東營微電影策劃方案.doc

公關活動 Film effectiveness 首映式系列活動（公關活動） 東營舉辦首映式、新聞發(fā)布會等影片宣傳 劇中明星到場參與，并會舉辦酒會，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸 企業(yè)消費者可進行互動活動 東營相關電視臺等數十家媒體現(xiàn)場全程報道直播 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權報價 Authorized & offer 電影授權 Movie licensing 權益 片方保證影片濟南路在形象授權上合作商家擁有行業(yè)獨家合作伙伴的名義 不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標志、產品形象及廣告。 使用方式及范圍 視頻：電視、網絡、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車 視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體 平面：報紙、雜志、網絡、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交 車身及車內、電梯、樓宇） 片方提供素材 影片上映前一個月，向企業(yè)提供1分鐘片花，劇照，音樂，官方海報等。 電影授權 Movie licensing 電影形象使用優(yōu)勢 1、積極感人的故事及電影華彩畫面，為商家廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。 2、以電影內涵豐富、強化商家品牌理念，增添商家品牌號召力。 電影授權 Movie licensing A級贊助 30萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次、臺詞植入10秒（2）次、情節(jié)植入15秒。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網絡、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體。 平面報紙、雜志、網絡 電影授權 Movie licensing B級贊助 20萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網絡。 平面報紙、雜志、網絡 電影授權 Movie licensing C級贊助 10萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（1）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網絡。 平面報紙、雜志、網絡 電影授權 Movie licensing D級贊助 5萬及以上 贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（1）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網絡。 平面報紙、雜志、網絡 電影授權 Movie licensing 贊助公司獨享特權 1、發(fā)布會企業(yè)嘉賓前排位置 2、與主持人及到場嘉賓親密互動機會 3、贈送影片及音樂光盤50份 4、可將影片作為永久宣傳片用于企業(yè)宣傳 真誠期待與您共合作共贏! 謝謝觀看! 微電影策劃&招商執(zhí)行方案 2013年度網絡大戲濟南路 聯(lián)合推廣 2013? 6月 頂級團隊真誠打造東營最矚目生活城市劇的邀您共贏！ 2013? 6. 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權報價 Authorized & offer 影片名稱： 濟南路 影片類別：教育、勵志、城市 影片長度：20-30分鐘 拍攝地點：中國.東營 開機時間：2013年6月 投資預算：100萬 出品單位： 聯(lián)合攝制：東營三創(chuàng)（影視傳媒）有限公司 項目介紹 Projects Introduction 項目介紹 Projects Introduction 拍攝計劃 劇本定稿：2013年2月底 前期籌備： 2013年1月開始。建組，需要制片組、導演組到位，演員洽談，攝影指導、照明設計、美術設計、造型設計等部門確定，準備就緒。 拍攝期： 2013年4月開機拍攝，開始現(xiàn)場拍攝階段；包括演員等各部門進行拍攝，周期為15天。 后期制作： 2013年7月中旬后，拍攝工作進入收尾。后期制作工作主要完成剪輯和電腦合成的所有工作，周期為20天。 發(fā)行期： 2013年8月開始，為影片發(fā)行期，在拍攝同時進行網絡宣傳；考慮電視發(fā)行。 播出日期： 2013年9月開始網絡放映 故事大綱 Story Synopsis 讓人HOLD不住的最激情夢想在這里展現(xiàn) . . 影片預算 movie budget 演員投入： 10萬人民幣 主要演員為省內的當紅明星。眾多實力派演員親情加盟 職員投入： 10萬人民幣 以導演為核心的優(yōu)秀工作團隊將是我們構建一部出色微電影的堅強保證 攝制費用： 20萬人民幣 高清攝影機專業(yè)拍攝 后期及特技費用：10萬左右 三維，特效，動畫等高科技元素大量運用 場景服裝美術設計10萬人民幣 美術造型是一部影片觀賞型的重要組成部分 音樂版權： 10萬人民幣 合理運用法律規(guī)范結合時下的潮流金曲及經典老歌及配樂 宣發(fā)費用： 20萬 電視，網絡，紙媒，電臺等宣傳。 精英團隊介紹 Creative introduction 男主角 演員大、小虎 導演 攝像師 制片？ 監(jiān)制：三創(chuàng) 媒體整合宣傳攻勢 媒體支持 新聞發(fā)布媒體： 電視臺：影視、科教、黃河、公共、經視；報業(yè)集團：晚報、日報、經濟、青年報等不低于20家媒體跟蹤報道 戰(zhàn)略合作網站： 優(yōu)酷網、土豆網、新浪視頻、騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看、視頻中國 深度戰(zhàn)略合作： 優(yōu)酷視頻 官方微博:新浪微博 電信合作： 中國移動 中國聯(lián)通 中國電信 SNS合作： 人人網 開心網 豆瓣網 微電影受眾效果預估 網 絡：2000萬-6000萬受眾群 電視臺：2000萬受眾群 主題歌：3-5億受眾群 口碑相傳 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權報價 Authorized & offer 12-20歲 20-30歲 40-60歲 30-40歲 構成受眾群：12-60歲 項目介紹 Projects Introduction 市場分析 Market analysis 廣告形式 Advertising 授權報價 Authorized & offer 電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的 方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。 顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主 隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主 廣告分類Product Placement 電影頭文字D曾是2010年度各大視頻網站的收視冠軍，已經擁有強大的社會關注群體。 而微電影濟南路作為同類型影片將加入更多引人關注的元素，也勢必掀起新一輪網絡微電影的熱潮。 廣告分類 Product Placement 植入式廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野?！耙驗橛耙曋械娜宋镄蜗蟆⒎b、道具乃至影視的名字，都可以轉化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。所謂的“植入式廣告是一種異業(yè)結合模式，即將某品牌商品或服務融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。 硬性宣傳 Advertising promotion 戶外媒體 載 體：車身廣告、大型樓體海報、電梯廣告牌等 內 容：電影預告、主體海報、活動海報電視媒體 電視媒體 載 體：電視臺、侯梯廳電視廣告、時尚電視劇 內 容：電影預告篇、活動預告篇、品牌電視劇交互篇 宣傳品 渠 道：影院、賣場、商超、酒吧、咖啡廳、KTV 宣傳品：電影海報、電影明信片、電影DVD、電影精美畫冊、電影臺歷、電影記事貼、電影書簽、電影t恤衫、電影紀念卡、電影小禮品等 軟性宣傳 Softing promotion 網絡 載 體：各大門戶網站、微博、SNS 內 容：官方網站、首頁專欄設置、BENNER廣告、FLASH動畫設計軟文、專題報道、視頻片段在互聯(lián)網上得到大面積的傳播。 報紙 載 體：東營主流報紙、娛樂類報紙 內 容：跟蹤報道、專題介紹、人物訪談、專版、預告等 合作論壇 新浪、搜狐、騰訊、時光網、豆瓣網、天涯等電影論壇專業(yè)非專業(yè)影評 微電影廣告的優(yōu)勢 微電影中的廣告成本較低 如果說一部微電影的點擊量達到5000萬次，微電中的廣告就等于達到大約3000萬的觀眾面前，而據2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機會。如果再加上電視及音樂的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。 廣告實例 Advertising examples 汽車 | Cars 我愿意 交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。 片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡率非常高。 與劇中的時尚劇情有直接密切關系。以一種更為時尚、另類的方式進行展示，外觀內飾、性能等曝光度極高。 廣告實例 Advertising examples 汽車 | Cars 我愿意 根據劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產品特質迅速深入人心。 片中不同人物使用不同車輛，賦予產品多層次的品牌性格。 廣告實例 Advertising examples 手機 | Mobile 片中推動劇情發(fā)展的重要道具：手機，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強化，使產品特質迅速深入人心。 廣告實例 Advertising examples 筆記本 | pc 筆記本現(xiàn)如今已經成為都市人生活必需品。我們將筆記本容忍劇情中， 讓劇組的主角成為隱性代言，提高產品的知名度。把筆記本當做本片中的重 要道具促進對產品的了解和性能的體現(xiàn)。 廣告實例 Advertising examples 銀行|bank 用刷卡的形式去或者背景以及臺詞去提及銀 行名稱，也可將場景設計到銀行中發(fā)展進行， 以傳遞銀行的服務宗旨和精神。 廣告實例 Advertising examples 珠寶| Jewelry ?都市片主人公穿戴時肯定會涉及到新銳的珠寶首飾。 ?而如今珠寶已經是裝飾自我的一種習慣，所以珠寶在都市片里面也會最大可能的發(fā)揮它的特色和長處，用主人公性格貼合珠寶的特色。 廣告實例 Advertising examples 酒水飲料 | Liquor 如今：“酒香也怕巷子深” 酒水飲料可以是重要的道具也可以是故事的引線，所以酒水飲料在故事中起到至關重要的作用，也會是觀眾最關注的一個點。 廣告實例 Advertising examples 服裝 | Clothing 作為車手時尚大劇，劇中人物，尤 其是他們的服裝穿著勢必會成 為其他人模仿的對象。 廣告實例 Advertising examples 地產 | landed estate 劇中多處場景為男女主人公工作以及住宿的 場所，可場景植入 劇中多處景別設置為男女主角住所，背景 LOGO，在或