高爾夫球賽紅?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行初桉.ppt

JohnnieWalkerClassic高爾夫球賽 1 1活動(dòng)概況 2005年4月21日 4月24日 整體思路 根據(jù)新賽點(diǎn)以往運(yùn)作ChinaOpen 精品名人高爾夫邀請(qǐng)賽相關(guān)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn) 并針對(duì)于紅牛企業(yè)與JohnnieWalker的自身特點(diǎn) 制定出了此次執(zhí)行活動(dòng)的主題 紅牛見(jiàn)證精英之約 比賽時(shí)間 北京昌平華彬莊園 比賽地點(diǎn) 推廣企業(yè) REDBULL 執(zhí)行 整體實(shí)施管理 運(yùn)營(yíng)管理 新賽點(diǎn) NMP 徐林洲劉峰 展臺(tái) 拍照 展示區(qū)布置 中美 馮燁 VIP接待區(qū) 米娜 新賽點(diǎn) NMP 劉暢楊民 新賽點(diǎn) NMP 會(huì)場(chǎng) 活動(dòng)設(shè)備支持 陳炎 1 2運(yùn)營(yíng)組織序列圖 制作管理 新賽點(diǎn) NMP 張勇馮燁 印刷品 禮品管理 新賽點(diǎn) NMP 張勇 作業(yè)內(nèi)容 籌備時(shí)間 4月11日 19日 一 展示蓬 展示篷整體思路是突顯運(yùn)動(dòng) 活力 時(shí)尚 高雅的風(fēng)格 與高爾夫運(yùn)動(dòng)有機(jī)的結(jié)合 增加參與性 娛樂(lè)性與展示性 二 接待蓬由于接待篷是紅牛方面接待貴賓的場(chǎng)所 所以我們總體策劃趨于高雅 穩(wěn)重的風(fēng)格 接待篷分為接待篷分為四個(gè)區(qū)域 休息區(qū) 吧臺(tái)服務(wù)區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)演奏區(qū) 形象展示區(qū) 接待篷為紅地毯其兩邊擺放花籃 分派6名引導(dǎo)服務(wù)人員 統(tǒng)一著裝 負(fù)責(zé)領(lǐng)位與其他服務(wù)事宜 1 3執(zhí)行思路 1 4假想圖 由于時(shí)間倉(cāng)促 所示為假想圖 實(shí)際設(shè)計(jì)以文案所述為主 1 5現(xiàn)場(chǎng)布置 展示篷 1 作業(yè)內(nèi)容1 1 將展示蓬外觀進(jìn)行整體包裝 將展示篷門(mén)口包裝成酷似運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)口的外觀 兩側(cè)分別為紅牛產(chǎn)品的大型充氣或塑制模型 門(mén)楣為紅牛公司LOGO 突顯紅牛品牌高品質(zhì) 國(guó)際化思路 1 6現(xiàn)場(chǎng)布置 展示篷 2 2 將篷內(nèi)空間劃分為3個(gè)區(qū)域A體驗(yàn)區(qū)左側(cè)5x1 5米處為minigolf體驗(yàn)區(qū)域 兩邊為紅牛EXTRA廣告貼圖 golf道底端為紅牛產(chǎn)品模型 充氣 每當(dāng)體驗(yàn)者揮桿后即可帶來(lái)紅牛產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊效果 活動(dòng)中 為一桿進(jìn)洞者贈(zèng)送印有紅牛LOGO的禮品 如印有紅牛的帽子 文化衫 為了進(jìn)一步吸引眼球 此現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)由兩名模特負(fù)責(zé) 作業(yè)內(nèi)容2 B展示區(qū)其余5x3 5米處為紅牛產(chǎn)品的展示 我們將紅牛飲料的易拉罐制作成golf球桿 golf球員形象 擺放在中間位置 以展物為中心形成環(huán)形展區(qū) 這樣有利于節(jié)省空間 增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 便于人員流動(dòng) 1 7現(xiàn)場(chǎng)布置 展示篷 3 作業(yè)內(nèi)容3 C競(jìng)猜區(qū)在展示篷門(mén)前 將由三名亮麗的服務(wù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)節(jié)目 達(dá)到走出去的立體營(yíng)銷(xiāo)模式 在背景音樂(lè)的襯托下 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員手持麥克風(fēng) 進(jìn)行互動(dòng)游戲 達(dá)到吸引注意力效果 1 8現(xiàn)場(chǎng)布置 展示篷 4 作業(yè)內(nèi)容4 1 9現(xiàn)場(chǎng)布置 接待篷 1 作業(yè)內(nèi)容1 二 接待篷由于接待篷是紅牛方面接待貴賓的場(chǎng)所 所以我們總體策劃風(fēng)格趨于高雅 穩(wěn)重的風(fēng)格 接待篷分為四個(gè)區(qū)域 休息區(qū) 吧臺(tái)服務(wù)區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)演奏區(qū) 形象展示區(qū) 接待篷為紅地毯 兩邊擺放花籃 分派6名引導(dǎo)服務(wù)人員 統(tǒng)一著裝 負(fù)責(zé)領(lǐng)位與其他服務(wù)事宜 1 10現(xiàn)場(chǎng)布置 接待篷 2 作業(yè)內(nèi)容2 1 休息區(qū) 根據(jù)紅牛方面接待人數(shù)大約為30人 我們?cè)诮哟駜?nèi)擺放10張方桌和40把座椅 依照高雅 莊重的理念 桌椅采用木制與皮制相結(jié)合的材料 桌椅明顯處上貼有紅牛logo 1 11現(xiàn)場(chǎng)布置 接待篷 3 作業(yè)內(nèi)容3 2 吧臺(tái)服務(wù)區(qū) 我們將這個(gè)區(qū)域擺放一個(gè)1 5米高4 5米寬的木制吧臺(tái) 內(nèi)側(cè)站有兩名服務(wù)人員進(jìn)行相關(guān)服務(wù) 1 12現(xiàn)場(chǎng)布置 接待篷 4 作業(yè)內(nèi)容4 3 現(xiàn)場(chǎng)演奏區(qū) 為了使VIP休息好 我們將在篷內(nèi)有專業(yè)演員現(xiàn)場(chǎng)演奏音樂(lè) 以輕音樂(lè)和爵士樂(lè)為主 體現(xiàn)紅牛公司高雅的氣質(zhì) 1 13現(xiàn)場(chǎng)布置 接待篷 5 作業(yè)內(nèi)容5 4 形象展示 休息區(qū)內(nèi)部還將用大屏幕播放此次賽事和紅牛的廣告宣傳片 無(wú)聲 三 與SINA網(wǎng)站的合作 完成50張季度通告證的派發(fā) 由于我公司長(zhǎng)期與新浪有著業(yè)務(wù)上的合作 根據(jù)這一資源優(yōu)勢(shì) 我們將在新浪高爾夫頻道內(nèi)進(jìn)行主題宣傳 側(cè)重點(diǎn)為紅牛品牌 并在網(wǎng)上完成50張季度通告證的派發(fā) 我們?yōu)閲?guó)內(nèi)外許多大型賽事做過(guò)專業(yè)策劃與執(zhí)行 通過(guò)我們現(xiàn)有的渠道與網(wǎng)絡(luò)作為輔助宣傳與推廣 來(lái)彌補(bǔ)新浪在高爾夫球渠道方面的不足之處 1 14網(wǎng)絡(luò)合作 SINA 1 15工作進(jìn)度安排 1 16服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員簡(jiǎn)介 人員簡(jiǎn)介 項(xiàng)目主管 徐林洲北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA 策劃過(guò)許多大型行專業(yè)賽事 主要以高爾夫 網(wǎng)球 籃球?yàn)橹?客戶主管 劉峰曾負(fù)責(zé)CANON 北京現(xiàn)代 華夏銀行等項(xiàng)目的客戶協(xié)調(diào) 場(chǎng)地協(xié)調(diào) 劉暢曾負(fù)責(zé)CHINAOPEN美國(guó)漢斯公園