廣告設(shè)計(jì)與賞析選修試卷含答案.doc

1、 廣告的視覺要素答： 一、色彩 色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用。它存在于生活中的每一個(gè)角落，也是我們每天會(huì)使用的生活語言。色彩在平面廣告作品中有一種快速傳達(dá)訴諸理念以及想法的作用 首先注意力就集中在它的顏色上，其次是圖形，最后才是文字。色彩給人的印象是非常強(qiáng)烈和醒目的，設(shè)計(jì)者可以通過色彩為受眾展現(xiàn)作品的設(shè)計(jì)意念。 具有直觀、可信、生動(dòng)、鮮明、通用、形象傳播準(zhǔn)確的特性。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺印象有的時(shí)候甚至超過文字。圖形做的好壞也是平面廣告中能夠考驗(yàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)作立意、視角是否獨(dú)特的重要標(biāo)準(zhǔn)。圖形可分為具象、抽象、裝飾圖形。 三、文字 對(duì)于平面廣告中的文字，更多的人不會(huì)去重視它。有些人甚至把平面廣告中的文字簡(jiǎn)單的理解為對(duì)廣告畫面的解釋說明或者是對(duì)產(chǎn)品有關(guān)事項(xiàng)的注解，設(shè)計(jì)的時(shí)候往往就是把事先準(zhǔn)備好的文字堆砌在廣告畫面當(dāng)中，從而完成編排。其實(shí)平面廣告上的文字恰恰充當(dāng)了畫龍點(diǎn)睛的作用，好的文字的點(diǎn)、線、面的排列、布局，能夠?yàn)槠矫鎻V告增色不少，也是成功的平面廣告不可或缺的一部分。 作為文字在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著以下幾點(diǎn)作用： 四、版式 在平面廣告設(shè)計(jì)中，版面的編排是很重要的，所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列整合。它使各種視覺要素和諧地出現(xiàn)在同一個(gè)版面上互相襯托，互相呼應(yīng)，把廣告的內(nèi)容強(qiáng)有力的傳達(dá)給受眾，引起受眾的興趣和注意，達(dá)到銷售商品或建立知名度的目的。2、 廣告的功能信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。 廣告的信息功能：廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三者之間的橋梁。 廣告的經(jīng)濟(jì)功能： 廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。 廣告的社會(huì)功能： 廣告具有一定的新知識(shí)與新技術(shù)的實(shí)惠教育功能，向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)，新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會(huì)大眾的視野，活躍人們的思想，豐富物資和文化生活。 廣告的宣傳功能： 廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的工具，又是社會(huì)宣傳的一種形式，涉及思想、意識(shí)、信念、道德等內(nèi)容。 廣告的心理功能： 引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。 廣告的美學(xué)功能： 廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的審美價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需要。3. 、廣告視覺傳播的5I要素1完形心理學(xué)格式塔理論知覺是感覺綜合的結(jié)果，而不是個(gè)別的感覺元素簡(jiǎn)單相加的結(jié)果，整體不等于部分的相加。2相似性。相同特征度對(duì)象歸為同類，如形狀，色彩，屬性。所以設(shè)計(jì)上，形象要單純和簡(jiǎn)潔。3.接近性4連續(xù)性5符號(hào)4. 廣告作品與藝術(shù)作品有哪些聯(lián)系與區(qū)別？答： 廣告的作用則是要促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而藝術(shù)只是廣告所涉及所有學(xué)科（經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)、心理學(xué)等）中的一種，是一種廣告技術(shù)。一、廣告是一門藝術(shù)廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾。通過卓越的創(chuàng)意，動(dòng)人的形象，誘人的情趣，多變的藝術(shù)手法，喚起消費(fèi)者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。無論是廣告的真實(shí)性或是思想性，都必須通過藝術(shù)形式表現(xiàn)出來.首先，語言文字是人類最重要的交際工具，也是商品廣告?zhèn)鬟f信息的一個(gè)重要手段。其次，廣告的藝術(shù)生命在于創(chuàng)意?！皠?chuàng)意”的問題解決得好，廣告就會(huì)具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。再次，廣告宣傳方式是達(dá)到廣告宣傳目的的必要手段，也是廣告藝術(shù)的一個(gè)具體體現(xiàn)。廣告宣傳方式是沒有固定模式的，只要能標(biāo)新立異，獨(dú)樹一幟，就有可能收到良好的廣告宣傳效果。二、廣告和藝術(shù)的內(nèi)在分歧藝術(shù)之為藝術(shù)的意義主要在于，作品內(nèi)在地指向了一個(gè)異于現(xiàn)實(shí)的烏托邦空間。這個(gè)意義上，藝術(shù)是自律的。然而，廣告并不負(fù)有這樣的使命。根本的意義上，廣告與現(xiàn)實(shí)是同源的。廣告就是現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步展開。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。三、讓藝術(shù)和廣告完美結(jié)合廣告必須順乎時(shí)勢(shì)，采用現(xiàn)代化新的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，使其宣傳的商品能更完美地推向市場(chǎng)。答：廣告藝術(shù) 有些廣告用了諧音雙關(guān)的修辭手法,增加了廣告的藝術(shù)效果 純藝術(shù)作品之所以成為純藝術(shù)，就是因?yàn)橐粋€(gè)“純”字，說明了這種藝術(shù)的相對(duì)獨(dú)立。純藝術(shù)可以表達(dá)人體美，也可以進(jìn)行藝術(shù)本體語言上的探索，但是對(duì)金錢，對(duì)商業(yè)文化的表達(dá)則一直是幾千年來的純藝術(shù)領(lǐng)域所不齒的。這就是區(qū)別所在，一個(gè)為錢，一個(gè)是為美！5. 談?wù)剬?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。答1.漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 2 篆刻在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 3.吉利圖案在標(biāo)記設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 6. 設(shè)計(jì)思維的規(guī)律是什么。答。1模仿性，模仿設(shè)計(jì)思想并不是自然主義的，包含創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“舉一反三”因素，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的初級(jí)形式。雖不是創(chuàng)意思維的全部，但是開端和基礎(chǔ)。2繼承性繼承有模仿的意味，但原型是前輩的創(chuàng)造物并蘊(yùn)含著批判成分是模仿改良的設(shè)計(jì)思想3反叛性反叛設(shè)計(jì)又有獨(dú)特的新穎性7. 創(chuàng)造性思維有哪些表現(xiàn)形式答。形象思維 發(fā)散思維 逆向思維 聯(lián)想思維 幻想思維8. 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)答。表現(xiàn)方式新穎獨(dú)特 創(chuàng)意無限 生動(dòng)貼切9. 逆向思維在造型語言應(yīng)用范圍中有什么樣的特點(diǎn)答。反比例 反透視 反行為 反時(shí)間 反空間 反秩序10. 符號(hào)的類型包括哪些內(nèi)容 答。索引型 圖標(biāo)型 象征型11. 認(rèn)識(shí)的內(nèi)容和特點(diǎn)課堂答案：1記憶2投射3期待4選擇5適應(yīng)6顯化7失諧8文化9文字12. 注意的形式有哪些答：有意注意，無意注意注意的生理機(jī)制是事物引起的定向反射，在大腦皮質(zhì)定區(qū)域形成了優(yōu)勢(shì)興奮中心，對(duì)事物才能進(jìn)行精確而清晰的反映。無意注意：是沒有自覺的目的，不需要任何努力的一種注意。引起無意注意的條件：主觀條件客觀條件主體需要與興趣刺激物強(qiáng)度知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的多少刺激物間對(duì)比關(guān)系情緒狀態(tài)刺激物活動(dòng)與變化主體健康、激活水平刺激物的新穎、奇特性有意注意：是有明確的目的，必要時(shí)需要意志力，努力維持的一種注意。如火車司機(jī)在運(yùn)行中必須時(shí)刻注意鐵路路面情況變化，絲毫不能分心。長(zhǎng)時(shí)間的有意注意很容易疲勞。13. 引起消費(fèi)者對(duì)廣告注意的方法有哪些？使人們注意到你的廣告，就等于你的商品推銷出去了一半。因此正確的運(yùn)用和發(fā)揮注意的心理功能，可以使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生注意并引發(fā)購(gòu)買的需求。做法：（百度結(jié)果）1、擴(kuò)大刺激量（大幅廣告等）2、增加刺激物的強(qiáng)度。有意識(shí)地增大對(duì)消費(fèi)者感覺刺激效果和明細(xì)的識(shí)別性，使消費(fèi)者在無意識(shí)中引起強(qiáng)烈的注意。3、利用刺激物的動(dòng)與靜的變化。運(yùn)動(dòng)、變化著的物體容易引起注意，立體感強(qiáng)，比靜態(tài)廣告更容易引人注意。4、利用刺激的新異性。環(huán)境中新異的刺激容易引起人們的注意。5、增大刺激元素的對(duì)比。顯著的對(duì)比，往往也容易引起人們的注意。6、合理安排位置。7、善于利用口號(hào)和警句。一段特別精美的文字，使之看起來醒目，讀之上口，聽后為之耳目一新。如：不簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)單美百威牛仔。8、利用消費(fèi)者的某種迫切需求。9、利用消費(fèi)者的興趣。凡是與消費(fèi)者興趣有關(guān)的商品，容易引起注意。10、利用消費(fèi)者某種特殊感情。喜慶節(jié)日、傳統(tǒng)假日等。 （課堂）答案：針對(duì)無意注意：1擴(kuò)大刺激量2增加