裝飾用紡織品調(diào)研報告.docxVIP

課題：家用紡織品調(diào)研報告。1. 調(diào)研目的：通過實地參觀，對家用紡織品有個更直觀的認識，對價格有一個大致的了解。2. 調(diào)研對象及對象簡介：寶家隆商城（商都路與東周路交叉口）。以經(jīng)營窗簾、家紡布藝、床上用品為主的專業(yè)窗簾家紡商城寶家隆家紡精品城。據(jù)了解，寶家隆商城立志打造鄭州東區(qū)專業(yè)的窗簾家紡精品商城。寶家隆以規(guī)模大、設(shè)施好、品類全、價優(yōu)惠的形象呈現(xiàn)在消費者面前。以鄭州東區(qū)為起點，以鄭州為中心覆蓋全省，打造鄭州專業(yè)的窗簾家紡批零基地。鄭東寶家隆窗簾精品城待運營后將成為中原地區(qū)規(guī)模較大、硬件設(shè)施較好、經(jīng)營環(huán)境優(yōu)良的窗簾家紡商場。隨著鄭州東區(qū)地理優(yōu)勢的日益明顯，寶家隆商城隨勢而上，以期引領(lǐng)鄭州家紡窗簾市場，必將帶來鄭州窗簾家紡類商品新的消費潮流。4調(diào)研方式：訪談法，觀察5.調(diào)研時間：2013年11月5日6.調(diào)研內(nèi)容：窗簾:卷簾目前最流行的卷簾材質(zhì)是由韓國進口面料制成的，韓國面料的卷簾簡潔、大方、花色較多、使用方便；另外，還可遮陽、透氣、防火、使用一段時間后拿下來清洗也較方便。卷簾的最大特點是簡潔，四周沒有花里胡哨的裝飾，窗戶上邊有一個卷盒，使用時往下一拉即可。比較適合安裝在書房、有電腦的房間和室內(nèi)面積較小的居室。喜歡安靜、簡潔的人，適宜使用卷簾，西曬的房間用卷簾遮陽效果較好。卷簾有單色的、花色的、也有一幅簾子是一整幅圖案的。羅馬簾:羅馬簾是比較適合安裝在豪華家居的布藝簾，它使用的面料較廣，一般質(zhì)地的面料都可做羅馬簾。這種窗簾裝飾效果很好，華麗、漂亮。由于市場上的布料一般都是1.4米的幅寬，所以安裝羅馬簾的窗戶寬度最好在1.4米以下，中間不用接縫，買布時只需一個長度便可以了。塑鋁百頁窗簾傳統(tǒng)概念中，百頁窗只適合辦公室，不適合陳設(shè)在家居中，現(xiàn)在不少家庭也開始對百葉窗情有獨鐘。百葉窗簾遮光效果好，透氣強，但擋蚊蠅的效果卻不比布藝紗簾。所以百葉窗更適宜安裝在家居的廚房內(nèi)，可用水洗掉油污。為了適應(yīng)家居的需求，目前市場上的百葉窗顏色較多，不再是清一色的白色。木織簾目前許多人都在追求一種返璞歸真的感覺，木織簾成為一種時尚，木織簾又分木織、竹織、葦織、藤織幾種。木織簾陳設(shè)在家居中能顯出風格和品位來，它基本不透光但透氣性較好，適用于純自然風格的家居中，木織簾的用木很講究，是一種進口的拉敏木制作的，所以價格偏高，每平方米200元至300元。木織市場上有不少是仿制品，這種仿制的木織簾其材質(zhì)是國產(chǎn)楊木，中間的木棍不太直，而且上面有明顯的毛疵和黑毛。真正的木織簾木棍硬直，表面非常光滑。竹簾和葦簾。裝飾性極強，但作窗簾效果差一些，它們更適合陳設(shè)在古樸及文化味較濃的家居中，掛在一面墻上，上面陳設(shè)各種掛件。需要注意的是竹簾易長霉，葦簾易生蟲，所以在國外這兩種簾多掛在室外用。但它們價格非常便宜，如果用上一年后長霉生蟲，可以換掉。藤簾在各種木織簾當中，屬最貴族化的制品，由竹子的表皮制成，風吹日曬不變形，透氣性很好，適合夏季使用。 以上各種木織簾清理時只需用吸塵器吸去塵土即可。各種木織簾與其說是窗簾，不如說是家居風格化的裝飾物。目前家居裝飾流行粗獷的、返璞歸真的風格，所以各種木織簾成為目前最時尚的家居飾品。但木織簾在晚間使用時一般遮光性較差，還須在外面再加一層布藝窗簾，這些局限性決定了今后領(lǐng)導(dǎo)窗簾潮流的仍是布藝簾。無論何時最好的窗飾還是布藝，只是在類型和材質(zhì)上會不斷地更新，使其功能性和裝飾性更完美。垂直簾：垂直簾因葉片一片片垂直懸掛于上軌而得名，可左右自由調(diào)光達到遮陽目的。根據(jù)材料的不同可以分為：PVC垂直簾、普通面料垂直簾、鋁合金垂直簾。根據(jù)操作方式不同分為：手動垂直簾、電動垂直簾。根據(jù)外觀可分為：直路垂直簾、可彎垂直簾。床上用品：門面： 普通窗簾價格到底是怎么算的呢？其實不同的窗簾價格計算方法都是大同小異的。普通窗簾價格計算方法,在買窗簾之前，一般我們都會量好家里的窗簾尺寸，窗簾的寬度在原有的窗寬基礎(chǔ)上乘以1.5左右。假如窗簾的寬度為1.67米窗簾價格=（每米窗簾價格+輔料單價）*窗寬*1.67軌道價格=軌道每米的價格*窗簾寬度另外，如果窗簾的價格要做花邊和其他裝飾，則依次加上這些輔料的價格就是最后窗簾的總價。一般的床單在30塊錢左右，稍微好點的在100-200元。國內(nèi)房地產(chǎn)市場(加上大量的舊宅改造)發(fā)展迅速，每年家居裝修的工程將達3000億元以上，而且每年以30的速度增長，今后三年內(nèi)將達到5000億元。居民裝修房屋花在家紡用品的購置費用，約占整個工程的25，即每年有750億元。 國內(nèi)家用紡織品有50集中在大城市，30集中在縣級市，而人口占全國70的農(nóng)民，消費量只有20。農(nóng)村的生活水平提高、居住條件改善、與城市間交流頻繁，都將促使其對家紡提出較高的需求，未來潛在的農(nóng)村市場逐步啟動，將是一塊大市場。 我國每年有1000萬對新人結(jié)婚，以每對新人在家紡上消費2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的消費市場 旅游業(yè)的發(fā)展：星級酒店、連鎖酒店、快捷旅店等的大量發(fā)展，在配套的床上用品和裝飾用品上的使用，近幾年都達80億，并且還在以10%的速度遞增。7.調(diào)研總結(jié)：國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費量和消費水平迅速的提升，家紡行業(yè)的從業(yè)者從業(yè)水平卻相應(yīng)提升較慢。很多紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，把發(fā)展家紡作為一個新的增長點，新從業(yè)者的大量涌入，未帶進新的發(fā)展觀念和技術(shù)，勢必形成同一水平，同質(zhì)發(fā)展的局面，嚴重打亂了市場的秩序。中國家紡企業(yè)效率普遍不高，對市場沖擊承受力較低；企業(yè)缺乏中高級人才，企業(yè)家隊伍的發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)沒有能力建立適用快速變化的的產(chǎn)品開發(fā)機制、資本運營機制和員工激勵機制等。服務(wù)質(zhì)量差，品牌意識薄弱，營銷手段落后，行業(yè)文化建設(shè)跟不上，缺乏過硬的品牌等因素導(dǎo)致我國家紡產(chǎn)品的消費附加值低，顧客滿意度不理想。家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，家紡設(shè)計人才供應(yīng)出現(xiàn)嚴重不足；同時，設(shè)計師行業(yè)知識淺薄，專業(yè)素養(yǎng)差，自主創(chuàng)意不足，較多是哪來主義。家用紡織品不能僅限于生活用品的意義，它更是一種家居藝術(shù)，表達的是生活主張和文化訴求。但目前市場上的大多數(shù)產(chǎn)品對消費者研究不足，沒有明顯的文化特征和風格，產(chǎn)品同質(zhì)化，無文化主張。家紡行業(yè)的銷售渠道結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀普通百貨：經(jīng)營中低檔家紡品牌為主，主要吸引工薪階層的消費者。普通商場多采用專柜銷售或自選銷售的方式。超市（連鎖店）：經(jīng)營成本低，具有價格優(yōu)勢，近年來發(fā)展最迅速的業(yè)態(tài)，所售家紡以中低檔為主，由于銷量大、價格低而極受消費者歡迎。批發(fā)市場：是由廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營的場地，目前占據(jù)家紡銷售最大份額，同時支持了最廣闊的農(nóng)村市場及部分城市低檔市場。2009 年以來，方方面面的利好政策接踵而至：4 萬億元的內(nèi)需投資，紡織品下鄉(xiāng)活動的開展，擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長政策的落實等等，使得消費結(jié)構(gòu)升級正在釋放出巨大的市場潛能。家紡業(yè)既是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，又是文化藝術(shù)（知識）密集型產(chǎn)業(yè)，是紡織行業(yè)中的深加工高附加值的分支行業(yè)，許多地方政府將其作為重點扶持的產(chǎn)業(yè)予以大力發(fā)展，符合現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展水平和國際經(jīng)濟區(qū)位特點。隨著消費用品生產(chǎn)格局和供給能力的根本轉(zhuǎn)變，長期抑制的居民消費需求得到充分的釋放，消費水平實現(xiàn)驚人的高速增長，以提升生活質(zhì)量為目的的結(jié)構(gòu)升級隨之取代單純的規(guī)模擴張，成為消費增長的主要動力。在國內(nèi)市場，未來幾年的住房消費仍然是消費熱點，由此必然帶動家紡消費以較高速度增長。在發(fā)達國家，家紡消費約占全部紡織品消費的 1/3，而國內(nèi)比例約為 10%，仍有較大的發(fā)展空間。家紡優(yōu)質(zhì)、高檔時尚的產(chǎn)品有可能成為全國家紡消費的主流。在國際市場上，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)水平和研發(fā)能力的提升，中國家紡已具備強大的市場競爭力。如今，中國家紡在金融危機沖擊的被動局面下，也開始了悄無聲息的轉(zhuǎn)型。家紡制造業(yè)全球化生產(chǎn)的方式也發(fā)生了根本性的變化，這些變化主要發(fā)生在瞄準國際化的家紡公司上。這種變化的主要特征是，廣泛利用別國的生產(chǎn)設(shè)施、技術(shù)力量、設(shè)計實力，在自己可以不擁有生產(chǎn)設(shè)施和制造技術(shù)所有權(quán)的情況下，制造出成品，并進行全球銷售。家紡制造業(yè)傳統(tǒng)的全球化生產(chǎn)方式有兩種。一是以母國為生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品銷往其他國家和地區(qū)；二是在海外投資建立生產(chǎn)制造基地，在國外制造產(chǎn)品，銷售到本國或其他國家和地區(qū)。目前后者正在成為中國家紡企業(yè)探索的方向，比如上海羅萊在意大利米蘭成立了設(shè)計研發(fā)中心，不僅標志著羅萊躋身于世界家紡品牌行列，而且大大縮短了中國家紡與世界家紡的距離；山東泰豐在澳大利亞建立澳毛生產(chǎn)基地，提升了羊毛被的品質(zhì)，降低了采購成本；紹興博覽家紡在迪拜建立原材料家紡中心和貿(mào)易基地，打通了國際化的采購?fù)ǖ馈?009 年下半年，家紡行業(yè)強強聯(lián)合、資本并購的方式表現(xiàn)得更為搶眼。這也是家紡制造業(yè)全球化過程中大公司謀求生存發(fā)展的一大特點，而日趨飽和的市場，投資建廠的風險增大，也使得更多企業(yè)開始采用聯(lián)合并購的手段規(guī)避風險。大型家紡制造企業(yè)間的戰(zhàn)略并購導(dǎo)致機械工業(yè)資源的重新配置，使得世界家紡工業(yè)的競爭格局出現(xiàn)了協(xié)作型的局面。多輪的醞釀與調(diào)整以及國家產(chǎn)業(yè)政策的促進作用，擁有雄厚實力的中國家紡業(yè)必將迎來新一輪的高速發(fā)展期，也必將涌現(xiàn)一批國際化的家紡集團。家紡的不足：（1）缺乏自主空間 “整體家紡要與床品的定位掛鉤” ，以富安娜為例，它強調(diào)高貴奢華的風格，就像西裝，有領(lǐng)結(jié)、袖扣的點綴，會更莊重、更出彩。而就埃迪蒙托一類傾向于休閑簡約的品牌而言，整體家紡會顯得太規(guī)矩太束縛，消費者沒有自由搭配的個性發(fā)揮空間，失去了隨性生活的本質(zhì)意義。（2）材質(zhì)各有不同 就材料本身而言，床品和窗簾其實是兩個產(chǎn)業(yè)，床品面料貼身，對環(huán)保和柔軟度的要求非常高，而窗簾為了追求厚重、垂墜、立體的視覺效果，一般都是用化纖面料，這種面料只能做布藝沙發(fā)，不能做窗簾。可見，如果品牌需要生產(chǎn)整體家紡產(chǎn)品，就必須運用不同材質(zhì)的面料，進行同樣的印花處理。這樣，可能會出現(xiàn)印染效果差異，在床品、窗簾兩個獨立行業(yè)來說，也不足夠?qū)I(yè)。8.調(diào)研心得：時間過得真快，轉(zhuǎn)眼即大四了，回顧