淺談大眾傳播的娛樂功能.doc

淺談大眾傳播的娛樂功能 內(nèi)容摘要：淺述大眾傳播娛樂功能的概念，分析大眾傳播娛樂功能的地位和其產(chǎn)生的緣由以及發(fā)展過程，并發(fā)表自己的看法。比較東西方傳播學(xué)者對大眾傳播娛樂功能的不同見解，突出中國大眾傳播娛樂功能的特點。通過大眾傳播的娛樂動能分析電視節(jié)目日趨娛樂化的現(xiàn)象，闡述這一現(xiàn)象的優(yōu)點和弊端。最后做出結(jié)論，提出意見。關(guān)鍵詞：大眾傳播的娛樂功能 媒介 受眾 娛樂傳播 電視節(jié)目的娛樂化正文：（一）對大眾傳播娛樂功能的概念和其產(chǎn)生緣由及其發(fā)展過程的分析 大眾傳播的娛樂功能是由美國著名的社會學(xué)家查爾斯賴特提出的，它是對拉斯韋爾提出的大眾傳播的大眾傳播的環(huán)境監(jiān)測功能、社會協(xié)調(diào)功能、文化傳播功能的重要補充。大眾傳播的娛樂功能是指大眾傳播具有滿足人們的精神生活的共同需要，使人們產(chǎn)生精神上的愉悅的這樣一種社會作用。美國著名傳播學(xué)者施拉姆在對前人理論進行廣泛研究的基礎(chǔ)上，把傳播的功能歸納為監(jiān)視、指導(dǎo)、管理和娛樂四個方面，并且認為，自從人類社會誕生以來，傳播的四大功能“就根本沒有發(fā)生變化，盡管利用了不同的組織機構(gòu)來執(zhí)行這些任務(wù)”，而娛樂功能這一項占的比重非常大。可以說，娛樂功能是大眾傳播多種功能中最為顯露的一種功能。在當今社會人們的物質(zhì)生活不斷得到滿足和提高的情況下，人們越來越追求的是精神上的充足。媒介的發(fā)展給人們的這種需求提供了很大的平臺?？措娨暋⒙爮V播、上網(wǎng)成為現(xiàn)在茶余飯后人們共同的生活消遣，更是得知信息的重要渠道，是大眾傳播日益發(fā)展的結(jié)果。在大眾傳媒剛剛起步的時候，人們了解信息的手段很有限，就是通過報紙。報業(yè)的發(fā)展進入了加速期。最初的報紙內(nèi)容涉及最多的無非是金融、時政、人物軼事方面，多滿足資產(chǎn)階級中上層人士，其階級界定性比較明顯。隨著時代的發(fā)展，報紙傳媒的受眾范圍也得到了擴展。在這一發(fā)展過程中，報紙內(nèi)容也更新了很多，加入了不少的娛樂性報道，更加引起了人們的閱讀興趣。各階層都能從報紙上找到適合他們自己品味的東西，滿足他們的精神需要。這就是傳播的娛樂功能在紙質(zhì)傳媒上的體現(xiàn)。所以我認為:大眾傳播娛樂功能的形成，基本上取決于社會經(jīng)濟生產(chǎn)力的不斷提高。在此基礎(chǔ)上，人們的精神需求更加豐富，更需要通過媒介的信息傳播滿足自己的好奇心和求知欲，同樣還有心情上的愉悅。整個20世紀，是大眾傳播的娛樂性不斷凸顯的時代。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，大眾傳播的手段也更加豐富多樣。電視、廣播的出現(xiàn)，使過去只能停留在紙上的娛樂性報道通過聲音、人物表演和精彩的畫面鮮活地展現(xiàn)在大眾面前，使受眾更真實、更親切地感受傳播帶給他們的喜怒哀樂。在大眾傳播娛樂性浪潮的侵襲下，為了更好地愉悅受眾，突顯傳播的娛樂功能，借用電視、廣播這些新的媒介手段，各檔新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目層出不窮。在起步階段，這些節(jié)目的表現(xiàn)形式還比較單調(diào)，只是些簡單的新聞報道和新聞采訪以及一些為數(shù)不多的文藝節(jié)目。隨著這些電視節(jié)目不斷受到人們的親睞和娛樂傳播的日益風(fēng)行，在電視節(jié)目中出現(xiàn)了更多新的內(nèi)容，繼而出現(xiàn)了各類娛樂性很強的電視節(jié)目。它們首先出現(xiàn)在美國、西歐等傳媒業(yè)發(fā)達的地區(qū)，之后得到了廣泛的傳播。（二）比較東西方傳播學(xué)者對大眾傳播娛樂功能的不同見解并突出中國大眾傳播娛樂功能的特點20世紀80年代中國改革開放之后，國門大開，西方文化接踵而至。娛樂傳播也逐漸進入了中國的大眾傳播事業(yè)。在近三十年的發(fā)展過程中，國內(nèi)學(xué)者對大眾傳播有了自己的認識，而西方學(xué)者已對大眾傳播的內(nèi)容做過大量的分析和細致的研究。形成了東西方對傳播娛樂功能的不同認識。西方傳播學(xué)者對大眾傳播的娛樂功能有三點一般性結(jié)論，其中有一點是：大眾傳播媒介所傳播的內(nèi)容，相當大量的是娛樂性的，而不是消息性的。眾所周知，大眾傳播內(nèi)容的本質(zhì)是信息。信息按照不同的標準可以分為不同的種類。國內(nèi)學(xué)者一般認為大眾傳播媒介的信息主要有九類，其中一類就是娛樂性信息。它既不需要受眾遵守什么，也不要求他們確認什么，而只是讓受眾輕松愉快。這些娛樂性信息還有助于受眾宣泄受壓的情感，解除心理的緊張，釋放抑郁不滿的情緒。這是國內(nèi)學(xué)者對大眾傳播娛樂功能的一般見解。中國社會主義的國家體制，同樣也決定了，在中國，大眾傳播不僅是傳播信息使受眾獲知新聞，也是作為娛樂宣傳和社會號召的工具。對于輿論宣傳，主要是對黨的理論和方針政策的宣布；對于社會號召，主要是凝聚人民的力量團結(jié)一致去解決問題。在這樣一個大背景下，中國的娛樂傳播會受到政府有關(guān)政策方面的鉗制。它在不斷滿足人們的精神生活和心情愉悅的同時，也在不斷地為社會主義精神文明建設(shè)做宣傳。通過傳播的娛樂功能，統(tǒng)治階層更利于把權(quán)力擴展到人們的生活領(lǐng)域中，通過各種饒有興趣的娛樂節(jié)目，使其信息和意志得到充分的體現(xiàn)。在這一傳播過程中，受眾也樂于在娛樂的同時獲知其所傳播的信息。（三）通過大眾傳播的娛樂功能分析電視節(jié)目娛樂化的現(xiàn)象并闡述其優(yōu)點和弊端在現(xiàn)今社會，大眾傳播的娛樂功能越來越多地滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域中，并且日益發(fā)揮著它的傳播作用。娛樂傳播已成為最顯著的傳播形式，不僅影響著大眾生活，更影響著大眾文化。在這一形勢下，電視節(jié)目的日漸娛樂化已勢不可擋，成為大眾傳播發(fā)揮娛樂功能的主力軍。最初是在美國和一些歐洲發(fā)達地區(qū)的電視和廣播中，出現(xiàn)了一些輕松幽默的娛樂節(jié)目，吸引了更多生活壓力較大、文化水品較低的中小市民階層，收視率非?？捎^。因而，各式各樣大小不一的娛樂性節(jié)目更多地出現(xiàn)在電視屏幕上。而且根據(jù)不同的受眾需求形成了不同層次的娛樂節(jié)目，其涉及的內(nèi)容也是五花八門的：對世界政治經(jīng)濟局勢的趣談，對歷史話題的新說，對明星私人生活的揭秘，這些都是娛樂節(jié)目的主題。更多大型的娛樂節(jié)目，像脫口秀節(jié)目、真人秀和大型的娛樂選秀節(jié)目、大型的娛樂互動節(jié)目更是以其特有的娛樂形式和豐富的趣味性倍受大眾的親睞，特別是受到廣大年輕觀眾的追捧。越來越多的現(xiàn)象表明，電視節(jié)目的娛樂化漸已成為大眾傳媒的主流。在中國大陸，電視節(jié)目的娛樂化興起于20世紀90年代中期，很多娛樂化很強的文藝節(jié)目迅速占領(lǐng)傳媒市場。尤其從2000年開始，各大電視臺爭相推出各類娛樂節(jié)目。中央電視臺推出幸運52開心辭典等將知識性和趣味性結(jié)合在一起的互動娛樂節(jié)目。一經(jīng)推出馬上受到廣大群眾的歡迎。而在后面推出的非常6+1和星光大道，更是中國這類電視節(jié)目徹底娛樂化的表現(xiàn)。2005年湖南衛(wèi)視的“超級女聲”電視選秀節(jié)目在全國一炮走紅，并且年年舉行。這類媒介娛樂化傾向成為社會各界的熱門研究話題，更是電視節(jié)目走向娛樂化的顯著表現(xiàn)。這些現(xiàn)象足以說明，目前在國內(nèi)社會，大眾傳播的娛樂功能發(fā)揮著日益重要的作用。它在不斷滿足人民群眾的精神生活和視聽享受的同時，更為人們提供了一個展現(xiàn)自我能力的大眾平臺，更促進了大眾文化的發(fā)展和中國社會主義文化建設(shè)的進步。任何事物都是具有兩面性的。在電視節(jié)目娛樂化盛行今日的同時，其帶來的弊端和背后引發(fā)的種種社會問題也令人堪憂。因為大眾傳播的內(nèi)容是多種多樣的，也不乏一些“低級趣味的內(nèi)容”，即像一些暴力犯罪、色情淫穢、粗鄙庸俗、消極悲觀的內(nèi)容。而且在傳播中，有時容易忽略了娛樂應(yīng)使人獲得健康的感性愉悅的同時，不忘提升理性價值的真正目的。在一些現(xiàn)今的電視節(jié)目中，某些不負責(zé)任的媒體為了抓住受眾的眼球會引入這些“低級趣味內(nèi)容”。當一些娛樂節(jié)目出現(xiàn)了這些東西，會對受眾產(chǎn)生極其惡劣的影響，也不利于媒體創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。更有甚者，會導(dǎo)致受眾的人生觀、價值觀像消極一面轉(zhuǎn)變。娛樂功能發(fā)揮不慎，還會造成的一個重要的社會問題，就是濫造“明星”。主要表現(xiàn)為炒作明星、明星的“德”“藝”失衡、“選美”活動的價值錯位等。像一些大型的選秀節(jié)目。就拿“超級女聲”來說，雖然它為許多青年實現(xiàn)明星夢創(chuàng)造了條件，但有些被制造出來的“明星”卻只是有“藝”無“德”、名不副實，自身的道德素養(yǎng)很低。僅僅是膚淺的、工具性的娛樂“符碼”而已。這些“明星”會對大眾文化的發(fā)展帶來負面影響，不利于娛樂傳播的正常發(fā)展，甚至?xí)η嗌倌暝斐蓯毫拥挠绊懀瑸榍嗌倌晏峁┝藗蔚赖?、非道德的示例，不利于他們身心的健康發(fā)展。通過以上的論述，我們知道：大眾傳播的娛樂功能在社會生活中發(fā)揮著極其重要的作用，而且對人們的行為規(guī)范和道德規(guī)范有著重要的影響。因此，有關(guān)文化部門和各媒體必須加強對大眾傳播娛樂功能的規(guī)范和監(jiān)督，対娛樂傳播中的不良現(xiàn)象加以控制和篩除，不斷地追求創(chuàng)新，充分發(fā)揮大眾傳播娛樂功能的積極作用，傳播真正的名副其實的