【培訓(xùn)課件】克萊斯勒城市車輛4S店開業(yè)暨城市車輛美式生活體驗(yàn)館亮相儀式.ppt

提綱項(xiàng)目背景活動(dòng)目的思考本次活動(dòng)概況創(chuàng)意單項(xiàng)介紹儀式構(gòu)思流程安排方案預(yù)算關(guān)于我們 part1 項(xiàng)目背景 2007年10月 成都克萊斯勒城市車輛4s店即將閃亮開幕 屆時(shí)新上市的賽百靈偕同300c pt漫步者 大捷龍 大切諾基等車型悉數(shù)登場(chǎng) 在這重要的時(shí)刻 全面展示原汁原味的美國(guó)風(fēng)格汽車 吸引來(lái)賓的注意力 克萊斯勒品牌是典型的美國(guó)汽車品牌 為消費(fèi)者提供了一類風(fēng)格獨(dú)特的汽車 這是一個(gè)專門為那些想與眾不同的樂(lè)天派設(shè)計(jì)的品牌 克萊斯勒以制造具有創(chuàng)新意識(shí) 杰出工藝 設(shè)計(jì)新穎的汽車而聞名于世 誘人的浪漫情調(diào) 以人為本的精心設(shè)計(jì)且極富表現(xiàn)力的外觀 細(xì)致入微的功能特性以 長(zhǎng)期以來(lái)不斷為克萊斯勒品牌贏得業(yè)界的美譽(yù)以及汽車愛好者的關(guān)注和愛戴 part2 活動(dòng)目的 通過(guò)與城市車輛的接觸與溝通 我們得知本次公關(guān)活動(dòng)的目的在于推廣克萊斯勒品牌的同時(shí) 樹立起城市車輛這一汽車代理商的不凡眼光 締造城市車輛只做好車的一貫理念 將品牌的魅力放大 吸引社會(huì)各界的關(guān)注 part3 思考 克萊斯勒在中國(guó)的全線車型產(chǎn)品線非常長(zhǎng) 涵蓋了社會(huì)各個(gè)階層的消費(fèi)者 但是作為一場(chǎng)以傳播為目的的公關(guān)活動(dòng) 在短短的2個(gè)小時(shí)之內(nèi)是無(wú)論如何也不可能將全線產(chǎn)品的理念 賣點(diǎn) 性能進(jìn)行有效的傳遞 這意味著 一場(chǎng)單純的開業(yè)活動(dòng)的形式必將摒棄 難點(diǎn) 我們考慮站在一個(gè)更高的層面上將本次克萊斯勒城市汽車4s的開業(yè)作為一個(gè)平臺(tái) 以此作為契機(jī)正式對(duì)外公布以后在城市車輛的克萊斯勒4s店將成為一個(gè)集購(gòu)車 后期服務(wù)等通常4s店具備的元素的同時(shí) 還會(huì)成為一個(gè)成都首家包含了美式生活 文化體驗(yàn)和交流的會(huì)所 為都市新興階層提供一個(gè)全新的體驗(yàn)互動(dòng)式的汽車4s店 我們將他定性為 具有城市車輛風(fēng)格的克萊斯勒式的美式生活體驗(yàn)館 如何解決 具有城市車輛風(fēng)格的 美式生活體驗(yàn)館 新型的4s店形態(tài) 引領(lǐng)業(yè)界 克萊斯勒特質(zhì)的美式生活 如何體現(xiàn) 簡(jiǎn)單的在4s店內(nèi)擺設(shè)一些美式物品及設(shè)施顯然不夠傳遞城市車輛對(duì)美式文化的理解 側(cè)重于體驗(yàn)式 互動(dòng)式 參與式的公關(guān)活動(dòng) 才能使車主 公眾直觀的體會(huì)到美式生活的情調(diào)與樂(lè)趣 我們建議結(jié)合西方的傳統(tǒng)節(jié)日 定期舉行一些有針對(duì)性的車主 媒體參與的公關(guān)活動(dòng) 以交互式的 回饋式 戶外式的方式進(jìn)行 讓美式生活體驗(yàn)館走出4s店 讓更多的人能夠感受到美式風(fēng)情的魅力 向社會(huì)正式公布將克萊斯勒城市車輛4s店打造成為美式生活體驗(yàn)館 4s店開業(yè) 主題定調(diào)于pt漫步者 賽百靈 針對(duì)所有克萊斯勒車主 萬(wàn)圣之夜 奇幻之旅 格調(diào)party 精致生活話題派對(duì)活動(dòng) 感恩回饋 戶外火雞派對(duì) 針對(duì)jeep車主 以回饋為主題 進(jìn)行一場(chǎng)時(shí)尚晚會(huì) 著重針對(duì)jeep車主進(jìn)行戶外互動(dòng)交流 圣誕之夜 美式風(fēng)情晚會(huì) 邀請(qǐng)所有車主參與 針對(duì)300c車主 克萊斯勒城市車輛4s店美式生活體驗(yàn)館持續(xù)性活動(dòng)構(gòu)思 更多建議 為了將來(lái)更好的營(yíng)造出克萊斯勒城市車輛4s店的美式風(fēng)格 為客戶提供更為細(xì)致的服務(wù) 我們建議 1 部分體現(xiàn)美式生活的設(shè)施 如 9球桌 桌上足球等 2 建立俱樂(lè)部機(jī)制 為會(huì)員提供積分積累 禮品兌換 活動(dòng)邀請(qǐng)等服務(wù) 3 定期組織客戶活動(dòng) part4 本次活動(dòng)概況 尚美點(diǎn)滴情趣生活 活動(dòng)主題 我們對(duì)主題的理解將美國(guó)獨(dú)有的文化以優(yōu)雅的態(tài)度進(jìn)行傳播 在活動(dòng)中體會(huì)對(duì)格調(diào) 時(shí)尚的崇尚態(tài)度 傳遞處城市車輛對(duì)美式格調(diào)的認(rèn)同 并以此作為開始 全面打造城市車輛克萊斯勒4s店的美式精神 從感官 體驗(yàn)等層面上感染與會(huì)來(lái)賓 共同體驗(yàn)一次非凡的品味之旅 活動(dòng)基本信息時(shí)間 2007年10月某周末pm7 30 9 00地點(diǎn) 克萊斯勒城市車輛4s店人員 克萊斯勒 中國(guó) 相關(guān)人士城市車輛相關(guān)人士政府部門相關(guān)嘉賓成都各專業(yè)媒體記者城市車輛目標(biāo)客戶速度傳媒 part5 創(chuàng)意 調(diào)性 元素 關(guān)鍵詞 part6 單項(xiàng)介紹 簽到一面純黑的簽到板上 印有克萊斯勒歷史上最為經(jīng)典的6款汽車 來(lái)賓可選擇自己最喜歡的一款車 并用金筆在其下方簽名 最后我們可收集汽車受歡迎程度的信息 在活動(dòng)中穿插對(duì)這輛車的詳細(xì)介紹 如廠商有相關(guān)禮品則更佳 物資準(zhǔn)備 簽到背景板 噴繪桁架 簽到金筆 禮賓人員 紅地毯 s花架 名片盤等 典雅花藝入口順列擺放的s型鐵藝花欄每一張桌上的立式插花傳遞出的都是對(duì)自然 人文的崇尚生活就是這么簡(jiǎn)單 隨意 將藝術(shù)插花的形式運(yùn)用到活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置中 以高品質(zhì)花材的高貴與典雅襯托整個(gè)活動(dòng)的調(diào)性 物資準(zhǔn)備 s型鐵藝插花 小桌花 貴賓胸花 沙灘風(fēng)情花藝 品牌陳列一張張老照片記錄著克萊斯勒近百年輝煌歷史我們猶如穿越了一個(gè)世紀(jì)體味那汽車工業(yè)的魅力來(lái)賓踏著紅色地毯進(jìn)入到大廳 首先要經(jīng)過(guò)一個(gè)回廊式的過(guò)道 兩旁貼有克萊斯勒幾十年來(lái)所研制生產(chǎn)的各類型車輛 儼然一個(gè)克萊斯勒回憶長(zhǎng)廊 讓所有的人能近距離感受到克萊斯勒非同凡響的品牌魅力 物資準(zhǔn)備 品牌陳列看板 噴繪桁架 射燈 緞帶 餐后的咖啡時(shí)光bossanova的音樂(lè)在耳邊徜徉 一杯拿鐵已呈現(xiàn)在你的面前 在咖啡的醇香中感受這愜意的情懷 享受克萊斯勒甜美的餐后時(shí)光 由專業(yè)的咖啡師為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制各種經(jīng)典美式咖啡 并伴由對(duì)咖啡的詳細(xì)解說(shuō) 可以在品味香醇的同時(shí)領(lǐng)略到美國(guó)咖啡文化的精髓 體驗(yàn)地道美國(guó)風(fēng)味 浪漫沙灘風(fēng)情細(xì)膩的海沙 比基尼美女沙灘椅 草亭 沙灘樂(lè)隊(duì)pt漫步者安靜的呆在沙灘上吸引所有人的目光現(xiàn)場(chǎng)打造一個(gè)海灘即景 還原以真是的海灘風(fēng)情于來(lái)賓 在此可領(lǐng)略到沙灘美女的熱情 pt漫步者的精致 乃至美國(guó)文化的精髓 物資準(zhǔn)備 草亭 沙礫 沙灘椅 pt漫步者 小型冰箱 燈光 高腳杯 輕輕搖曳的風(fēng)情 美式紅酒會(huì)紅酒的優(yōu)雅與珍貴在于它代表著濃縮了的時(shí)間杯中握著的 是幾十年以前人們的勞動(dòng)在那一瞬 難免有些感動(dòng) 雕刻時(shí)光 爵士樂(lè)爵士樂(lè)被稱為美國(guó)人藝術(shù) 是美國(guó)對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的貢獻(xiàn) 甚至是 天才所創(chuàng)造的東西 爵士樂(lè)是傳布最廣泛 受到最多掌聲與尊敬 也受到許多評(píng)論與學(xué)術(shù)界支持的一種 最好的爵士樂(lè)音樂(lè)家 總是走在聽眾之前 part7 儀式構(gòu)思 儀式一 心手相印 見證未來(lái) 巨型手印儀式獨(dú)特的儀式 我們考慮以一種更加生動(dòng)的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的開業(yè)儀式的形式 預(yù)先特制一塊裝幀精美的巨型西式畫框 填入專門的銀色手印泥 儀式開始時(shí) 邀請(qǐng)克萊斯勒及城市車輛相關(guān)人士同時(shí)將自己的手掌按在銀色手印泥上 同時(shí)簽下名字與時(shí)間 紀(jì)念這一重要時(shí)刻 現(xiàn)場(chǎng)起冷焰火賀禮花炮 共同見證這以記得紀(jì)念的時(shí)刻 留下長(zhǎng)期的紀(jì)念 珍藏到永遠(yuǎn) 儀式二 焰火燃放激情將儀式放在戶外進(jìn)行 用特殊工藝將克萊斯勒l(shuí)ogo以及城市車輛logo做成框架 儀式進(jìn)行時(shí)用飛天鼠點(diǎn)燃處在高空的logo 在天空中打造出奇特的焰火景觀 氣勢(shì)恢弘 彰顯企業(yè)實(shí)力 part8 流程安排 精彩預(yù)演大廳入口處以s花架迎接賓客 一面特別的簽到板會(huì)吸引賓客駐足 并在此完成簽到工作 活動(dòng)進(jìn)行時(shí) 咖啡大師現(xiàn)場(chǎng)演繹經(jīng)典美式咖啡 在咖啡的濃情中品味生活的真諦 一旁美麗的模特將沙灘與汽車的魅力進(jìn)行獨(dú)特的融合 在一張張老照片前 來(lái)賓可領(lǐng)略到克萊斯勒經(jīng)久不衰的品牌魅力 一首首動(dòng)聽的爵士老歌徜徉在耳邊 熟悉而又親切 突然 大屏幕上播放起了60 70年代好萊塢著名的影片 熟悉的身影 熟悉的配樂(lè) 熟悉的臺(tái)詞 等等 或許你已忘記片名 不急 我們會(huì)慢慢提示你 當(dāng)你想起的時(shí)候已份精美的禮品已經(jīng)呈現(xiàn)在你的面前 最后 不期而遇的禮品伴切合著最開始的簽到環(huán)節(jié)搭配進(jìn)行著 互動(dòng)的感覺由此得到體現(xiàn) 不經(jīng)意間 一個(gè)小小的決定可能決定今晚你的收獲 part9 方案預(yù)算 燈光配置 音響配置 part10 關(guān)于我們 成都速度文化傳媒有限公司是成都本土一家專業(yè)公關(guān)策略機(jī)構(gòu) 擅長(zhǎng)公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行及專業(yè)資源整合 公司主要由具有多年經(jīng)