Xxx五星級(jí)白金酒店開業(yè)宣傳方案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除Xxx五星級(jí)白金酒店開業(yè)宣傳方案一、 本策劃案關(guān)鍵詞：奮斗、白金、輝煌、夢(mèng)想、品牌宣傳、宣傳推廣。二、 目的及要點(diǎn)概述 xxx白金五星級(jí)酒店最大范圍廣而告之的同時(shí)，塑立五星級(jí)配套、白金級(jí)服務(wù)的項(xiàng)目形象。從而拉動(dòng)消費(fèi)，提升酒店產(chǎn)品銷售額。達(dá)到開門紅的目標(biāo)。營造xxx白金五星級(jí)酒店開業(yè)慶典當(dāng)日隆重、熱鬧的同時(shí)，不失莊重的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。集團(tuán)品牌宣傳及社會(huì)影響力的深入推廣。三、 活動(dòng)時(shí)間09年年末某一節(jié)日的前一天為開業(yè)時(shí)間；四、 活動(dòng)主題十年鑄就輝煌，xxxx（酒店名）閃耀全城邀您參加城市奮斗之星五、 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)：城市奮斗之星評(píng)選活動(dòng)此為貫串始終的主題中心活動(dòng)，活動(dòng)流程：1. 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及組織安排，建立專項(xiàng)評(píng)選小組，制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和活動(dòng)進(jìn)度。2. 宣傳推廣，制定最佳媒體組合對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，詳細(xì)說明投票咨詢方式、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、獎(jiǎng)品等。3. 評(píng)選，專項(xiàng)評(píng)選小組對(duì)推薦票進(jìn)行篩選。4. 揭曉名單（開業(yè)當(dāng)日揭曉及頒獎(jiǎng)）5. 白金假日體驗(yàn)24小時(shí)，全程記錄，安排本地媒體采訪，采訪內(nèi)容重在體現(xiàn)“奮斗之星”的感人事跡、企業(yè)的文化理念和奮斗之星對(duì)本酒店的體驗(yàn)感想，建議做系列軟文報(bào)道。注意：在活動(dòng)的后期宣傳推廣會(huì)涉及到個(gè)人的肖像等個(gè)人權(quán)益，避免不必要的事情發(fā)生?；顒?dòng)：開幕慶典儀式活動(dòng)流程：1.歡鼓雷動(dòng)開場(chǎng)（鼓樂隊(duì)湊歌）2.各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人講話3.政府領(lǐng)導(dǎo)人代表和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同巨筆為龍獅“點(diǎn)睛”。4.舞龍舞獅隊(duì)表演“采青”后交與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，揭開對(duì)聯(lián)后，宣布開業(yè)。5.彩炮齊鳴，歡鼓雷動(dòng)。6.宣布“城市奮斗之星”的獲獎(jiǎng)名單，及獲獎(jiǎng)理由。頒發(fā)獎(jiǎng)品（亦可制作“24小時(shí)白金之旅”的宣傳牌表示）。注意：為活躍開業(yè)當(dāng)日氣氛，可加入意欲大展宏圖，財(cái)源滾滾來的舞龍舞獅表演，中間環(huán)節(jié)加入到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)人“畫龍點(diǎn)睛”、“揭采青”等環(huán)節(jié)，如宣傳資金充?？裳?qǐng)線上明星前來參與剪裁表演?；顒?dòng)：文藝表演20分鐘的煙火表演和酒店主廳文藝表演，招待開業(yè)嘉賓和“城市奮斗之星”。六、 媒體配合注意事項(xiàng) 就項(xiàng)目宣傳推廣的特殊時(shí)間階段，建議采用情感訴求的方式達(dá)到與消費(fèi)者之間建立感情互動(dòng)、提升銷售額、品牌情感建設(shè)等宣傳目標(biāo)。在媒體的宣傳推廣方面應(yīng)就冬季消費(fèi)特點(diǎn)作出隨機(jī)調(diào)整，而重點(diǎn)注意事項(xiàng)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)、行銷策略、廣告策略及媒體安排方面建議如下：月份節(jié) 日市場(chǎng)機(jī)會(huì)行銷策略廣告策略媒體安排12月圣誕節(jié)冬季消費(fèi)活躍期開拓年末禮品市場(chǎng)代xx酒店道聲節(jié)日問候報(bào)紙廣告、直郵廣告、霓虹燈廣告、品牌和產(chǎn)品訴求廣告1月元旦全年消費(fèi)高潮期突出溫馨氣氛，再度喚起消費(fèi)熱情，建立市場(chǎng)信賴感與消費(fèi)者心連心報(bào)紙廣告pop廣告、促銷活動(dòng)、霓虹燈廣告、品牌和產(chǎn)品訴求廣告2月春節(jié)歲末溫馨、感懷佳節(jié)、重視感情交往報(bào)紙廣告、促銷活動(dòng)霓虹燈廣告、品牌和產(chǎn)品訴求廣告七、 其他亮點(diǎn)體現(xiàn)陳述1. 城市奮斗之星的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)可與企業(yè)十年經(jīng)歷相結(jié)合，比如“曾經(jīng)三起三落歷經(jīng)磨難仍然堅(jiān)持奮斗在自己崗位的青年科學(xué)家（企業(yè)家）”“擁有堅(jiān)強(qiáng)意志力的殘疾舞蹈家xxx，在國內(nèi)獲獎(jiǎng)無數(shù)，為省爭(zhēng)光”“盡力造福社會(huì)默默資助貧困學(xué)生上學(xué)的五十多歲老人，”等小人物所體現(xiàn)出的大精神“奮斗”“造福社會(huì)”“堅(jiān)強(qiáng)意志力”等都要與我企業(yè)所擁有的優(yōu)秀精神因素相映照。2. 嘉賓禮品。十年的磨練、十年的發(fā)展，如何更好的體現(xiàn)集團(tuán)的歷史理念，我個(gè)人感覺“奮斗”（當(dāng)下較為流行的詞匯）很能體現(xiàn)貴集團(tuán)的精神，為和酒店的開業(yè)聯(lián)系起來，建議采用白金色和金色相間的預(yù)示著今后的事業(yè)“一帆風(fēng)順”的帆舟作為本次剪裁貴賓的禮品，亦可裝飾亦可收藏。3. 會(huì)員卡的推廣。貴酒店應(yīng)該也有發(fā)行貴賓卡或vip消費(fèi)卡的發(fā)售計(jì)劃吧，可通過此次活動(dòng)大量發(fā)行“十年白金限量版vip卡”，其亦可留作紀(jì)念亦可消費(fèi)打折亦可作市場(chǎng)調(diào)查，投資不大的vip卡，可做階段性的消費(fèi)者分析，其數(shù)據(jù)可為開業(yè)后的五一、兒童節(jié)、建黨節(jié)、十一、中秋節(jié)等各大節(jié)日活動(dòng)提供分析支持，各類活動(dòng)的推行最終達(dá)到銷售額明顯的提升。4. 本次方案的難點(diǎn)：目標(biāo)客群。因不知道酒店所在的城市是在哪里，進(jìn)而對(duì)酒店所面對(duì)的目標(biāo)客群和城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)無法做出詳盡的分析與判斷，僅憑“任務(wù)介紹”做出大膽判斷，從五星級(jí)酒店給人們營造的形象出發(fā)，將“輝煌”“奮斗”“白金上層生活”“五星級(jí)酒店”納入此次策劃行動(dòng)的關(guān)鍵詞；宣傳經(jīng)費(fèi)的額度。貴集團(tuán)，若經(jīng)費(fèi)充?？稍?