談?wù)劸庉媽?duì)選題策劃的駕馭能力.doc

談?wù)劸庉媽?duì)選題策劃的駕馭能力就圖書出版工作而言,其中心環(huán)節(jié)就是選題策劃,把握住了這個(gè)環(huán)節(jié),也就把握住了圖書的 生命力。因而要打造有核心競爭力的圖書,就必須在選題策劃上下工夫。實(shí)際工作當(dāng)中,一 個(gè)個(gè)成功的案例,都與前期周密的策劃分不開。編輯只有把對(duì)選題的駕馭能力融入圖書中 ,才能使策劃落到實(shí)處。 1. 對(duì)選題策劃要有新的理解 選題策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程,它貫穿于整個(gè)的出版活動(dòng)當(dāng)中。要提高駕馭選題的能力,首先在 選題策劃方面要有新的理念,這種理念不能停留在過去一般的認(rèn)識(shí)上,而是要站在市場的高 度來認(rèn)識(shí),策劃要有領(lǐng)先于市場的理念。市場在發(fā)展在變化,那我們的策劃也要有預(yù)見性, 從某種意義上能夠引領(lǐng)讀者的閱讀口味,這樣就能掌握主動(dòng),使圖書處于良性循環(huán)之中。其 次要以市場理念來進(jìn)行策劃,來規(guī)劃遠(yuǎn)期和近期的出書計(jì)劃。要看到策劃的關(guān)鍵是需求,要 把市場需求細(xì)分并分析透。針對(duì)不同的需求來策劃選題,使產(chǎn)品為不同的需求服務(wù),這就是 圖書的市場定位。圖書的市場定位包括圖書功能定位及銷售渠道的定位。功能定位即明確這 本書是給什么人讀?讀后會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果?與同類書相比優(yōu)勢在哪?也就是書的賣點(diǎn)。圖 書功能明確了,接下來就是對(duì)圖書銷售渠道的定位。好的圖書一定要結(jié)合好的營銷方式,精 心策劃且能被很好地執(zhí)行的宣傳方案對(duì)一本書的成功很重要。 2. 發(fā)揮資源優(yōu)勢,把握好選題內(nèi)容 對(duì)選題策劃的駕馭,一個(gè)重要方面是對(duì)選題內(nèi)容的駕馭。編輯必須要結(jié)合自身優(yōu)勢、資 源優(yōu)勢,來鎖定選題內(nèi)容,并長期做下去,形成自己的特色產(chǎn)品。 現(xiàn)在,出版社在策劃選題時(shí),已逐漸從多元化的策劃轉(zhuǎn)向主攻板塊策劃,也就是說利用自己 占有的資源,做自己熟悉的,做自己擅長的。因而,編輯要注重把握優(yōu)勢,把選題策劃的優(yōu) 勢和相關(guān)資源優(yōu)勢結(jié)合起來,變多頭出擊為集中打擊一點(diǎn),這樣就能策劃出具有優(yōu)勢的特色 產(chǎn)品,最終形成有特色的板塊結(jié)構(gòu)。云南地處西南邊陲,經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對(duì)落后。這樣的環(huán) 境下,我們?nèi)鄙偎揭涣鞯淖髡哧?duì)伍,缺少有良好閱讀習(xí)慣的讀者;該地區(qū)出版業(yè)的發(fā)展面 臨諸多瓶頸。這樣的背景下,編輯策劃選題首先應(yīng)考慮立足本土,接合省情、民情,仔細(xì)梳 理手中資源,深度挖掘可以突出云南燦爛的民族文化、迷人的自然風(fēng)光、珍稀的動(dòng)植物 資源,以及一些發(fā)展良好的支柱產(chǎn)業(yè)。這樣產(chǎn)生的選題,在內(nèi)容上就有了特色,也有利于編 輯對(duì)書稿內(nèi)容的把握。如這幾年我社比較成功的幾本圖書,云南藥用植物栽培技術(shù)叢書 、云南普洱茶、云南藥用植物種質(zhì)資源、云南白族建筑博覽等,這些選題的內(nèi) 容很有地方特色,而且相關(guān)的背景知識(shí)容易掌握。策劃編輯在這一領(lǐng)域具有專業(yè)優(yōu)勢,知道 怎樣的編寫構(gòu)架能突出其亮點(diǎn),怎樣才能讓讀者更好地獲取相關(guān)知識(shí)。這些思考和感悟,就 可以通過與作者交流融入作者筆下。實(shí)踐證明,這個(gè)環(huán)節(jié)是很重要的。因?yàn)樽髡叩慕嵌?不 一定是市場的角度,而只有通過我們編輯人員不斷以市場化的視角去校正,才真正能夠把握 內(nèi)容,也才談得上對(duì)選題的整體駕馭。 3. 結(jié)合選題內(nèi)容,把握好圖書的整體設(shè)計(jì) 近年來,裝幀設(shè)計(jì)越來越成為市場經(jīng)濟(jì)條件下人們對(duì)圖書的一項(xiàng)重要需求指標(biāo)。圖書不但要 有好的內(nèi)容,還要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。相應(yīng)的內(nèi)文版式,扉頁、封面的設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)的工作需要編 輯與美編反復(fù)交流、商討,因?yàn)檫@直接關(guān)系到圖書能否按照策劃人的思路呈現(xiàn)出來。茫茫書 海中,如何讓產(chǎn)品吸引讀者眼球,如何通過整體效果展現(xiàn)圖書的賣點(diǎn),設(shè)計(jì)非常重要,這些 不單是美編的事,編輯也要全面介入。編輯只有對(duì)圖書內(nèi)容和形式整體把握,才能把最初的 策劃思路融入其中并很好地貫徹。這是駕馭選題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 4. 提升職業(yè)素養(yǎng),增強(qiáng)選題策劃的競爭力 編輯對(duì)選題策劃的駕馭能力,體現(xiàn)的是一種成熟的職業(yè)素養(yǎng)。圖書行業(yè)未來的競爭,是由圖 書的品質(zhì)決定的。要駕馭高品質(zhì)的圖書產(chǎn)品,編輯自身應(yīng)具備較高的市場調(diào)研能力、宣傳策 劃能力、審美能力及與人溝通的能力。可以說,編輯的個(gè)人綜合素質(zhì),對(duì)增強(qiáng)選題的競爭力 有決定性的作用。因而編輯提升職業(yè)素養(yǎng),增強(qiáng)對(duì)選題策劃的駕馭能力至關(guān)重要。 高素質(zhì)的專業(yè)人員是出版業(yè)發(fā)展的前提,每一個(gè)出版人都要不斷地更新知識(shí)結(jié)構(gòu),拓展知識(shí) 面,不但要精通書籍制作、圖書營銷,還要學(xué)習(xí)包括心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的知識(shí),尤其要 培養(yǎng)較強(qiáng)的社會(huì)交往能力。編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都要與社會(huì)發(fā)生聯(lián)系,要和人打交道,這是 編輯工作的規(guī)律和特點(diǎn)。因此,要注重提高交際能力,不斷豐富自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和社交網(wǎng)絡(luò) ,建立起富有人情色彩的交際人脈。這樣一來,通過快速的信息反饋,就會(huì)對(duì)讀者的口味和 市場的變化