網(wǎng)絡營銷文案標題寫作七大原則九大技巧

網(wǎng)絡營銷文案標題寫作七大原則九大技巧網(wǎng)絡營銷文案是網(wǎng)絡營銷落地實施的具體表現(xiàn)形式，產(chǎn)品銷售頁面需要具有很大說服力的文案、資訊內(nèi)容需要具有深度價值的文案、網(wǎng)絡傳播更是需要具有病毒爆發(fā)力的文案。最近菜根譚分享了幾篇文案寫作方面的文章，很多人都聯(lián)系了我，問我具體怎么寫好文案。撰寫一篇好網(wǎng)絡營銷文案的一個重要環(huán)節(jié)就是一個好的標題。一個好的標題往往影響著你的網(wǎng)絡營銷文案是不是吸引人，你的網(wǎng)絡營銷文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出個非常好的標題。菜根譚談談自己的看法。網(wǎng)絡營銷文案標題撰寫的5大原則1. 主題鮮明標題是文案內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標題就能理解文案子的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關聯(lián)，或者目標受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就沒有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標題還是文章開頭，你只有30秒時間留住受眾。2. 簡明扼要從科學家研究出的記憶規(guī)律來看，文案標題以715字之間為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅持簡潔明快的原則。 3. 遠離標題黨文案標題的內(nèi)容應是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標題黨的作為，客戶體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，標題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。4. 個性獨特標題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人! 5. 引人注目標題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應考慮視覺化和藝術化，要能引起人的注意。同時，對不同的宣傳對象，標題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力6、契合網(wǎng)絡文化網(wǎng)絡具有自己獨特的文化特性，比如：娛樂化、扎圈、草根、互動等。網(wǎng)絡營銷文案尤其是網(wǎng)絡推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡文化和網(wǎng)民心理特征。7、契合SEO在搜索為王的網(wǎng)絡時代，搜索引擎營銷成為主流方式，而SEO作為免費的SEM手段更是重要。有時候文案主要就是為了SEO服務的，所以就需要考慮SEO對于文案標題的一些標準。首先是字數(shù)不要超過30個字，其次是標題要含有要優(yōu)化的關鍵字，這樣才能被搜索到。當然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術。網(wǎng)絡營銷文案標題撰寫的九大技巧1. 宣事式標題是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。 例如：網(wǎng)絡推廣技巧之淘寶自然排名優(yōu)化揭秘，文章被轉(zhuǎn)載了上百次。企業(yè)網(wǎng)絡營銷項目運營全紀實，這篇菜根譚的項目操作運營心得文章被廣泛稱贊。2. 新聞式標題是直接了當?shù)馗嬷M者新近發(fā)生的某些事實。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。 例如：菜根譚和私享家定制酒達成網(wǎng)絡營銷顧問服務合作，這是最典型標準的事件型新聞標題。3. 頌揚式標題這類標題網(wǎng)絡不長見，因為正面的方法來積極地稱贊廣告商品的優(yōu)點，在網(wǎng)絡不太符合。所以，菜根譚改為評論式標題，以事實為根據(jù)，以第三方身份和口吻來評論，切忌夸大，否則，易召人反感。例如：帥！遭瘋搶的超贊外套，呵呵，這類標題，黨報上、門戶新聞站上多的是。個人認為，企業(yè)要用這類標題，可以從消費者角度，以消費者的身份和口吻來操作。4. 號召式標題是用帶有鼓動性的詞句作標題，號召人們從速作出購買決定。此類標題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動，產(chǎn)生購買行為。在文學修辭上，文字應力求婉轉(zhuǎn)，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點。心理的問題，我接下來會具體說。例如：大家都知道的王老吉網(wǎng)絡營銷案例，就有買光超市的王老吉，上一罐買一罐這類帖子，就發(fā)動號召。其實號召式標題很多，尤其是做零售搞活動時。5. 提問式標題是通過提出問題來引起關注，從而促使目標受眾發(fā)生興趣，在思想上互動，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。例如：如何利用網(wǎng)絡書簽做網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？、如何讓您的關鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?，這類標題在教程式或者分享式文章里非常常見。6. 懸念式標題是用令人感興趣而一時又難以作出答復的話作為標題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點，并能引發(fā)正文作答。例如：天吶！章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” ，又如，北京晚報很久前的經(jīng)典廣告晚報不晚報系列廣告，效果非常好。7. 對比式標題是通過對同類商品的對比，突出本產(chǎn)品的獨到之處，使消費者加深對產(chǎn)品的認識。但有關廣告條例規(guī)定，不能直接指對方名作對比，所以，對比時采用泛比為宜。例如：臺灣中興百貨的平面海報廣告思想的天使，肉體的魔鬼，用的就是這形式，雖然不是網(wǎng)絡文案標題，但是也給我們很大起飛。而上海只適合做愛，不適合戀愛也屬于這累,既用了對比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)保守派看來不太雅觀，比較激進，但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡，其實和符合網(wǎng)民口味。8. 寓意式標題主要是利用比喻的修辭方法，使標題增加新意，加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著想，容易引起消費者好感。例如：菜根譚前段時間寫的：中國網(wǎng)絡營銷培訓七宗罪。用西方宗教的七宗罪來隱喻中國網(wǎng)絡營銷培訓現(xiàn)狀，在業(yè)內(nèi)引起騷動，被轉(zhuǎn)載了幾百次，至少100萬暴光量，甚至有人威脅菜根譚，叫我不要亂說話，否則滅了我。9、熱門式標題文案標題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡文化、聯(lián)系網(wǎng)絡熱門事件和熱點話題或者網(wǎng)絡流行語，現(xiàn)在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關聯(lián)文章主題，否則就是標題黨了。例如：07年，菜根譚聯(lián)系那時候流行的電影七劍下天山，創(chuàng)作了一篇七劍下天山評極速主銷攝像頭，獲得了極大轟動效應。希望這對你有用。順便說下，其實像這篇文章的標題屬于總結(jié)式，在網(wǎng)絡上也是很受歡迎的，轉(zhuǎn)載率也很高。其實，菜根譚寫東東，是從來不考慮這些技巧的，都是順其自然的標題及內(nèi)容。因為從道、法、術層次來說，這都是在術層次。菜根譚一直認為，只有詳細的內(nèi)容和深度的價值再加上生動的形式，才能構(gòu)成一篇優(yōu)秀的文案。一般來說，培養(yǎng)思辯式和創(chuàng)意式的思維才是寫出好標題和好文案的根本。本文原載于：菜根譚網(wǎng)絡營銷機構(gòu)中國首家網(wǎng)絡營銷整體解決方案服務商業(yè)務范圍：網(wǎng)絡營銷整體方案，營銷型網(wǎng)站建設，網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡整合傳播，SEO，網(wǎng)絡事件話題營銷，網(wǎng)絡危機公關，運營