第七章產(chǎn)品企業(yè)營銷的基礎(chǔ)PPT課件.ppt

第七章產(chǎn)品 企業(yè)營銷的基礎(chǔ) 2020 3 21 1 本章主要內(nèi)容 產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品組合創(chuàng)建和管理一個(gè)好的品牌產(chǎn)品的展示與包裝新產(chǎn)品開發(fā) 2020 3 21 2 整體產(chǎn)品概念 產(chǎn)品是指人們通過購買 或租賃 所獲得的需要的滿足 包括一切能滿足顧客某種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù) 這就是整體產(chǎn)品的概念整體產(chǎn)品包含 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次 2020 3 21 3 整體產(chǎn)品概念 2020 3 21 4 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合是指 一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的有機(jī)構(gòu)成和量的比例關(guān)系產(chǎn)品組合由各種各樣的產(chǎn)品線組成 每條產(chǎn)品線又由許多產(chǎn)品項(xiàng)目組成產(chǎn)品線是指 密切相關(guān)的滿足同類需求的一組產(chǎn)品產(chǎn)品項(xiàng)目是指 在企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的一個(gè)產(chǎn)品 就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目 2020 3 21 5 產(chǎn)品組合的寬度 深度與關(guān)聯(lián)性 產(chǎn)品組合的寬度是指 一個(gè)企業(yè)擁有多少條不同的產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的深度是指 每條產(chǎn)品線上的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù) 也就是每條產(chǎn)品線有多少個(gè)品種產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指 每條產(chǎn)品線之間在最終用途 生產(chǎn)條件 銷售渠道以及其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度 2020 3 21 6 產(chǎn)品組合決策 2020 3 21 7 調(diào)整產(chǎn)品組合 2020 3 21 8 2020 3 21 9 品牌的含義 品牌是商品的商業(yè)名稱 是由企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的 有顯著特性的 未作為商標(biāo)或已進(jìn)行商標(biāo)申請注冊的特定名稱品牌可以分別由名詞 文字 標(biāo)記 數(shù)子 圖形 符號及其組合構(gòu)成 2020 3 21 10 品牌在市場營銷中的作用 2020 3 21 11 品牌策略 2020 3 21 12 包裝策略 改變包裝策略 2020 3 21 13 新產(chǎn)品含義及種類 新產(chǎn)品是指 與舊產(chǎn)品相比 具有新的功能 新的特征 新的結(jié)構(gòu)和新的用途 能滿足顧客新的需求的產(chǎn)品 2020 3 21 14 新產(chǎn)品開發(fā)的原則 2020 3 21 15 新產(chǎn)品開發(fā)的策略 2020 3 21 16 新