 睿智源管理咨詢公司 北京合力媒體公司 北京偉普昌榮廣告公司 合力昌榮 2001年成立 致力傳播產(chǎn)業(yè)拓展 2001年成立 為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供管理咨詢及相關(guān)培訓(xùn)服務(wù) 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 2003 06 10 5 董事長(zhǎng) 呂總裁 黨合總裁助理 王刃 合力昌榮媒體公司 合力昌榮廣告公司 財(cái)務(wù)部 人事行政部 總經(jīng)辦 客戶服務(wù) 銷售部 客戶中心 媒介中心 創(chuàng)意中心 資訊中心 醫(yī)藥部 非醫(yī)藥部 計(jì)劃部 央視部 地方部 創(chuàng)意部 設(shè)計(jì)部 制作部 市場(chǎng)研究 網(wǎng)站管理維護(hù) 財(cái)務(wù)核算 財(cái)務(wù)計(jì)劃 人事部 行政部 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與管理 2003 06 10 6 Tom Com 2003 06 10 7 北京 上海 蘇州 廣州 杭州 安徽 長(zhǎng)沙 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)的地域分布 2003 06 10 8 客戶說(shuō)明會(huì)市場(chǎng)背景 市場(chǎng)目標(biāo) 服務(wù)小組作業(yè)市場(chǎng)研究 傳播策略創(chuàng)意策略 媒介計(jì)劃 項(xiàng)目服務(wù)小組計(jì)劃執(zhí)行 預(yù)算控制 客戶確認(rèn)提案說(shuō)明會(huì) 方案修正 客戶 項(xiàng)目服務(wù)小組執(zhí)行評(píng)估 如何服務(wù)于客戶 作業(yè)流程 2003 06 10 9 如何服務(wù)于客戶 作業(yè)流程 2003 06 10 10 昌榮廣告 做實(shí)效創(chuàng)意 創(chuàng)意的核心在于為客戶解決行銷的根本問(wèn)題 做服務(wù)于行銷的創(chuàng)意 這是一個(gè)把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為強(qiáng)悍的行銷力量的創(chuàng)意中心 這里聚集著一群甚是執(zhí)著的人 在這里每一則廣告創(chuàng)意不僅僅是為了要吸引眼球 而是要求它可以為這個(gè)品牌做些什么 我們稟承創(chuàng)意服務(wù)于行銷 當(dāng)單項(xiàng)創(chuàng)意或設(shè)計(jì) 制作 策略已確定的情況下 創(chuàng)意部門(mén)代表直接與客戶聯(lián)絡(luò) 昌榮以國(guó)際化的創(chuàng)意水準(zhǔn) 遵循本土化的創(chuàng)意準(zhǔn)則 創(chuàng)造出一支支打動(dòng)人心 推動(dòng)銷售的優(yōu)秀廣告作品 2003 06 10 11 市場(chǎng)研究部之說(shuō) 錯(cuò)誤的資訊所產(chǎn)生的破壞力 遠(yuǎn)苦甚于沒(méi)有資訊市場(chǎng)研究部秉承 為行銷策略提供客觀資訊 的宗旨 提供基于市場(chǎng)監(jiān)測(cè)信息系統(tǒng)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)資訊服務(wù) 定期或?qū)ｍ?xiàng)市場(chǎng)分析服務(wù) 市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行或監(jiān)控服務(wù) 還可為客戶量身定制基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專項(xiàng)信息服務(wù)系統(tǒng) 強(qiáng)大的市場(chǎng)信息收集系統(tǒng) 監(jiān)測(cè)全國(guó)368份報(bào)紙 68份雜志平面廣告與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息 良好的市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行監(jiān)控能力 當(dāng)客戶需要單項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查 或需要單獨(dú)提供每日 每月市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息簡(jiǎn)報(bào)時(shí) 客戶專項(xiàng)信息服務(wù)系統(tǒng) 2003 06 10 12 團(tuán)體 資源 昌榮在CCTV及各衛(wèi)視的媒介執(zhí)行方面具有很強(qiáng)的執(zhí)行力 與各媒體的關(guān)系都較為緊密 昌榮一直致力于做媒體與企業(yè)的橋梁 在2002年經(jīng)過(guò)昌榮的努力我們促成了中央臺(tái)廣告部走進(jìn)天士力集團(tuán) 這是中央電視臺(tái)廣告部第一次走進(jìn)一家企業(yè) 此舉實(shí)踐了媒體與客戶零距離深度互動(dòng) 昌榮擁有110多家電視臺(tái)的媒體平臺(tái) 阿里斯頓930劇場(chǎng) 2003 06 10 13 傳播策略制訂廣告創(chuàng)意與制作VI 包裝設(shè)計(jì)媒體策略制訂 媒體購(gòu)買(mǎi) 發(fā)布及監(jiān)控市場(chǎng)咨詢及研究公共關(guān)系及促銷活動(dòng)專業(yè)培訓(xùn)營(yíng)銷顧問(wèn) 綜合服務(wù)能力 2003 06 10 14 最高管理層工作職能 第一時(shí)間了解客戶需求 第一時(shí)間部署相關(guān)職能職責(zé) 第一時(shí)間反饋工作進(jìn)程執(zhí)行層人員參與作業(yè)的項(xiàng)目1 前期的資料收集分析 提交階段報(bào)告 2 工作進(jìn)程中相關(guān)環(huán)節(jié)與客戶對(duì)接確認(rèn)3 實(shí)施進(jìn)程中的每一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié) 2003 06 10 15 調(diào)查表 代目錄 2003 06 10 16 昌榮人才的引進(jìn) 在人才的引進(jìn)工作方面昌榮始終保持高品質(zhì)人才的不斷引進(jìn)一方面 我們不斷引進(jìn)高學(xué)歷 具有現(xiàn)代眼光的高級(jí)管理人才另一方面 我們不斷引進(jìn)行業(yè)內(nèi)頂級(jí)公司的支柱員工 2003 06 10 17 昌榮的培訓(xùn)及發(fā)展策略 俗語(yǔ)說(shuō) 授人以魚(yú) 不如授人以漁 昌榮一直希望建立一個(gè)平臺(tái) 為客戶 為員工提供一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái)培訓(xùn)對(duì)于昌榮的員工來(lái)講是一個(gè)必要的進(jìn)程 新員工進(jìn)入昌榮的第一件事是接受公司培訓(xùn) 有關(guān)公司理念的 公司流程等諸多方面每個(gè)部門(mén)都會(huì)根據(jù)員工狀況定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn) 每月的最后一天是公司的培訓(xùn)日 屆時(shí) 昌榮會(huì)請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)或相關(guān)專業(yè)較為知名的人士進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn) 2003 06 10 18 調(diào)查表 代目錄 D 獲得和失去的客戶和產(chǎn)品1 過(guò)去兩年內(nèi) 獲得和失去的客戶有哪些 2 如有失去客戶請(qǐng)說(shuō)明原因3 如獲得客戶 請(qǐng)說(shuō)明原因4 請(qǐng)給我們一張貴公司曾經(jīng)服務(wù)的客戶名單及內(nèi)容 2003 06 10 19 過(guò)去兩年獲得及失去的客戶商品 在過(guò)去的日子里 昌榮失去的客戶 斯達(dá)舒 長(zhǎng)安汽車形象片TVC雄渾大氣的 飄帶篇 不僅宣告了企業(yè)銷售突破一百萬(wàn)輛的驕人成績(jī) 更體現(xiàn)了繼往開(kāi)來(lái) 勇于開(kāi)拓的企業(yè)精神 2003 06 10 21 機(jī)動(dòng)車業(yè) 重慶長(zhǎng)安汽車 新時(shí)代摩托家電行業(yè) 科龍電器潤(rùn)滑油行業(yè) 統(tǒng)一潤(rùn)滑油飲料行業(yè) 牽手果蔬汁 露露食用油行業(yè) 金龍魚(yú)食用油調(diào)味品行業(yè) 十三香調(diào)味品信息家電 裕興電子 賽德隆熱水器日化用品行業(yè) 索芙特 九鑫集團(tuán) 新膚螨靈霜醫(yī)藥行業(yè) 同仁堂 斯達(dá)舒膠囊 康恩貝集團(tuán) 天士力制藥 楊天藥業(yè)保健品行業(yè) 排毒養(yǎng)顏 珍奧材料行業(yè) 大連實(shí)德型材 合力昌榮主要客戶 2003 06 10 22 調(diào)查表 2003 06 10 23 調(diào)查表 代目錄 2003 06 10 24 昌榮的廣告觀 觀念國(guó)際化 作業(yè)本土化 昌榮的廣告作業(yè)以市場(chǎng)分析和消費(fèi)者調(diào)查為基礎(chǔ) 傳播策略為指導(dǎo) 發(fā)展最有效的創(chuàng)意表現(xiàn)和媒介購(gòu)買(mǎi) 把握中國(guó)市場(chǎng)的脈搏 用中國(guó)的方式贏取成功 2003 06 10 25 昌榮的3大特點(diǎn) 1 觀念國(guó)際化 作業(yè)本土化 2 強(qiáng)勢(shì)媒體 講究行銷的媒介解決之道 3 時(shí)刻思考方案的行銷行動(dòng)力 2003 06 10 26 調(diào)查表 代目錄 2003 06 10 27 調(diào)查表 代目錄 2003 06 10 28 黨合先生 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)總裁1966年出生 年青的企業(yè)家和廣告先峰 89年畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系法學(xué)學(xué)士 89 93年 先后任職于國(guó)家文化部人事司 文化部藝術(shù)局 積累了大量的國(guó)家各部委人脈資源 93 95年 任中國(guó)文化藝術(shù)總公司總經(jīng)理助理95年11月 創(chuàng)辦北京昌榮藝術(shù)廣告公司 由于醫(yī)藥保健領(lǐng)域的專業(yè)性和媒介代理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位 與國(guó)家藥品 衛(wèi)生部門(mén)以及國(guó)家廣電總局保持良好關(guān)系 不斷發(fā)展進(jìn)取 2003年成立合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 在業(yè)界引起了一個(gè)不小的波瀾 附件 主要人員簡(jiǎn)歷 2003 06 10 29 盧小龍先生 合力昌榮廣告公司總經(jīng)理北京商學(xué)院廣告學(xué)士 在昌榮服務(wù)時(shí)間超過(guò)7年 歷任昌榮廣告媒介部經(jīng)理 創(chuàng)意總監(jiān) 總經(jīng)理助理 總經(jīng)理 7年的醫(yī)藥保健品客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中 包括有石藥集團(tuán) 珠海麗珠 修正斯達(dá)舒 彼陽(yáng)牦牛骨髓壯骨粉 天士力集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名醫(yī)藥企業(yè)的成功服務(wù)案例 對(duì)于新品牌上市及快速的OTC市場(chǎng)增長(zhǎng)有豐富的經(jīng)驗(yàn) 附件 主要人員簡(jiǎn)歷 2003 06 10 30 竇山平 合力昌榮廣告公司副總經(jīng)理畢業(yè)于南京航天航空大學(xué) 1996年加入梅高廣告公司從事市場(chǎng)研究工作 與美國(guó)專家TEDIWARE女士合作 專門(mén)從事定性研究工作 對(duì)多家大型國(guó)內(nèi)和國(guó)際公司的高層管理人員進(jìn)行一對(duì)一訪談 并撰寫(xiě)研究報(bào)告 期間組織桂林天和藥業(yè)的整合營(yíng)銷策劃案參加美國(guó)紐約廣告節(jié)的AME大賽 獲銀獎(jiǎng) 1999年加入北京元鵬影視廣告公司 全程服務(wù)柳州五菱汽車公司和VOVOL重卡 2000年加入北京廣告公司 服務(wù)華為數(shù)據(jù)通訊 海信CDMA手機(jī) 法國(guó)百吉福奶酪 悅達(dá)企亞汽車 沈陽(yáng)三寶電腦等客戶 2002年加入北京合力昌榮廣告公司 服務(wù)露露集團(tuán) 實(shí)德集團(tuán) 冠軍瓷磚 新時(shí)代摩托 花紅藥業(yè)等客戶 深入了解品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣的本質(zhì) 經(jīng)驗(yàn)豐富 附件 主要人員簡(jiǎn)歷 2003 06 10 31 高洪來(lái) 合力昌榮廣告公司策略總監(jiān)從事廣告行業(yè)十年 歷任梅高廣告公司總經(jīng)理助理 梅高形象設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理 曼妮芬服裝有限公司推廣總監(jiān) 發(fā)展公司副總經(jīng)理 合力昌榮廣告策略總監(jiān) 服務(wù)客戶包括 華新國(guó)際集團(tuán) 廣東曼妮芬品牌 廣西黑五類 桂林天和藥業(yè) 浙江康恩貝制藥 吉林修正藥業(yè) 石藥集團(tuán)等 系統(tǒng)掌握廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)劃 企業(yè) 品牌 形象設(shè)計(jì)工程 積累豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn) 擔(dān)綱的個(gè)案在策略 創(chuàng)意 公關(guān)促銷方案等方面有較強(qiáng)的市場(chǎng)攻略意識(shí)和實(shí)操性 有豐富的企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn) 附件 主要人員簡(jiǎn)歷 2003 06 10 32 楚戈 合力昌榮廣告創(chuàng)意總監(jiān)曾任北京奧美國(guó)際廣告公司創(chuàng)意組長(zhǎng) 藏銳品牌傳播公司總經(jīng)理 北京廣播學(xué)院客座講師 服務(wù)客戶包括IBM Yahoo 諾基亞 聯(lián)通 一汽大眾 天士力制藥 重慶奧妮 聯(lián)想 紅牛飲料 匯源果汁等客戶 創(chuàng)意作品曾多次獲得獎(jiǎng)項(xiàng) 對(duì)于品牌建設(shè) 廣告創(chuàng)意有豐富的經(jīng)驗(yàn) 附件 主要人員簡(jiǎn)歷 2003 06 10 33 牛銳 合力昌榮廣告公司總經(jīng)理助理 創(chuàng)意總監(jiān) 設(shè)計(jì)總監(jiān)工藝美術(shù)學(xué)士 曾服務(wù)中央電視臺(tái) 露露集團(tuán) 紅牛 中國(guó) 實(shí)德集團(tuán) 國(guó)氏 同仁堂 聯(lián)邦制藥 修正藥業(yè) 匯仁制藥 十三香等客戶 擅長(zhǎng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 聯(lián)邦菲迪樂(lè) 十三香調(diào)味品系列設(shè)計(jì)曾獲中國(guó) 中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 有多項(xiàng)成功創(chuàng)意案例及作品 附件 主要人員簡(jiǎn)歷 2003 06 10 34 熊勇 北京商學(xué)院廣告專業(yè)文學(xué)學(xué)士 中央臺(tái)招標(biāo)策略顧問(wèn) 4年媒介工作經(jīng)驗(yàn) 在媒介企劃 媒介購(gòu)買(mǎi) 媒介開(kāi)發(fā) 媒介理論研究