漁家村海中式酒店策劃方案.doc

漁家村海中式酒店開業(yè)慶典策劃方案 （草 案 ） 張家港愛尚企業(yè)管理咨詢有限公司二零一二年九月漁家村海中式酒店開業(yè)慶典策劃文案（一）一、定 位1、定 位 商品定位：檔次適宜，發(fā)揮市場(chǎng)主渠道的作用2、價(jià)格：采用實(shí)惠價(jià)、特價(jià)面向個(gè)人、單位等中高端消費(fèi)者。3、消費(fèi)市場(chǎng) 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)：主要以市區(qū)為中心，輻射周邊城鎮(zhèn)及縣城消費(fèi)市場(chǎng) 第一階段，以城區(qū)市場(chǎng)為重點(diǎn)，力求將城區(qū)市場(chǎng)做保做透。占領(lǐng)城區(qū)較大的市場(chǎng)份額。 第二階段，輻射周邊城鎮(zhèn)及縣城消費(fèi)市場(chǎng)，力爭(zhēng)占據(jù)一定市場(chǎng)消費(fèi)份額。二、活動(dòng)推廣執(zhí)行方案及費(fèi)用預(yù)算一、 活動(dòng)名稱：漁家村海中式酒店X月X日隆重開業(yè) 二、 活動(dòng)時(shí)間：2012年X月X日三、 活動(dòng)地點(diǎn)： 四、 活動(dòng)目的：1、提高漁家村海中式酒店在張家港的影響力、知名度，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額、鞏固市場(chǎng)地位，讓更多的消費(fèi)者了解漁家村海中式酒店隆重開業(yè)；2、利用開業(yè)大型戶外活動(dòng)之機(jī)，通過市場(chǎng)促銷及現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步打開張家港終端客戶市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)品牌影響力、知名度，提高市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。3、傳播漁家村海中式酒店開業(yè)具體流程：8:008:30暖場(chǎng)1、 音響師播放背景音樂2、 舞獅表演8:309:00迎賓1、 明確攝影、攝像及采訪區(qū)域2、 負(fù)責(zé)安排設(shè)置警戒線和維持秩序3、 禮儀小姐迎賓程序：接待嘉賓至簽到板簽名留念、佩戴胸花，后接嘉賓參觀店面9:009:18嘉賓全部到齊，就位9:18：主持人上臺(tái)宣布開業(yè)典禮正式開始，介紹出席開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓9:20：相關(guān)人員致辭；（店長(zhǎng)、總經(jīng)理、董事長(zhǎng)）級(jí)別從低到高9:38：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓為漁家村海中式酒店開業(yè)剪彩，主持人宣布嘉賓名單為漁家村海中式酒店剪彩，剪彩同時(shí)施放4門禮炮，音樂高潮 9:48：相關(guān)人員為瑞獅點(diǎn)睛，瑞獅彩青，瑞獅吐福10:00 開業(yè)慶典文藝演出拉開序幕：1、 舞蹈開門紅2、 女民歌手好運(yùn)來、好日子等喜慶歌曲3、 大型魔術(shù)（互動(dòng)）4、 動(dòng)感時(shí)尚熱舞5、 搖滾男歌手搖滾串燒6、 變臉7、 模特走秀8、 舞蹈越來越好漁家村海中式酒店開業(yè)慶典策劃文案（二）一、 廣告策略A 在開業(yè)前一個(gè)月投放廣告廣告建議類型張家港電臺(tái)8點(diǎn)到8點(diǎn)半、揚(yáng)子晚報(bào)、短信、出租車LED、公交車LED和視頻、網(wǎng)絡(luò)廣告選擇理由張家港電臺(tái)在這個(gè)時(shí)間段收聽的人最多而且有車一族都聽。揚(yáng)子晚報(bào)覆蓋率高，張家港日?qǐng)?bào)沒效果而且還貴，短信效果不錯(cuò)，有短信都會(huì)看一眼。其他的不用說這是大眾都會(huì)看到的。網(wǎng)絡(luò)的話建議發(fā)些帖。B 廣宣品制作宣傳單頁(yè)、橫幅、還有一些介紹的書籍。開業(yè)主題“漁家村海中式酒店隆重開業(yè) ”二、儀式流程1、專業(yè)禮儀小姐迎賓2、領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓簽到3、開業(yè)慶典開始主持人開場(chǎng)白4、領(lǐng)