



全文預(yù)覽已結(jié)束
下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
創(chuàng)造和管理品牌價(jià)值-品牌建設(shè)服務(wù)方案創(chuàng)造品牌一旦定義了品牌的理想位置,我們能夠進(jìn)一步形成實(shí)現(xiàn)品牌位置的戰(zhàn)略,并且創(chuàng)造一個(gè)能夠讓品牌走向市場(chǎng),走向消費(fèi)者生活的存在形式。原始設(shè)繪品牌策劃公司憑著對(duì)品牌的信念,針對(duì)貴方需求量身定做品牌建設(shè)方案。1、 提煉品牌正確理念(客戶忠誠(chéng)理念)2、 建立品牌文化3、 品牌定位4、 確定產(chǎn)品的特定價(jià)值5、 創(chuàng)造獨(dú)特識(shí)別系統(tǒng)6、 整合策劃品牌7、 推廣實(shí)施品牌8、 創(chuàng)造品牌專屬客戶服務(wù)體系9、 整合傳播策略10、 樹立品牌商譽(yù)沒(méi)有對(duì)品牌現(xiàn)在和將來(lái)價(jià)值理解就不可能發(fā)展有效的品牌戰(zhàn)略。品牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)及商譽(yù)形成的考量1、消費(fèi)者認(rèn)知和體驗(yàn)2、消費(fèi)者認(rèn)同和購(gòu)買3、消費(fèi)者喜愛和傳播4、消費(fèi)者忠誠(chéng)和信仰根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)特定市場(chǎng)表現(xiàn)形成穩(wěn)定收益、規(guī)模收益和社會(huì)效益。品牌戰(zhàn)略思考消費(fèi)者憑什么選擇我們的品牌?品牌怎么樣贏得消費(fèi)者?品牌以怎樣的形態(tài)切入市場(chǎng)?品牌以怎樣的形象贏得市場(chǎng)的青睞?未來(lái)在消費(fèi)者心目中的形象?市場(chǎng)上的地位?首先,做對(duì)的事情。然后,把事情做對(duì)。1、 按發(fā)展的眼光衡量我們的品牌。2、 按品牌資產(chǎn)理論模式把我們的品牌做對(duì)。品牌品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式:1、樹立品牌信仰打造客戶認(rèn)知接受忠誠(chéng)信仰品牌2、提煉品牌意念找到極大理由建立品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系。3、規(guī)劃品牌靜態(tài)資產(chǎn)品牌生存的根基,具有相對(duì)穩(wěn)定性。包括:產(chǎn)業(yè)、品類(細(xì)分)、品牌(子品牌、分品牌、副品牌)結(jié)構(gòu)、所屬公司(策略聯(lián)盟、合作伙伴)、目標(biāo)消費(fèi)群、品牌人格、產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值、價(jià)格、渠道(售賣)方式、產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地等十種資源整合方面要素。4、品牌動(dòng)態(tài)資產(chǎn)品牌的美化手段、最終的傳播層面。是多維、多樣、多變的戰(zhàn)術(shù)手段。包括:視覺識(shí)別、生產(chǎn)者形象、消費(fèi)者形象、領(lǐng)導(dǎo)者形象、領(lǐng)導(dǎo)人(明星員工)、代言人、廣告創(chuàng)意、事件行銷、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、媒體組合等十種傳媒方面要素。按照上述打造全新品牌的實(shí)際內(nèi)容我們從實(shí)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 網(wǎng)絡(luò)科技公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓專項(xiàng)法律咨詢合同
- 知名品牌股東合作協(xié)議書:品牌授權(quán)與利益分配機(jī)制
- 購(gòu)房協(xié)議書范文:精簡(jiǎn)流程下的房產(chǎn)抵押合同
- 股權(quán)擔(dān)保與人工智能產(chǎn)業(yè)投資合同
- 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資與品牌授權(quán)免責(zé)協(xié)議
- 購(gòu)房合同及社區(qū)健身房使用權(quán)協(xié)議
- 娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)股東股權(quán)轉(zhuǎn)讓與藝人經(jīng)紀(jì)合作協(xié)議
- 2025-2030中國(guó)冷凍雞翅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與銷售策略分析報(bào)告
- 公司午餐合計(jì)方案簡(jiǎn)單
- 2025-2030中國(guó)2-氯肉桂酸市場(chǎng)運(yùn)行狀況及供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
- T/CECS 10386-2024排水工程微型頂管用高性能硬聚氯乙烯管及連接件
- 店鋪轉(zhuǎn)讓合同協(xié)議書模板
- (王瑞元版本)運(yùn)動(dòng)生理學(xué)-課件-3-第三章-血液
- 濟(jì)南世創(chuàng)友聯(lián)有機(jī)硅科技有限公司年產(chǎn)1000 噸特種硅彈性體項(xiàng)目環(huán)評(píng)資料環(huán)境影響
- 2025中考(傳統(tǒng)文化)類滿分作文10篇
- 標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)指導(dǎo)書(SIP)-鈑金
- 交易員心理培訓(xùn)課件
- 京東筆試題庫(kù)及答案
- 城市公園綠化施工安全措施方案
- DB11 T 627-2009 好氧降解法治理生活垃圾非衛(wèi)生填埋場(chǎng)監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范
- 建筑工程趕工計(jì)劃措施
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論