報(bào)紙版面策劃終稿.doc

組織內(nèi)部報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案一、通過組織調(diào)研確定如下內(nèi)容：（一）組織分析：長沙市第一醫(yī)院創(chuàng)建于1920年，是一所集醫(yī)療、科研、預(yù)防、保健、公共衛(wèi)生于一體的大型三級綜合性醫(yī)院。現(xiàn)已形成一院三址的發(fā)展格局?，F(xiàn)編制床位198張，設(shè)有61個(gè)臨床醫(yī)技科室，在職職工1100余人，高級專業(yè)技術(shù)人員140余人，技術(shù)力量雄厚。同時(shí)，醫(yī)院還是中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院的臨床學(xué)院、南華大學(xué)碩士點(diǎn)和臨床教學(xué)醫(yī)院，長期以來，承擔(dān)了大量的教學(xué)任務(wù)，為培養(yǎng)優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)人才作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。（二）報(bào)紙傳播目的分析：為組織內(nèi)部員工、在院就診的患者及其家屬、同行業(yè)的工作者提供相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)及信息，組織內(nèi)部各項(xiàng)重大決策發(fā)布，科研教學(xué)工作的匯報(bào)，反映組織文化生活，服務(wù)于組織。（三）受眾分析：主要受眾：1、組織內(nèi)部員工：為其提供行業(yè)動(dòng)態(tài)及信息，發(fā)布組織內(nèi)部各項(xiàng)重大決策，定期匯報(bào)科研教學(xué)工作。2、在院就診的患者及其家屬：為其提供就醫(yī)指南、醫(yī)療保健資訊、疾病預(yù)防、專家簡介等相關(guān)就診信息。還可發(fā)布疑難雜癥個(gè)案病例分析報(bào)告。次要受眾：同行業(yè)的工作者，組織內(nèi)刊可以成為他們之間溝通的橋梁，可通過它交流相關(guān)臨床學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)，共同探討疑難雜癥的治療工作。受眾信息需求特點(diǎn)分析：【主要受眾方面】1、內(nèi)部員工需要隨時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)并開拓創(chuàng)新，不斷提升專業(yè)技能。2、患者對醫(yī)療方面的專業(yè)知識(shí)匱乏。以及對自身病癥不了解，導(dǎo)致盲目選擇醫(yī)院就診，而不是有針對性的選擇與自身病癥相關(guān)的重點(diǎn)專科醫(yī)院就診?！敬我鼙姺矫妗繉τ谕袠I(yè)的醫(yī)務(wù)工作者來說，內(nèi)刊的傳閱，可以有效的積累臨床學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)，開拓視野等。（四）主題定位分析：面向內(nèi)部受眾讀者群，承載相關(guān)醫(yī)療行業(yè)動(dòng)態(tài)及信息、科技成果的發(fā)布，行業(yè)文化的內(nèi)部專業(yè)刊物。（五）報(bào)紙生存環(huán)境分析：【SWOT分析】優(yōu)勢：1、該組織沒有任何內(nèi)部刊物，沒有同類型產(chǎn)物的競爭。 2、對于患者或者潛在患者來說，在選擇某個(gè)醫(yī)院就醫(yī)時(shí)，一般是靠親朋好友口碑傳播或者慕名而去。選擇呈現(xiàn)多樣性以及盲目性，這份有著全面介紹的內(nèi)刊將成為他們最好決策的工具。3、生活環(huán)境在改變和提高的同時(shí)，各種疑難雜癥也不斷在產(chǎn)生，為了人們的健康生活，預(yù)防疾病以及讓人們了解更多關(guān)于醫(yī)療方面的信息勢在必行。4、報(bào)紙的造價(jià)低，不需要過多經(jīng)費(fèi)。對受眾的文化層次和接受程度要求低，適合大多數(shù)受眾閱讀。劣勢：1、報(bào)紙新創(chuàng)刊，知名度不夠。 2、屬于內(nèi)部報(bào)刊，信息量有限。機(jī)遇：1、醫(yī)院文化尚處于形成階段，需要一個(gè)文化發(fā)展的平臺(tái)。2、領(lǐng)導(dǎo)重視醫(yī)院文化建設(shè)，客觀上為報(bào)紙的出現(xiàn)提供了可能。挑戰(zhàn)：1、醫(yī)院原有網(wǎng)站，對本報(bào)受眾有分流作用。 2、醫(yī)學(xué)專刊對本報(bào)的沖擊。 3、受眾的接受能力參差不齊，對本報(bào)內(nèi)容的采、寫、編有一定的影響?！緢?bào)紙生存環(huán)境分析】1、 文化空間：長沙市第一醫(yī)院至今已有89年的歷史，醫(yī)院要持續(xù)發(fā)展，文化就成了推動(dòng)其發(fā)展的動(dòng)力，作為醫(yī)院文化的重要載體，大力宣揚(yáng)醫(yī)院始終遵循的“以院為公，以德為尊“的院訓(xùn)和”病人第一、質(zhì)量第一、醫(yī)德第一“的辦院宗旨，讓這樣的文化做到與全體醫(yī)務(wù)工作者的思想有機(jī)的結(jié)合，健康引領(lǐng)大家的思想。2、 信息空間：作為醫(yī)院和行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)信息的載體，準(zhǔn)確、全面、及時(shí)、客觀的傳遞醫(yī)療信息，實(shí)現(xiàn)信息暢通。3、 品牌空間：長沙市第一醫(yī)院十分重視重點(diǎn)專科技術(shù)的建設(shè)。神經(jīng)內(nèi)科、心胸外科是長沙市衛(wèi)生局重點(diǎn)專科，心血管內(nèi)科、神經(jīng)外科、普外肝膽外科、骨科是醫(yī)院重點(diǎn)?？疲梢哉f，這就是醫(yī)院所擁有的品牌，而品牌和文化是不可分割的，要讓一個(gè)品牌的內(nèi)涵得到充實(shí)，必須將品牌的價(jià)值融合到員工的行為中去。因此，這份內(nèi)刊嫁接起了醫(yī)院內(nèi)部文化和品牌文化的橋梁作用，讓品牌滲入企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)良好的平衡和發(fā)展空間。4、 知識(shí)空間：醫(yī)院之所以能夠做得越來越好，靠的是豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)的積累和知識(shí)的轉(zhuǎn)化，這些都是全體醫(yī)務(wù)工作者集體智慧的結(jié)晶，醫(yī)院的工作效率來自于知識(shí)的分享和互動(dòng)，以及在這個(gè)基礎(chǔ)上大家的探索和創(chuàng)新。這份內(nèi)刊作為醫(yī)務(wù)工作者思想的平臺(tái)，把他們在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)探索出來的疑難雜癥成功案例、學(xué)術(shù)前沿的科研成果、好的思想等都載入，成為大家思想?yún)R集和知識(shí)分享的空間。5、 外延空間：醫(yī)院的發(fā)展不僅僅需要關(guān)注自身，同時(shí)還需要將觸角關(guān)注到醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)其他的同行業(yè)者，不但要反映醫(yī)院內(nèi)部的內(nèi)容，還要關(guān)注其他醫(yī)院在學(xué)術(shù)、科研等方面的最新動(dòng)態(tài)，醫(yī)院視野決定了醫(yī)務(wù)工作者的視野，這份內(nèi)刊是醫(yī)院視野的重要體現(xiàn)。適度的外延空間，才能夠更加鮮活。6、 管理空間：這份內(nèi)刊是醫(yī)院的宣傳陣地，具備全局思維，基層的、中層的、高層的聲音都有體現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)精湛的醫(yī)學(xué)專家、服務(wù)周到的護(hù)理人員等，都能見到他們的思想，巧妙的平衡醫(yī)院之間潛在的矛盾。7、 互動(dòng)空間：醫(yī)院提供給患者的每一項(xiàng)服務(wù)，患者都會(huì)有一個(gè)回饋的聲音，或滿意或不滿，醫(yī)務(wù)工作者與患者之間的交流，將使得醫(yī)院更加全面透徹的了解患者的需求，從而去給予貼心的服務(wù)，滿足其需求。這份內(nèi)刊通過開通互動(dòng)欄目，來架起了這樣一個(gè)交流的平臺(tái)。二、根據(jù)上述調(diào)研進(jìn)行報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)序號項(xiàng)目內(nèi)容1報(bào)頭報(bào)紙名稱長沙市第一醫(yī)院報(bào)紙口號您的健康 我們的責(zé)任報(bào)徽形象報(bào)頭位置左上角2報(bào)紙編輯方針報(bào)紙讀者對象組織內(nèi)部員工、在院就診的患者及其家屬、同行業(yè)的工作者報(bào)紙傳播內(nèi)容醫(yī)院內(nèi)部新聞、醫(yī)療行業(yè)動(dòng)態(tài)及信息、科技成果的發(fā)布報(bào)紙風(fēng)格莊重、溫馨、客觀3報(bào)紙整體規(guī)模版面數(shù)量6版專欄數(shù)量124報(bào)紙局部設(shè)計(jì)版面名稱內(nèi)容 風(fēng)格特點(diǎn)1版名稱：頭版內(nèi)容：機(jī)構(gòu)簡介，領(lǐng)導(dǎo)致辭，重大新聞風(fēng)格：嚴(yán)肅、莊重2版名稱：杏林之家內(nèi)容：特色科室專家專訪、科研教學(xué)成果展示風(fēng)格：客觀3版名稱：醫(yī)學(xué)導(dǎo)向內(nèi)容：相關(guān)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的行業(yè)動(dòng)態(tài)、醫(yī)學(xué)研究風(fēng)格：開闊4版名稱：尋醫(yī)問藥內(nèi)容：專家答患者疑問、醫(yī)院與其受眾開展的互動(dòng)活動(dòng)報(bào)道（健康知識(shí)講座、疾病預(yù)防與治療、養(yǎng)生之道、生活小貼士等健康常識(shí)的提供）風(fēng)格：輕松、靈活5版名稱：醫(yī)院藝苑內(nèi)容：醫(yī)院員工手記、患者回饋信息及感謝信風(fēng)格：溫馨6版名稱：醫(yī)改專題內(nèi)容：新醫(yī)改相關(guān)資訊、新聞報(bào)道風(fēng)格：嚴(yán)肅專欄名稱內(nèi)容篇幅體裁版面位置風(fēng)格特點(diǎn)1版組織與行業(yè)要聞2版專家風(fēng)采、特別關(guān)注3版動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊、醫(yī)藥新知、學(xué)術(shù)前沿4版熱點(diǎn)追蹤、貼心護(hù)士、互動(dòng)平臺(tái)5版品醫(yī)論道、心理驛站、員工園地6版醫(yī)改專題5報(bào)紙外部形象