第7章 廣告媒體.ppt

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 第7章廣告媒體 本章簡介 廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去 然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力 覆蓋面 送達(dá)率 展現(xiàn)率 影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面各有不同 因此 正確地選擇廣告媒體是一項(xiàng)非常重要的工作 此外 將多種媒體組合運(yùn)用 整合傳播效果會(huì)更加明顯 也更利于品牌的樹立和推廣 本章介紹廣告媒體的特點(diǎn)和選擇方法 課堂學(xué)習(xí)重點(diǎn) 廣告媒體的選擇要素廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)指標(biāo)印刷媒體的特點(diǎn)試聽媒體的特點(diǎn)網(wǎng)格媒體的特點(diǎn) 第一節(jié)選擇廣告媒體 新媒體科技的問世讓創(chuàng)意人員能夠以別出心裁的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng) 引起對(duì)方的關(guān)注 這種新穎的方式是之前的廣告人員所不能企及的 但是 依靠傳統(tǒng)媒體同樣可以以互動(dòng)的方式與觀眾建立聯(lián)系 因此 傳統(tǒng)媒體的力量同樣不可小覷 刊登在雜志上的dhl廣告 在雜志的一個(gè)對(duì)頁上 分別印刷著中國和日本的不同景觀 兩頁中間有一張透明紙 透明紙張的兩面印刷了dhl的快遞箱子和工人 當(dāng)透明紙張?jiān)趯?duì)頁兩面翻動(dòng)時(shí) 能夠看到dhl的快遞在兩地之間往返 第一節(jié)選擇廣告媒體 麥當(dāng)勞的報(bào)紙廣告 倩碧睫毛膏 濃密卷翹 讓每根睫毛享受獨(dú)立的美 第一節(jié)選擇廣告媒體 報(bào)紙廣告 日清運(yùn)動(dòng)系列 賽跑篇 賽艇篇 跳水篇 喜力啤酒柱戶外廣告 提醒我們不要酒后駕車 左圖 右圖 喜力站臺(tái)內(nèi)利用透明材質(zhì) 配合光影效果產(chǎn)生冰霜凝結(jié)的效果 能將路人的炎熱一掃而空 令人置身于喜力營造出的清新爽朗世界中 第一節(jié)選擇廣告媒體 folliderm防脫發(fā)產(chǎn)品電梯廣告 牙醫(yī)傳單便利貼 紅潤的牙齦 強(qiáng)勁潔白的牙齒 這可是一名好的牙醫(yī)的杰作 你的牙齒也想有這么一位牙醫(yī) 那就請(qǐng)撕下那些潔白的牙齒吧 答案就在里面 阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國世界杯 推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告 設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目 他們甚至冒險(xiǎn)制造 事故 這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上 形成巨型橋梁拱門 他多像一個(gè)神話中的巨人 課后習(xí)題如何評(píng)價(jià)廣告的傳播效果 第二節(jié)廣告媒體的特點(diǎn) 游戲內(nèi)置廣告知名案例 可口可樂利用其明星代言人結(jié)合全球最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲之一 魔獸世界 打造代言人的專屬魔獸人物形象 并通過在游戲中設(shè)置故事情節(jié) 提供相關(guān)壁紙及周邊產(chǎn)品下載換取積分 玩家利用積分再換取游戲中的東西 從而有效地將產(chǎn)品 品牌訊息全面植入到消費(fèi)者心中 兩種產(chǎn)品的結(jié)合營銷是一種真正意義上的創(chuàng)新 并且也得到了利益上的雙贏 盡管外界都認(rèn)為這是魔獸世界借助可口可樂獲得更多宣傳機(jī)會(huì) 可口可樂還是通過 魔獸世界 游戲的普及 加大了品牌在網(wǎng)吧等新興銷售渠道的影響力 更提升了品牌在年輕人心中的地位 魔獸世界 的人氣極大地帶動(dòng)了可口可樂的人氣 在可口可樂發(fā)布的2005年第二季度業(yè)績中顯示 其中國凈利潤比去年同期增