管理經(jīng)濟學第一章01——管理者、利潤及市場.ppt

2020年4月1日 1 管理經(jīng)濟學ManagerialEconomics 辛立國sddxxlg Tel共郵箱 glxyeconomics 密碼 guanlixueyuan 2020年4月1日 2 參考書籍 美 托馬斯等 管理經(jīng)濟學 機械工業(yè)出版社 美 威廉 博依斯 管理經(jīng)濟學 中國人民大學出版社 美 彼得森等 管理經(jīng)濟學 中國人民大學出版社 美 麥圭根等 管理經(jīng)濟學 應用 戰(zhàn)略與策略 機械工業(yè)出版社 英 格里菲斯等 企業(yè)管理經(jīng)濟學 經(jīng)濟管理出版社 2020年4月1日 3 經(jīng)濟學 管理學與管理經(jīng)濟學 2020年4月1日 4 現(xiàn)實中的經(jīng)濟體系 frameworkofaneconomy 企業(yè)firms 政府government 消費者通過要素市場向企業(yè)提供生產(chǎn)要素 同時獲得收入 企業(yè)通過要素市場向消費者購買生產(chǎn)要素 同時支付貨幣 產(chǎn)生成本 消費者使用收入在產(chǎn)品市場購買所需的產(chǎn)品或服務 同時支付貨幣 形成消費支出 企業(yè)通過產(chǎn)品市場向消費者銷售產(chǎn)品或服務 同時獲得收入 彌補成本 并獲得利潤 消費者和企業(yè)都向政府納稅 同時獲得政府的各種服務 家庭households 2020年4月1日 5 ManagerialEconomics ManagerialeconomicsappliesmicroeconomictheorytobusinessproblemsHowtouseeconomicanalysistomakedecisionstoachievefirm sgoalofprofitmaximization管理經(jīng)濟學既為現(xiàn)在也為將來的商業(yè)決策 提供了一種系統(tǒng)而有邏輯的分析方法 它專注于更大范圍的既影響日常運作也影響長期規(guī)劃決策的經(jīng)濟力 2020年4月1日 6 管理經(jīng)濟學關注的重點 如何使企業(yè)獲得最大的利潤是管理經(jīng)濟學關注的重點 市場供求關系分析 成本分析 利潤最大化與產(chǎn)量決策 企業(yè)邊界的確定 企業(yè)進入 退出決策 價格決定與差別定價 為什么同一品牌的產(chǎn)品在不同國家或城市存在很大的價格差異 市場結構分析 確定企業(yè)所在行業(yè)的市場類型及戰(zhàn)略和策略 等等 2020年4月1日 7 Chapter1管理者 利潤與市場Managers Profits andMarkets 2020年4月1日 8 Managers Profits andMarkets1 1企業(yè)運作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟學思考方法1 2經(jīng)濟利潤的度量和最大化1 3所有權與控制權分離1 4市場結構和管理決策 2020年4月1日 9 1 1企業(yè)運作和戰(zhàn)略的經(jīng)濟學思考方法 TheEconomicWayofThinkingaboutBusinessPracticesandStrategy 1 1 1經(jīng)濟理論把問題簡單化Economictheoryhelpsmanagersunderstandreal worldbusinessproblemsUsessimplifyingassumptionstoturncomplexityintorelativesimplicity經(jīng)濟學的基本假定 assumptions 2020年4月1日 10 在任何局限條件下 每個人都會一貫地追求最大的私利 或者 在約束條件下 最大化自己的利益 通俗講 人是聰明和自私的 人會進行成本 收益分析 然后選擇對自己最有利的方案 但是 由于信息的不完全以及能力的差異 現(xiàn)實中人們的理性通常是有限理性 而且不同主體理性程度有差異 經(jīng)濟學的基本假定之一 理性人 rationalman economicman 2020年4月1日 11 亞當 斯密 AdamSmith 的 看不見的手 invisiblehand 我們的晚餐可不是得自屠夫 釀酒商人 或面包師傅的仁慈之心 而是因為他們對自己的利益特別關注 我們認為他們給我們供應 并非行善 而是為了他們的自利 所以 每個人都會盡其所能 運用自己的資本來爭取最大的利益 他關心的僅是自己的安全 自己的利益 但如此一來 他就好像被一只無形之手引領 在不自覺中對社會的改進盡力而為 2020年4月1日 12 經(jīng)濟學基本假定之二 資源的稀缺性 scarcity 資源的稀缺性有兩層含義 一是指任何資源的取得都是有成本的 二是指相對于人的需要和欲望而言 任何資源都是有限的 理性人假定說明人在決策時的目標是使自己的利益盡可能大 而稀缺性假定說明人在決策時面臨著約束條件 既然每個人都是自利的 因此每個人都要對稀缺的資源進行爭奪 這就必然導致人 組織 與人 組織 的競爭 由此產(chǎn)生了大千世界紛繁復雜的故事 2020年4月1日 13 1 微觀經(jīng)濟學微觀經(jīng)濟學 Microeconomics 是一門研究和分析經(jīng)濟個體行為的科學 它可以告訴你 經(jīng)理們怎樣運用經(jīng)濟學的分析方法來達到企業(yè)的目的 通常是要求利潤最大化 themaximizationofprofit 2 產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論 IndustrialOrganization 研究市場在不完全競爭條件下的企業(yè)行為和市場構造 是微觀經(jīng)濟學 個體經(jīng)濟學 中的一個重要分支 1 1 2微觀經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織理論的角色 2020年4月1日 14 Microeconomics MicroeconomicsStudyofbehaviorofindividualeconomicagentsBusinesspracticesortacticsUsingmarginalanalysis microeconomicsprovidesthefoundationforunderstandingeverydaybusinessdecisionsIndustrialorganizationSpecializedbranchofmicroeconomicsfocusingonbehavior structureoffirms industriesProvidesfoundationforunderstandingstrategicdecisionsthroughapplicationofgametheory 2020年4月1日 15 EconomicForcesthatPromoteLong RunProfitability Figure1 1 2020年4月1日 16 1 TheFirm2 TheGoaloftheFirm3 Maximizingthevalueofthefirm4 DoCompaniesMaximizeProfits 5 MaximizingtheWealthofStockholders 1 2經(jīng)濟利潤的度量和最大化 MeasuringandMaximizingEconomicProfit 2020年4月1日 17 1 2 1使用資源的經(jīng)濟成本 機會成本 企業(yè)用來銷售的產(chǎn)品或服務 是通過使用各種資源 自然資源或生產(chǎn)要素 生產(chǎn)出來的 對于這些資源的所有者來說 使用資源生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務的經(jīng)濟成本是機會成本 使用任何資源的機會成本是企業(yè)所有者必須放棄該資源的其他用途 2020年4月1日 18 企業(yè)市場某種產(chǎn)品或服務包括兩種基本要素或資源 一是市場資源 即資源為他人所有 企業(yè)通過雇傭 租借或租賃形式獲得 一是自有資源 指企業(yè)所有者投入企業(yè)的資金 時間和勞務 以及企業(yè)擁有和使用的土地 建筑物和設備資產(chǎn) 企業(yè)使用兩類資源都要發(fā)生機會成本 2020年4月1日 19 EconomicCostofResources Opportunitycostofusinganyresourceis WhatfirmownersmustgiveuptousetheresourceMarket suppliedresourcesOwnedbyothers hired rented orleasedOwner suppliedresourcesOwned usedbythefirm 2020年4月1日 20 為了獲得市場資源所支付的貨幣稱為顯性成本 因為使用這些資源需要向市場支付貨幣 使用自有資源的機會成本是企業(yè)所有者將自有資源置于市場中所能得到的最好回報 這些使用自有資源的非貨幣機會成本稱為隱性成本 因為企業(yè)使用這些資源并沒有向別人支付貨幣 2020年4月1日 21 TotalEconomicCost TotalEconomicCostSumofopportunitycostsofbothmarket suppliedresources owner suppliedresourcesExplicitCostsMonetarypaymentstoownersofmarket suppliedresourcesImplicitCostsNonmonetaryopportunitycostsofusingowner suppliedresources 2020年4月1日 22 經(jīng)濟利潤是總收益與總經(jīng)濟成本之間的差值 經(jīng)濟利潤 總收益 總經(jīng)濟成本 總收益 顯性成本 隱性成本會計利潤與經(jīng)濟利潤不同 因為會計利潤沒有從總收入中扣減使用所有者資源的隱性成本 會計利潤 總收益 顯性成本 原理 企業(yè)的所有者必須承擔使用資源的所有成本 因此 衡量一個企業(yè)的價值時所使用的依據(jù)是經(jīng)濟利潤而不是會計利潤 1 2 2經(jīng)濟利潤與會計利潤 2020年4月1日 23 EconomicProfitversusAccountingProfit Economicprofit Totalrevenue Totaleconomiccost Totalrevenue Explicitcosts ImplicitcostsAccountingprofit Totalrevenue ExplicitcostsAccountingprofitdoesnotsubtractimplicitcostsfromtotalrevenueFirmownersmustcoverallcostsofallresourcesusedbythefirmObjectiveistomaximizeeconomicprofit 2020年4月1日 24 1 2 3企業(yè)價值最大化MaximizingtheValueofaFirm ValueofafirmPriceforwhichitcanbesoldEqualtonetpresentvalueofexpectedfutureprofitRiskpremiumAccountsforriskofnotknowingfutureprofitsThelargertherise thehighertheriskpremium thelowerthefirm svalue 2020年4月1日 25 企業(yè)的價值 它所能賣出的價格 就是將來企業(yè)預期能夠掙得的經(jīng)濟利潤的現(xiàn)值 thepresentvalue Valueofafirm 企業(yè)價值最大化MaximizingtheValueofaFirm 2020年4月1日 26 1 2 4價值最大化與利潤最大化的等效性 TheEquivalenceofValueMaximizationandProfitMaximization 如果任何期間的成本和收益狀況都獨立于其他期間的決策 經(jīng)理就可以通過做出每個單期利潤最大化的決策使企業(yè)的價值 企業(yè)的現(xiàn)值 最大化 2020年4月1日 27 1 2 5經(jīng)理人常犯的錯誤 SomeCommonMistakesManagersMake 永遠不要為了減少平均成本而簡單地增加產(chǎn)出追求市場份額往往會減少利潤只關注利潤邊際不會使總利潤增加總收益最大化會減少利潤成本加成定價無法制定出能使利潤最大化的價格 2020年4月1日 28 1 3所有權與控制權的分離 SeparationofOwnershipandControl 1 3 1委托 代理問題 Principal agentProblem Principal agentProblem 委托 代理問題 MoralHazard 敗德行為 道德風險 2020年4月1日 29 股東可以通過以下措施降低或消除代理問題 1 要求經(jīng)理持有一定數(shù)量的公司權益 2 增加公司董事會中外部董事的比例 3 公司的投資用債務融資 而不是權益融資 4 公司收購也能激勵經(jīng)理做出使企業(yè)價值最大化的決策 1 3 2公司的控制機制 CorporateControlMechanisms 2020年4月1日 30 1 4市場結構和管理決策的制定 MarketStructureandManagerialDecisionMaking 企業(yè)經(jīng)營所處的市場結構限制了經(jīng)理提高企業(yè)產(chǎn)品價格的能力 在一些市場中 企業(yè)是價格接受者 Price taker 價格不由經(jīng)理決定 而是由不可控制的市場決定 在另一些市場中 價格設置企業(yè) Price settingFirm 的經(jīng)理擁有一定程度的市場力 MarketPower 能夠不失去全部銷售量而抬高價格 2020年4月1日 31 企業(yè)經(jīng)營所處的市場結構限制了經(jīng)理提高企業(yè)產(chǎn)品價格的能力 在一些市場中 企業(yè)是價格接受者 價格不由經(jīng)理決定 而是由不可控制的市場決定 在另一些市場中 價格設置企業(yè)的經(jīng)理擁有一定程度的市場力 能夠不失去全部銷售量而抬高價格 2020年4月1日 32 1 4 1什么是市場 WhatisaMarket Amarketisanyarrangementthroughwhichbuyers sellersexchangegoods servicesMarketsreducetransactioncosts 交易成本 Costsofmakingatransactionotherthanthepriceofthegoodorservice 2020年4月1日 33 市場結構 MarketStructure 是決定企業(yè)經(jīng)營所處經(jīng)濟環(huán)境的市場特征的集合 1 市場中經(jīng)營企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模 2 產(chǎn)品差異程度 3 新企業(yè)進入的可能性 1 4 2不同的市場結構 DifferentMarketStructures 2020年4月1日 34 完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場 4種市場結構 2020年4月1日 35 PerfectCom