華仕3.15活動(dòng)策劃方案.doc

祥和人家3.15活動(dòng)策劃方案（紅色字體為暫定）活動(dòng)目的：1. 以“3.15主題：”為契機(jī)，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。2. 通過(guò)：3.15消費(fèi)者保護(hù)權(quán)益日，形成的消費(fèi)者黃金周，最大限度的提高人流量，提升人氣，擴(kuò)大專賣(mài)店的銷售業(yè)績(jī)。活動(dòng)主題：活動(dòng)時(shí)間：2014年3月12日至2014年3月20日活動(dòng)地點(diǎn)：兗州祥和人家專賣(mài)店活動(dòng)內(nèi)容：3.15責(zé)任，從我做起，值此3.15消費(fèi)者權(quán)益日之際，祥和人家鄭重承諾新老顧客：8年品質(zhì)，祥和人家堅(jiān)持“”的質(zhì)量方針。視質(zhì)量與信譽(yù)為企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，以求是務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，嚴(yán)格按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施品質(zhì)管理，于 年在同行業(yè)中率先通過(guò)ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，公司注重開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，依然未放松自身全面的提高，以追求更高的市場(chǎng)目標(biāo)而努力一切為了滿足顧客為目的。給利一：3.15責(zé)任，從我做起。為了回報(bào)廣大消費(fèi)者對(duì)祥和人家品牌的喜愛(ài)和信任，將在活動(dòng)期間讓利 “3.15萬(wàn)元”，回饋新老顧戶。自3月8日至3月12日，只要您在店內(nèi)填寫(xiě)您的姓名，電話號(hào)碼，地址或撥打服務(wù)熱線：4001-898-456報(bào)名參加活動(dòng)，即刻獲得100元代金券，并且只要您進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，在充分享受店面折扣優(yōu)惠后，再九折。領(lǐng)取代金券報(bào)名進(jìn)行中。姓名：手機(jī)：地址：備注報(bào)名熱線：4001-898-456給利二：為進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，為了廣大顧客更好的了解祥和人家品質(zhì)，放心購(gòu)買(mǎi)，誠(chéng)邀廣大消費(fèi)者到品牌專賣(mài)店體驗(yàn)“祥和品質(zhì)”；活動(dòng)期間，只要您進(jìn)店體驗(yàn)，無(wú)論購(gòu)買(mǎi)與否，都獲得祥和人家精美小禮品一份給利三：活動(dòng)期間，專賣(mài)店每日不斷推出特價(jià)木門(mén)兩套，以最低特價(jià)回饋新老顧客，主動(dòng)為新老顧客更省錢(qián)。（特價(jià)木門(mén)價(jià)格已最低，故不參與以上折扣優(yōu)惠）給力四：活動(dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)祥和人家品牌的客戶即贈(zèng)送五金或家用電器電磁爐給力五：為回饋廣大消費(fèi)者對(duì)祥和人家品牌的信賴和支持，315期間特推出特價(jià)套餐：套餐a：套餐b：給力六：在315活動(dòng)當(dāng)天，推出特價(jià)秒殺產(chǎn)品 件。給利七：除特價(jià)、秒殺產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品活動(dòng)期間均享受 優(yōu)惠給利八：活動(dòng)期間，您還可以選擇分期付款，只需要首付1315元，就可以得到您喜愛(ài)的祥和人家品牌木門(mén)。給利九：祥和人家感恩：自3月12日至3月20日，只要您撥打客服熱線：4001-898-456即可預(yù)訂一次免費(fèi)上門(mén)保養(yǎng)服務(wù)；凡購(gòu)買(mǎi)祥和人家品牌的客戶，在原有保養(yǎng)期的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)月的保養(yǎng)期，務(wù)必讓您“用得舒心，買(mǎi)得放心”。給力十：凡在此次活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)的顧客，我們將保留您的詳細(xì)信息，五一期間抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)。華仕實(shí)業(yè)榮譽(yù)：前期宣傳推廣方案： 1.選擇流量大，符合左右沙發(fā)市場(chǎng)定位的各大門(mén)戶網(wǎng)站和家居家具行業(yè)網(wǎng)站合作，發(fā)布本次活動(dòng)宣傳推廣，可從活動(dòng)前10天左右發(fā)布一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。2.發(fā)放活動(dòng)彩頁(yè)宣傳單可從活動(dòng)前4天至5天發(fā)放一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。先確定發(fā)放人員，對(duì)其進(jìn)行必要的培訓(xùn)，使其能夠正確理解活動(dòng)的各項(xiàng)事宜。其中包括時(shí)間、地點(diǎn)、主題、優(yōu)惠活動(dòng)、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達(dá)要精準(zhǔn)有效。有條件的可進(jìn)入小區(qū)、社區(qū)進(jìn)行發(fā)放宣傳。 3.海報(bào)：在活動(dòng)前5天左右，在人流量比較大的廣場(chǎng)、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報(bào)，特別是專賣(mài)店附件人流量比較大的地方。海報(bào)內(nèi)容包括時(shí)間、地點(diǎn)以及能夠吸引消費(fèi)者前往的促銷禮品和活動(dòng)內(nèi)容。 4.報(bào)紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應(yīng)提前5天左右開(kāi)始宣傳，同時(shí)需要很強(qiáng)的連續(xù)性，從這個(gè)側(cè)面也能很好的傳遞信息，也有很高的可信度，深受部分消費(fèi)者信賴。5.短信宣傳：以短信為平臺(tái)，宣傳活動(dòng);為老客戶發(fā)送相關(guān)活動(dòng)信息，活動(dòng)期間免費(fèi)給老客戶保養(yǎng)沙發(fā)，同時(shí)挖掘潛在的消費(fèi)者。315活動(dòng)前7天電話通知其活動(dòng)力度，邀請(qǐng)顧客來(lái)店里。（或者短信通知，并且憑短信可領(lǐng)取禮品一份）6.結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，也可以采取其他行之有效的方法來(lái)進(jìn)行宣傳。店外布置和店內(nèi)布置。（省略）具體細(xì)節(jié)：(1)參加團(tuán)購(gòu)顧客登記處和禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購(gòu)買(mǎi)顧客的一些個(gè)人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話，利于回訪。(2)產(chǎn)品的宣傳資料、此次活動(dòng)內(nèi)容的單頁(yè)等相關(guān)資料要準(zhǔn)備充分。(3)工作人員要求統(tǒng)一著裝，避免較大人流時(shí)找不見(jiàn)自己的人，造成不便。(4)店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施，但聲音不宜過(guò)大，以免產(chǎn)生噪音。建議放些輕柔舒緩的樂(lè)曲或企業(yè)宣傳片。宣傳費(fèi)用預(yù)算 媒體媒體名稱數(shù)量宣傳周期費(fèi)用（元）備注1報(bào)紙 商報(bào)1/4版次元軟文1篇2活動(dòng)平面媒體推廣體現(xiàn)其品牌次3 公交車(chē)站牌塊4路名指示牌塊5交房小區(qū)桁架塊3*4m6終端終端小區(qū)海報(bào)100張活動(dòng)推廣期7DM單頁(yè)直投20000份活動(dòng)推廣期8重點(diǎn)推介手冊(cè)500份活動(dòng)推廣期9促銷政策訂單贈(zèng)禮不限10進(jìn)店有禮單11折上折不限 12市場(chǎng)氛圍B類資源申請(qǐng)權(quán)13活動(dòng)海報(bào)，門(mén)店導(dǎo)示 1組14Kt展板，x展架、氣球拱門(mén)14回報(bào)價(jià)值合計(jì)安全控制促銷活動(dòng)，安全是第一位的，一定要注意消費(fèi)者和店面的安全。有一些活動(dòng)容易引發(fā)消費(fèi)者之間的爭(zhēng)執(zhí)，如送禮品時(shí)，有人很早就來(lái)排隊(duì)，但是有的人來(lái)的晚卻要插隊(duì)，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序，保證活動(dòng)井然有序進(jìn)行。促銷活動(dòng)要想產(chǎn)生效果，關(guān)鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實(shí)無(wú)華的促銷活動(dòng)形式，只要活動(dòng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容能夠貼近顧客的心，就能夠打動(dòng)顧客、吸引顧客?；顒?dòng)評(píng)估前車(chē)之鑒，后車(chē)之師?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)應(yīng)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行清算和評(píng)估，對(duì)銷量、盈利、費(fèi)用等各相關(guān)事宜進(jìn)行整理。并總結(jié)此次活動(dòng)的效果、宣傳是否到位、禮品發(fā)放是否有吸引力、導(dǎo)購(gòu)員在活動(dòng)中是否能很好的完成任務(wù)、