品牌創(chuàng)立一定要懂的3-個(gè)概念.doc

品牌創(chuàng)立一定要懂的3 個(gè)概念 John Williams是的創(chuàng)始人和總裁，是世界上第一個(gè)logodiy網(wǎng)站。在25年的廣告生涯中，他為許多諸如三菱這樣的世界100強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造了品牌標(biāo)準(zhǔn)，并贏得了無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。 無(wú)論是大生意還是小生意，零售商還是B2B，品牌化都是生意中最重要的一方面。一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略可以幫助你在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得巨大的優(yōu)勢(shì)。但是，“品牌化”確切的說(shuō)到底是什么？它會(huì)如何幫助你的小生意呢？ 你的品牌就是你對(duì)顧客的承諾。它告訴顧客通過(guò)你的產(chǎn)品或者服務(wù)他們可以得到什么，它將你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。你的品牌源自于你是誰(shuí)，你想要成為誰(shuí)和顧客感受到的你是誰(shuí)。 你是行業(yè)中的創(chuàng)新派？還是屬于經(jīng)驗(yàn)豐富可靠的一派？你的產(chǎn)品是高價(jià)格高質(zhì)量的選擇？還是追求性價(jià)比的選擇？你不可能面面俱到。你是誰(shuí)應(yīng)該在某種程度上基于你的目標(biāo)受眾需要你成為誰(shuí)。 Logo是品牌的基礎(chǔ)。你的網(wǎng)站、包裝和宣傳材料中都應(yīng)該帶有你的logo來(lái)幫助推廣你的品牌。 品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是你計(jì)劃在什么時(shí)候，什么地方，向什么群體，通過(guò)什么方式交流和傳遞關(guān)于你品牌的什么信息。你的廣告投放在哪里是品牌戰(zhàn)略的一部分。你的分銷渠道也是你品牌戰(zhàn)略的一部分。還有你要傳達(dá)的信息的視覺(jué)化和語(yǔ)言風(fēng)格同樣是你品牌戰(zhàn)略的一部分。 品牌資產(chǎn) 持續(xù)而有效的品牌化會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，這意味著相對(duì)于沒(méi)有品牌化的普通產(chǎn)品，你可以從你的產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值中受益更多。最明顯的一個(gè)例子就是可口可樂(lè)和普通的碳酸飲料。由于可口可樂(lè)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，它可以從產(chǎn)品中獲益更多，消費(fèi)者也愿意付出更高的價(jià)錢。 品牌資產(chǎn)所包含的附加價(jià)值通常以品質(zhì)認(rèn)可或者情感依戀的形式展現(xiàn)。例如，nike總是將其產(chǎn)品同體育明星聯(lián)系在一起，就是希望顧客將他們對(duì)體育明星的情感依戀轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上面。對(duì)于nike而言，并不是簡(jiǎn)單的靠鞋賣鞋。 品牌定位 品牌定位就像是一個(gè)企業(yè)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程可能會(huì)很困難，耗時(shí)和不順。至少，你要回答以下幾個(gè)問(wèn)題： 你企業(yè)的目標(biāo)？ 你產(chǎn)品和服務(wù)的益處和特點(diǎn)？ 你的現(xiàn)有顧客和潛在顧客是如何看待你的企業(yè)？ 你希望他們將什么特質(zhì)同你的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)？ 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。了解顧客的需求、習(xí)慣和欲望，無(wú)論是現(xiàn)有的還是潛在的。不要依靠你腦中所認(rèn)為的他們的想法，要了解顧客腦中真正的想法。品牌定位和制定品牌戰(zhàn)略是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，可以考慮利用一個(gè)非營(yíng)利性的小企業(yè)咨詢集團(tuán)或小企業(yè)發(fā)展中心的專業(yè)知識(shí)。 小貼士 一旦你的品牌定位確定，該如何開(kāi)始推廣？這里有幾個(gè)簡(jiǎn)單卻久經(jīng)考驗(yàn)的小貼士： 1.設(shè)計(jì)一個(gè)logo 讓它出現(xiàn)在所有可以看見(jiàn)的地方。 2.寫下你的品牌信息 你想傳達(dá)的關(guān)于品牌最關(guān)鍵的信息是什么？每個(gè)員工都應(yīng)該記住你的品牌屬性。 3.品牌一體化 將品牌化延伸到業(yè)務(wù)的每一個(gè)方面如何回答電話，你和銷售人員在進(jìn)行電話銷售時(shí)的衣著，電子郵件的簽名和所有相關(guān)的一切。 4.創(chuàng)造自己的品牌語(yǔ)言風(fēng)格 這種語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該應(yīng)用于品牌相關(guān)的文案、音頻、視頻和所有材料中，無(wú)論是線上還是線下的。你的品牌是走親民路線？那就口語(yǔ)化一點(diǎn)。走的高大上路線？那就規(guī)范一點(diǎn)。你來(lái)把握那個(gè)點(diǎn)。 5.創(chuàng)造一句標(biāo)語(yǔ) 簡(jiǎn)潔易記有內(nèi)涵，并能抓住你品牌的本質(zhì)。 6.為你的營(yíng)銷材料設(shè)計(jì)模板和標(biāo)準(zhǔn) 使用相同的顏色方案，logo位置，保證觀感的一致性。你不用做得很新奇，只需要保證一致性。 7.誠(chéng)實(shí)對(duì)待你的品牌 如果你無(wú)法兌現(xiàn)你的品牌承諾，顧客不會(huì)再次光顧或者把你的品