職業(yè)技術(shù)學(xué)校廣告策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū).doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除臺(tái)山市敬修職業(yè)技術(shù)學(xué)校廣告策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)廣告策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)一、廣告策劃實(shí)訓(xùn)的目的為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練的應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。我們?yōu)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)廣告策劃實(shí)訓(xùn)課程，以作為廣告學(xué)課堂理論教育的補(bǔ)充及輔助。本實(shí)訓(xùn)的目的在于使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，力圖通過(guò)實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀(guān)的了解。使學(xué)生自覺(jué)的把所學(xué)理論知識(shí)融會(huì)貫通，用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力。同時(shí)還會(huì)讓他們體會(huì)到，廣告學(xué)不只是一門(mén)純理論的學(xué)科，它更是一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的工作，通過(guò)該實(shí)訓(xùn)最終有助于其對(duì)廣告學(xué)課程基本理論知識(shí)的全面掌握。二、實(shí)訓(xùn)基本要求結(jié)合某企業(yè)實(shí)際情況，為某一企業(yè)進(jìn)行廣告策劃活動(dòng)，以此增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，本次實(shí)訓(xùn)課選用的指導(dǎo)書(shū)為廣告策劃實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)。通過(guò)本實(shí)訓(xùn)課程，要求學(xué)生在掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握廣告策劃實(shí)訓(xùn)過(guò)程中各階段的方法和技巧，通過(guò)對(duì)經(jīng)典影視廣告的欣賞和經(jīng)典廣告策劃案例的賞析，學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告策劃的有關(guān)理論知識(shí)，并能夠理論聯(lián)系實(shí)際，為某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的廣告策劃，包括廣告調(diào)查與分析、制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計(jì)劃書(shū)、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并根據(jù)需要完成廣告創(chuàng)意作品（主要是平面廣告或者Flash、動(dòng)畫(huà)廣告、廣播廣告）的設(shè)計(jì)制作，最終編制一份比較詳實(shí)全面的廣告策劃書(shū)。三、考核方式指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實(shí)訓(xùn)期間的表現(xiàn)（占總成績(jī)的30）和撰寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告的質(zhì)量（個(gè)人報(bào)告占總成績(jī)的30，小組報(bào)告占總成績(jī)的40），綜合評(píng)定成績(jī)（按優(yōu)、良、中、及格、不及格）。四、實(shí)訓(xùn)的主要內(nèi)容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進(jìn)行討論、評(píng)析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評(píng)析模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計(jì)廣告調(diào)查計(jì)劃2、根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行二手資料收集3、（如果有必要的話(huà)）根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行一手資料收集4、對(duì)收信的資料進(jìn)行分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報(bào)告模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標(biāo)2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體策劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告計(jì)劃書(shū)模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作模塊五 ：撰寫(xiě)完整的廣告策劃書(shū)五、成果具體要求1、小組報(bào)告包括一份完整的廣告策劃書(shū)（3000字以上、30分）和以“看贏(yíng)在中國(guó)，感受廣告策劃”為主題的總結(jié)（1000字左右、10分）；2、個(gè)人報(bào)告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內(nèi)容（1500字以上、30分）；3、“經(jīng)典廣告策劃案例”小組討論發(fā)言（在實(shí)訓(xùn)平時(shí)成績(jī)中加分）注 意廣告策劃書(shū)交紙質(zhì)和PPT各一份，至少要包含以下內(nèi)容：1、背景（公司簡(jiǎn)介或產(chǎn)品簡(jiǎn)介）2、市場(chǎng)分析3、廣告目標(biāo)4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創(chuàng)意6、廣告媒介選擇7、廣告預(yù)算8、廣告效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)模塊信息一實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱(chēng)：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析課程名稱(chēng)廣告策劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類(lèi)別專(zhuān)業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)20學(xué) 號(hào)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)每組人數(shù)46實(shí)訓(xùn)類(lèi)型見(jiàn)識(shí)性實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)訓(xùn)通過(guò)對(duì)經(jīng)典影視廣告和經(jīng)典廣告策劃案例的欣賞和評(píng)析,使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃的有關(guān)理論知識(shí)，并為后面的廣告策劃實(shí)訓(xùn)提供借鑒與參考。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進(jìn)行討論、評(píng)析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評(píng)析實(shí)訓(xùn)所需主要專(zhuān)用設(shè)備設(shè) 備 名 稱(chēng)規(guī) 格數(shù) 量備 注計(jì)算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺(tái)1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實(shí)驗(yàn)要求1、課堂上進(jìn)行經(jīng)典影視廣告播放、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞。欣賞完畢后，可給學(xué)生一定時(shí)間進(jìn)行思考，學(xué)生可以立即上網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學(xué)生進(jìn)行討論。2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求：實(shí)訓(xùn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于500字。3、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟示等。實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)訓(xùn)操作步驟一：經(jīng)典影視廣告欣賞實(shí)訓(xùn)操作步驟二：就欣賞的經(jīng)典影視廣告進(jìn)行討論、評(píng)析實(shí)訓(xùn)操作步驟三：經(jīng)典廣告策劃案例欣賞實(shí)訓(xùn)操作步驟四：就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評(píng)析實(shí)訓(xùn)操作步驟五：撰寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告實(shí)訓(xùn)模塊信息二實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱(chēng)：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析課程名稱(chēng)廣告策劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類(lèi)別專(zhuān)業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)10學(xué) 號(hào)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)每組人數(shù)46實(shí)訓(xùn)類(lèi)型綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)訓(xùn)通過(guò)對(duì)某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和市場(chǎng)調(diào)查的有關(guān)理論知識(shí)，并為后面的廣告整體策劃進(jìn)行資料收集整理，為廣告整體策劃作好資料準(zhǔn)備。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計(jì)廣告調(diào)查計(jì)劃2、根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行二手資料收集3、（如果有必要的話(huà)）根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行一手資料收集4、對(duì)收信的資料進(jìn)行分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報(bào)告實(shí)訓(xùn)所需主要專(zhuān)用設(shè)備設(shè) 備 名 稱(chēng)規(guī) 格數(shù) 量備 注計(jì)算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺(tái)1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實(shí)驗(yàn)要求1、本實(shí)訓(xùn)需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組，每個(gè)小組以46人為宜，小組成員可在協(xié)同一致的前提下分工完成資料收集工作，但是廣告調(diào)查計(jì)劃與最后的調(diào)查分析結(jié)論與報(bào)告應(yīng)協(xié)同完成。2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求：小組成員每人都要寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告并以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于300字。3、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟示等。實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)訓(xùn)操作步驟一：設(shè)計(jì)廣告調(diào)查計(jì)劃實(shí)訓(xùn)操作步驟二：根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行二手資料收集實(shí)訓(xùn)操作步驟三：（如有必要）根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行一手資料收集實(shí)訓(xùn)操作步驟四：對(duì)收信的資料進(jìn)行分析整理實(shí)訓(xùn)操作步驟五：得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報(bào)告實(shí)訓(xùn)模塊信息三實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱(chēng)：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象整體廣告策劃課程名稱(chēng)廣告策劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類(lèi)別專(zhuān)業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)10學(xué) 號(hào)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)每組人數(shù)46實(shí)訓(xùn)類(lèi)型綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)二對(duì)某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析基礎(chǔ)上進(jìn)行整體廣告策劃，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃中制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計(jì)劃書(shū)等有關(guān)理論知識(shí)，并為企業(yè)提出整體廣告策劃方案。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標(biāo)2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體策劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告計(jì)劃書(shū)實(shí)訓(xùn)所需主要專(zhuān)用設(shè)備設(shè) 備 名 稱(chēng)規(guī) 格數(shù) 量備 注計(jì)算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺(tái)1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office。實(shí)驗(yàn)要求1、本實(shí)訓(xùn)需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組，每個(gè)小組以46人為宜，小組成員可在協(xié)同一致的前提下分工完成整體廣告策劃的各部分內(nèi)容，但是應(yīng)得到小組成員的共同認(rèn)可。2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求：小組成員每人都要寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告并以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于300字。3、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟示等。實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)訓(xùn)操作步驟一：制定廣告目標(biāo)實(shí)訓(xùn)操作步驟二：確定廣告任務(wù)實(shí)訓(xùn)操作步驟三：廣告媒體策劃實(shí)訓(xùn)操作步驟四：編制廣告預(yù)算實(shí)訓(xùn)操作步驟五：編制廣告計(jì)劃書(shū)實(shí)訓(xùn)模塊信息四實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱(chēng)：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作課程名稱(chēng)廣告策劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類(lèi)別專(zhuān)業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)10學(xué) 號(hào)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)每組人數(shù)46實(shí)訓(xùn)類(lèi)型綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)三對(duì)某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象整體廣告策劃基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關(guān)理論知識(shí)，同時(shí)為企業(yè)設(shè)計(jì)有效的廣告。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作實(shí)訓(xùn)所需主要專(zhuān)用設(shè)備設(shè) 備 名 稱(chēng)規(guī) 格數(shù) 量備 注計(jì)算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺(tái)1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設(shè)計(jì)素材庫(kù)，Microsoft Office。實(shí)驗(yàn)要求1、本實(shí)訓(xùn)需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組，每個(gè)小組以46人為宜。2、實(shí)訓(xùn)報(bào)告要求：小組成員每人都要寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告并以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于300字。3、個(gè)人實(shí)訓(xùn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)訓(xùn)所得出的結(jié)論及對(duì)實(shí)訓(xùn)問(wèn)題的思考，以及個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)分析及實(shí)訓(xùn)啟示等。實(shí)驗(yàn)步驟實(shí)訓(xùn)操作步驟一：確定廣告主題實(shí)訓(xùn)操作步驟二：確定廣告定位實(shí)訓(xùn)操作步驟三：根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)操作步驟四：根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作實(shí)訓(xùn)操作步驟五：形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告實(shí)訓(xùn)模塊信息五實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱(chēng)：撰寫(xiě)完整的廣告策劃書(shū)課程名稱(chēng)廣告策劃實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)類(lèi)別專(zhuān)業(yè)課實(shí)訓(xùn)學(xué)生姓名實(shí)訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)10學(xué) 號(hào)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)每組人數(shù)46實(shí)訓(xùn)類(lèi)型綜合設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋緦?shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)二、三、四的基礎(chǔ)上，形成一份完整的廣告策劃書(shū)，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作內(nèi)容及方法，同時(shí)形成的廣告策劃書(shū)可為企業(yè)的廣告實(shí)踐提供借鑒或指導(dǎo)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容模塊五 ：撰寫(xiě)完整的廣告策劃書(shū)實(shí)訓(xùn)所需主要專(zhuān)用設(shè)備設(shè) 備 名 稱(chēng)規(guī) 格數(shù) 量備 注計(jì)算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于128M，可上Intelnet50臺(tái)1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows media player、RealPlayer等視頻播放軟件，Microsoft Office