啟程online評(píng)估報(bào)告.doc

一、市場(chǎng)背景：（一）Q版網(wǎng)游外部因素：當(dāng)那些所謂的大作以及靠美女NPC來(lái)吸引玩家的3D網(wǎng)絡(luò)游戲幾近泛濫的時(shí)候，仍然有一種并不僅僅靠畫(huà)面絢麗來(lái)吸引眼球的游戲在支撐著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的半壁天空。這種游戲雖然也有打怪練級(jí)的方式，但是卻能將打怪升級(jí)過(guò)程變成有趣、乏味變成新鮮，她不以PK、血腥的打斗等為噱頭，而以培養(yǎng)游戲內(nèi)玩家的交流互動(dòng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作為特色，這種游戲，我們稱之為Q版。在政策上，作為網(wǎng)游市場(chǎng)的主管部門(mén)，國(guó)家出版署在新結(jié)束的2004年10月第二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展(ChinaJoy)官方新聞發(fā)布會(huì)上，提出了推進(jìn)市場(chǎng)的五大規(guī)劃，第一條就是有關(guān)于支持“主題積極的、青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲 ”。2004年8月，作為主管部門(mén)的文化部也在第二屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將繼續(xù)重點(diǎn)整頓網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，并且將與科技部、國(guó)家廣電總局等聯(lián)合行動(dòng)。推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在健康的軌道上快速發(fā)展。政策和玩家都向畫(huà)面清新、內(nèi)容健康的卡通Q版網(wǎng)絡(luò)游戲拋出繡球。而且按照CNNIC2004年度的報(bào)告，女性網(wǎng)民占中國(guó)網(wǎng)民總體的40%，針對(duì)潛在女性玩家的游戲產(chǎn)品發(fā)展空間巨大隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)教育的普及， 這個(gè)數(shù)字會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。針對(duì)女性玩家和低齡玩家喜好的Q版網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品市場(chǎng)，猶如等待業(yè)界深層發(fā)掘的寶庫(kù)。暑期檔，對(duì)于Q版網(wǎng)游來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)絕佳的檔期， 尤其是玩家群體主要由學(xué)生組成的網(wǎng)游，騰訊的DNF（地下城與勇士）在 2008年6月19日，正式公測(cè)上線后，開(kāi)始了它的輝煌歷程，僅在測(cè)試當(dāng)天同時(shí)在線人數(shù)就突破了20萬(wàn)！在線下，各大主流媒體和老牌游戲公會(huì)也競(jìng)相入駐，將DNF的熱潮掀的更高。由此可見(jiàn)除卻游戲本身素質(zhì)之外，檔期市場(chǎng)也是很重要的因素。（二）Q版網(wǎng)游內(nèi)部因素：從網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)蔓延之初，Q版網(wǎng)游就一直處于一個(gè)較為重要的地位，早期的石器時(shí)代、魔力寶貝、仙境傳說(shuō)、夢(mèng)幻西游可以說(shuō)是家喻戶曉，這類以人物可愛(ài)、玩法簡(jiǎn)單，深受女性玩家所喜愛(ài)的游戲，從來(lái)都不乏擁護(hù)者，所占的市場(chǎng)份額也不可小覷。今年是Q版網(wǎng)絡(luò)游戲的大年，多款優(yōu)秀的Q版網(wǎng)游大作都相繼浮出水面，如魔力寶貝、夢(mèng)幻龍族、口袋西游、LUNA露娜等，已經(jīng)在年內(nèi)相繼上市。二、游戲介紹：（附游戲試玩報(bào)告：?jiǎn)⒊?精靈的密語(yǔ)游戲評(píng)測(cè)）啟程online作為一款奇幻歷險(xiǎn)唯美3DMMORPG游戲，在融合了神話傳奇、童話故事、科幻小說(shuō)眩目迷離的各種奇異歷險(xiǎn)的同時(shí)，還進(jìn)行了大量超乎想象的創(chuàng)新，強(qiáng)化了玩家行為與游戲體系的互動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)涵從娛樂(lè)上升華到了虛擬生活的經(jīng)營(yíng)，讓玩家籍由扮演自己的游戲角色體驗(yàn)成長(zhǎng)、合作、驚奇、真實(shí)的幻想世界。本游戲?qū)儆?Dmmorpg，人物造型屬于Q版，游戲群體年齡全年齡化，其可愛(ài)的角色造型和清新的畫(huà)面讓成年人都流連忘返，對(duì)于女性玩家和學(xué)生群體的吸引力更高。啟程這款游戲是韓國(guó)Gravity研發(fā)，由北京颶風(fēng)閃達(dá)公司買(mǎi)斷所有權(quán)，也就是說(shuō)不是代理而是經(jīng)過(guò)以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)為目的的加工后屬于自己的作品。這款游戲的畫(huà)面已經(jīng)游戲模式還有獨(dú)特的機(jī)械系統(tǒng)都是很吸引玩家眼球的玩點(diǎn)。單是從在韓國(guó)、臺(tái)灣運(yùn)營(yíng)這么長(zhǎng)時(shí)間依然深受玩家喜愛(ài)就可以看出這款游戲的魅力，相信還是值得玩家去嘗試的。收費(fèi)模式為道具收費(fèi)。三、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)1.產(chǎn)品質(zhì)量根據(jù)幾天的試玩和17173的評(píng)測(cè)報(bào)告來(lái)看，啟程作為一款3DMMORPG來(lái)說(shuō)本身并無(wú)硬傷，產(chǎn)品素質(zhì)良好。啟程這款游戲是韓國(guó)Gravity研發(fā)（著名Q版網(wǎng)游大作“RO仙境傳說(shuō)”開(kāi)發(fā)公司），由北京颶風(fēng)閃達(dá)公司買(mǎi)斷所有權(quán)，是經(jīng)過(guò)以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)為目的的加工后屬于自己的作品，在大陸市場(chǎng)經(jīng)過(guò)8個(gè)月的內(nèi)測(cè)后，與圣傳OL相比，不存在如彈錯(cuò)、卡號(hào)和裝備顯示不正常等影響玩家體驗(yàn)游戲樂(lè)趣的重大BUG。2.游戲可玩度較高具體內(nèi)容可參考啟程-精靈的密語(yǔ)游戲評(píng)測(cè)一文。3.成本優(yōu)勢(shì)相對(duì)于其他海外大作，啟程這款游戲性價(jià)比較高。不到200W的成本拿下這款游戲，相對(duì)于其他網(wǎng)游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是非常優(yōu)惠的價(jià)格。更主要的是這款產(chǎn)品是一款成品，而不是完成度不高的半成品。（1） 港臺(tái)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況良好（2） 大陸內(nèi)測(cè)玩家口碑較好4.完全的自主產(chǎn)權(quán)啟程這款游戲是韓國(guó)Gravity研發(fā)，由北京颶風(fēng)閃達(dá)公司買(mǎi)斷所有權(quán)，也就是說(shuō)不是代理而是經(jīng)過(guò)以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)為目的的加工后屬于自己的作品。其游戲在大陸有完全的自主產(chǎn)權(quán)。（二）劣勢(shì)1.北京颶風(fēng)閃達(dá)公司資金狀況不穩(wěn)定據(jù)新浪新聞2009年6月4日下午消息，北京颶風(fēng)閃達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已全面解散運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，據(jù)分析由于無(wú)后續(xù)資金注入資金鏈已斷。颶風(fēng)閃達(dá)內(nèi)部人員日前已向新浪游戲記者確認(rèn)消息屬實(shí)，并表示公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已于去年年底相繼離職，今年三月中旬公司正式宣布解散運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。颶風(fēng)閃達(dá)旗下曾推出Q版3D mmo產(chǎn)品啟程-精靈的密語(yǔ)，已于2008年12月31日開(kāi)啟不刪檔內(nèi)測(cè)，產(chǎn)品在內(nèi)測(cè)初期勢(shì)頭猛勁，但由于資方問(wèn)題，后期宣傳跟不上，目前服務(wù)器罕見(jiàn)人跡。參見(jiàn)/y/n/2009-06-04/1832317112.shtml2.游戲宣傳度不夠由于第一條所描述的原因，啟程在更廣大的玩家群體中的宣傳不夠，知名度不高。（三）機(jī)會(huì)1.啟程這款游戲有利于擴(kuò)張產(chǎn)品的組合，使得公司面向玩家群體比較廣泛。新的服務(wù)對(duì)象是，女性玩家和學(xué)生群體，這些人群比較易于在游戲中消費(fèi)，Q版的類型使得玩家更樂(lè)于消費(fèi)游戲內(nèi)的增值類道具（如時(shí)裝等）。2.分享競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)資源，啟程作為一款MMORPG在市場(chǎng)上和圣傳OL是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，雙方的合作有利于優(yōu)化資源配置，同時(shí)啟程在市場(chǎng)上有一定的口碑，便于后期宣傳。同時(shí)，不管是曾經(jīng)玩過(guò)內(nèi)測(cè)或者聽(tīng)聞過(guò)ROSE（即啟程原名）大名的玩家也是比較大的潛在市場(chǎng)。3.啟程是一款Q版網(wǎng)游，對(duì)于公司品牌形象的擴(kuò)展開(kāi)拓了一條新的道路，游戲周邊產(chǎn)品的多元化，比較容易實(shí)現(xiàn)（如各種可愛(ài)的寵物娃娃）。周邊銷售也是增加收入重要因素。4.目前公司現(xiàn)狀是沒(méi)有一款品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，圣傳OL作為一款半成品網(wǎng)游，負(fù)擔(dān)不起公司盈利的目標(biāo)。啟程完成度比較高，后期開(kāi)發(fā)如果得力的話，容易被市場(chǎng)認(rèn)可。（四）威脅1.08-09年國(guó)內(nèi)新上市的Q版網(wǎng)游中不乏大作，如魔力寶貝、夢(mèng)幻龍族、口袋西游、LUNA露娜，最近上市的LUNA露娜由于宣傳攻勢(shì)很強(qiáng)，目前人氣比較火爆。魔力寶貝2和夢(mèng)幻龍族分別是日韓老牌廠商的大作?？诖饔螢橥昝罆r(shí)空作品。其中魔力2和口袋西游在08chinajoy金翎獎(jiǎng)當(dāng)選最佳Q版網(wǎng)絡(luò)游戲。但就游戲本身素質(zhì)對(duì)比，啟程不亞于目前火爆的LUNA露娜。2.啟程不是一款新游戲（2008.12.31上市不刪檔內(nèi)測(cè)），給玩家新帶來(lái)的鮮感不強(qiáng)。如果公測(cè)的話，游戲內(nèi)