寶潔公司分析

課程廣告學(xué)任課老師 張巖平面 10401班 組員成員 肖顯東聶宏王飛朱繼永高翔 作業(yè)名稱(chēng) 洗滌用品 我們小組選用的調(diào)查廣告分析品牌是寶潔 寶潔公司 Procter Gamble 簡(jiǎn)稱(chēng)P G 是一家美國(guó)消費(fèi)生活日用品生產(chǎn)商 也是目前全球最大的生活日用品公司之一 旗下有多款國(guó)人知名的洗滌用品 我們將分析寶潔公司旗下的幾款世界性洗滌商品 寶潔公司背景 寶潔公司始創(chuàng)于1837年 是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一 每天 在世界各地 寶潔公司的產(chǎn)品與全球一百六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者發(fā)生著三十億次親密接觸 寶潔公司是中國(guó)最大的日用消費(fèi)品公司 大中華區(qū)年銷(xiāo)售額超過(guò)二十億美元 海飛絲 飄柔 舒膚佳 玉蘭油 幫寶適 汰漬及吉列等品牌在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)都處于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 一貫奉行 生產(chǎn)和提供世界一流的產(chǎn)品和服務(wù) 以美化消費(fèi)者的生活 的宗旨的寶潔公司 崇尚消費(fèi)者至上原則 注重人才 以人為本 不斷創(chuàng)新 這是寶潔150多年來(lái)長(zhǎng)久不衰的基礎(chǔ) 寶潔的品牌定位 以高取勝 產(chǎn)品一向以高價(jià)位 高品質(zhì)著稱(chēng) P G公司的一個(gè)高級(jí)顧問(wèn)曾經(jīng)說(shuō)過(guò) P G永不甘于屈居第二品牌的地位 我們的目標(biāo)時(shí)爭(zhēng)取第一 寶潔旗下洗滌產(chǎn)品介紹 佳潔士 Crest 是美國(guó)寶潔公司的品牌 誕生于1955年 因?yàn)槠洫?dú)創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能 所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織 美國(guó)牙醫(yī)學(xué)會(huì) ADA 認(rèn)可的防蛀牙膏 吉列 Gillette 創(chuàng)辦于1901年 吉列進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 并迅速成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌 吉列一直是世界剃刀和刀片領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌 其在全球市場(chǎng)的占有率高達(dá)65 處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位 主打產(chǎn)品吉列威鋒剃須刀 鋒速3等 海飛絲 Head Shoulders 是寶潔公司 Procter Gamble 的一款洗發(fā)精產(chǎn)品 屬于中檔洗發(fā)品牌 1991年進(jìn)入中國(guó)大陸 以 頭皮屑 為其特點(diǎn) 海飛絲的主要成分中含有ZPT 是一種除真菌的化學(xué)成分 所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用 寶潔 1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國(guó)上市 屬于寶潔公司的品牌之一 銷(xiāo)往全世界幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū) 1992年舒膚佳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 在短短幾年內(nèi) 憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 取得了極大的成功 成為中國(guó)個(gè)人清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌 汰漬 Tide 是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌 也是全球最大的洗衣粉品牌之一 汰漬于1995年進(jìn)入中國(guó) 十幾年來(lái)不斷推陳出新 平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí) 現(xiàn)在每天平均有超過(guò)100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭 是中國(guó)家喻戶(hù)曉 最受歡迎的洗衣粉品牌之一 寶潔 舒膚佳廣告 寶潔 愛(ài)心媽媽呵護(hù)全家 品牌簡(jiǎn)介 1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國(guó)上市 屬于寶潔公司的品牌之一 此后暢銷(xiāo)于全世界幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū) 1992年舒膚佳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 在短短幾年內(nèi) 憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 取得了極大的成功 成為中國(guó)個(gè)人清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌 因其顯著的抗菌功效 在國(guó)際上 舒膚佳品牌已獲得多家國(guó)際醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)團(tuán)體的認(rèn)可 在中國(guó) 舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的驗(yàn)證 實(shí)驗(yàn)證明 舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌 舒膚佳 后來(lái)者居上稱(chēng)雄香皂市場(chǎng) 1992年3月 舒膚佳 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 而早在1986年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 力士 已經(jīng)牢牢占住香皂市場(chǎng) 后生 舒膚佳 卻在短短幾年時(shí)間里 硬生生地把 力士 從香皂霸主的寶座上拉了下來(lái) 根據(jù)2001年的數(shù)據(jù) 舒膚佳市場(chǎng)占有率達(dá)41 95 比位居第二的力士高出14個(gè)百分點(diǎn) 寶潔 舒膚佳之消費(fèi)對(duì)象 舒膚佳的成功自然有很多因素 但關(guān)鍵的一點(diǎn)在于它找到了一個(gè)新穎而準(zhǔn)確的 除菌 概念 在中國(guó)人剛開(kāi)始用香皂洗手的時(shí)候 舒膚佳就開(kāi)始了它長(zhǎng)達(dá)十幾年的 教育工作 要中國(guó)人把手真正洗干凈 看得見(jiàn)的污漬洗掉了 看不見(jiàn)的細(xì)菌你洗掉了嗎 舒膚佳親民化廣告 在舒膚佳的營(yíng)銷(xiāo)傳播中 以 除菌 為軸心概念 訴求 有效除菌護(hù)全家 并在廣告中通過(guò)踢球 擠車(chē) 扛煤氣罐等場(chǎng)景告訴大家 生活中會(huì)感染很多細(xì)菌 用放大鏡下的細(xì)菌 嚇你一跳 然后 舒膚佳再通過(guò) 內(nèi)含抗菌成分 迪保膚 之理性訴求和實(shí)驗(yàn)來(lái)證明舒膚佳可以讓你把手洗 干凈 另外 還通過(guò) 中華醫(yī)學(xué)會(huì)驗(yàn)證 增強(qiáng)了品牌信任度 寶潔 汰漬洗衣粉 汰漬簡(jiǎn)介 汰漬 Tide 是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌 也是全球最大的洗衣粉品牌之一 汰漬于1946年誕生于美國(guó) 是世界上第一種合成洗衣粉 由于汰漬的誕生 結(jié)束了人類(lèi)歷史上長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代 把人類(lèi)從繁重的洗衣工作中解放出來(lái) 為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件 素有 洗衣世界的奇跡 盛名 汰漬于1995年進(jìn)入中國(guó) 十幾年來(lái)不斷推陳出新 平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí) 現(xiàn)在每天平均有超過(guò)100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭 是中國(guó)家喻戶(hù)曉 最受歡迎的洗衣粉品牌之一 寶潔 汰漬廣告 汰漬洗衣粉廣告并不是以華麗的場(chǎng)景和特效的電腦技術(shù)來(lái)突出其洗衣粉的效果 而是在最初以演員郭冬臨親切的形象出現(xiàn)鏡頭 走近平常百姓生活 在廣告中拿出汰漬洗衣粉以最貼近生活的一面洗白襯衣的領(lǐng)口迅速凈白而體現(xiàn)出洗衣粉的的效果 汰漬洗衣粉以 有汰漬 沒(méi)污漬 的標(biāo)語(yǔ)迅速深入到大眾生活洗衣的理念中 洗衣粉并以迅速溶解 超強(qiáng)去漬 亮白出眾 煥彩如新 輕松易漂 不傷手 持久清香七大潔凈驚喜來(lái)展示其產(chǎn)品 寶潔 吉列廣告 公司簡(jiǎn)介 吉列早在1998年就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng) 其產(chǎn)品的質(zhì)量 信譽(yù)也已經(jīng)得到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可 吉列是男士護(hù)理方面領(lǐng)先的公司 產(chǎn)品包括剃須刀 刀片及其他剃須輔助品 同時(shí) 在某些女性護(hù)理產(chǎn)品 如脫毛產(chǎn)品方面 吉列也處于世界領(lǐng)先地位 寶潔 吉列之男士主打 吉列全新的剃須理念和品牌訴求 剃須干凈順暢 做新完美男人的概念主張 品牌效應(yīng) 通過(guò)國(guó)際巨星 貝克漢姆 萬(wàn)人迷的號(hào)召力 使 剃須干凈順暢 做新完美男人 的概念深入人心 洞開(kāi)受眾的心智 產(chǎn)品需要結(jié)合人 無(wú)論明星還是特定的 人 通過(guò)人的結(jié)合 賦予產(chǎn)品血肉之軀 與受眾對(duì)話(huà) 吉利產(chǎn)品都以 舒適 舒服 快樂(lè)和安逸 為訴求 吉利刀片把顧客購(gòu)買(mǎi)與使用中的一切可能出現(xiàn)的問(wèn)題都考慮得天衣無(wú)縫 佳潔士品牌簡(jiǎn)介 佳潔士 Crest 是美國(guó)寶潔公司的品牌 誕生于1955年 因?yàn)槠洫?dú)創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能 所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織 美國(guó)牙醫(yī)學(xué)會(huì) ADA 認(rèn)可的防蛀牙膏 這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑 1985年 Crest 革命性地推出了人類(lèi)歷史上的第一支防治牙的牙膏 從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開(kāi)路先鋒和富有創(chuàng)新性的領(lǐng)袖 1996年的6月 風(fēng)靡全球的 Crest 來(lái)到了中國(guó) 并擁有了一個(gè)典雅的中文名 佳潔士 先后在州 北京等各大城市上市 并于97年1月起開(kāi)始在全國(guó)全面推出打入市場(chǎng) 佳潔士是寶潔公司旗下的著名品牌 從1955年起不斷提供全面的口腔護(hù)理產(chǎn)品 其首創(chuàng)的高效防蛀含氟牙膏 經(jīng)臨床實(shí)驗(yàn)證明有效 并成為首個(gè)獲得美國(guó)牙醫(yī)學(xué)會(huì) ADA 認(rèn)可的品牌 佳潔士致力于開(kāi)發(fā)促進(jìn)牙齒健康和口氣清新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 樹(shù)立在口腔護(hù)理業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位 寶潔 佳潔士 產(chǎn)品質(zhì)量 佳潔士 節(jié)約牙膏 將以品質(zhì)為第一位 為消費(fèi)者生產(chǎn)出放心的商品價(jià)格定位 佳潔士 節(jié)約牙膏 2 4元不等渠道策略 佳潔士 節(jié)約牙膏 全國(guó)各地的大 中 小超市品牌定位 佳潔士比高露潔晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三年 一直處于步步落后的境地 近幾年來(lái) 佳潔士和高露潔在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)更是到了白熱化的狀態(tài) 雖然和高露潔一樣 佳潔士都是定位在了高端市場(chǎng) 但是與高露潔的專(zhuān)業(yè)形象不同的是 佳潔士將營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童 廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童沒(méi)有蛀牙的笑臉 通過(guò)在兒童心目中樹(shù)立的良好品牌形象 來(lái)影響父母選擇牙膏品牌 寶潔 佳潔士廣告策略 佳潔士以親民路線(xiàn)為主 強(qiáng)調(diào)了佳潔士等牙膏以實(shí)惠的商品可以帶來(lái)堅(jiān)固和口氣清新的實(shí)惠鹽白牙膏 其價(jià)格強(qiáng)調(diào)只賣(mài)2 9元 進(jìn)一步使佳潔士牙膏親民化讓顧客感到親切感 這事是寶潔公司為旗下產(chǎn)品打造的親民路線(xiàn)的典型代表 海飛絲 寶潔 海飛絲的產(chǎn)品主打功效 1988年年底 寶潔公司推出第一款去屑洗發(fā)水 并把其命名為海飛絲 海飛絲以其高品質(zhì)的形象 新穎的包裝與國(guó)內(nèi)前所未有的鋪天蓋地式的廣告攻勢(shì) 迅速抓住了消費(fèi)者的心 去屑市場(chǎng)和去屑情結(jié) 經(jīng)歷十余年的市場(chǎng)培育和發(fā)展演變 海飛絲的 頭屑去無(wú)蹤 秀發(fā)更出眾 早已深入人心 人們只要一想到去屑 第一個(gè)想到的就是海飛絲 寶潔 海飛絲的廣告策略 海飛絲啟用近幾年大熱的動(dòng)作演員甄子丹為代言人 提出 甄男人 的創(chuàng)想 而甄子丹陽(yáng)剛的形象與之呼應(yīng) 寶潔 海飛絲的廣告口號(hào) 海飛絲洗發(fā)水是寶潔產(chǎn)品中最早進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)的 它以 頭屑去無(wú)蹤 秀發(fā)更出眾 打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén) 這種令人耳目一新的產(chǎn)品一上市 就憑借著在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)前所未有的鋪天