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博客營銷 博客營銷 博客 Blog 作為Web2 0技術(shù)的典型代表 2005年起步 2006年起博客的營銷力在企業(yè)經(jīng)營活動中不斷彰顯 在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中 博客營銷已成為一個重要的內(nèi)容 博客如何為企業(yè)所用開展?fàn)I銷活動 任務(wù)導(dǎo)入 博客營銷 是否關(guān)注過博客 關(guān)注哪些博客 喜歡的博客文章是什么 是否已創(chuàng)建博客 自己博客主要內(nèi)容 課堂調(diào)查 博客Blog WebBlog是一種特別的網(wǎng)絡(luò)個人出版形式 即網(wǎng)絡(luò)日志 博客形式從理念上來說是一種媒體 強(qiáng)調(diào)個體 由個體來完成全部構(gòu)思 創(chuàng)作 編審 出版流程的媒體 知識性 自主性 共享性 博客基本概念 博客三要素 1 網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的 個性化的眾多帖子組成 2 按時間順序排列 3 內(nèi)容以 超鏈接 為主要表達(dá)方式 博客特點(diǎn) 免費(fèi)價格策略形式 即時性 開放性 及時記錄個人的行為 信息和思想 個人表現(xiàn) 他人受益 個人性 行為 角度 思想 愛好 興趣 博客特點(diǎn) 免費(fèi)價格策略形式 交互性 可信度 多重交互的溝通 相對的權(quán)威 拿來主義 鏈接 1 選擇提供博客服務(wù)的網(wǎng)站專業(yè)性 博客公社中國博客網(wǎng)博客網(wǎng)綜合性 新浪博客網(wǎng)易博客QQ空間2 注冊3 登錄上傳相關(guān)內(nèi)容 博客的創(chuàng)建 1 堅(jiān)持更新博客 2 博客文章細(xì)致分類 使其結(jié)構(gòu)合理 3 登錄與博客主題相關(guān)的論壇 利用論壇推廣 4 注冊各大博客輔助博客 加入主博客鏈接推廣 5 光顧他人博客進(jìn)行友好留言回復(fù)以便回訪 6 與知名博客交換友情鏈接 提高用戶流量 7 適當(dāng)增加博客的可觀性 8 適當(dāng)增加用戶搜索頻率高的關(guān)鍵詞的文章 9 登錄注冊百度 Google等各大搜索引擎 博客的推廣 博客營銷博客是一種以個人知識資源 思想 體驗(yàn)等表現(xiàn)形式 為中心的網(wǎng)絡(luò)信息表達(dá)和傳播方式 所有利用博客進(jìn)行的各種產(chǎn)品 品牌 形象等的營銷稱為博客營銷 簡而言之 博客營銷就是企業(yè)通過博客的傳播方式進(jìn)行營銷活動 以達(dá)到傳遞信息 推廣產(chǎn)品的目的 表達(dá)個性化 受眾寬帶化 信息導(dǎo)向化 傳播網(wǎng)際化 博客營銷基本概念 2020 3 10 10 可編輯 博客營銷內(nèi)涵 博客營銷是企業(yè)利用最前沿的Internet技術(shù)聚集客戶 開展?fàn)I銷活動 1 主體是企業(yè) 博客營銷是利用博客社區(qū)的手段和工具傳遞營銷信息 是個人思想的充分表達(dá) 實(shí)現(xiàn)了多對多的商業(yè)信息傳播 2 博客社區(qū)的手段和工具 博客基于Web2 0技術(shù)產(chǎn)生 是繼E mail BBS ICQ之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式 是繼舊媒體 新媒體之后的 自媒體 3 博客社區(qū)是 自媒體 4 強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部溝通 強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品 價格 渠道與促銷等營銷組合方面和價值鏈各環(huán)節(jié)之間實(shí)現(xiàn)價值增值 是一種新型營銷模式 博客營銷的特點(diǎn) 博客營銷的特點(diǎn) 有利于集中使用企業(yè)資源 取得最佳營銷效果 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會 選擇新的目標(biāo)市場 博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活 博客的信息量更大 表現(xiàn)形式靈活 博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具 博客傳播具有更大的自主性 無需直接費(fèi)用 博客文章顯得更正式 可信度更高 1 可以直接帶來潛在用戶2 降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用3 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會4 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量5 可以實(shí)現(xiàn)更低的成本對讀者行為進(jìn)行研究6 進(jìn)行品牌推廣并增進(jìn)顧客關(guān)系 博客營銷的價值 博客營銷管理模型 博客營銷模塊設(shè)計 博客營銷模塊設(shè)計 包含企業(yè)的基本介紹 以及動態(tài)更新企業(yè)新聞 其作用基本等同于公司官方網(wǎng)站 1 公司基本狀況模塊 主要用于管理者探討企業(yè)戰(zhàn)略 行業(yè)趨勢等 也可用于招聘新員工 常見于小公司或CEO個人品牌高于企業(yè)品牌時 2 CEO等管理層博客 本質(zhì)上服務(wù)于企業(yè)利益 技術(shù)型企業(yè)可選擇技術(shù)方面的雇員建立博客 服務(wù)型企業(yè)可由售后服務(wù)人員建立博客 3 員工博客 博客營銷模塊設(shè)計 以技術(shù)研發(fā)的日志形式出現(xiàn) 常用于企業(yè)內(nèi)部 4 技術(shù)與產(chǎn)品博客 服務(wù)博客有利于構(gòu)筑更好的用戶服務(wù)體驗(yàn) 可同產(chǎn)品博客融合 顧客博客可作為企業(yè)促銷工具或增值服務(wù)的一部分 5 服務(wù)與顧