2017海港城開業(yè)前期社區(qū)地推活動策劃案

來 吧 海 港 寧波海港城 開業(yè)前期地推活動策劃案 城 GOO文化創(chuàng)意聯(lián)盟是由堅(jiān)果文化發(fā)起 聯(lián)合奇高創(chuàng)意與蘑菇影視共同創(chuàng)立的戰(zhàn)略協(xié)作聯(lián)盟 全方位滿足客戶公關(guān)策劃 創(chuàng)意設(shè)計(jì)及影視創(chuàng)作方面的服務(wù)需求 我們一直致力于最全面的客戶問題解決方案 CreativeAllianceGooiscofoundedbyJGOOculture TRUEGOcreativeagencyandMOGOOvision inalldirectionstomeettheneedsofourclients wehavebeencommittedtoproblemsolvingforyou 品牌戰(zhàn)略 GOO創(chuàng)意聯(lián)盟 GOOCreativeAlliance Truego奇高創(chuàng)意寧波市江東區(qū)百丈東路1130號海運(yùn)港301Room 301HaiyunmasionNo 1130BaizhangRD JiangdongDistrictNingbocity Jgoo堅(jiān)果文化寧波市鄞州區(qū)南苑街999號禮嘉橋商會大廈1010Room 1010LijiaqiaomasionNo 999NanyuanRD YinzhouDistrictNingbocity Mogoo蘑菇影視寧波市鄞州區(qū)學(xué)府路東88號觀止電商產(chǎn)業(yè)園208Room 208GuanzhiEBDNo 88XuefuEasternRD YinzhouDistrictNingbocity 品牌戰(zhàn)略 GOO文化創(chuàng)意聯(lián)盟 GOOCreativeAlliance 服務(wù)案列 江 浙萬達(dá)開工 開業(yè) 周年慶 節(jié)點(diǎn)主題活動等 01 服務(wù)案列 01 服務(wù)案列 1902萬科廣場開業(yè) 周年慶 主題活動 盛世萬達(dá)星耀余姚余姚萬達(dá)廣場樣板房開放 01 服務(wù)案列 01 服務(wù)案列 余姚萬達(dá) 掘金余姚商贏天下2012中國余姚財(cái)富高峰論壇 01 服務(wù)案列 臺州 寧海得力房產(chǎn)業(yè)主答謝晚會 中國 吳興經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會開幕暨湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園開園儀式 01 服務(wù)案列 外經(jīng)貿(mào)局 旅游局 2016中國 中東歐國家合作交流會 01 服務(wù)案列 01 服務(wù)案列 CCTV超級寶貝少兒達(dá)人寧波賽區(qū)海選 復(fù)賽 總決賽 品牌合作資源 01 合作資源 品牌合作資源 01 品牌合作 品牌合作資源 品牌合作 01 01 02 03 04 活動概況 創(chuàng)意主線 內(nèi)容規(guī)劃 排期規(guī)劃 Activitycontent Schedulingplanning CONTENT 05 費(fèi)用預(yù)算 Costbudget Activityprofile Creativemainline 活動概況 01 活動背景 2017年3 4月 海港城商業(yè)項(xiàng)目開業(yè)在即 在臨近開業(yè)前期 選擇在海港城項(xiàng)目周邊主要街道及社區(qū)開展為期6周的地推活動 旨在吸粉關(guān)注 客群擴(kuò)展 為開業(yè)積累人氣和認(rèn)知度 助力開業(yè)影響力 01 活動要素 時(shí)間 2017年3月11日 4月16日 待定 地點(diǎn) 海港城項(xiàng)目周邊主要街道和社區(qū)受眾人群 社區(qū)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民群體 其他外來人口 企業(yè)員工等 創(chuàng)意主線 創(chuàng)意主線 主題思路 打造 2017寧波海港城鄞州社區(qū)文化節(jié) 可塑性的話題傳播 開業(yè)延續(xù)落地發(fā)散 社區(qū)的人文關(guān)懷 多元化互動形式 02 02 落地聯(lián)合 優(yōu)質(zhì)媒體聯(lián)合 鄞州廣播電視臺 靶向性 廣泛性 影響力 鄞州廣播電視臺是鄞州區(qū)一個(gè)集新聞 經(jīng)濟(jì) 科教 影視于一體的綜合電視臺 設(shè)有新聞綜合頻道 科教影視頻道 圖文頻道 點(diǎn)播頻道等 鄞州電視臺作為鄞州區(qū)最具影響力的本土電視媒體 對本次活動針對的鄞州區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民群體擁有非常吻合的傳播靶向性 與鄞州各個(gè)社區(qū)擁有廣泛 長期的聯(lián)絡(luò)和維系 社區(qū)文化節(jié)通過聯(lián)合鄞州電視臺進(jìn)行媒體聯(lián)合 將大大提高活動執(zhí)行力和傳播影響力 02 落地聯(lián)合 優(yōu)質(zhì)欄目植入 鄞州本土紅檔 橋頭老三 鄞州電視臺品牌欄目之一作為一檔已經(jīng)開辦十年的老牌節(jié)目 在鄞州區(qū)擁有廣泛的公信力和粉絲型收視群體 其主播 小毛 在鄞州區(qū)的影響力如同與寧波的 來發(fā) 賈軍 設(shè)有以下幾個(gè)欄目板塊 橋頭新聞 為大家播報(bào)我們鄞州各地發(fā)生的新鮮事 橋頭觀點(diǎn) 和大家探討輿論熱點(diǎn) 發(fā)表我們的觀點(diǎn) 橋頭人物 走近新聞人物 體味人生百態(tài) 橋頭吃貨 和 橋頭舞臺 美味搜尋 文化分享 每周一至周六播出 首播時(shí)間18 00 02 落地聯(lián)合 媒體聯(lián)合方式 活動宣傳 海港城LOGO 鄞州電視臺LOGO活動籌備 社區(qū)落地溝通對洽 協(xié)助活動預(yù)熱 欄目板塊中融入海港城社區(qū)文化節(jié)活動預(yù)告活動中 每周針對海港城社區(qū)文化節(jié)重點(diǎn)話題進(jìn)行3 5分鐘專題性報(bào)道 海港城信息植入 開業(yè)期 欄目主持人外派海港城開業(yè)現(xiàn)場 開業(yè)現(xiàn)場報(bào)道開業(yè)后 社區(qū)文化節(jié)專題回顧 成果展等 02 落地聯(lián)合 優(yōu)質(zhì)欄目植入 FM105 2 活動宣傳 海港城LOGO 鄞州電視臺105 2頻率社區(qū)文化節(jié)活動籌備 電臺協(xié)助溝通社區(qū)落位廣告制作 電臺負(fù)責(zé)制作海港城活動廣告 與活動一周前 日播8次預(yù)熱主持人 每周的地推主題互動由電臺主持人現(xiàn)場主持活動周期宣傳 每一期主題活動節(jié)點(diǎn) 根據(jù)海港城社區(qū)文化節(jié)進(jìn)行一期連線報(bào)道 海港城信息植入 動感1052寧波私家車第一臺 03 內(nèi)容規(guī)劃 節(jié)慶分享 便民關(guān)懷 藝術(shù)親民 內(nèi)容規(guī)劃 海港城社區(qū)節(jié)接落地切入點(diǎn) 業(yè)態(tài)嫁接 親子互動 03 吸粉關(guān)注 03 社區(qū)文化節(jié) 社區(qū)大胃王 海港城快樂廚房進(jìn)社區(qū) 餐飲業(yè)態(tài)植入 在社區(qū)活動切入中 結(jié)合餐飲業(yè)態(tài) 開展社區(qū)大胃王比拼 海港城餐飲品牌食材贊助 邀請海港城餐飲品牌美食專家現(xiàn)場點(diǎn)評 電視臺集合社區(qū)美食愛好者一同開展廚藝分享 比拼 03 社區(qū)文化節(jié) 尋找 社區(qū)超人 物美超市業(yè)態(tài)植入 結(jié)合主力店超市業(yè)態(tài) 打造超市大贏家專題活動 仿造超市購物場景 邀市民參與限時(shí)拼價(jià)格游戲 奪取免費(fèi)買單名額 03 社區(qū)文化節(jié) 征集并邀請周邊社區(qū)廣場舞團(tuán)隊(duì) 少兒藝術(shù)機(jī)構(gòu) 融合海港城健身 影城 服飾 游樂等業(yè)態(tài) 集中打造一場寓教于樂 精彩紛呈 歡聲笑語的社區(qū)文化派對 社區(qū)文化節(jié)舞臺表演 海港城打造社區(qū)歡樂生活圈 倡導(dǎo)多彩生活方式 健身房 影城 服飾 游樂等業(yè)態(tài)植入 社區(qū)環(huán)保周 海港城綠色 環(huán)保理念 活動現(xiàn)場多肉 小樹苗認(rèn)領(lǐng) 海港城LOGO環(huán)保袋發(fā)放海港城社區(qū)文化節(jié) 社區(qū)最美陽臺 現(xiàn)場征集 電視臺采訪 評選 報(bào)道 03 社區(qū)文化節(jié) 03 社區(qū)文化節(jié) 社區(qū)口腔健康周 海港城健康關(guān)懷 聯(lián)袂口腔診療機(jī)構(gòu) 開展口腔健康周 現(xiàn)場為社區(qū)群眾免費(fèi)開展口腔健康檢查 義診 03 社區(qū)文化節(jié) 社區(qū)親子周開展親子類社區(qū)文化互動 定制印有海港城醒目LOGO旗幟的親子騎行車 并開展風(fēng)箏DIY 放飛等親子互動 針對女性插花 美甲體驗(yàn)課堂 03 社區(qū)文化節(jié) 03 社區(qū)文化節(jié) 便民服務(wù)日開展社區(qū)便民服務(wù)日 免費(fèi)配鑰匙 補(bǔ)輪胎 通下水道 就業(yè)咨詢 養(yǎng)老咨詢 內(nèi)容規(guī)劃 海港城社區(qū)節(jié)接落地切入點(diǎn) 03 吸粉關(guān)注 掃碼獲取開業(yè)商家電子抵用券 開業(yè)掃碼DM傳單 掃碼傳播 紙質(zhì)開業(yè)折扣兌換券 無微信群體 微信打印機(jī) 掃碼關(guān)注 現(xiàn)場免費(fèi)打印照片 H5開業(yè)刮刮樂互動游戲 海港城社區(qū)文化節(jié)的地推主題互動的參與 將圍繞著吸粉和主力店擴(kuò)客的根本目的開展 力圖通過掃碼參與主題互動 掃碼獲取開業(yè)商家抵用券 掃碼游戲互動等多種形式 迅速增加主辦方吸粉率和人氣值 區(qū)位排期 04 點(diǎn)位規(guī)劃 初擬 03 云龍鎮(zhèn) 橫溪鎮(zhèn) 姜山鎮(zhèn) 工業(yè)帶 首南 海港城 人民路商圈 獅山公園 姜山星城社區(qū) 明南小區(qū) 都市華庭社區(qū) 云龍嘉苑社區(qū) 云達(dá)路沿線商業(yè)帶 鄞南嘉苑 鄞橫線商業(yè)帶 橫溪菜場 陳婆渡小區(qū) 格蘭春天 點(diǎn)位規(guī)劃涉及周邊5個(gè)主要片區(qū)的12個(gè)點(diǎn)位 涵蓋了該片區(qū)的商圈帶 公園及人流密集的小區(qū) 05 排期規(guī)劃 初擬 整個(gè)社區(qū)文化節(jié)地推排期規(guī)劃時(shí)長6周 并以每周1個(gè)主題地推點(diǎn)位 1個(gè)常規(guī)地推點(diǎn)位的形式 在6周中覆蓋12個(gè)點(diǎn)位 主畫面設(shè)計(jì)示意 05 活動預(yù)告背景 05 提前一周在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)主路口設(shè)置海港城社區(qū)文化節(jié)活動預(yù)告信息 海港城項(xiàng)目周邊 集中在姜山人民路商圈一帶及其他鄉(xiāng)鎮(zhèn) 都有較多的個(gè)體戶店招破損嚴(yán)重 部分較為陳舊 或者處于無店招狀態(tài) 建議在開業(yè)前一個(gè)月可通過為店家免費(fèi)店招制作并按月租用的方式 選擇10 20家進(jìn)行店招制作 融入海港城項(xiàng)目開業(yè)節(jié)點(diǎn)信息 促成長效宣傳效應(yīng) 活動輻射帶 店招翻新 制作 04 活動