唐卡宣傳推廣方案.doc

唐卡宣傳推廣方案（一） 宣傳周期：（2013-042013-05）階段劃分：1、預(yù)熱期：唐卡收藏及文化價值渲染2、升溫期：唐卡藏品市場解析3、爆發(fā)期：唐卡拍賣會信息發(fā)布（二） 宣傳渠道：網(wǎng)站屬性名稱推薦理由門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易（收藏頻道）品牌網(wǎng)站、關(guān)注度高、流量大中央新聞門戶網(wǎng)站人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)、中青網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、光明網(wǎng)、中工網(wǎng)有知名度、關(guān)注群體多為教師、文人、政客綜合門戶網(wǎng)站TOM、雅虎、鳳凰網(wǎng)、東方網(wǎng)、和訊網(wǎng)、金融界、中國金融網(wǎng)、財界網(wǎng)、貓撲、南方網(wǎng)、新民網(wǎng)、北方網(wǎng)、中國財經(jīng)網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、金融之星、第一財經(jīng)、東方財富網(wǎng)、中國證劵時報、中財網(wǎng)、中國證劵網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、黃金網(wǎng)、金融界、匯金網(wǎng)、中金期貨、好買理財、同花順理財、中國黃金投資網(wǎng)、外匯網(wǎng)、現(xiàn)代消費網(wǎng)、中原經(jīng)濟網(wǎng)等價位優(yōu)勢、種類多、關(guān)注群體多為商人行業(yè)類門戶網(wǎng)站雅昌藝術(shù)網(wǎng)、每日藝術(shù)網(wǎng)、中國書畫網(wǎng)、中國書畫研究院、國家藝術(shù)網(wǎng)、博寶藝術(shù)網(wǎng)、新華網(wǎng)收藏品、中國名家字畫網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)關(guān)注群體多為收藏界人士建議投放網(wǎng)站新浪財經(jīng)/新浪收藏、騰訊財經(jīng)/騰訊收藏、鳳凰財經(jīng)/鳳凰收藏、網(wǎng)易財經(jīng)/網(wǎng)易藝術(shù)、搜狐財經(jīng)、中國民族宗教網(wǎng)、21CN網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、國家藝術(shù)網(wǎng)、博寶藝術(shù)網(wǎng)、北方網(wǎng)、每日藝術(shù)網(wǎng)、新華網(wǎng)收藏品、中華網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)。綜合性較強、關(guān)注度高、體現(xiàn)行業(yè)價值。（三） 宣傳標(biāo)簽： 基本信息 經(jīng)典匯聚 傳世之作 專家點評 藏品市場 收藏價值 收藏潛力（四） 宣傳內(nèi)容簡要：1、少數(shù)民族藝術(shù)品收藏?zé)崆娜慌d起2、西藏唐卡少數(shù)民族藝術(shù)品收藏3、藏文化下的圣畫4、唐卡藏傳佛教的藝術(shù)上圣品5、14世紀(jì)唐卡藏品驚現(xiàn)*拍賣會6、百幅唐卡入京傳播藏文化（五） 宣傳階段細(xì)分推廣階段推廣方式推廣方向與內(nèi)容備選主題網(wǎng)絡(luò)投放（建議）軟文篇數(shù)第一階段：預(yù)熱期軟文推廣唐卡與藏文化、少數(shù)民族的藝術(shù)品唐卡介紹1) 你所不知的唐卡的秘密2) 少數(shù)民族藝術(shù)品最具收藏價值唐卡3) 名家匯聚評唐卡4) 藏文化精髓風(fēng)采唐卡新浪財經(jīng)/新浪收藏、騰訊財經(jīng)/騰訊收藏、鳳凰財經(jīng)/鳳凰收藏、網(wǎng)易財經(jīng)/網(wǎng)易藝術(shù)、搜狐財經(jīng)、中國民族宗教網(wǎng)、21CN網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、國家藝術(shù)網(wǎng)、博寶藝術(shù)網(wǎng)、北方網(wǎng)、每日藝術(shù)網(wǎng)、新華網(wǎng)收藏品、中華網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)。3篇微博推廣增加粉絲量，制造互動話題1) 唐卡文化2) 唐卡與藏文化的密切關(guān)系新浪微博50條第二階段：升溫期軟文推廣唐卡的歷史價值、文化價值、藝術(shù)價值、收藏價值1) 唐卡在藏文化中的角色2) 唐卡:冷門收藏表現(xiàn)非凡，收藏價值逐步升溫3) 藏品市場新寵唐卡逆市突圍新浪財經(jīng)/新浪收藏、騰訊財經(jīng)/騰訊收藏、鳳凰財經(jīng)/鳳凰收藏、網(wǎng)易財經(jīng)/網(wǎng)易藝術(shù)、搜狐財經(jīng)、中國民族宗教網(wǎng)、21CN網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、國家藝術(shù)網(wǎng)、博寶藝術(shù)網(wǎng)、北方網(wǎng)、每日藝術(shù)網(wǎng)、新華網(wǎng)收藏品、中華網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)。3篇微博推廣1、唐卡的制作、唐卡的故事、制造互動話題2、投放圣僧筆下的世界唐卡視頻拍攝1) 投放圣僧筆下的世界唐卡視頻拍攝2) 著名唐卡展示新浪微博50條第三階段：爆發(fā)期軟文推廣唐卡拍賣會信息公布1) 140幅唐卡藏品本月驚現(xiàn)首都新浪財經(jīng)/新浪收藏、騰訊財經(jīng)/騰訊收藏、鳳凰財經(jīng)/鳳凰收藏、網(wǎng)易財經(jīng)/網(wǎng)易藝術(shù)、搜狐財經(jīng)、中國民族宗教網(wǎng)、21CN網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、國家藝術(shù)網(wǎng)、博寶藝術(shù)網(wǎng)、北方網(wǎng)、每日藝術(shù)網(wǎng)、新華網(wǎng)收藏品、中華網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)。2篇微博推廣1、發(fā)布拍賣信息2、微博活動發(fā)布發(fā)布微博活動信息限時轉(zhuǎn)發(fā)獲取拍賣會邀請函新浪微博50條（六） 視頻名稱內(nèi)容投放位置1、圣僧筆下的世界唐卡講解唐卡的制作過程北京遠(yuǎn)方國際拍賣有限公司官方新浪微博優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)2、圣地的神采展示唐卡講解唐卡的歷史3、唐卡，妙不可言講解唐卡與藏文化（任選其一）（七） 費用預(yù)算項目預(yù)算頻率備注網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣每周文章發(fā)布量為2篇每月文章發(fā)布量為8篇66400.00發(fā)布費用以推薦的15家媒體為例，每篇文章500元，含網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載平面的文章，月度服務(wù)客戶為800元/千字，按月最大發(fā)布量計算費用為：500*8*15=60000元每月撰稿費用為：800*8=6400微博維護(hù)費用每周50條微博信息發(fā)布每周2-3個主題信息發(fā)布每周1個活動信息發(fā)布8000.00按月增加有效粉絲并具有一定活躍度的粉絲量為1000-1500人，提供話題炒作、微博線上活動制作所產(chǎn)生的微博運營維護(hù)費用為8000元/月視頻拍攝25000.00