服裝流行要素ppt課件.ppt

服裝流行g(shù) 一 獲取流行趨勢(shì)元素的渠道1 時(shí)裝發(fā)布會(huì)每年 世界五大時(shí)裝中心 巴黎 倫敦 米蘭 紐約 東京 會(huì)按照春夏和秋冬兩季發(fā)布最新高級(jí)時(shí)裝和高級(jí)成衣的流行趨勢(shì) 法國(guó)盧浮宮 倫敦塔橋 米蘭教堂 紐約 東京 每一季流行的主題 色彩 面料 裝飾 風(fēng)格等 由一些設(shè)計(jì)師和行業(yè)組織溝通之后共同決定 再分別以設(shè)計(jì)師的個(gè)人理念進(jìn)行演繹 這些發(fā)布對(duì)全球時(shí)尚熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移有著決定性的影響力 是流行的風(fēng)向標(biāo) 也是其他設(shè)計(jì)師汲取設(shè)計(jì)素材的主要來(lái)源 2 專業(yè)權(quán)威組織機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)國(guó)際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)ICAICA InternationalColorAuthority 即 國(guó)際色彩權(quán)威 機(jī)構(gòu) 成立于1966年 總部位于英國(guó)倫敦 是世界領(lǐng)先的色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) ICA的色彩研發(fā)成員具有豐富的國(guó)際經(jīng)驗(yàn) 每年兩次聚集 討論下一季色彩流行趨勢(shì) 國(guó)際流行色協(xié)會(huì)國(guó)際顏色學(xué)會(huì)歐洲色彩學(xué)會(huì)亞洲色彩聯(lián)合會(huì)英國(guó)GCR公司 美國(guó)PANTONE韓國(guó)流行色中心韓國(guó)設(shè)計(jì)文化協(xié)會(huì)韓國(guó)紡織設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)日本流行色協(xié)會(huì)日本色彩研究所 中國(guó)流行色協(xié)會(huì)中國(guó)流行色協(xié)會(huì)經(jīng)國(guó)家民政部批準(zhǔn)于1982年成立 是由全國(guó)從事流行色研究 預(yù)測(cè) 設(shè)計(jì) 應(yīng)用等機(jī)構(gòu)和人員組成的法人社會(huì)團(tuán)體 1983年代表中國(guó)加入國(guó)際流行色委員會(huì) InternationalCommissionforColourinFashionandTextiles 3 時(shí)尚媒體 1 國(guó)內(nèi)外部分重要專業(yè)報(bào)刊歐美最為著名的消費(fèi)型時(shí)尚雜志包括 服飾與美容 Vogue 世界時(shí)裝之苑 Elle 瑪麗嘉 MarieClaire 等 服裝時(shí)報(bào) 等時(shí)尚報(bào)紙則體現(xiàn)出信息及時(shí) 和企業(yè)更為貼近的優(yōu)勢(shì) 對(duì)了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有很大幫助 2 國(guó)內(nèi)外其他媒體法國(guó)著名的時(shí)裝頻道FashionTV全天滾動(dòng)播出最新的時(shí)尚發(fā)布 二 對(duì)流行元素的應(yīng)用1 篩選 1 沙中淘金雖然流行的浪潮席卷世界 但是并非所有流行元素都可以用在一個(gè)服裝品牌中 因此用沙中淘金來(lái)比喻對(duì)流行元素的篩選一點(diǎn)也不為過(guò) 2 發(fā)現(xiàn)珍珠對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō) 在流行的大海中 他早已練就了敏銳的目光 很快就能發(fā)現(xiàn)可以為他所用的珍珠 2 消化篩選出來(lái)的流行元素 也不能毫不修改地照搬到自己的設(shè)計(jì)中 服裝企業(yè)的產(chǎn)品只針對(duì)特定的消費(fèi)者群 所以對(duì)選出來(lái)的流行元素 應(yīng)加以分解 重組 以符合本企業(yè)風(fēng)格以及本企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的品位 3 創(chuàng)新通過(guò)對(duì)流行元素的篩選 消化和吸收 才華橫溢的設(shè)計(jì)師有可能創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)元素 這種設(shè)計(jì)元素可以是由現(xiàn)有的流行元素轉(zhuǎn)化而來(lái) 也可能表面上與流行元素毫不相干 甚至有可能引發(fā)新的潮流 三 流行預(yù)測(cè)報(bào)告 一 確認(rèn)流行要素1 專業(yè)的流行預(yù)測(cè)報(bào)告必須針對(duì)本企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精確分析與預(yù)測(cè) 2 流行趨勢(shì)的審視辨別能力 其實(shí)可以通過(guò)對(duì)輪廓 面料 色彩 服裝的細(xì)節(jié)與風(fēng)格進(jìn)行培養(yǎng) 流行報(bào)告的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 首先就是針對(duì)這幾個(gè)問(wèn)題 提出解答 1 輪廓是什么輪廓是設(shè)計(jì)的第一步 也是其后工作的根據(jù) 基礎(chǔ)與骨架 讓設(shè)計(jì)師 制造商 零售商及消費(fèi)者心中念念不 忘的關(guān)鍵流行特質(zhì)就是輪廓 2 面料是什么面料的流行從纖維 織法 手感 重量 花樣 后處理等方面進(jìn)行變化 對(duì)流行面料的描述往往著重于其中一個(gè)亮點(diǎn) 比如某一年水洗棉非常流行 那么預(yù)測(cè)報(bào)告中就應(yīng)著重對(duì)各種流行的水洗效果進(jìn)行描述 以提醒設(shè)計(jì)師對(duì)這方面加以重視 3 色彩的含義是什么在流行預(yù)測(cè)報(bào)告中討論色彩時(shí) 必須精確描述其含義與強(qiáng)度 它不應(yīng)該只是藍(lán)色 到底是亮藍(lán) 矢車菊藍(lán) 法國(guó)藍(lán) 普藍(lán) 天藍(lán) 海藍(lán) 草莓藍(lán) 藏青 碧青還是墨水藍(lán) 也不應(yīng)該只是紅色 是粉紅 水紅 玫瑰紅 桃紅 磚紅 橘紅 大紅 朱紅還是棕紅 也不能只是棕色 到底是象牙色 沙礫色 原木色 還是土黃色 等等 不勝枚舉 當(dāng)季的流行色彩 到底是灰暗還是明亮 混濁還是清澈 亞光還是有珍珠光澤的 透明還是不透明的 雖然某個(gè)色系在每一季都會(huì)見(jiàn)到其蹤跡 不過(guò)其色調(diào)必定有所變動(dòng) 4 該注意哪些細(xì)節(jié)每一季度的頸線 袖子 腰線 裙擺 口袋 腰帶 繡花 褶裥 紐扣 縫飾 墊肩 折邊 蝴蝶結(jié)等 都或多或少有所改變 流行報(bào)告應(yīng)說(shuō)明這些細(xì)節(jié)如何變化 不斷重復(fù)出現(xiàn)的特定細(xì)節(jié) 即代表每個(gè)類別的消費(fèi)需求關(guān)鍵 5 風(fēng)格是什么身為流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)者 除了留意分析款式 面料 色彩 細(xì)節(jié)外 試著捕捉當(dāng)下你所看到的整體印象 它也許是十分明顯的 花花公子 風(fēng)格 華麗 夸張 軍人風(fēng)格 鄉(xiāng)村風(fēng)格 格子面料或 宮廷風(fēng)格 面料華麗等 也許是一種混合的難以訴諸文字的風(fēng)貌 在我國(guó) 近幾年來(lái)曾經(jīng)流行的風(fēng)格有 波西米亞風(fēng)格 來(lái)源于汲取賽女郎 名族 中性風(fēng)格 韓國(guó)可愛(ài)風(fēng)格 街頭休閑風(fēng)格 運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格 等 2 觀察共同特征要掌握趨勢(shì)脈動(dòng) 要留意單一元素的重復(fù)出現(xiàn)情形 找出系列服飾中處處可見(jiàn)的共同特色 請(qǐng)把同樣的觀察練習(xí) 應(yīng)用到街上觸目可見(jiàn)的流行服飾 3 根源分析 服裝設(shè)計(jì)就是生活方式的設(shè)計(jì)流行預(yù)測(cè)者除了了解流行的信息外 還應(yīng)了解促發(fā)這個(gè)趨勢(shì)的動(dòng)機(jī)是什么 如現(xiàn)在流行的服裝 講求的是功能 而不是浮夸矯飾 這是否是受目前的經(jīng)濟(jì)或世界形勢(shì)影響之故 若能將自己的流行意識(shí)培養(yǎng)到超級(jí)敏感的地步 必定能成為優(yōu)秀的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)者 4 信息編輯流行預(yù)測(cè)者必須是個(gè)高超的編輯者 在準(zhǔn)備每一季的促銷要點(diǎn) 賣點(diǎn) 時(shí) 必須梳理國(guó)內(nèi)外的系列服飾 努力找出市場(chǎng)上最有爆發(fā)力的創(chuàng)新點(diǎn) 必須輪流過(guò)濾 篩選 這些風(fēng)格獨(dú)具的趨勢(shì) 找到最符合特定企業(yè)目標(biāo)的流行風(fēng)格 名副其實(shí)的流行預(yù)測(cè)者 可使趨勢(shì)等同于利潤(rùn) 他們需要思考是否應(yīng)該照單全收歐洲的流行 包括其中的風(fēng)險(xiǎn) 還是應(yīng)該守住目前流行的風(fēng)格 穩(wěn)中求變 他必須將信息精簡(jiǎn) 濃縮 以圖文并茂的形式傳達(dá)給設(shè)計(jì)師們 必須根據(jù)自己所在品牌的精神 從中采集并重新定義流行焦點(diǎn) 同時(shí)心中還需留意流行趨勢(shì)的短期或長(zhǎng)期的走向 到底應(yīng)該重點(diǎn)推出哪些產(chǎn)品 這一季 這一年或下一年的賣點(diǎn)是什么 所有決策都以企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn) 5 主題陳述 品牌故事 主題 是所有設(shè)計(jì)活動(dòng)和促銷活動(dòng)的中心理念 是捕捉所有季節(jié)趨勢(shì)的大綱 是解讀企業(yè)的哲學(xué) 同時(shí)觸碰著消費(fèi)者的心弦 是通過(guò)文字說(shuō)明設(shè)計(jì)的理念與風(fēng)